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- Handelspromotions sind teuer und binden Ressourcen. Häufig weiß man nicht einmal, ob Gewinnspiele, Spendenaktionen oder ähnliche Maßnahmen überhaupt etwas gebracht haben. Nur solche Promotionkonzepte dürfen umgesetzt werden, die zu zusätzlichen Verkäufen führen, zur Marke passen und das Unternehmensimage stärken. Harris Interactive unterstützt Sie bei der Auswahl der effektivsten Promotionkonzepte. Mit unserem Promoscreener können wir Ihre geplanten Maßnahmen schnell und günstig überprüfen. Aufgrund unserer langjährigen Erfahrung und einer Benchmarkdatenbank mit inzwischen mehr als 700 getesteten Konzepten (davon allein über 170 in Deutschland) können wir einschätzen, wie erfolgreich Ihre Promotions im Handel sein werden. Durch ein sequenzielles Untersuchungsdesign können wir mehrere geplante Promotionkonzepte zeit- und kostensparend testen. Unser Promoscreener hat sich in der Konsumgüterbranche bereits bewährt. Prüfen auch Sie den Erfolg Ihrer Maßnahmen, bevor Sie Geld und Zeit investieren! Kontakt Sebastian Neuhauss Tel. +49-(0)40-669 625 0 [email protected]
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Harris Interactive AGSchlagkraft von Handelspromotions steigern
© Harris Interactive 1
April 2013
Steigern Sie die Schlagkraft Ihrer Handelspromotions!
© Harris Interactive 2
Vorab das Promotion-Potenzial messen
Das beste Konzept auswählen und konkrete
Optimierungsansätze identifizieren
Benchmarking-Datenbank für die Beurteilung im Wettbewerb
Messung von Aktivierungsstärke, Markenfit, Verständnis und Auswirkung
auf das Markenimage
• Sequentiell-monadisch– Onlinebefragung (Central Location / hybrid)
• Kurzdarstellung der Promotionkonzepte
• Stichprobe 150 Bewertungen je Promotion
• Messung von: – Einfluss auf die Kaufbereitschaft– Markenfit– Diagnostika: Gefallen, Likes & Dislikes,
Uniqueness, Verständnis, Attraktivität der Give-aways/ des Gewinns
© Harris Interactive 3
Untersuchungsdesign
Beispielkonzept:
• Detailanalyse einzelner Promotions und über Promotions hinweg
• Aufzeigen von Optimierungsansätzen
• Benchmarking-Datenbank*
© Harris Interactive 4
Benchmarking und Detailanalysen
Promo1
Promo2
Promo3
Promo4
Promo5
Promo6
Promo7
Promo8
Promo9
Promo1
0Pro
mo11
Promo1
2
39 45 4731
4057
65
4459
48 48 43
! significant difference (10% level)
MW aller Promotions
%
Aktivierungspotenzial (top 2 box)(n=150)
35
! d! d
! d! d
! abcdehjkl
! d
! abcdehl
! d
! abcdehjkl
! d
Oberes DrittelMittleres DrittelUnteres Dritteö
*Benchmarks liegen zurzeit aus der Kategorie Getränke für Deutschland, UK, Frankreich, Italien, Niederlande und Belgien vor. Ergebnisse für die USA und China und weitere Kategorien kommen ständig hinzu.
Klare Entscheidungen – einfacher und ganzheitlicher Overall-Performance-Score• Sales und Marke sind zentral
– Promotions müssen durch Salesaktivierung überzeugen, aber gleichzeitig auch die Marke unterstützen bzw. dürfen diese nicht beschädigen
• Der Overall-Performance-Score berücksichtigt dies und unterstützt damit klare Entscheidungen
Base sizePurchase Intention
ShiftBrand fit Likeability
Ease of Understan
ding Uniqueness
Overall Score
Promo7 150 X X X X X X
Promo6 150 X X X X X X
Promo9 150 X X X X X X
Promo10 150 X X X X X X
Promo11 150 X X X X X X
Promo3 150 X X X X X X
Promo2 150 x X x X X X
Oberes Terzil
Mittleres Terzil
Unteres Terzil
© Harris Interactive 6
Timings und Kosten
• Von Lieferung der Promotions bis Ergebnislieferung ab 2 Wochen
• Kosten für bis zu 5 Promotions ab 7.500 €
• Kosten und Timings variieren mit Promotionzahl und Zielgruppe
Sebastian NeuhaussBusiness DevelopmentTel.: +49 40 669 625 – 216E-Mail: [email protected]
Harris Interactive AGTel.: +49 40 669 625 – 0Fax: +49 40 669 625 – 299Beim Strohhause 31D - 20097 Hamburgwww.harrisinteractive.de
Was können wir für Sie tun?Wir beraten Sie gern!
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![Kurzpräsentation über S-Monitoring Konzept und Produkte [DE]](https://img.pdfslide.org/doc/110x75/559ea42d1a28abff618b4789/kurzpraesentation-ueber-s-monitoring-konzept-und-produkte-de.jpg)
