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Tipps und Tricks, wie man Leser in Texte reinzieht und dabei weder überdreht noch den Text unterverkauft.
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Leser/innen für Online-Geschichten
begeistern: Der fesselnde Teaser!Workshop auf der Medien-Sommer-
Akademie der FES-Journalistenakademie20. Juli 2013
Samstag, 20. Juli 13
• Kiosk-Situation: Hoher Wettbewerb, große Konkurrenz
• Aufmerksamkeit geringer als bei Printlektüre
• Leser selektieren blitzschnell
• daher: Kurz, prägnant und interessant schreiben (v.a. bei Teasern)
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Texten im Internet
Samstag, 20. Juli 13
• Konkret: was genau ist passiert, wer handelt (Personalisieren)
• Klar: anschauliche, kräftige Verben, aktiver Satzbau
• Kurz: keine zu langen (Neben-)sätze
• Kurzweilig: neue Aspekte in jedem Satz, gerne etwas Überraschendes
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Die K-Methode
Samstag, 20. Juli 13
• …liefern dem Leser alle Informationen, die er zum Verständnis von Thema und Inhalt (W-Fragen) braucht.
• …bilden eine Einheit, so dass ein eigenständiger kleiner Text entsteht
• Auch Dachzeile und/oder Bild bieten Gestaltungsmöglichkeiten. Sie geben ebenfalls Information und machen Wiederholungen überflüssig. Vorsicht: Bild-Text-Schere vermeiden
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Überschrift und Teaser
Samstag, 20. Juli 13
• Nach 10 Sekunden Lesezeit (oder etwa 350 Zeichen entscheidet der Leser, ob er weiterliest oder nicht)
• Nach 10 Sekunden muss er wissen,...
• ...worum es geht
• ...warum sich das Weiterlesen lohnt
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Sag‘s in 10 Sekunden
Samstag, 20. Juli 13
• Mit welchem Satz würden Sie einem Verwandten oder Freund von einer Neuigkeit erzählen?
• Auf Nachfrage liefern Sie dann weitere Aspekte und Antworten
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Der Küchenzuruf
Samstag, 20. Juli 13
• Versuchen Sie Ihren Text so zu schreiben, als ob Sie mit jemandem sprechen würden
• Stellen Sie den Nutzen heraus
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Leseransprache
Samstag, 20. Juli 13
• In der Regel wird in Überschrift und Teaser entweder Präsens oder Perfekt verwendet
• Präsens ist unmittelbarer und näher
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Zeit
Samstag, 20. Juli 13
• Sie fasst knapp und präzise das Thema zusammen
• Sie spitzt im besten Fall die Aussage des Textes zu
• Sie enthält prägnante, eingängige Begriffe
• ... und wenn möglich ein Verb
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Die Überschrift
Samstag, 20. Juli 13
• so kurz wie möglich, so lang wie nötig (SEO: 60 Zeichen)
• … muss für sich stehen können: sollte auch dann noch verständlich sein, wenn der Rest des Textes fehlt.
• Für Suchmaschinen: Keywords entscheidend
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Die Überschrift
Samstag, 20. Juli 13
• Wortspiele können witzig sein, haben aber oft kaum Keywords (schlecht für interne Suche)
• Vorsicht bei Frage-Überschriften: beantworten Sie Fragen anstatt neue aufzuwerfen
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Stil in der Überschrift
Samstag, 20. Juli 13
Übung 1: Titeln
• Verfassen Sie Dachzeile und Überschrift zu einem der Übungstexte
• Titeln Sie kurz (nicht länger als 60 Zeichen) und prägnant
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Samstag, 20. Juli 13
• Der Online-Teaser ist nicht mit dem Lead eines Zeitungsartikels zu verwechseln. Er ist nicht die reine Zusammenfassung, sondern ein Anreißer, der den Leser neugierig machen soll.
• Das Wichtigste umreißen, aber nicht alles verraten - am besten nicht auf die nackte Information hin teasern, sondern auf eine spannende Perspektive oder Einordnung dieser Information
• Ein guter Teaser ist eine knackige Anmoderation des folgenden Beitrags
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Teaser: Verkaufsargument für Texte
Samstag, 20. Juli 13
Teaser: Inhalt
• auf eine Kernbotschaft pro Teaser konzentrieren
• Auf Überflüssiges verzichten (Funktionen, Quellenangaben)
• Einzigartigkeit des Textes darstellen
• Es soll auch die Darstellungsform klar werden: Bericht, Porträt, Kommentar
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Samstag, 20. Juli 13
Teaser: Sprache
• Aktiv formulieren, starke Verben benutzen
• Komplizierte Wörter (Fachausdrücke, etc.) vermeiden
• Reizworte verwenden
• Keine langen Sätze, kurz und knapp bleiben
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Samstag, 20. Juli 13
Teaser-Dramaturgie à la Spiegel Online
• Reiz: Aufmerksamkeit schaffen: z.B. Mit Reizwortreihe oder Kontrast
• Kernthese: Geschichte kompakt und mit kraftvollen Worten erzählen (Einordnung)
• Rampe: Mit dem letzten Satz einen Köder auslegen, neuen Aspekt ankündigen
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Samstag, 20. Juli 13
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Klassische SPON-Teaser
Samstag, 20. Juli 13
Überverkaufen
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Samstag, 20. Juli 13
Unterverkaufen
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Samstag, 20. Juli 13
Richtig verkaufen!
• Cliffhanger
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Samstag, 20. Juli 13
Richtig verkaufen
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Samstag, 20. Juli 13
• Sich selbst klar machen, was Sache ist, und in eigene Worte fassen - und zwar fokussiert und auf den Punkt gebracht
• Schreiben Sie nur das, was Sie selbst verstanden haben
• Der Teaser ist in der Regel um die 200 Zeichen lang, meistens zwei, höchstens drei (kurze) Sätze.
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Erst denken, dann schreiben
Samstag, 20. Juli 13
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Doppelpunkte und/oder Gedankenstriche
Mit Satzzeichen Zäsuren setzen
Samstag, 20. Juli 13
• Teaser, die nur die Überschrift ausformulieren, sind langweilig und bringen nicht viele Klicks.
• Den Teaser mit Zeit-, Ort- und Personeninformationen überfrachten
• Indirekte Rede langweilt: Zitieren Sie handelnde Personen lieber direkt
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Dont‘s beim Teasern
Samstag, 20. Juli 13
• Wichtigste Fakten in die ersten beiden Absätze
• Anschließend weitere Aspekte, Details, Vorgeschichte
• Ein Kontextabsatz ordnet die Bedeutung bzw. Konsequenz der News ein
• Eine Idee pro Absatz. Sonst verpasst der User eine inhaltliche Idee, wenn er nur von Absatz zu Absatz scannt.
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Fließtext-Aufbau
Samstag, 20. Juli 13
Übung 2: Teaser schreiben
• Verfassen Sie einen Teaser, der die wichtigsten Informationen enthält und zum Weiterlesen anregt (nicht länger als 200 Zeichen)
• Stimmen Sie den Teaser auf Ihre Überschrift ab (keine reine Wiederholung, sondern weiterführend)
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Samstag, 20. Juli 13
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Bernd Oswald im Netz
Samstag, 20. Juli 13