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Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Musiol Munzinger Sasserath, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind. Markenerlebnis Quarterly. Edition #2. Berlin, Oktober 2012.

Markenerlebnis Quarterly Edition #2

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Markenerlebnis Quarterly Edition #2

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Page 1: Markenerlebnis Quarterly Edition #2

Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Musiol Munzinger Sasserath, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

Markenerlebnis Quarterly.Edition #2.

Berlin, Oktober 2012.

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Die Audi Sphere in Kopenhagen.

> In Kopenhagen konnten Interessierte von Mitte Juni bis Anfang August die Audi Sphere besuchen. Die Audi Sphere soll in den nächsten 2 Jahren noch in mehreren europäischen Städten zu sehen sein.

> Im Inneren der drei 11 Meter hohen Kugeln, die durch eine Brücke verbunden waren, konnte man drei Themenwelten von Audi erleben. Ultra steht für Leichtbau, die Kugel war ganz in Silber, E-Tron für elektrische Mobilität in Rot und Connect für die Vernetzung mit der Umwelt in Blau.

> Durch die räumlichen Inszenierungen, in Verbindung mit interaktiven Ausstellungsobjekten, konnte man spielerisch die Technologien erleben.

> In der Themenwelt E-Tron konnte man durch das Bewegen von 30 Windrädern demonstrativ die Energie für den E-Tron Spyder gewinnen. In Ultra konnte man einen beweglichen Scanner benutzen, welcher als umgekehrtes Röntgengerät funkgierte und das Chassis vervollständigte und zusätzliche Informationen zum Fahrzeug gab und in Connect wurde die Innenseite der Kugel als Projektionsfläche genutzt, auf der Filme abgespielt wurden, welche man vorher auf einer kleinen Kugel in der Mitte des Raumes auswählen konnte.

> Das Event war die Fortführung der Markenkampagne, die mit der Automobilmesse in Frankfurt im Frühling diesen Jahres begann und in eine Dauerausstellung im Markenpavillon in Wolfsburg mündete. (Link zur Ausstellung)

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Kopenhagen-atmet-die-Audi-Sphere_108915.htmlhttp://www.schmidhuber.de/de/project/audi-cross-over-event-kopenhagen-2012

Ort: Dänemark, Kopenhagen

Zeitraum: 17.06.12 - 05.08.12

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IKEA SUKIMA GALLERY.

Ort: Japan, Tokio

Zeitraum: 31.07.12 - 05.08.12

> Das erste der zwei Markenerlebnisse von Ikea im letzten ist die SUKIMA GALLERY (Lücken-Galerie) aus Tokio. Hierbei hat Ikea mal wieder städteplanerische Leistung gezeigt.

> Vor dem Hintergrund des starken Platzmangels in der Metropole Tokio stellte Ikea in der Öffentlichkeit seine platzsparenden Möbel zur Schau: Demonstrativ wurden Schränke, Betten und andere Möbel dort platziert, wo andere keinen Platz sehen, nämlich unter Brücken, Treppen und zwischen Häusern.

> Die Kreation erzielte auf der Projekthomepage über 188.000 Page Views.

> Die Sukima Gallery Street, die in Tokio von über 100.000 Menschen besucht wurde, wurde auf den asiatischen Kreativfestspielen ‚Spikes Asia 12‘ mit einem Silver Spike in der Kategorie Outdoor und einen Bronze Spike in der Kategorie Design belohnt.

http://ikea-sukima.com/http://www.spikes.asia/search/?q=ikea+sukima+gallery

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IKEA Floating Night Market.

Ort: England, London

Zeitraum: 14.09.12

> Die zweite Aktion von Ikea in diesem Quartal fand Mitte September in London statt. Dort nämlich gab es für einen Tag ein ganz besonderes Einkaufserlebnis von Ikea.

> Im nördlichen Teil Londons hat der schwedische Möbelgigant einen schwimmenden Markt (IKEA Floating Night Market) nach asiatischem Vorbild aufgestellt.

> Auf den kleinen Booten konnte man abends, bei einem Drink, die neue Kollektion von Ikea bewundern und auch gleich kaufen.

http://www.facebook.com/events/354555394626481/http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/show.php?id=110157&page=1&params=http://www.youtube.com/watch?v=nNoT6mCMk1o&feature=player_embedded

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Turkcell - Hayat Sürprizleri Paylaşınca Güzel (Das Leben ist schön, wenn man die Überraschungen teilt).

Ort: Türkei, Izmir

Zeitraum: 02.09.2012

http://www.youtube.com/watch?v=rbRkoyo-MXM&list=UUtnL0xKKLRUam47Y2W5wegg&index=2&feature=plcp

> Der türkische Mobilfunkanbieter Turkcellverbuddelte im Rahmen seiner Kampagne Das Leben ist schön, wenn man die Überraschungen teilt 5000 solcher Artikel in der Nacht im Sand, damit Buddelfreudige Strandbesucher am nächsten Tag ihr sandiges Wunder erleben konnten.

> Wer nicht buddeln wollte, ging dennoch nicht leer aus. Am Ende des Tages wurden zusätzliche GiveAways aus einer ausgegrabenen Schatztruhe verteilt.

> Eine gelungene Überraschung wie wir finden.

> Als sei es nicht genug, Strandbesucher wegen des Meeres und der Sonne zu beneiden, kommt auch noch das!

> Wer diesen Sommer an der türkischen Ägäis-Küste Urlaub machte, hätte unter Umständen ein gelbes Strandspielzeug, Guthaben fürs Handy oder ein Strandhandtuch UNTER dem Sand finden können.

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Unemployee of the year – United colors of Benetton.

Ort: Global

Zeitraum: 18.09. - 14.10.2012

> Die neue ‚Unemployee of the Year‘ Kampagne von Benettonzeigt sich nach den Plakaten mit den küssenden Politikern wieder als sehr sozialkritisch. Auf der Website www.unhate.benetton.com können sich junge Arbeitslose zwischen 18 und 30 Jahren für den Titel ‚Arbeitslose/r des Jahres‘ bewerben.

> Hier sollen die Bewerber ihr Projekt erläutern, das unterstützt werden soll. Die Projektidee soll dabei konkret zu sozialen Auswirkungen in ihrer Gemeinschaft beitragen. Abstimmen für eine Idee kann jeder. Die 100 Projekte mit den meisten Stimmen werden dabei mit jeweils 5000 Euro gefördert.

> Mit der Kampagne möchte Benetton auf die hohe Arbeitslosigkeit von jungen Menschen (weltweit über 100 Mio. Menschen im Alter von 15 und 29 Jahre) auf der ganzen Welt aufmerksam machen.

> Die Kampagne spaltet jedoch die Gemüter: Das Hinweisen auf Probleme wird von vielen gelobt, während Kritiker auf die schlechten Arbeitsverhältnisse in der Produktion in China von Benetton selbst hinweisen. Die Meisten Likes im YouTube-Video hat folgender Kommentar: „[…] I don't necessarily disagree with the message, I'm just not sure how I feel about the messenger.” http://www.youtube.com/watch?v=zKZ3w_Vg4o8&lc=Qoi4AIXf9CICOZGoZz

lTuP6xTlDQYM1PnnjJjJe9BdIhttp://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Weltweite-Kampagne-Benetton-sucht-den-Unemployee-of-the-Year_110134.html

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Max Factor Make-up Studio.

Ort: Deutschland, Berlin

Zeitraum: 07.09.-29.09.2012

> Erstmalig hatte der Popup-Store Max Factor Make-up Studio für 3 Wochen seine Türen geöffnet.

> In 3 kleinen Räumen in der Mitte Berlins konnte man sich von Make-up Artists kostenlos beraten und stylen lassen.

> Eröffnungsgast Collien Ulmen-Fernandes ließ sich vom Star Make-up Artist Stephan Schmied live stylen und war begeistert.

> Weiteres Premiumfeature: Es gab eine große Auswahl an Nagellacken, Lippenstiften und Lidschatten zu kaufen, die es in ganz Deutschland noch nicht zu erwerben gab.

http://www.facebook.com/maxfactorDeutschland

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The Tweet Shop – Kellogg.

Ort: England, London

Zeitraum: 25.09. - 28.09.2012

> Die neuen Kreationen der ‚Special K Cracker Chips‘ von Kellogg konnten dabei in einer ‚try before you buy‘ Ecke ausprobiert werden.

> Außerdem gab es eine ‚Tweet Wall‘ im Shop in der in Echtzeit die Meinungen Anderer lesbar waren.

> Wir finden, dass es eine ideale Verknüpfung ist, ‚reale‘ Erlebnisse mit anderen Kanälen, wie sozialen Netzwerken, zu verbinden und damit die Reichweite und Wirkung zu erhöhen. Hoffentlich können wir bald auch einen ‚Tweet Shop‘ bei uns in Berlin besuchen.

http://www.internetworld.de/Nachrichten/Medien/Social-Media/Social-Commerce-intelligent-nutzen-Kellogg-s-oeffnet-ersten-Tweet-Shop-69988.html

> Kellogg eröffnete Ende September in London den ersten Tweet Shop.

> Kellogg‘s Waren in Probiergrößen konnten dort nicht per Geld sondern stattdessen mit Twitter-Tweets erworben werden.

> Die Kampagne hat uns ein wenig an Anthon Berg ‚The Generous Store‘ aus unserer ersten Edition erinnert.

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See what’s behind – Telefónica O2.

Ort: Deutschland, Berlin

Zeitraum: August 2012

> Auf eine sehr spezielle Art und Weise hat VCCP im Auftrag von Telefónica 02 auf die Campus Party 2012 in Berlin aufmerksam gemacht.

> Um die entsprechende Zielgruppe für das Technologiefestival zu erreichen, wurden im Rahmen der ‚See whats‘s behind‘-Kampagne 600 ‚Plakatfetzen‘, mit den Ort-und Zeitangaben in Form der Programmiersprache Objective-C ausgehangen.

> Neben den Plakaten gab es auch Online-Banner im Web und auch einen mobilen Beamer, welcher auf animierte Art für das Festival geworben hat.

http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/VCCP-nimmt-Geeks-fuer-O2-ins-Visier_109245.html

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Ort: 400 km über uns!

Zeitraum: 13.09.2012

> Oktober 2011 stellten YouTube und Lenovo das YouTube Space Lab vor und riefen einen wissenschaftlichen Wettbewerb für 14-18- jährige Schüler aus.

> Schüler auf der ganzen Welt sollten dabei Experimente, die sie gerne selber einmal im Weltall durchführen würden, aufnehmen, und auf YouTube stellen. Die Gewinner-Experimente sollten dann tatsächlich auf der Internationale Raumstation (ISS) von Astronauten durchgeführt werden.

> Kooperiert wurde dabei mit der NASA, der Europäischen Weltraumbehörde (ESA) sowie der JAXA (Japan Aerospace Exploration Agency). ThinkPads von Lenovo, welche bereits seit 1993 an Bord von Raumfähren mitgeschickt werden, sind die einzigen, die für Langzeiteinsätze an Bord der ISS zertifiziert sind.

> YouTube und Lenovo veröffentlichten während des gesamten Wettbewerbszeitraums wissenschaftliche Videos auf dem Kanal.

> Am 13. September 2012 gab es dann einen Live-Stream zur ISS, welcher auch auf der Startseite von Google beworben wurde. Dieser zeigte den Zwischenstand zu den Gewinnerexperimenten - ein intensives Markenerlebnis für Große und Kleine.

> Schade: Der Live-Stream funktionierte in Deutschland nicht, trösten mussten wir uns mit der Aufzeichnung, die jetzt auf YouTube zu sehen ist.

http://www.youtube.com/user/spacelab

YouTube Space Lab unterstützt von Lenovo.

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Chaos Island – Lynx/Axe.

Ort: Global

Zeitraum: 14.08. - 02.09.2012

> Ab auf eine abgelegene Insel…jeder hat manchmal diese Tagträume.

> Die Unilever-Marke Lynx (in Deutschland: Axe) versprach die Erfüllung dieser Träume.

> In Spots (60 und 30 Sekunden) zur Pflege-Serie "Anarchy", die in Europa und Lateinamerika in TV und Online liefen, wurde das Gewinnspiel zur Unleash the Chaos Kampagne beworben.

> Per Online-Schnitzeljagt, die auf Facebook jeweils Dienstags und Samstags starteten, konnte man an 6 Tagen jeweils 2 von 60 Tickets für die Chaos-Insel gewinnen. http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Reif-fuer-die-

Insel-BBH-laedt-fuer-Unilever-zur-Karibik-Sause-_109364.html

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Lindt Hello Store.

Ort: Deutschland, Berlin

Zeitraum: 24.09.-07.10.2012

> Schokolade macht ja bekanntlich einiges, aber vor allem glücklich. Entsprechend glücklich gestimmt sind wahrscheinlich derzeit die Kunden, die die Blackbox von Lindt am Berliner Hauptbahnhof verlassen.

> Die Schokoladenkreationen der neuen Produktmarke Lindt Hello, welche es seit dem 1. September zu kaufen gibt, visieren in Aufmachung und Werbespot „lifestyle-orientierte und cosmopolitische Zielgruppen“ an.

> Im Lindt Hello Store selber gab es Probestückchen der neuen Schokoladen-kreationen und Hintergrundinformationen zu den neuen Schokoladensorten, die man auch über QR-Codes im Store erhielt.

> Die Tour-Daten zum Lindt Hello Store findet man auf der Facebook-Seite (durch einen Klick auf die Bilder).

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Lebende Plakatwände – Adidas.

> Nach der sehr erfolgreichen Kampagne ‚Das Angesicht des Marathons‘ im letzten Jahr, sorgte Adidas als Partner und Sponsor des 39. BMW Berlin-Marathon auch in diesem Jahr mit seinen 5 Bühnen für Motivation bei den Läufern und Aufsehen bei den Besuchern.

> Die 5 Lebenden Plakatwändestellten die 5 Stadien dar, die ein Marathonläufer während des Laufs durchläuft (Excitement, Flow, Euphoria, Pain und Celebration).

> Die interaktiven Plakate wurden erst aktiviert, nachdem der Adidas-Läufer Geoffrey Mutaidie Checkpoints passierte.

> Die Ereignisse an den Plakaten von Adidas (Partner des Marathons seit 20 Jahren) reichten vom Konfetti-Regen über DJ-Auftritte bis zum Funkenflug.

Ort: Deutschland, Berlin

Zeitraum: 30.09.2012

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Lebende-Plakatwaende-Adidas-mit-spektakulaerem-Auftritt-beim-Berlin-Marathon_110412.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=yPkfGlxbcGI

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Liquid Soap Art – Lux Body Wash.

> Ein multisensuelles Markenerlebnis noch zum Schluss. Die Unilever Marke Lux wirbt bekanntlich damit, dass ihre Seife von den besten Parfüm-Experten der Welt kreiert werden.

> Da Düfte Gefühle und Emotionen hervorrufen und Kunst die stärkste Art und Weise ist diese auszudrücken hat sich Lux mit dem Künstler Gabriel Moreno in der Bewitch Co-Kreation zusammengetan.

Ort: Singapur

Zeitraum: Juli 2012

> Nach der Premiere des neuen Lux Magical Spell Body Wash Produktes kreierte Gabriel Moreno vor Live-Publikum Bilder, die auf multisensorische Art das Publikum verblüfften und unterhielten.

> Lux hat uns gezeigt, dass auch Seife spannend sein kann.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oG7PPVWWGTw

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Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?

Vorschläge sind jederzeit willkommen!

Wem interessante Markenerlebnisse

begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns

senden:Okkan Coban

[email protected]

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Die nächste Ausgabe Edition #3 erscheint Anfang Januar.

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Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH

Rosenstraße 18D-10178 Berlin

T +49 30.7790777-70F +49 30.7790777-99

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Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Musiol Munzinger Sasserath, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.