Location Based Services

und E-Commerce Chancen für lokale Medien?

DLM Symposium, Berlin, 21. März 2013

Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Christine Link | Johanna Tietz Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +4930-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de

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1. Definition

2. Marktstruktur

3. Nutzung

4. Potenziale

5. Rechtliche Fragen

6. Blick in die Praxis

Location-based Services und E-Commerce

Inhalt

5

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Ablauf der Nutzung/Definition standortbasierter Dienste (schematisch)

Funktionsweise von Location-based Services: Nach Standort-erfassung werden ortsbezogene Informationen geliefert

+

Standortbestimmung

(via GPS, GSM, WLAN, etc.)

Dienste-Anbieter über-tragen ortsbezogene

Informationen

Endgerät Ortung Map/ Daten

Dienst

Ortung

Service

Nutzer

Quelle: Goldmedia, 12/2012

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5. Rechtliche Fragen

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8

Location-based Services und E-Commerce

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Entwicklung LBS seit 2005: Rasantes Wachstum

von unter 10 auf über 180 Anbieter allein in Dt.

Quelle: Goldmedia-Analyse, 02/2013

9

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

An

zahl d

er

An

bie

ter

<10

>180

Bild: © Seyyahil_Fotolia.com

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Navigation &

Maps

Gastronomie

Gaming

Allg. Information

Quelle: Goldmedia Analyse, 2/2013

Location-

based Services

Deutschland,

1/2013

Social

Taxi

10

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Navigation &

Maps

Gastronomie

Gaming

Allg. Information

Quelle: Goldmedia Analyse, 2/2013 Social

Taxi

12 %

12 %

5 % 12 % 9 %

4 %

3 %

2 %

6 %

6 %

7 %

8 %

7 %

5 %

6 %

11

Anteil der

LBS-Dienste Basis: 181 Dienste

Deutschland,

1/2013

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Location-based Services und E-Commerce

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Studienüberblick: 30% bis 42% der Smartphone-Besitzer in Deutschland nutzten 2012 mind. einmal wöchentlich LBS

Studien aus dem Jahr 2012 von TNS, AGOF, Google zeigen, dass mindestens jeder dritte Deutsche Location-based Services bereits nutzt

Unter den Smartphone-Inhabern nutzen bereits zwei von drei LBS-Anwendungen

37% der mobilen

Internetuser nutzen

standort-bezogene

Dienste mind.

einmal täglich

42% der Smartphone-

Nutzer suchen

mind. einmal pro

Woche nach lok.

Informationen

30% der Deutschen

nutzen bereits

standortbezogene

Dienste, 29%

haben Interesse

Quellen: TNS (Mobile Life Study 2012), Google (Unser mobiler Planet: Deutschland), AGOF (mobile facts 2012-II), 02/2013

Fazit

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Location-based Services und E-Commerce

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Europa: Stark wachsende LBS-Markt-Erlöse bis 2017

auch in der EU erwartet, rd. 1 Mrd. EUR allein für EU5

EU5 nehmen größten Teil der Erlöse ein, bis 2017 werden hier 178 Mio. mobile LBS-Nutzer erwartet, in den EU27 255 Mio. mobile LBS-Nutzer

Quelle: IDATE, „Mobile LBS“-Report , Juni 2012, Electronics.ca Publications, „Mobile LBS Market and Data Report“, Juni 2012

58 115

210

400

630

850

1.040

1.270

50 100 170

325

500

650

800

965

-

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

EU27: 27 EU-Länder

EU5: Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien

27

Mobile LBS-Markt-Erlöse in Mio. €, EU27 und EU5, 2010-2017

Details

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Goldmedia-Prognose

10 16 33 56 87

130 188

37 57

85 118

159 206

265

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Werbung

Anteil von LBS-Werbeerlösen deutscher Anbieter in

Dtl. wächst bis 2017 auf 188 Mio. Euro, CAGR 63%

29

Verteilung der Erlösformen im LBS-Markt in Dtl. 2011 – 2017 in Euro / Goldmedia-Prognose

LBS-Umsatzvolumen wächst von 2012 auf 2013 um 49 Prozent

Werbefinanzierung mit größtem Umsatzpotenzial: der Anteil der Werbeum-sätze an den Gesamterlösen für LBS liegt 2013 voraussichtlich bei rund 40 Prozent und wird in den nächsten fünf Jahren auf rund 71 Prozent steigen

Details

Quelle: Goldmedia-Analyse, 02/2013, nur deutsche LBS-Angebote/Marktteilnehmer Bild: © Seyyahil_Fotolia.com

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Werbung 44%

In App Verkäufe

24%

Kostenlos 21%

App Verkauf 8%

Freemium 3%

30

Anteile der eingesetzten Erlösmodelle bei den 181 deutschen LBS-Anbietern 1/2013

Werbung dominiert als Erlösmodell im deutschen

LBS-Markt deutlich vor In-App-Verkäufen

Quelle: Goldmedia Analyse, 01/2013

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LBS: Apps mit Standortabfrage werden genutzt,

aber nur 39 Prozent fühlen sich dabei „sicher“

Ja; 69%

Nein; 31%

Ja; 39%

Nein; 61%

69% nutzen sie… …aber 61% fühlen sich dabei unsicher

Quelle: Goldmedia Mobile Monitor / respondi 2012: n=1.969

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„Fühlen Sie sich bei der Benutzung von

Apps mit Standortbestimmung sicher?“

„Nutzen Sie ortsbezogene Anwendungen, die

auf Ihre aktuelle Position zugreifen (GPS)?“ (z.B. Google Maps, Facebook, AroundMe, etc.)

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22% der US-Mobilfunknutzer zeigen mittels LBS ihren

Standort, Eltern in Dt. schätzen zu 59% Kontrollfunktion

7%

2%

2%

4%

6%

9%

9%

10%

22%

29%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Sonstige

Um an Gewinnspielen teilzunehmen

Um eine höhere Spielstufe zu erreichen

Um Tips über die Location zu lesen, die ich gerade besuche

Um Punkte/Belohnungen zu sammeln

Um neue Locations nahe meinem Standort zu entdecken

Um Gutscheine und Sonderangebote zu bekommen

Um Freunde in meiner näheren Umgebung zu finden

Um Freunden meinen Standort zu zeigen

Als Zeitvertreib

Quelle links: Lightspeed Research, 2010, USA. n=1.764 Mobilfunknutzer, die in den letzten sechs Monaten standortbezogene Dienste benutzt haben. Quelle rechts: Opinion Matters im Auftrag von GFI Software, Juli 2012, Befragung von mehr als 1.000 Personen

Zwei Drittel der Eltern würden LBS nutzen, um Aufenthaltsort der Kinder zu prüfen

Jeder Zehnte würde LBS nutzen, um Positionen von Freunden/Partner zu finden

12%

33%

59%

0% 20% 40% 60% 80%

Position des Partners ermitteln

Bewegung der Kinder verfolgen

Feststellen, ob Kinder in Sicherheit sind

35

Details

Gründe für LBS-Nutzung bei Mobilfunknutzern, USA, 2010 Befragung von Eltern zu LBS-Nutzung, Dtl., 2012

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4. Potenziale

5. Rechtliche Fragen

6. Und nun zur Praxis…

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