Marketing & Werbung BranchenThemen Gesamtübersicht 2013

8/13/2019 Marketing & Werbung BranchenThemen Gesamtbersicht 2013

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Marketing & Werbung

BranchenThemen

+Kernthesen

Gesamtbersicht 2013


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Ausgangslage der Branche Anfang 2013

Das Wachstum im deutschen Bruttowerbemarkt hat sich im Laufe desJahres deutlich abgeschwcht.

Bei den Werbekanlen verzeichnete das Internet global wie auch inDeutschland das strkste Wachstum, Radiowerbung und TV legten nochleicht zu, alle anderen Kanle mussten Einbuen hinnehmen.

In Summe zieht das Fernsehen die meisten Werbeausgaben an.

Insgesamt bleibt Procter&Gamble Spitzenreiter bei denwerbungtreibenden Unternehmen und die Autoindustrie ist diewerbestrkste Branche, besonders auffallend ist Samsung mit seinerwerbeintensiven Galaxy-Promotion.

Die Branchensituation Werbebranche Anfang 2013


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Themen Marketing & Werbung 01-2013

Die Fernsehsender profitieren bei der Vermarktung nach wie vor von ihrergroen Strke, nmlich der Reichweite, stellen sich aber bereits auf niedrigereWachstumsraten des Fernsehwerbegeschfts zugunsten Online-Werbung ein.

Fernsehen und Internet wachsen immer mehr zusammen, gleichzeitig nimmt dieparallele Nutzung multipler Bildschirme zu.

Die Vermarkter reagieren auf das Nutzerverhalten des jungenFernsehpublikums und bieten ihren Werbekunden mageschneiderte Angebote.

Im Trend liegt die Verbindung von Fernsehen und Social Media vor demHintergrund, die Reichweite der Werbung zu erhhen, die Werbemglichkeiten zuoptimieren und interaktiven Kontakt mit der Zielgruppe zu ermglichen.

Fernsehen trifft Internet - Was bedeutet das fr dieWerbungtreibenden?


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Im laufenden Jahr will die Hlfte der deutschen Unternehmen mehr fr SocialMedia Marketing ausgeben, im Vorjahr waren es noch rund drei Viertel.

Der Marketing-ROI (Return on Investment) wird auch bei Social MediaMarketing immer wichtiger.

Die Mediaagenturen haben sich fr Social Media Marketing organisatorisch undpersonell fit gemacht, auch wenn noch nicht alles Gold ist was glnzt.

Die Social Media Plattformen schaffen Funktionalitten fr Werbetreibende undbeweisen diesbezglich Performance, um Werbebudgets auf sich zu ziehen.

Social Media Marketing - Aus Fans, Friends undFollowern Kunden machen


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Die deutschen Messeveranstalter sind mit dem Geschftsverlauf 2012 zufriedenund vorsichtig optimistisch fr 2013.

Ausstellende Unternehmen wollen ihre Ausgaben fr Messebeteiligungen2013/14 erhhen.

Regionale Messen liefern sich einen harten Standortwettbewerb.

Knftiges Wachstum generieren die Messeveranstalter vor allem iminternationalen Geschft.

Messeveranstalter - Messestandort Deutschland profitiertvon Eurokrise


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Die deutschen Marktforschungsinstitute beurteilten ihre Auftragslage zumJahreswechsel 2012/13 mehrheitlich als gut.

Zu den grten Instituten zhlen GfK, TNS mit Emnid und Infratest, Nielsensowie Ipsos.

Internet, Social Media und Big Data stellen Herausforderungen an die Branche.Neue Technologien und Methoden mssen erlernt werden.

Der moderne Marktforscher will Insights-Berater statt Datenlieferant sein, einneues Paradigma der Branche entwickelt sich.

Marktforschung - Frhjahrsputz! Entstaubt werdenMethoden, Technologien, Rollen und Paradigmen


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Branchensituation Marketing & Werbung Mitte 2013

Der deutsche Werbemarkt vermeldete trotz Euro-Krise fr 2012 brutto ein Plus.

Fr die meisten Agenturen lief 2012 besser als erwartet. Auch fr 2013 gebensie sich optimistisch.

Die digitalen Medien werden 2013 weiter zulegen, die Printmedien verlieren.

Der Handel zeigte sich bei der Werbung auf 2012 am spendabelsten, dochAutomobil verringerte den Abstand deutlich.

Die Marketing/Werbe Branche Mitte 2013 - Marktlage


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Der Umsatz in der Unternehmensberatungsbranche ist 2012 um acht Prozentauf 22,3 Milliarden Euro gestiegen.

Fr 2013 erwarten die Consultants ein Umsatzplus von knapp sieben Prozent.

Branchenmig soll das Wachstum vor allem aus dem Maschinen- undAnlagenbau sowie aus der Finanzdienstleistung kommen.

Der Wettkampf zwischen Unternehmensberatungen und Agenturen umBeratungsmandate im Marketing wird hrter.

Unternehmensberater - Wetteifer um Beratungsmandateim Marketing


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Fr die meisten Werbeagenturen lief das Geschftsjahr 2012 besser alserwartet. Der groe Einbruch im Schlepptau der Euro-Krise blieb aus.

Auch fr 2013 sind die Werber optimistisch und rechnen mit einemdurchschnittlichen Umsatzzuwachs von 5,6 Prozent.

Der anhaltende Trend zur Projekthonorierung fordert die unternehmerischeKompetenz der Agenturchefs.

Fr die internationalen Werbeholdings war 2012 schwieriger als erwartet.

Werbeagenturen - Anhaltender Optimismus


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Die deutschen PR-Agenturen blieben 2012 auf Erholungskurs, konnten aber diehohe Wachstumsrate aus dem Vorjahr nicht wiederholen.

Media Consulta behauptete sich trotz Umsatzminus zum zweiten Mal als

Spitzenreiter. Der langjhrige Branchenprimus Ketchum Pleon hielt sich tapferauf Rang zwei.

Trendthemen der PR-Branche sind Content Marketing, Storytelling, nach wievor Social Media, und andere wie Energie, Employer Branding und Corporate

Social Responsibility (CSR).

Public Relations - Die PR-Branche behlt Wachstumskursbei


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Seit langem nutzt die Werbung die Attraktivitt von Prominenten.

People-Formate im TV gehen oft mit Werbung zur Krperpflege einher, dochauch Telekommunikation, Unterhaltungselektronik und Online-Dienstleisterplatzieren sich zunehmend mit ihren Produkten.

TV-Kampagnen und Printmedien werden heute digital ergnzt, doch auch reinePromi-Internetportale ohne Printhintergrund kommen erfolgreich auf den Markt

und beschleunigen den Verkauf der beworbenen Produkte.

Testimonialwerbung - Promis in Print, TV und Internetbeschleunigen E-Commerce


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Branchensituation Marketing & Werbung Ende 2013

Das Wachstum im deutschen Bruttowerbemarkt hat sich im dritten Quartal 2013verbessert.

Ohne das enorme Werbeinvestment von Microsoft she die deutscheWerbebilanz 2013 deutlich magerer aus.

Bei den Werbekanlen verzeichnete Online das strkste Wachstum; auch Kino,Auenwerbung, Radio und TV legten zu; Print verlor.

In Summe zieht das Fernsehen national und global die meisten Werbeausgabenan.

Die Marketing/Werbe-Branche Ende 2013 - Marktlage


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