Lineamientos para el manejo de la marca 2006-04-28¢  Los lineamientos para el manejo de la marca KOHLER

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  • Lineamientos para el manejo de la marca KOHLER®

    Forma 1054177-AA 12/05 © 2005 por Kohler Co.

    Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 Impreso en EE.UU. 1-800-4-KOHLER (1-800-456-4537)

    8688-56375-Covers-SP 1/30/06 3:05 PM Page 1

  • Los lineamientos para el manejo de la marca KOHLER®

    han sido diseñados con el objetivo de comunicar

    fielmente una identidad de marca coherente, consistente

    y reconocible. KOHLER, THE BOLD LOOK OF KOHLER®

    y otras marcas comerciales de las divisiones del negocio

    han sido creadas para expresar la personalidad de la

    marca KOHLER, la cual es sinónimo de innovación, de

    iniciativas audaces, de un sólido liderazgo, y de un

    inigualable legado de extraordinaria calidad y manufactura

    artesanal.

    Por consiguiente, estos logotipos y marcas registradas

    constituyen la representación visual de Kohler Co. y su

    identidad de marca, y deben ser reconocidos al instante

    en todas nuestras comunicaciones. La manera más

    efectiva de garantizar este reconocimiento es a través de

    su uso correcto y consistente.

    Las reglas y los lineamientos presentados en este manual

    son componentes esenciales para la definición de la

    identidad visual de la marca KOHLER. Las directrices

    establecidas aquí deben ser usadas como parte de las

    instrucciones suministradas a las agencias de publicidad

    internas y externas, a los distribuidores y a otros

    proveedores. Se debe entender por lo tanto, que como

    Kohler Communications ha explicado claramente la

    aplicación apropiada de los logotipos de KOHLER en el

    presente documento, dicha aplicación debe efectuarse en

    los folletos, señalización, publicidad, comunicados de

    prensa y sitios Web de Kohler Co.

    Introducción

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:10 PM Page 1

  • Lineamientos generales

    LINEAMIENTOS GENERALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.1

    Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER® . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2

    Estándares de color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.10

    Logotipo KOHLER® . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.12

    Estándares de color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.20

    Logotipo de manufactura de KOHLER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.22

    Cuadrícula para la reproducción a gran escala . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.24

    Fuentes corporativas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.26

    “KOHLER” y “Kohler Co.” en texto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.28

    Medallón Kohler . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.33

    Logotipo KOHLER.com. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.34

    Estándares de color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.40

    Since 1873™ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.42

    Domicilio corporativo e identificación de folletería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.43

    FORMAS Y PAPELERÍA DE NEGOCIOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1

    Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | brandguidelines@kohler.com

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:10 PM Page 2

  • 1.1

    Lineamientos generales

    Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | brandguidelines@kohler.com

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:11 PM Page 1.1

  • 1.2

    THE BOLD LOOK OF KOHLER es un logotipo empleado para representar la marca

    KOHLER® dentro de la división Plumbing Americas, y nunca deberá ser usado a efecto de

    representar a Kohler como una empresa.

    THE BOLD LOOK OF KOHLER se usa como firma o punto central de la marca,

    dependiendo del tipo de comunicación, y el mismo deberá ser aplicado únicamente en

    folletería, anuncios, comerciales, empaques, carteles, etc. creados específicamente para la

    división Kohler Plumbing Americas. Podrá ser usado también internacionalmente siempre

    que se sigan los lineamientos de aplicación esbozados en esta sección.

    APLICACIONES PRINCIPALES:

    1. Para identificar la marca KOHLER dentro de la división Plumbing Americas.

    2. Como firma en anuncios y al frente y el reverso de folletería impresa.

    3. Como imagen principal en carteles o posters para exposiciones comerciales y eventos

    especiales, Internet y otros elementos multimedia.

    APLICACIONES SECUNDARIAS:

    1. THE BOLD LOOK OF KOHLER puede ser usado en texto, siempre en mayúsculas

    sostenidas.

    ADVERTENCIAS:

    1. No use “paralelismos” o slogans similares como “A Bold Look at…” ya que éstos

    debilitan el poder de la marca. THE BOLD LOOK OF KOHLER debe ser una afirmación

    única y absoluta, por lo que nunca podrá fragmentarse de ninguna forma.

    2. Siga específicamente los lineamientos para el posicionamiento del logotipo.

    THE BOLD LOOK OF KOHLER® | Uso

    Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | brandguidelines@kohler.com

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:11 PM Page 1.2

  • ÁREA DE CONTROL El área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar” independientemente, sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos. El área de impresión del logotipo debe ocupar al menos el 2% del tamaño de un anuncio impreso completo.

    Una “K” Una “K”

    Dos “K”

    Una “K” Una “K”

    Dos “K”

    U na

    “K ”

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    a "K

    "

    1.3

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:12 PM Page 1.3

  • Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | brandguidelines@kohler.com1.4

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:12 PM Page 1.4

  • 1.5

    LINEAMIENTOS GENERALES

    Experience a Premier KOHLER® Showroom

    Valla de 30” x 36” (9 x 11 m)

    Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | brandguidelines@kohler.com

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:13 PM Page 1.5

  • 1.6

    El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER, que representa la identidad de la marca

    Kohler dentro de la división Plumbing Americas, constituye un diseño a la medida y jamás

    deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que se muestra aquí.

    Debe ser usado dónde y cuándo se requiera una fuerte identificación visual. Consulte las

    especificaciones exactas en la página 1.3.

    LINEAMIENTOS

    1. El espaciado y la proporción de las letras no podrán ser alterados. Las letras no deberán

    amontonarse o usarse verticalmente.

    LOGOTIPO CORRECTO:

    2. El logotipo no podrá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que

    se muestra arriba.

    3. No se permite el uso de sombras o pantallas con el logotipo.

    4. El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER debe aparecer como una imagen en

    positivo (negro sobre blanco). Las inversiones o sobreimpresiones dentro de una

    fotografía o ilustración no se recomiendan. La reproducción de las inversiones o

    sobreimpresiones solo podrá realizarse con la autorización previa de Kohler

    Communications.

    5. El símbolo legal del registro de marca “®” no podrá ser eliminado de la firma.

    THE BOLD LOOK OF KOHLER® | Lineamientos generales

    Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | brandguidelines@kohler.com

    LOGOTIPO INCORRECTO:

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:14 PM Page 1.6

  • 2005 New Products 2005 New Products

    1.7

    LINEAMIENTOS GENERALES

    APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPO

    APLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO

    El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER® no es intercambiable con el logotipo de

    KOHLER®. Si bien ambos logotipos representan la marca de productos KOHLER, THE

    BOLD LOOK OF KOHLER no deberá ser empleado en folletería de ninguna división de

    Kohler Co. que no sea la de Plumbing Americas, tales como Sistemas de Generación de

    Energía Eléctrica Kohler, División de Hotelería Kohler, etc.

    Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | brandguidelines@kohler.com

    EE.UU. Folleto de productos nuevos 2005 Forma 1045520-BA

    2005 New Products

    8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 7:53 AM Page 1.7

  • 1.8

    1/2" (1.3 cm) desde el margen derecho

    1/2" (1.3 cm) desde el margen inferior

    LOGOTIPO

    Los elementos gráficos del logotipo no podrán ser objeto de modificaciones. No se

    permiten las pantallas, sombr