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sebastian-franz
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STRATEGIE!
Das Kommunikationsziel der Kampagne ist die „Enttabuisierung“ und „Gesellschaftsfähig - Machung“ des Themas Organspende in der Zielgruppe.!
KOMMUNIKATIONSZIEL!
STRATEGIE!
Das Kernbedürfnis der Zielgruppe ist das Stattfinden des Themas Organspende als unkomplizierter und selbstverständlicher Bestandteil des Alltags - ohne Angst, ohne Tabu.!
KERNBEDÜRFNIS DER ZIELGRUPPE!
STRATEGIE!
Der funktionale Benefit besteht darin, dass man im Besitz eines ausgefüllten Organspendeausweises ist.!!Der emotionale Benefit besteht darin, dass man mit einem ausgefüllten Organspendeausweis der Gesellschaft helfen kann.!
BENEFIT!
KONZEPT!
Wir schaffen eine Kommunikation, welche mitten im alltäglichen Leben der jungen Leute ansetzt. !!Wir bringen das Thema zur Zielgruppe und die Zielgruppe zum Thema.!
MECHANISMUS!
FIGHT AGAINST THE UNKNOWN!
Glorifizierung des Mainstreams, indem mit !Szene-Klischees charmant gespielt wird.!
MECHANISMUS!
KREATIVE LEITIDEE!
KONZEPT!
KONZEPT!
Die Kampagne steht unter dem Motto:!!Mainstream ist out? Nicht, wenn du damit leben retten kannst.!
MECHANISMUS!
MAINSTREAM4LIFE!
KONZEPT!
Der Organspendeausweis ist die einzige Sache, die jeder tragen kann - und auch sollte.!
MECHANISMUS!
WIESO?!