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Marketingaktivitäten 2013 Großbritannien, Dänemark und Schweden

Marketingaktivitäten Großbritannien-Dänemark-Schweden 2013

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Marketingaktivitäten Großbritannien-Dänemark-Schweden 2013

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Market ingakt iv i tä ten 2013Großbritannien, Dänemark und Schweden

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Team GroßbritannienHerwig KolzerRegion Manager Großbritannien, Dänemark und SchwedenTel.: +44 20 [email protected]

Karoline ScheiberKundenmanagementTel.: +44 20 [email protected]

Dieter ScharfVerkaufsförderungTel.: +44 20 [email protected]

Martina JamnigPresseTel.: +44 20 [email protected]

Birgit MaasMarketing ManagerTel.: +44 20 [email protected]

Bettina GreinerE-Marketing ManagerTel.: +44 20 [email protected]

Anna BlumOnline Content EditorTel.: +44 20 [email protected]

Barbara SikoraAdministration, Accounting, R&DTel.: +44 20 [email protected]

Team DänemarkBo Schou LauridsenMarkt Manager DänemarkTel.: +45 3373 [email protected]

Monika GrinschglKundenmanagement Dänemark & SchwedenTel.: +45 3373 [email protected]

Inger DiedrichPresseTel.: +45 3373 [email protected]

Camilla Skytte Vilby-MokvistE-Marketing ManagerTel.: +45 3373 [email protected]

Team SchwedenMichael TauschmannMarkt Manager SchwedenTel.: +46 8 412 [email protected]

Helen WibergMarketing ManagerTel.: +46 8 412 [email protected]

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E d i t o r i a lI n h a l t

Großbritannien, Dänemark und Schweden sind mit einem Volumen von über 70 Mio. Auslandsreisen wichtige und für den österreichi-schen Tourismus bedeutende Herkunftsmärkte. Sie gelten als bestens etablierte Reisemärkte, mit hoher Reiseintensität, hoher Wertschöpfung und hohen Potenzi-alen für Österreich. Österreich konnte insbesondere im Winter-segment in den letzten Jahren deutlich Marktanteile gewinnen. Das Gästepotenzial für Sommer-urlaub in Österreich ist noch unaus-geschöpft und es besteht auch hier die Chance, neue Gäste zu gewin-nen. Auf allen drei Märkten wird daher die Bewerbung des österrei-chischen Sommerangebots weiter verstärkt. Insgesamt wollen wir Österreich noch mehr als attraktive Sommerdestination in den Köpfen der Zielgruppe verankern. Für 2013 haben wir für Großbritan-nien, Dänemark und Schweden wieder reichweitenstarke Sommer- und Winterkampagnen ausgearbei-tet. Die Kommunikationsinhalte richten sich an die Bedürfnissen der Zielgruppe. Einer modern orientier-ten und reiseerfahrenen Zielgruppe, die mehr und mehr bereichernde, nachhaltige und inspirierende Urlaubserlebnisse – Glücksmomen-te – sucht, werden Ihre individuellen Natur-, Genuss, Aktiv- und Kultur-angebote präsentiert. Die Marketingkampagnen in Groß-britannien, Dänemark und Schweden bieten eine perfekte Plattform, Ihre Angebote in den Vordergrund zu stellen und zielgruppengenau zu kommunizieren. Zusätzlich erreichen wir durch innovative Online- und Social Media-Aktivitäten und beglei-tende Medienarbeit eine große Anzahl potentieller Gäste. Marktein-steigern bieten wir mit themen-spezifischen und maßgeschneiderten Aktivitäten bzw. Kampagnen gute Möglichkeiten zur Ansprache von potentiellen Gästen.

Im B2B Bereich liegt unser Fokus auf gezielter Produktinnovation und einer abgestimmten Angebotsent-wicklung mit dem Ziel, sowohl bei den klassischen, als auch bei den, an Bedeutung gewinnenden kleinen und unabhängigen, Reiseveranstal-tern neue Österreich-Produkte zu implementieren. Gezielte Kommuni-kation und Plattformen ermöglichen Ihnen einen intensiven und produk-tiven Kontakt mit den wichtigsten Marktpartnern und die Präsentation Ihrer Angebote. Was wir für Ihren Markterfolg in Großbritannien, Dänemark und Schweden im Detail tun können, finden Sie auf den folgenden Seiten. Sehr gerne beraten wir Sie auch individuell in persönlichen Gesprä-chen. Wir freuen uns auf gute Zusammen-arbeit.

Mag. Herwig KolzerRegionmanager Großbritannien, Dänemark und Schweden

Nähere Informationen zu sämtlichen

Marketingaktivitäten als auch den

kostenlosen Serviceleistungen der

Österreich Werbung finden Sie unter

www.austriatourism.com

Informationen über die Standard-

aktivitäten der Region Großbritannien,

Dänemark und Schweden finden Sie

im entsprechenden Folder

unter www.austriatourism.com/

standardaktivitaeten

Editorial 3Sommerglücksmomente (DK, SE) 4Sommerglücksmomente (UK) 5Markt-Starterpaket (UK) 6Customized B2B-Paket (UK) 6Customized PR-Paket (UK) 7Winterglücksmomente (UK) 8Winterkampagne (DK, SE) 9Produktworkshop 10Mountainbike-Kampagne 11

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Ein paar Eckpunkte[DK] Das Image von Sommerurlaub in Österreich soll durch aktive Bewe-gung am Berg in Kombination mit Kultur und Kulinarik neu aufgeladen und als bereichernde Alternative zum flachen Heimatland und zum beliebten Strandurlaub präsentiert werden. 2,1 Mio. Dänen sind poten-zielle Sommeraktiv-, Wander- und Abenteuerurlauber, die großen Wert auf gemeinsame Aktivitäten mit der Familie, Erholung und Genuss legen.

[SE] Sommerurlaub in Österreich wird als eine natürliche Kombination aus Lifestyle-, Kultur- und Naturerlebnissen präsentiert.1,6 Mio. potenzielle Kulturinteres-sierte und 1,4 Mio. Wander- und Sommersporturlauber wünschen sich von ihrem Urlaub Aktivität gepaart mit Entspannung, Neues zu erleben und die urbane und regionale Kultur kennenzulernen.

Ihre Vorteile❙❙ Hohe Reichweite und Präsenz am Markt von Jänner bis Juli 2013 zu leistbarem Budgeteinsatz❙❙ Intelligenter Cross-Marketing-Mix, auf Buchungszyklus abgestimmte Kampagne mit Fokus auf Response❙❙ Subfinanzierung der Kampagne durch die Österreich Werbung❙❙ Ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen❙❙ Individuelle Platzierung Ihres Sommerthemas innerhalb der Kampagne❙❙ Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in moderns-ten multimedialen Kommunikati-onskanälen❙❙ Möglichkeit zur Subfinanzierung durch Einbindung von Betrieben

Marketingmix Online, Presse, Klassische Werbung, Verkaufsförderung oder Wirtschafts-kooperation und Direkt Marketing

Besondere HinweiseZzgl. eines Gewinnaufenthalts pro Partner für mind. 4 Pax für 1 Wo-che, Hotel inkl. HP in der Sommer-saison 2013. Anmeldefrist: 30. September 2012

LeistungszeitraumJänner bis Juli 2013

Ihr KontaktÖW Dänemark & Schweden [email protected]. 0045 3373 08-84

S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e ( D K , S E )

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

OnlineKampagnenwebsite: www.austria.info/dk bzw. www.austria.info/seEigene Angebotsseite mit Pro spekt downloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social-Media-Kanals CPC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit Verlinkung auf Ihre AngebotsseiteApplikationen: Einbindung Ihrer Angebote mit Bild und Text im iPad-Magazin der ÖW

2 Angebote

1 Angebot

via Kampagne–

Presse ÖW-Pressedienst: E-Presse aussendung an 200 Journalisten Laufende Medienarbeit inkl. PressepitchingPR-Event

2 PA2 Journa listen✓

1 PA1 Journalist–

–––

Klassische WerbungPrintwerbemittel36-seitiges Österreich-Magazin, redaktioneller Bericht entlang der Partner/Geheimtipps plus verkaufsorientierte Anzeige inkl. QR-Code, Vertrieb über Tages zeitung und Reisemagazin, Auflage ca. 110.000 Stück

✓2/1 Seite

✓1/1 Seite

Direkt-MarketingB2C-Newsletter an 40.000 Empfänger pro Ausgabe

1 Geheimtipp-Teaser

1 Angeb.-Teaser

1 Geheimtipp-Teaser

1 Angeb.-Teaser

1 Angebots-teaser

Wirtschaftskooperation tbc mit einem renommierten Outdoor-Sport artikel-Händler inkl. In-Store-Promo. ✓ ✓ –

Preis exkl. MwSt. (EUR = Richtpreis)

DKK 59.600,–**(EUR 8.000,–)

DKK 37.500,–** (EUR 5.000,–)

DKK 22.350,–**(EUR 3.000,–)

Preis exkl. MwSt. (EUR = Richtpreis)

SEK 70.020,–**(EUR 8.000,–)

SEK 43.770,–** (EUR 5.000,–)

SEK 26.260,–**(EUR 3.000,–)

* abhängig von Einschaltgröße, (** zuzüglich eines Urlaubsgutscheins)

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In Großbritannien besteht weiterhin großes Potential für Österreichs Sommerangebot. 5,8 Mio. Briten können sich einen Erholungsurlaub in alpiner Landschaft vorstellen. Das traditionelle Image Österreichs soll durch die Kommunikation neuer überraschender Natur-, Genuss- und Kulturangebote, sowie aktive Naturerlebnisse erweitert werden. Die Sommerglückskampagne 2013 baut auf den guten Erfahrungen der Sommerkampagnen der letzten Jahre auf. Mit der reichweitenstarken Sommerglücksmomente-Kampagne und einem klaren Leistungs- und Produktversprechen wollen wir am britischen Markt Begehrlichkeiten und Nachfrage für einen Sommer-urlaub in Österreich wecken.

Ihre Vorteile❙❙ Hohe Reichweite und Präsenz am Markt von Februar bis Juli 2013 zu einem leistbaren Budgeteinsatz❙❙ Umfangreicher und stimmiger Marketingmix, auf Buchungs-zyklus abgestimmte dreistufige Kampagne mit Fokus auf Response in Bewerbungswellen 2 und 3❙❙ Subfinanzierung der Kampagne durch die Österreich Werbung und exklusive Bewerbung im Rahmen der Print-Imagekampagne ❙❙ Maßgeschneiderte Kampagne mit Fokus auf Partnerangebot durch Kommunikation von Leistungsver-sprechen/Geheimtipps❙❙ Onlinekampagne mit Direktlink auf Partnerwebpage ❙❙ Teilnahme im Sommerglücks-momente Magazin für Rücklauf direkt an den Partner

❙❙ Möglichkeit zur Subfinanzierung durch Einbindung von Reiseveran-staltern bzw. Betrieben

Marketingmix Klassische Werbung, Print, Online

Besondere HinweiseDie Leistungen des Paketes sind auf acht Gold- bzw. Silberpartner kalkuliert. Bei geringerer Beteiligung kann es zu Änderungen der Kampagnenelemente kommen. Anmeldefrist: 30. September 2012

LeistungszeitraumFebruar bis Juli 2013

Ihr KontaktÖW Groß[email protected]. 0044 20 7440 38-35

S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e ( U K )

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

ÖW-Dachmarkenkampagne Klassische Anzeigen in Reisemagazinen und Tageszeitungen, Auflage ca. 11 Mio.

Bewerbung der Kampagne in Werbewelle 1

Bewerbung der Kampagne in Werbewelle 1

Klassische Werbung „Sommerglücksmomente“ Magazin 36-seitiges Österreich-Magazin, redaktioneller Bericht entlang der Partner/Geheimtipps plus verkaufsorientierte Anzeige inkl. QR-Code, Vertrieb über Tages zeitung und Reisemagazin, Auflage ca. 1,083 Mio.

✓1/1 Seite

✓½ Seite

✓ab ¼ Seite

Kooperationsanzeigen Doppelseitige Anzeigen in ReisemagazinenEinbindung der Partner mittels 4 viertelseitiger Anzeigen/Partner, Auflage ca. 544.000

✓4 Viertelseiten

✓2 Viertelseiten

Online Kampagnenseite mit Detailpräsentation und Direktlink auf Partnerseite CPC-Kampagne auf News-/Reiseseiten, ca. 100.000 Klicks/24 Mio. AIin 3 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus Promotion mittels Facebook-App und mobiler Applikation

7.000 Klicks auf Detail-darstellung Werbewelle 1–3 Web-2.0- Bewerbung

7.000 Klicks auf Detail-darstellung Werbewelle 1–3 Web-2.0- Bewerbung

2.500 Klicks auf Darstellung mittels Package seiteWerbewelle 2

Direkt-MarketingB2C-Newsletter an 72.000 Empfänger pro Ausgabe 1 Geheimtipp-

Teaser1 Angeb.-Teaser

1 Geheimtipp-Teaser

1 Angeb.-Teaser

1 Angebots-teaser

Presse Nachhaltige Presseaussendung an 20 Journalisten Presseabend für 15–20 Journalisten und Blogger

Pressetext und persönliche Teilnahme bei Event

Pressetext und Auslobung im Rahmen des Events

Auslobung in Presse-aussendung

Wirtschaftskooperation tbc Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette – In-Store- und Onlinepromotion mit „Put us to the test“-Gewinnspiel zu Geheimtipps/Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer

✓Darstellung Fly-er und Online + Auslobung Gewinnspiel

– –

B2C-Guerillaaktion Auslobung der Geheimtipps/Partner mittels gestellter lauter Unterhaltung an öffentlichen Orten (Umkleidekabine, Bus, Kaffeehaus)

✓Auslobung Partner/ Geheimtipp

✓Auslobung Partner/ Geheimtipp

Preis exkl. MwSt. (EUR = Richtpreis)

GBP 21.500,–**(EUR 25.903,–)

GBP 18.500,–** (EUR 22.289,–)

GBP 2.490,–**(EUR 3.000,–)

* abhängig von Einschaltgröße, (** zuzüglich eines Urlaubsgutscheins)

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Großbritannien gilt als zweitgrößter Reisemarkt Europas und als Tor zur Welt. Dadurch ist der Wettbewerb am Markt besonders groß. Glaub-würdigkeit und Marktdurchdringung sind daher unumgänglich, aber sehr kostspielig. Profi tieren Sie von un-serem Markt-Starterpaket.

Ihre Vorteile ❙❙ Solide Basisbearbeitung durch optimalen Aktivitätenmix aus B2C-, B2B- und PR-Maßnahmen ❙❙ Hohe Reichweite um einen sehr attraktiven, leistbaren Preis❙❙ Optimierung Ihrer Kommunikation durch Integration der Marktsicht❙❙ Orientierung und Qualitätssiche-rung durch Marktschulung und laufende Beratung durch die Ös-terreich Werbung

Unsere Leistungen ❙❙ Darstellung Ihrer Destination/Ihres Produkts mittels Unterkünfte-Kombi auf austria.info/uk❙❙ Darstellung mittels Teaser in einer Ausgabe des B2C-Newsletters an 72.000 Abonnenten❙❙ Darstellung mittels 1/4 Seite inkl. Angebot und QR-Code im ver-kaufsorientierten Beileger mit einer Aufl age von ca. 1,083 Mio. Stück❙❙ Ankündigung Ihres Themas/Ihrer Destination mittels Teaser im PR-Newsletter an 1.000 Journalisten und im B2B-Newsletter an 400 Vertreter der Reisebranche❙❙ Teilnahme am Verkaufshandbuch und Darstellung Ihrer Angebote auf der B2B-Homepage für 1 Jahr

Preis ab GBP 4.982,– (EUR ca. 6.002,–) exkl. MwSt.

Teilnahmepakete Silber: saisonales Markt-Starterpa-ket zu o. a. Preis und LeistungenGold: ganzjähriges Markt-Starter-paket zum Preis von GBP 8.470,– (EUR ca. 10.204,–) exkl. MwSt.

Besondere Hinweise Die Pakete enthalten jeweils einen Preisvorteil gegenüber den Einzel-buchungen der Leistungen. Der Preisvorteil von GBP 600,– (EUR 723,–) beim Silberpaket ergibt sich aus der kostenlosen Einbindung in den B2B-/PR-Newsletter. Der Preisvorteil von GBP 1.099,– (EUR 1.324,–) des Goldpaketes beinhal-tet zusätzlich die kostenlose Bereit-stellung der Unterkünfte-Kombi für 1 Quartal. Bitte beachten Sie die Vorlaufzeit von mindestens zwei Monaten bzw. die Erscheinungster-mine der Beileger und PR-Aussen-dungen (April und September) so-wie des Verkaufshandbuches.

Leistungszeitraum 6 Monate (bzw. 1 Jahr bei Goldpaket)

Ihr KontaktÖW Großbritannien [email protected]. 0044 20 7440 38-35

M a r k t - S t a r t e r p a k e t ( U K ) C u s t o m i z e d B 2 B - P a k e t

Der Veranstalteranteil im UK ist mit 50 % aller britischen Ankünfte nach wie vor sehr hoch. Neben den klas-sischen Reiseveranstaltern gewin-nen vor allem kleine, unabhängige Reiseveranstalter an Bedeutung. Profi tieren Sie von unseren lang-jährigen Kontakten zur Veranstalter-szene und guten Beziehungen zu marktführenden Reisemittlern.

Ihre Vorteile ❙❙ Solide Basisbearbeitung der Veranstalterlandschaft durch optimalen Aktivitätenmix.❙❙ Optimierung Ihrer B2B-Kommuni-kation durch Integration der Marktsicht❙❙ Orientierung und Qualitätssiche-rung bei Site-Inspections durch Recherche potenzieller neuer Partner entsprechend Ihres Pro-dukts/Ihrer Destination

Unsere Leistungen ❙❙ Ankündigung Ihres Themas/Ihrer Destination mittels Teaser im B2B-Newsletter an ca. 400 Vertreter der Reisebranche ❙❙ Teilnahme am Verkaufshandbuch an ca. 400 Vertreter der Reise-branche mittels Präsentation der Destination inkl. bis zu 5 Subpart-ner (Hotels, Ausfl ugsziele) bzw. inkl. eines buchbaren Angebots und Darstellung auf www.austria.info/uk_b2b❙❙ Stand-Alone-B2B-Newsletter zur Vertiefung Ihrer Themen an ca. 400 Vertreter der Reisebranche❙❙ Eine Site-Inspection (Erfahrungs-reise von Produktchefs) ❙❙ Kommunikation Ihres Angebots mittels Verkaufshandbuch am World Travel Market (WTM)

Preis GBP 2.500,– (EUR ca. 3.012,–) exkl. MwSt.

Teilnahmepakete Silber: saisonales B2B-Paket zu o. a. Preis und LeistungenGold: ganzjähriges B2B-Paket zum Preis von GBP 3.600,– (EUR ca. 4.337,–) exkl. MwSt.

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C u s t o m i z e d P R - P a k e t ( U K )C u s t o m i z e d B 2 B - P a k e t ( U K )

Die Medienlandschaft in Großbri-tannien hat sich in den letzten Jahren sehr verändert. Neben der steigenden Bedeutung von freibe-rufl ichen Journalisten (Freelancern) werden Blogger immer wichtiger. Um die Message an den richtigen Mann/die richtige Frau zu bekom-men, ist eine kontinuierliche Presse-arbeit unumgänglich. Profi tieren Sie von unseren langjährigen Journalis-tenkontakten und guten Beziehun-gen zur Bloggerszene.

Ihre Vorteile ❙❙ Solide Basisbearbeitung der Medienlandschaft durch optima-len Aktivitätenmix.❙❙ Optimierung Ihrer PR-Kommuni-kation durch Integration der Marktsicht.❙❙ Orientierung und Qualitätssiche-rung bei Medienfahrten durch Prüfung der Aufträge (Commissi-ons) und Recherche relevanter Medien (Print und Online) für Ihr Produkt/Ihre Destination.

Unsere Leistungen ❙❙ Ankündigung Ihres Themas/Ihrer Destination mittels Teaser im PR-Newsletter an 1.000 Journa-listen. ❙❙ Teilnahme an PR-Aussendung an 400 Journalisten (Sommer-/Win-ternews-DVD) mittels doppelseiti-gen PR-Textes und Pressefotos plus Darstellung im ÖW-News-room für 6 Monate.❙❙ Weitreichende Presseaussendung über TravMedia an 4.600 Journa-listen und PR-Stand-Alone-News-letter zur Vertiefung Ihrer Themen an 1.000 Journalisten. ❙❙ Zwei Einzelmedienfahrten von ausgewählten Journalisten (ent-sprechend Ihrem Produkt/Ihrer Destination) und Überprüfung des Auftrags (Commission). ❙❙ Elektronisches Clipping mit End-auswertung von Reichweiten und PR-Wert für 6 Monate.

Preis ab GBP 3.725,– (EUR ca. 4.487,–) exkl. MwSt.

Teilnahmepakete Silber: saisonales PR-Paket zu o. a. Preis und LeistungenGold: ganzjähriges PR-Paket zum Preis von GBP 7.045,– (EUR ca. 8.488,–) exkl. MwSt.

Besondere Hinweise Die Pakete enthalten jeweils einen Preisvorteil gegenüber den Einzel-buchungen der PR-Maßnahmen. Der Preisvorteil von GBP 450,– (EUR ca. 542,–) beim Silberpaket ergibt sich aus der kostenlosen Einbindung in den PR-Newsletter. Der Preisvorteil von GBP 1.305,– (EUR ca. 1.573,–) des Goldpaketes beinhaltet zusätzlich die Organisati-onspauschale einer Einzelmedien-fahrt. Bitte beachten Sie die Vor-laufzeit von mindestens 2 Monaten bzw. die Erscheinungstermine der PR-Aussendungen (April und Sep-tember).

Leistungszeitraum 6 Monate (bzw. 1 Jahr bei Goldpaket)

Ihr KontaktÖW Großbritannien [email protected]. 0044 20 7440 38-35

Besondere Hinweise Die Pakete enthalten jeweils einen Preisvorteil gegenüber den Einzel-buchungen der B2B-Maßnahmen. Der Preisvorteil von GBP 450,– (EUR 542,–) beim Silberpaket ergibt sich aus der kostenlosen Einbin-dung in den B2B-Newsletter. Der Preisvorteil von GBP 1.205,– (EUR 1.451,–) des Goldpaketes beinhal-tet zusätzlich die Organisationspau-schale einer Site-Inspection. Bitte beachten Sie die Vorlaufzeit von mindestens 2 Monaten bzw. die Erscheinungstermine des Verkaufs-handbuches (März).

Leistungszeitraum 6 Monate (bzw. 1 Jahr bei Goldpaket)

Ihr KontaktÖW Groß[email protected]. 0044 20 7440 38-35

Preis ab GBP 3.725,– (EUR ca. 4.487,–) exkl. MwSt.

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E i n W i n t e r v o l l e r L e b e n s f r e u d e ( U K )

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung Winter Magazin24-seitiges Österreich-Magazin, redaktioneller Bericht entlang der Partner/Geheimtipps plus verkaufsorientierte Anzeige inkl. QR-Code, Vertrieb über Tages zeitung und Reisemagazin, Auflage ca. 1,083 Mio.

✓1/1 Seite

✓½ Seite

✓ab ¼ Seite

Online Kampagnenseite mit Detailpräsentation und Direktlink auf Partnerseite CPC-Kampagne auf News-/Reiseseiten, ca. 20.000 Klicks/5 Mio. AIin 2 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus Promotion mittels Facebook-App und mobiler Applikation

2.500 Klicks auf Detail-darstellung Werbewelle 1–2 Web-2.0- Bewerbung

2.500 Klicks auf Detail-darstellung Werbewelle 1–2 Web-2.0- Bewerbung

1.000 Klicks auf Darstellung mittels Package seiteWerbewelle 2

Direkt-MarketingB2C-Newsletter an 72.000 Empfänger pro Ausgabe 1 Geheimtipp-

Teaser1 Angeb.-Teaser

1 Geheimtipp-Teaser

1 Angeb.-Teaser

1 Angebots-teaser

Presse Nachhaltige Presseaussendung an 20 Journalisten Presseabend für 15–20 Journalisten und Blogger

Pressetext und persönliche Teilnahme bei Event

Pressetext und Auslobung im Rahmen des Events

Auslobung in Presse-aussendung

Wirtschaftskooperation tbc Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette – In-Store- und Onlinepromotion mit „Put us to the test“-Gewinnspiel zu Geheimtipps/Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer

✓Darstellung Flyer und Online + Auslobung Gewinnspiel

– –

B2C-Guerillaaktion Auslobung der Geheimtipps/Partner mittels gestellter lauter Unterhaltung an öffentlichen Orten (Umkleidekabine, Bus, Kaffeehaus)

✓Auslobung Partner/ Geheimtipp

✓Auslobung Partner/ Geheimtipp

Preis exkl. MwSt. (EUR = Richtpreis)

GBP 18.000,–**(EUR 21.686,–)

GBP 13.500,–** (EUR 16.265,–)

GBP 2.490,–**(EUR 3.000,–)

* abhängig von Einschaltgröße, (** zuzüglich eines Urlaubsgutscheins)

Ein paar EckpunkteIn Großbritannien besteht weiterhin großes Potential für Österreichs Winterangebot. In Großbritannien gibt es 2 Mio. aktive Skifahrer und weitere 7,5 Mio. überlegen mit dem Skifahren zu beginnen. Das sehr gute Winterimage Österreichs soll durch die Kommunikation von neu-en überraschender Natur- und Ge-nussangeboten und vor allem dem ausgezeichneten Servicelevel und Preis-Leistungsverhältnis weiter ausgebaut werden. Die Winterkam-pagne 2013/14 baut auf den guten Erfahrungen der Winterkampagnen der letzten Jahre auf.

Ihre Vorteile❙❙ Hohe Reichweite und Präsenz am Markt von September bis Dezem-ber 2013 zu einem leistbaren Budgeteinsatz❙❙ Umfangreicher und stimmiger Marketingmix, auf Buchungszyk-

lus abgestimmte dreistufige Kam-pagne mit Fokus auf Response ❙❙ Maßgeschneiderte Kampagne mit Fokus auf Partnerangebot durch Kommunikation von Leistungsver-sprechen/Geheimtipps❙❙ Onlinekampagne mit Direktlink auf Partnerwebpage ❙❙ und Teilnahme im Wintermomente Magazin für Rücklauf direkt an den Partner❙❙ Möglichkeit zur Subfinanzierung durch Einbindung von Reiseveran-staltern bzw. Betrieben

Marketingmix ❙❙ Online, Presse, Klassische Werbung

Besondere HinweiseDie Leistungen des Paketes sind auf 8 Gold- bzw. Silberpartner kal-kuliert. Bei geringerer Beteiligung kann es zu Änderungen der Kam-pagnenelemente kommen.

Anmeldefrist: 2. Jänner 2013

LeistungszeitraumSeptember bis Dezember 2013

Ihr KontaktÖW Großbritannien [email protected]. 0044 20 7440 38-35

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W i n t e r k a m p a g n e ( D K , S E )

Ein paar Eckpunkte❙❙ Die ÖW Dänemark und Schweden stellt Ihnen Ihre persönliche Winter kampagne zusammen. Garantiert: DIREKTLINKS auf Ihre Website!❙❙ Dänemark und Schweden haben gemeinsam ein Potenzial von insgesamt 3,7 Mio. Wintersportur-laubern! ❙❙ Bisher entfallen 71 % der däni-schen und 60 % der schwedi-schen Nächtigungen auf den Winter in Österreich und zwei Drittel der Gäste sind Individualrei-sende, die fast alle online und direkt buchen! ❙❙ Skandinavische Gäste buchen ihren Winterurlaub in Österreich bis zu einem halben Jahr im Voraus!❙❙ Mit Ihren Bedürfnissen und unse-rer Kompetenz rund um das Pro-dukt am Markt erstellen wir Ihnen gerne Ihre persönliche Winterkam-pagne 2013/14.

Ihre Vorteile❙❙ Hohe Reichweite und Präsenz am Markt von September 2013 bis Jänner 2014 zu einem leistbaren Budgeteinsatz❙❙ Individuell abgestimmter Marke-tingmix, auf Buchungszyklus opti-mierte Kampagne mit Fokus auf Response ❙❙ Maßgeschneiderte Kampagne mit Schwerpunkt auf Partnerangebot durch Kommunikation buchbarer Angebote❙❙ Online-Kampagne auf zielgrup-pengerechten Portalen (Winter-sport, Genuss-Winter, Familie) mit Direktlink auf Partnerwebpage ❙❙ Möglichkeit zur Subfinanzierung durch Einbindung von Reiseveran-staltern bzw. Betrieben

Unsere Leistungen❙❙ Persönliche und individuelle Bera-tung bei der Zusammenstellung Ihrer Winteraktivitäten in Skandi-navien

❙❙ Garantie der besten Konditionen beim Einkauf von Marketing-Leis-tungen❙❙ Koordination, Umsetzung der Kampagne❙❙ Evaluierung und Nachbereitung

Preis DKK ab 22.350,– (EUR ca. 3.000,–) exkl. MwSt. SEK ab 27.000,– (EUR ca. 3.300,–) exkl. MwSt.

LeistungszeitraumNach individueller Absprache!Anmeldefrist: Juni 2013

Ihr KontaktÖW Dänemark & [email protected] Tel. 0045 33 73 08-84

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P r o d u k t w o r k s h o p D e s t i n a t i o n A u s t r i a ( D K , S E )

Ein paar Eckpunkte❙❙ Wir bringen Reiseveranstalter aus Dänemark und Schweden direkt nach Österreich!❙❙ Im Vordergrund des insgesamt drei Tage umfassenden und in Österreich stattfindenden Pro-duktworkshops stehen Produkter-fahrung und individuelle Ange-botsgestaltung mit ca. 18 dänischen und schwedischen Reiseveranstaltern. ❙❙ Die Plattform bietet für Regionen sowie Hotels die Möglichkeit, direkt mit ausgewählten Veranstal-tern an der gemeinsamen Pro-duktentwicklung zu arbeiten. ❙❙ Die jeweiligen Teilnehmer am Workshop sollten verhandlungs-berechtigt sein und direkt vor Ort Geschäfte abschließen können.❙❙ Hauptaugenmerk in der Ausrich-tung dieser Veranstaltung ist die Darstellung und Präsentation des Sommerangebotes in Österreich. Darüber hinaus wird versucht, die Veranstaltung durch die Produkt-erfahrung des Urlaubslandes Öster reich noch attraktiver zu gestalten.

❙❙ Um gezielte Gespräche führen zu können, ist die Teilnehmerzahl beschränkt.

Ihre Vorteile❙❙ Wählen Sie eine der drei Locations in Österreich und präsentieren Sie Ihr Sommerangebot mit konkreten Möglichkeiten für Individual- bzw. Gruppenreisen, Kontingente in der Sommer- wie Wintersaison, und schließen Sie direkt vor Ort Ge-schäfte ab! ❙❙ Gemeinsame und marktspezifi-sche Produktentwicklung mit den Einkäufern❙❙ Gezielte Angebotsgestaltung durch konkretes Briefing im Vorfeld❙❙ Individuelle Terminierung durch die Österreich Werbung bereits im Vorfeld ❙❙ Präsentation Ihres Angebots an ca. 18 Reiseveranstalter aus Dä-nemark und Schweden❙❙ Intensivierung bereits bestehender Kontakte❙❙ Sparen Sie Reisekosten – wir bringen die Einkäufer nach Öster-reich!

Unsere Leistungen❙❙ Sämtliche organisatorische Leis-tungen vor, während und nach der Veranstaltung ❙❙ Einladungsmanagement❙❙ Briefing der Reiseveranstalter im Vorfeld❙❙ Betreuung/Begleitung vor Ort❙❙ Terminierung❙❙ Vorbereitung eines Aussteller- Manuals

Preis DKK 12.000,–(EUR ca. 1600,–) exkl. MwSt. pro teilnehmender Destination

Besondere HinweiseDer Preis beinhaltet die Mitnahme von bis zu fünf Anbietern der Desti-nation. Für jeden weiteren Anbieter wird ein Fixpreis verrechnet.Anmeldefrist: 20. Februar 2013

Leistungszeitraum27.–29. Mai 2013

Ihr KontaktÖW Dänemark & Schweden [email protected]. 0045 3373 08-84

Produktworkshop 2012, Hohe Salve Gipfelalm

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M o u n t a i n b i k e D e s t i n a t i o n Ö s t e r r e i c h ( D K , S E )

Ein paar Eckpunkte❙❙ Dänemark ist eine Radfahrer- Nation. Auch in Schweden ist das Rad als Sportgerät gefragter denn je und wird sowohl in der Freizeit, als auch im Alltag häufig verwen-det. Ob Downhill, Cross Country oder Freeride, die Zielgruppe der Established Postmaterialists ist sportlich sehr aktiv und erlebt gerne Neues. Die alpine Land-schaft Österreichs fasziniert und verspricht spannende MTB-Touren für erfahrene Biker genauso wie geführte Touren für Einsteiger.❙❙ Seitens der Mitbewerber am Markt gibt es kein einziges Land, das Mountainbiking als Urlaubsform bewirbt. So ist es möglich, durch die Bündelung der Mittel eine hohe Präsenz in diesem Bereich zu erreichen.❙❙ Durch sukzessive Bekanntheits-steigerung im Rahmen einer Cross-Marketing-Kampagne in Kooperation mit Special-Interest-Plattformen sowie zahlreichen Mountainbike-Clubs und nicht zuletzt handverlesenen Reisever-

anstaltern soll es gelingen, vier bis fünf MTB-Regionen in Skandinavi-en zu etablieren.

Ihre Vorteile❙❙ Optimaler Aktivitätenmix aus B2C-, B2B- und PR-Maßnahmen❙❙ Hohe Reichweite zu einem sehr attraktiven, leistbaren Preis❙❙ Gute Ausgangsposition am Markt durch keinen Mitbewerb anderer nationaler Tourismusagenturen im Bereich MTB ❙❙ Exklusive Aufmerksamkeit auf das österreichische MTB-Produkt

Unsere Leistungen❙❙ Darstellung Ihrer Destination/Ihres MTB-Produkts auf austria.info/se sowie auf austria.info/dk❙❙ Darstellung mittels Teaser in einer Ausgabe des B2C-Newsletters an 40.000 dänische bzw. 18.000 schwedische Abonnenten❙❙ E-Marketing-Kampagne auf exter-nen MTB-Portalen❙❙ Vor Ort Präsenz Ihrer Destination/Ihres MTB-Produkts bei sechs MTB-Rennen in ganz Dänemark

❙❙ Darstellung Ihrer Destination/Ihres MTB-Produkts im Zuge einer Medienkooperation mit dem größ-ten Bike-Magazin „Pedal“ in Schweden

PreisDKK 16.000,– (EUR ca. 2.000,–) exkl. MwSt. SEK 19.000,– (EUR ca. 2.300,–) exkl. MwSt.

Besondere HinweiseDie Kampagne wird ab vier Part-nern durchgeführt! Die Teilnehmer-zahl ist beschränkt!Zzgl. MTB-Aufenthalt für 2 Pax, 3 ÜN, MTB-Unterkunft, HP.Anmeldefrist: 31. Jänner 2013

LeistungszeitraumApril bis September 2013

Ihr KontaktÖW Dänemark & Schweden [email protected]. 0045 3373 08-84

Page 12: Marketingaktivitäten Großbritannien-Dänemark-Schweden 2013

Weitere Informationen über die Marketingaktivitäten der Österreich Werbung finden Sie unter:

www.austriatourism.comwww.youtube.com/austriatourismwww.facebook.com/oesterreichwerbung

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