Südtirol BildstilStyleguide Fotografie und Fotoshootings

Inhalt

Imagefotografie S. 2

»FarbeundTonalität S. 3

»Licht S. 4

»PerspektiveundAusschnitt S. 5

»Schärfe S. 6

FotoauswahlundFotoshootings S. 7

Kontakt S.10

Einleitung

BilderweckenEmotionenundschaffenIdentifikationmit

derMarkeSüdtirol.EinklardefinierterUmgangmitFoto-

grafieträgtwesentlichzumvisuellenProfilderMarkebei.

Ergewährleisteteinedurchgängigeundwiedererkennbare

InszenierungderSüdtirolBildsprache.Umdiesehandhabbar

zumachen,definierenwirindiesemStyleguideRichtlinien

fürdessenUmsetzung.

|1Stand:Mai2011

Imagefotografie

DerUmgangmitFotografieistaufformalerEbenedefiniert.

DieBildweltvonSüdtirolistauthentisch,natürlich,warm

undkontrastreich.

UnsereBilderzeigenLandschaftenundSehenswürdig-

keiten,Menschen(Urlauber,Südtiroler)undSüdtiroler

Qualitätsprodukte.ZentraleformaleKriteriensindder

Nah-,Fernkontrast,WeitwinkelperspektivenunddieWahl

spannungsreicherAusschnitte.FarbenundLichterzielen

dabeiimZusammenspielmitderunmittelbarenNähezu

einemauthentischenGescheheneinenimaginativenSog

aufdenBetrachter.

Tradition & Lebensgefühl

Familie & Kinder

Wellness

Outdoor-Aktivitäten

Veranstaltungen

Landwirtschaft & Typische Produkte

Kunst & Kultur

Architektur

Berg & Landschaft

Essen & Trinken

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Farbe und Tonalität

DieFarbeundTonalitätderBilderstrahlenWärmeaus.

Siewirkenkontrastreich,selbstbewusstundkraftvoll.

» Natürliche,gesättigte,eherwarmeFarbigkeit

»Kontrastreich

»Kleine,kräftigeFarbakzenteverbindensichsozueinem

harmonischenGesamtbild

»SchwarzweissfotografieoderDuplexbilderwerden

nichtverwendet

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Licht

DieerzeugteLichtstimmunglässtdasMotivunverfälscht,

glaubwürdig,authentischundklarerscheinen.DieMotive

erhaltendadurcheinenselbstbewusstenAuftritt,dieFormen

werdenpräziserundattraktiverdargestellt.

» Helle,natürliche,sonnigeundwarme

Tageslichtstimmung

» KeinehartenSchatten

» KeindirektesBlitzlicht

» Hell-/DunkelkontrasteerzeugenSpannungund

Faszination

» KünstlichwirkendeunddiffuseLichtstimmungensollten

vermiedenwerden

» LichtrichtungvonderSeite

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Perspektive, Ausschnitt, Bildkomposition

WeitwinkelperspektivenunddiagonaleBlickführungslinien

öffnendenBildraumzumBetrachterundermöglicheneinen

genussvollenBlickindieFerne.EsentstehtderEindruckvon

GroßzügigkeitundOffenheit.AngeschnitteneBildmotive

imVordergrundzeigenDetailsunderzeugenNähezum

Betrachter.

Perspektive

» DiePerspektivedesBetrachtersentsprichteinem

natürlichenBlickwinkel

» Asymmetrische,dynamischePerspektiven

» Nah-/FernkontrastunddiagonaleBlickführungslinien

öffnendenBildraumzumBetrachter

» Fischauge-Effektsollvermiedenwerden

Ausschnitt

» BilderzeigenMenschenundDingeimAnschnittund

erzeugensoSpannungundDynamik

» DerBetrachteter“taucht”indasBildein,istnaham

Geschehen

Bildkomposition

» Qualitäts-/QuantitätskontrastzwischenVorder-und

Hintergrundmotiverzeugeneinenkraftvollen,kontrast-

reichenBildaufbau

» ImBildaufbaumüssenRuhezonenfürdiePositionierung

vonHeadlinesberücksichtigtwerden

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Schärfe

DieBildersindgeprägtvoneinernatürlichenTiefenschärfe.

Leichte,nichtkünstlichwirkendeUnschärfenimVorder-und

Hintergrundsindmöglich,wobeidiewesentlicheBildaussage

immerimscharfenFokusliegt.

» MenschenundDingesindscharfabgebildet

» SchärfeundKlarheitwirkenwertigundauthentisch,

machendasBild“knackig”

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Fotoauswahl und Fotoshootings

DerfolgendeFragenkatalogsollbeiderAuswahlvonFotos

und/oderbeiderErstellungeinesBriefingsfürFotografen

eineHilfestellunggeben.

Kontraste

JedesBilddrücktdiekontrastreicheSymbioseausalpin

undmediterran,SpontaneitätundVerlässlichkeit,Naturund

Kulturaus.AlpinkanneinBerg,aberbeispielsweiseauchein

Bauernhofsein,mediterraneAspektesindneben

derVegetationbeispielsweiseauchGerichte,Menschen

usw.EinewarmeLichtsituationaufeinemSüdtirol-Fotoist

entscheidend.

» DrücktdasFotodiekontrastreicheSymbioseausalpin

undmediterranaus?

» GibtdasFoto-Winter-oderSommerbild-dasintensive,

südlicheLichtwieder?(ModelstragenauchimWinter

nichtnurdickePulloverundHandschuhe).

» SindbeidenModelsauchdunkelhaarige,mediterrane

Typendabeiundsindsieangemessengekleidet?

Spannung/Attraktivität

EinFotomussdenBetrachterinseinenBannziehenund

Sehnsuchtwecken.AbbildungenohneSpannungsindnicht

derAnspruch.DerBetrachtersolldieAnziehungskraftdes

FotosspürenunddasGefühlbekommen,dasserdieseLand-

schaftsstimmung,dasAktiverlebnisoderdieSituationselbst

erlebenmöchte.

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IstderGrundsatzderSpannungbeiderKonzeption

berücksichtigtworden?

MöchtemanalsBetrachterselbsterlebenwasman

sieht,indasFoto„eintauchen“?

EinBildistimmeraucheinegutdurchdachteKomposition.

ZuvieleElementeverwirrendenBlickdesBetrachters.

IstdieFokussierungaufeinElementgelungen,istdie

Bildkompositionnichtzuüberladen?

ErzähltdasBildeineeigenständigeGeschichte?

Wiedererkennbarkeit

EinFotomussWiedererkennbarkeitgarantieren.Einzigartige

MotivecharakterisierenSüdtirol/dieRegion/denOrtoder

dasProdukt.Klischeessindwichtig,dochauchinnovative

Elementewiez.B.zeitgenössischeArchitekturodermodisch

gekleideteMenschendürfennichtfehlen.

Wurden„Schlüsselmotive“ausgewählt,dielandschaft-

lichoderinhaltlichnurinSüdtirol/inderRegion/imOrt

angesiedeltseinkönnen?

IstdasMotivfürdenBetrachteraußerhalbSüdtirols

charakteristisch,authentischundecht?

IstdasBildaktuellgenug?SindFarbgebung,Kleidung

undandereElemente,diedasEntstehungsdatumverraten

könnten,nochzeitgemäß?

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Authentizität

DerExperteundkritischeBetrachter,wiebeispielsweise

derWanderexperte,derKlettereroderderKennermedi-

terranerGegenden,mussdasFotoattraktivundanziehend

finden.

BeherrschendieabgebildetenMenschendieSportart,

diesieausüben?

WirddasGefühlvonharmonischerBewegungbeider

AbbildungeinerSportartvermittelt?

SpiegeltdieLandschaftdaswider,wasmanzeigen

möchte(istdasFotobeispielsweiseauchfürNicht-

SüdtirolkenneralsmediterraneLandschafteinzustufen)?

WirktdieSzenefürdenBetrachterspontan,nichtinszeniert?

Praktisches

OhnefundiertesBriefingkannderFotografauchkeine

guteLeistungerbringen.ZudembrauchterErfahrungimzu

fotografierendenBereich.EinKostenrahmeninklusivealler

Ausgabenmussdefiniertwerden.

IstdasBriefingschriftlichformuliert,umfassendund

verständlich?

HatderFotografErfahrungindemspeziellenBereich

(z.B.einSportfotografmitAktivbildern)?

HatderAuftraggeberanalleAusgabengedacht?

SinddieKostenfürdenFotografen,dieModels,die

Bekleidungeinkalkuliert?

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Kontakt

Silvia v. Pretz

Werbemittel&Fotografie

Tel.0471999888

silvia.pretz@suedtirol.info

SüdtirolMarketingK.A.G.

Pfarrplatz11

39100Bozen

smg.bz.it

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