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Modulhandbuch
Master Marken- und
Medienmanagement
Stand: 28. Juli 2018
Hochschule Würzburg-Schweinfurt Fakultät Wirtschaftswissenschaften
Inhaltsverzeichnis
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 2 von 32
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis .................................................................................................................. 2
1. Einleitung ....................................................................................................................... 3
2. Modulbeschreibungen .................................................................................................... 6
Modul 1: Ethik und Wertemanagement & Marken- und Medienrecht ....................................... 6
Modul 2: Unternehmens- und Markenstrategien & Markt- und Medienstrategien .................. 8
Modul 3: Empirische Marktforschung & Online-Marktforschung ............................................. 10
Modul 4: Markenentwicklung & Video- und Audiotechnik ........................................................ 12
Modul 5: Online und Mobile Marketing & Social Media Marketing .......................................... 14
Modul 6: E-Commerce & Multi-Channel-Management ............................................................. 16
Modul 7: Markenmonitoring und Markenbewertung & Mediaplanung und Mediacontrolling ............................................................................ 18
Modul 8: Messe- und Eventmarketing & Multisensuales Marketing ....................................... 20
Modul 9: Internal Branding & Bild- und Layoutgestaltung ........................................................ 22
Modul 10: Agenturmanagement & Kundenbeziehungsmanagement ..................................... 24
Modul 11: Praxisprojekt Marke ..................................................................................................... 26
Modul 12: Praxisprojekt Medien ................................................................................................... 28
Modul 13: Wissenschaftliche Arbeit über Marken/Medien ....................................................... 30
Einleitung
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 3 von 32
1. Einleitung Der Masterstudiengang "Marken- und Medienmanagement" (abgekürzt M3ve, gesprochen M-Drive) verbindet die beiden Themengebiete "Marken" und "Medien" in einem betriebswirtschaftlich geprägten Masterstudiengang, der mit dem Master of Arts (M.A.) abschließt. Neben fundiertem fachlichen Kompetenzen erhalten die Studierenden durch zwei Praxisprojekte umfassende Einblicke in die Anwendung und Adaption wissenschaftlicher Modelle und Konzepte, was der angewandten wissenschaftlichen Forschungstätigkeit zu Gute kommt, insbesondere im Rahmen der Masterarbeit.
Die Module im Überblick
Im Folgenden sind die einzelnen Module des Masterstudiengangs übersichtlich dargestellt. Es ist ersichtlich, wie viele Credit Points für jedes Fachmodul vergeben werden und in welchem Studiensemester die einzelnen Fachmodule angeboten werden.
Einleitung
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 4 von 32
Vollzeitstudiengang Marken- und Medienmanagement Semester Σ CP
Module Lehrveranstaltungen 1 2 3
01 Ethik und Wertemanagement & Marken- und Medienrecht
01a Ethik und Werte- management
3
01b Marken- und Medienrecht 3 6
02 Unternehmens- und Markenstrategien & Markt- und Medien- strategien
02a Unternehmens- und Markenstrategien
3
02b Markt- und Medien- strategien
3 6
03 Empirische Marktforschung & Online-Marktforschung
03a Empirische Marktforschung 3
03b Online-Marktforschung 3 6
04 Markenentwicklung & Video- und Audiotechnik
04a Markenentwicklung 3
04b Video- und Audiotechnik 3 6
05 Online und Mobile Marketing & Social Media Marketing
05a Online und Mobile Marketing
3
05b Social Media Marketing 3 6
06 E-Commerce & Multi-Channel-Management
06a E-Commerce 3
06b Multi-Channel-Management 3 6
07 Markenmonitoring und Markenbewertung & Mediaplanung und Mediacontrolling
07a Markenmonitoring und Markenbewertung
3
07b Mediaplanung und Mediacontrolling
3 6
Einleitung
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 5 von 32
Vollzeitstudiengang Marken- und Medienmanagement (Forts.) Semester Σ CP
Module Lehrveranstaltungen 1 2 3
08 Messe- und Eventmarketing & Multisensuales Marketing
08a Messe- und Eventmarketing 3
08b Multisensuales Marketing 3 6
09 Internal Branding & Bild- und Layoutgestaltung
09a Internal Branding 3
09b Bild- und Layoutgestaltung 3 6
10 Agenturmanagement & Kundenbeziehungs-management
10a Agenturmanagement 3
10b Kundenbeziehungs-management
3 6
11 Praxisprojekt 1 11 Praxisprojekt Marke 6 6
12 Praxisprojekt 2 12 Praxisprojekt Medien 6 6
13 Wissenschaftliche Arbeit über Marken/Medien
13a Wissenschaftliches Arbeiten
0
13b Masterarbeit 18 18
13c Begleitendes Kolloquium zur Masterarbeit
0
Σ CP 30 30 30 90
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 6 von 32
2. Modulbeschreibungen
Modul 1: Ethik und Wertemanagement & Marken- und Medienrecht
Modul-Nr./Code 01 Modulbezeichnung Ethik und Wertemanagement &
Marken- und Medienrecht Lehrveranstaltungen des Moduls
01a (LV 1) Ethik und Wertemanagement (2 SWS) 01b (LV 2) Marken- und Medienrecht (2 SWS)
Inhalte des Moduls Die Studierenden erhalten einen umfassenden Einblick in ethische und rechtliche Grundlagen als Basis für spätere medien- und markenspezifische Entscheidungssituationen. Daneben werden rechtliche Rahmenbedingungen vorgestellt, diskutiert und erläutert. Folgende Inhalte werden detailliert behandelt: Ethik und Wertemanagement
• Allgemeine Ethik als Grundlage der Unternehmensethik
• Wirtschafts-, Unternehmens- und Individualethik als Grundlage des Wertemanagements
• Wertemanagementsysteme als Instrumente der Unternehmensethik
• Empirische Analyse des Wertemanagements Marken- und Medienrecht Presse-, Internet- und Urheberrecht
Markenrecht und gewerblicher Rechtsschutz (Patent- und Gebrauchsmuster, Design, Kennzeichenrecht)
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden unterscheiden zwischen verschiedenen rechtlichen Grundlagen im Marken- und Medienmanagement. Auch differenzieren sie zwischen verschiedenen Wertesystemen in Unternehmen. Können: Die Studierenden führen Markenanmeldungen selbst rechtssicher durch und beurteilen die Rechercheergebnisse eigenständig. Sie analysieren den Zusammenhang zwischen Erfolg, Verantwortung und Werten und probieren die eigen entwickelten Managementsysteme exemplarisch aus. Verstehen und anwenden: Die Studierenden wägen alternative Markenrecherche-Ansätze ab. Sie entwickeln Instrumente für das Management von Werten in Unternehmen.
Studiensemester 1 Moduldauer 1 Semester
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 7 von 32
Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6 Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und
Nachbereitung Prüfungs-
vorbereitung
180 45 100 35 Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Ethisch-rechtlich Grundlage für alle Module in den beiden
Folgesemestern; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Bolsinger / Dr. Petri Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge, Fallbearbeitungen aus der Praxis
Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 01a: Aktuelle Auflage von • Aßländer: Grundlagen der Wirtschafts- und
Unternehmensethik * • Aßländer: Handbuch Wirtschaftsethik * • Zalta: The Stanford Encyclopedia of Philosophy • Sire: Naming the Elephant: Worldview as
a Concept und The Universe Next Door: A Basic Worldview Catalog
• Wieland: Handbuch Wertemanagement • Glauner: CSR und Wertecockpits
Für 01b: Aktuelle Auflage von • Ilzhöfer: Patent-, Marken- und Urheberrecht * • Fechner: Medienrecht
Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 8 von 32
Modul 2: Unternehmens- und Markenstrategien & Markt- und Medienstrategien
Modul-Nr./Code 02 Modulbezeichnung Unternehmens- und Markenstrategien &
Markt- und Medienstrategien Lehrveranstaltungen des Moduls
02a (LV 3) Unternehmens- und Markenstrategien (2 SWS) 02b (LV 4) Markt- und Medienstrategien (2 SWS)
Inhalte des Moduls Das Management von Marken und Medien im Arbeitsalltag zählt zu den primären Aufgaben von Managern in den Bereichen Marketing, Marken und/oder Medien. Den Studierenden wird umfassendes Wissen zu Unternehmens- und Markt- sowie Marken- und Medienstrategien vermittelt: Unternehmens- und Markenstrategien
• Rahmenbedingungen, Impulse und Umsetzung auf Basis etablierter bzw. neuer Geschäftsmodelle
• Erfolgsfaktoren starker Marken • Markenidentität und -positionierung • Markenelemente und -signale • Ein- vs. Mehrmarkenstrategie, Markendehnung
und Neumarkenkonzeption Markt- und Medienstrategien
• Medienmärkte im Überblick • Methodische Überlegungen • Medienunternehmen und ihr Umfeld • Leistungs- und Finanzprozesse auf Medienmärkten • Definition von Unternehmenszielen und
strategische Handlungsrichtungen • Operatives Medienmanagement • Steuerung von Medienunternehmen
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden unterscheiden und strukturieren verschiedene Megatrends, Geschäftsmodelle und Strategieansätze. Können: Die Studierenden evaluieren unterschiedliche Ansätze für Unternehmens- und Marktstrategien. Sie präzisieren Markenstrategien und testen etablierte und neue Medienstrategien. Verstehen und anwenden: Die Studierenden adaptieren bestehende Geschäftsmodelle und entwickeln eigen-ständig neue Vermarktungsansätze. Sie evaluieren Medienmärkte und Medienunternehmen sowie Marken-unternehmen im Hinblick auf ihre strategische Ausrichtung
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 9 von 32
und leiten mögliche Strategiealternativen ab. Studiensemester 1 Dauer des Moduls 1 Semester Häufigkeit des Angebots Jährlich Anzahl ECTS-Credits 6 Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und
Nachbereitung Prüfungs-
vorbereitung
180 45 100 35
Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Insbesondere für die Module 06 und 07 im 2. Semester
und die Module 11 bis 13 im 3. Semester; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Kilian / Prof. Dr. Hillebrecht Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 02a: Aktuelle Auflage von • Gassmann/Frankenberger/Csik: Geschäftsmodelle
entwickeln * • Esch: Strategie und Technik der Markenführung * • Kim/Mauborgne: Blue Ocean Strategy • Aaker: Brand Relevance • Sattler/Völckner: Markenpolitik • Keller: Strategic Brand Management
Für 02b: Aktuelle Auflage von • Gläser: Medienmanagement * • Schumann/Hess: Medienmanagement • Wirtz: Medien- und Internet-Management
Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 10 von 32
Modul 3: Empirische Marktforschung & Online-Marktforschung
Modul-Nr./Code 03 Modulbezeichnung Empirische Marktforschung &
Online-Marktforschung Lehrveranstaltungen des Moduls
03a (LV 5) Empirische Marktforschung (2 SWS) 03b (LV 6) Online-Marktforschung (2 SWS)
Inhalte des Moduls Ziel der Veranstaltung ist es, theoretische Ansätze und Vorgehensweisen der empirischen Markt-, Marken- und Medienforschung wissenschaftlich fundiert kennen zu lernen und praktisch anzuwenden. Daneben werden Möglichkeiten und Grenzen der Online-Marktforschung umfassend beleuchtet: Empirische Marktforschung
• Einführung und Grundlagen • Methoden der Marktforschung • Untersuchungsdesign • Datensammlung und -analyse
Online-Marktforschung • Spezifische Möglichkeiten der
Onlinemarktforschung • Ansatzpunkte der Social Media Analyse • Durchführung von Online-Experimenten • Überblick relevanter multivariater Analyseverfahren • Aufbau und Durchführung von wissenschaftlichen
Ausarbeitungen für Marktforschungsprojekte Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden unterscheiden anspruchsvolle
Ansätze zur empirischen Marktforschung und differenzieren zwischen verschiedenen State-of-the-Art Ansätzen der Online-Marktforschung. Können: Die Studierenden planen eine Befragung und analysieren die gewonnenen Daten anschließend mit multivariaten Analysemethoden (z.B. mit SPSS). Verstehen und anwenden: Die Studierenden entwickeln einen Fragebogen und programmieren eine Online-Befragung. Sie wägen Alternativen ab und geben Handlungsempfehlungen.
Studiensemester 1 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 11 von 32
Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und Nachbereitung
Prüfungs-vorbereitung
180 45 100 35 Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Insbesondere für die Module 06, 07 und 10 im 2.
Semester sowie die Module 11 bis 13 im 3. Semester; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Klemm / Prof. Dr. Kilian Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge, Durchführung eigener Marktforschung, z.B.
Online-Befragung Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 03a: Aktuelle Auflage von • Bortz/Döring: Forschungsmethoden und Evaluation
für Human- und Sozialwissenschaftler * • Kuß/Wildner/Kreis: Marktforschung, Grundlagen
der Datenerhebung und Datenanalyse • Raab/Unger/Unger: Methoden der Marketing-
Forschung
Für 03b: Aktuelle Auflage von • Theobald/Neundorfer: Qualitative Online-Markt-
forschung * • Altobelli/Hoffmann: Grundlagen der
Marktforschung • Möhring/Schmidt/Härting/ Heitmann: Potenziale im
Controlling durch die Verarbeitung von unstrukturierten Daten in Marketing und Vertrieb, in: Klein, A. (Hrsg.): Marketing und Vertriebscontrolling
Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 12 von 32
Modul 4: Markenentwicklung & Video- und Audiotechnik
Modul-Nr./Code 04 Modulbezeichnung Markenentwicklung &
Video- und Audiotechnik Lehrveranstaltungen des Moduls
04a (LV 07) Markenentwicklung (2 SWS) 04b (LV 08) Video- und Audiotechnik (2 SWS)
Inhalte des Moduls Den Studierenden wird vermittelt, wie sie neue Marken entwickeln bzw. bestehende Marken anpassen können. Dazu zählt insbesondere die Entwicklung neuer Markennamen. Daneben werden Ansatzpunkte zur audiovisuellen Umsetzung entwickelter Marken gelehrt: Markenentwicklung
• Markenprofilierung (Kern, Werte) • Markenname und Domain • Claim bzw. Slogan • Logo, Symbol bzw. Schlüsselbild • Charaktere und Avatare • Markenallianzen • Testimonials, insb. Prominente • Lizenzierungen, Sponsoring und Events
Video- und Audiotechnik • Video- und Audioformate • Kompressionsverfahren • Mikrofonierung • Audiovisuelle Medienproduktion
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden differenzieren zwischen unterschiedlichen primären und sekundären Marken-, Design- und Gestaltungselemente. Sie charakterisieren und strukturieren verschiedene Techniken der Video- und Audioproduktion. Können: Die Studierenden entwickeln, testen und beurteilen potenzielle neue Markennamen (inkl. Domainprüfung). Sie präzisieren mögliche Fragestellungen der Video- und Audiotechnik und überprüfen eigene Produktionsergebnisse. Verstehen und anwenden: Die Studierenden synthetisieren Namensideen und leiten Handlungsempfehlungen ab. Sie produzieren eigene Bild- und Tonaufnahmen und fördern deren technische Optimierung mit Hilfe von Programmen wie Adobe Premiere und Adobe Audition.
Studiensemester 1
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 13 von 32
Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots Jährlich Anzahl ECTS-Credits 6 Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und
Nachbereitung Prüfungs-
vorbereitung
180 45 100 35 Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Das Modul steht in engem sachlichen Zusammenhang mit
Modul 09 im 2. Semester; daneben lässt es sich in den Modulen 11 und 12 im 3. Semester verwenden; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Kilian / Hr. Hillgärtner Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge, Entwicklung einer eigenen Marke inkl.
Markenname, Produktion und Bearbeitung von Video- und Audioaufnahmen
Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 04a: Aktuelle Auflage von • Baumgarth: Markenpolitik * • Samland: Unverwechselbar -
Name, Claim & Marke Für 04b: Aktuelle Auflage von
• Mühlke: Adobe Photoshop CS6 und CC - Das umfassende Handbuch *
• Berg/Frömelt: Videoschnitt mit Premiere Elements 12
Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 14 von 32
Modul 5: Online und Mobile Marketing & Social Media Marketing
Modul-Nr./Code 05 Modulbezeichnung Online und Mobile Marketing &
Social Media Marketing Lehrveranstaltungen des Moduls
05a (LV 09) Online und Mobile Marketing (2 SWS) 05b (LV 10) Social Media Marketing (2 SWS)
Inhalte des Moduls Die Studierenden erhalten umfassende Einblicke in die Möglichkeiten digitaler und mobiler Kommunikations-formen sowie in relevante Vorgehensweisen bei der App-Entwicklung. Die Studierenden erlernen den Umgang mit Social Media Kampagnen in verschiedenen Onlinekanälen und erhalten Einblicke in das Spektrum möglicher Monitoringansätze. Online und Mobile Marketing
• Kennzahlen, Funktionen, Instrumente, Strategien • Search Engine Advertising und Search Engine
Optimization • Mobile Marketing • App-Entwicklung
Social Media Marketing • Grundlagen und Ziele • Vor- und Nachteile von Social Media Marketing • Relevanz für Unternehmen • Wichtige Begriffe • Social Media Marketing Konzepte • Social Media Monitoring
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden differenzieren zwischen verschiedenen Formen von Online, Mobile und Social Media Marketing. Sie wählen verschiedene Strategien und Instrumente für konkrete Fragestellungen aus. Können: Die Studierenden präzisieren und bewerten Ansätze und Vorgehensweisen des Suchmaschinen-marketings, insbesondere der Suchmaschinen-optimierung. Verstehen und anwenden: Die Studierenden entwerfen für eine fiktive Onlineagentur eine Online und Mobile Marketing Kampagne. Sie entwickeln Maßnahmen für Social Media Aktivitäten und steuern deren Umsetzung.
Studiensemester 1 Moduldauer 1 Semester
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 15 von 32
Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6 Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und
Nachbereitung Prüfungs-
vorbereitung
180 45 100 35 Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Insbesondere für die Modul 06 und 07 im 2. Semester und
die Module 11 bis 13 im 3. Semester; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Büsching Lehrende(r) Prof. Dr. Büsching / Hr. Bensmann / Hr. Kiesel Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 05a: Aktuelle Auflage von • Kreutzer: Praxisorientiertes Online-Marketing *
Für 05b: Aktuelle Auflage von • Beilharz: Social Media Marketing im B2B –
Besonderheiten, Strategien, Tipps * • Büsching, T./Goderbauer-Marchner, G. (2015):
Social-Media-Content, UTB: Konstanz • Grabs/Bannour: Follow me! Erfolgreiches Social
Media Marketing mit Facebook, Twitter und Co. • Weinberg: Social Media Marketing –
Strategien für Twitter, Facebook & Co. Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 16 von 32
Modul 6: E-Commerce & Multi-Channel-Management
Modul-Nr./Code 06 Modulbezeichnung E-Commerce &
Multi-Channel-Management Lehrveranstaltungen des Moduls
06a (LV 11) E-Commerce (2 SWS) 06b (LV 12) Multi-Channel-Management (2 SWS)
Inhalte des Moduls Die Studierenden erhalten einen umfassenden Einblick in das Spektrum möglicher Geschäftsmodelle und Technologien im E-Commerce sowie in die Entwicklung und Anwendung von Multi-Channel-Konzepten an den Touchpoints: E-Commerce
• Geschäftsmodelle im E-Commerce • Software und Technologien • E-Commerce-Transaktionen • Trends und Entwicklungen
Multi-Channel-Management • Multi-Channel aus Sicht von Marketing/Vertrieb • Abgrenzung von Cross- und Omni-Channel • Chancen von Multi-Channel • Käufertypen, Kaufverhalten, Multiple Touchpoints • Risiken bzw. Besonderheiten von Multi-Channel
(Akteure, Kanäle, Anforderungen) Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden unterscheiden zwischen
verschiedenen Geschäftsmodellen im E-Commerce und wählen geeignete Modelle für fiktive und reale Frage-stellungen aus. Sie strukturieren verschiedene Vertriebs-wege und wählen Geschäftsmodell adäquate Vertriebs-kanäle aus. Können: Die Studierenden analysieren ausgewählte E-Commerce Ansätze mit Hilfe eines Transaktionsmodells. Sie bewerten mögliche Vertriebskanäle und beurteilen deren Besonderheiten und Risiken. Verstehen und anwenden: Die Studierenden entwickeln Maßnahmen für fiktive und reale E-Commerce Frage-stellungen und entwerfen eigene Multi-Channel-Strategien.
Studiensemester 2 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 17 von 32
Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und Nachbereitung
Prüfungs-vorbereitung
180 45 100 35 Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Das Modul steht in engem sachlichen Zusammenhang mit
Modul 10 im 2. Semester; daneben lässt es sich in den Modulen 12 und 13 im 3. Semester verwenden; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Bauer Lehrende(r) Prof. Dr. Bauer Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge, Entwicklung eigener E-Commerce- und
Multi-Channel-Modelle Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 06a: Aktuelle Auflage von • Hoffmeister: Digitale Geschäftsmodelle
richtig einschätzen * • Meier/Stormer: eBusiness & eCommerce * • Osterwalder/Pigneur: Business Model Generation • Heinemann: Der neue Online-Handel • Pispers/Dabrowski: Neuromarketing im Internet • Lammer: Handbuch E-Money, E-Payment & M-
Payment Für 06b: Aktuelle Auflage von
• Wirtz: Multi-Channel-Marketing: Grundlagen - Instrumente - Prozesse *
• Berger Strategy Consultants/ECE: Dem Kunden auf der Spur: Wie wir in einer Multichannel-Welt wirklich einkaufen
• Heinemann: No-Line-Handel: Höchste Evolutionsstufe im Multi-Channeling
Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 18 von 32
Modul 7: Markenmonitoring und Markenbewertung & Mediaplanung und Mediacontrolling
Modul-Nr./Code 07 Modulbezeichnung Markenmonitoring und Markenbewertung &
Mediaplanung und Mediacontrolling Lehrveranstaltungen des Moduls
07a (LV 13) Markenmonitoring und Markenbewertung (2 SWS) 07b (LV 14) Mediaplanung und Mediacontrolling (2 SWS)
Inhalte des Moduls Die Steuerung von Marken und Medien zählt zu den zentralen Aufgaben verantwortlicher Manager(innen) im Arbeitsalltag. Die beiden Lehrveranstaltungen bringen den Studierenden insbesondere das Monitoring und die (nicht)monetäre Markenbewertung sowie die Mediaplanung und das anschließende Controlling durchgeführter Mediaaktivitäten näher: Markenmonitoring und Markenbewertung
• Markenverständnis, Markenmonitoring und -bewertung
• Konsumentenbezogene Markenstärke zur Markenanalyse und -steuerung
• Ökonomischer Markenwert zur Erfassung von Marke
• Planung und Nutzung von Brand Status Messungen
Mediaplanung und Mediacontrolling • Aufgaben der Media-Planung im Überblick • Nachfragerverhalten auf verschiedenen Märkten • Strategien und Instrumente der Media-Planung • Evaluierung der Media-Planung
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden differenzieren zwischen verhaltenswissenschaftlichen und monetären Markenbe-wertungsansätzen und wählen situationsabhängig ge-eignete Verfahren aus. Sie organisieren die Mediaplanung und wählen Ansätze für das Mediacontrolling aus. Können: Die Studierenden evaluieren verschiedene Bewertungsansätze und beurteilen deren Aussagekraft kritisch. Sie ermitteln Gesetzmäßigkeiten der Medien-wirkung und planen systematisch eine fiktive Medienkampagne. Verstehen und anwenden: Die Studierenden entwickeln auf Basis vorgegebener Parameter einen eigenen Bewertungsansatz und kreieren einen Mediaplan.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 19 von 32
Studiensemester 2 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6 Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und
Nachbereitung Prüfungs-
vorbereitung
180 45 100 35
Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Insbesondere für die Module 11 bis 13 im 3. Semester;
das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Kilian / Prof. Dr. Redler / Prof. Dr. Hillebrecht Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 07a: Aktuelle Auflage von • Esch: Strategie und Technik der Markenführung * • Keller/Apéria/Georgson: Strategic Brand
Management- A European Perspective • Redler: Quer- und Längsschnittmessungen des
Corporate Brand Status einsetzen, in: Esch/Tomczak/ Kernstock/ Langer/Redler (Hrsg.): Corporate Brand Management
Für 07b: Aktuelle Auflage von • Gläser: Medienmanagement * • Koschnik: FOCUS - Lexikon Set: Werbeplanung -
Mediaplanung. Marktforschung - Kommunikations-forschung - Mediaforschung
Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 20 von 32
Modul 8: Messe- und Eventmarketing & Multisensuales Marketing
Modul-Nr./Code 08 Modulbezeichnung Messe- und Eventmarketing &
Multisensuales Marketing Lehrveranstaltungen des Moduls
08a (LV 15) Messe- und Eventmarketing (2 SWS) 08b (LV 16) Multisensuales Marketing (2 SWS)
Inhalte des Moduls Den Studierenden erlernen die strategischen und kreativen Einsatzmöglichkeiten von Events und Messen als Instrument im Marketing-Mix sowie die Möglichkeiten und Grenzen der multisensualen Inszenierung und Vermittlung von Marken:
Messe- und Eventmarketing • Event als Marketingkommunikationsinstrument • Trendmonitor Messe- und Eventmarketing • Eventmarketing: Strategie, Konzeption, Planung
und Organisation, Erfolgskontrolle • Messe- und Ausstellungsbeteiligung als Instrument
der Marketingkommunikation • Messemarketing: Strategie, Konzeption, Planung
und Organisation, Erfolgskontrolle • Kreativ-Session Event und Messe/Ausstellung,
Praxisbeispiele und Fallstudienpräsentation
Multisensuales Marketing • Markenwahrnehmung mit allen Sinnen • Visueller und akustischer Sinneskanal • Haptischer Sinneskanal und Markenmotorik • Olfaktorischer und gustatorischer Sinneskanal • Multisensuale Inszenierung von Markenerlebnissen
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden differenzieren zwischen ver-schiedenen Formaten des Messe- und Eventmarketings. Sie unterscheiden zwischen den fünf Sinnen und wählen geeignete multisensuale Kommunikationsformen aus. Können: Die Studierenden präzisieren verschiedene Ansätze der Live-Kommunikation, beurteilen deren Eignung für konkrete Fragestellungen und kritisieren den Trend zur Virtualität. Sie schätzen die Bedeutung multisenualer Kundenansprache ein und testen "sinnvolle" Kommunikationsformate. Verstehen und anwenden: Die Studierenden entwickeln eigene Ideen der multisensualen Kundenansprache auf Messen, Events und am Point of Sale (z.B. in Flagship-Stores).
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 21 von 32
Studiensemester 2 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6 Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und
Nachbereitung Prüfungs-
vorbereitung
180 45 100 35 Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Insbesondere für die Module 12 und 13 im 3. Semester;
das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Kilian / Prof. Dr. Besenbeck Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 08a: Aktuelle Auflage von • Kiel/Bäuchl: Eventmanagement - Konzeption,
Organisation, Erfolgskontrolle * • AUMA, Erfolgreiche Messebeteiligung Teil1:
Grundlagen, Teil 2: Spezial Auslandmessen Für 08b: Aktuelle Auflage von
• Kilian (Hrsg.): Multisensuale Markenkommu-nikation *
• Mikunda: Marketing spüren Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 22 von 32
Modul 9: Internal Branding & Bild- und Layoutgestaltung
Modul-Nr./Code 09 Modulbezeichnung Internal Branding &
Bild- und Layoutgestaltung Lehrveranstaltungen des Moduls
09a (LV 17) Internal Branding (2 SWS) 09b (LV 18) Bild- und Layoutgestaltung (2 SWS)
Inhalte des Moduls Die Studierenden erlernen die Grundlagen und Instrumente des Internal Branding sowie die professionelle Bildgestaltung und Bildbearbeitung anhand praktischer Übungen und folgender Inhalte:
Internal Branding • Relevanz von Mitarbeitern als Markenbotschafter • Mögliche Instrumente zur internen
Markenverankerung • Mechanismen zur Auswahl relevanter Instrumente • Entwicklung eines Rollout-Plans
Bild- und Layoutgestaltung • Bildgestaltung • Farbmodelle und Grafikformate • Kompressionsverfahren • Fotomontage und Retusche
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden organisieren verschiedene Geschäftsbereiche im Hinblick auf die Bedeutung der Mitarbeiter als Markenbotschafter. Sie wählen, zum Markenprofil passend, geeignete Bild- und Layoutgestaltungen aus. Können: Die Studierenden evaluieren verschiedene Instrumente der internen Markenverankerung und ermitteln geeignete Ansatzpunkte des Internal Branding. Sie testen verschiedene Bild- und Layoutgestaltungen für die interne Vermittlung relevanter Markenwerte. Verstehen und anwenden: Die Studierenden wägen alternative Instrumente und Medienformate ab. Sie entwerfen Markenbooklets und Broschüren sowie Poster und Flyer unter Zuhilfenahme von Bild- und Layoutsoftware, z.B. PhotoShop und InDesign.
Studiensemester 2 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 23 von 32
Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und Nachbereitung
Prüfungs-vorbereitung
180 45 100 35 Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Das Modul steht in engem sachlichen Zusammenhang mit
Modul 04 im 1. Semester und lässt sich insbesondere in den Modulen 11 und 12 im 3. Semester verwenden; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Kilian / Hr. Hillgärtner Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 09a: Aktuelle Auflage von • Krobath/Schmidt: Innen beginnen * • Tomczak/Esch/Kernstock/Herrmann (Hrsg.):
Behavioral Branding • Grubendorfer: Leadership Branding
Für 09b: Aktuelle Auflage von • Mühlke: Adobe Photoshop CS6 und CC -
Das umfassende Handbuch * Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 24 von 32
Modul 10: Agenturmanagement & Kundenbeziehungsmanagement
Modul-Nr./Code 10 Modulbezeichnung Agenturmanagement &
Kundenbeziehungsmanagement Lehrveranstaltungen des Moduls
10a (LV 19) Agenturmanagement (2 SWS) 10b (LV 20) Kundenbeziehungsmanagement (2 SWS)
Inhalte des Moduls Die Studierenden erhalten umfassende Einblicke in die Arbeit in und mit einer Agentur. Ihnen wird zudem aufgezeigt, wie sie Agentur-Pitches vorbereiten und durchführen können. Des Weiteren erlernen die Studierenden wichtige Kompetenzen im Umgang mit Kunden und der bei der Entwicklung langfristiger Kundenbeziehungen:
Agenturmanagement • Grundlagen des Agenturgeschäfts • Einblick in die aktuelle Agenturlandschaft • Agentur der Zukunft - Zukunft der Agentur • Das Arbeiten in und mit einer Agentur • Vorbereitung und Durchführung von Agentur-
Pitches • Agenturgründung: Businessplan
Kundenbeziehungsmanagement • Schlüsselbegriffe des
Kundenbeziehungsmanagements • Entwicklung eines kundenorientierten
Vertriebskonzeptes • Gestaltung relevanter Kundenbeziehungen • Recruitment-, Retention- und Recovery-
Management • Kundenorientiertes Mitarbeiter- und
Führungsverhalten Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden charakterisieren mögliche
Formen des Managements von Beziehungen mit Agenturen bzw. Kunden. Sie wählen geeignete Formate für vorgegebene Fragestellungen aus. Können: Die Studierenden evaluieren weiche Faktoren wir Kreativität und Motivation und ermitteln Grenzen der Werbung. Sie planen segmentspezifische Vertriebskonzepte zum Aufbau und zur Pflege werthaltiger Beziehungen zu externen Partnern, insb. Agenturen und Kunden. Verstehen und anwenden: Die Studierenden wägen
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 25 von 32
alternative Ansatzpunkte zur Agentur- bzw. Kunden-gewinnung und -bindung ab und geben segmentspezifische Handlungsempfehlungen.
Studiensemester 2 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6 Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und
Nachbereitung Prüfungs-
vorbereitung
180 45 100 35 Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls In den Modulen 11 bis 13 im 3. Semester; das Modul ist
für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Kilian / Hr. Schneider Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Schriftliche Prüfung nach § 13 SPO (120 Min.)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Seminaristischer Unterricht Besonderes Gastvorträge, fiktive Agenturgründung Literatur (Pflichtlektüre (mit * gekennzeichnet) / zusätzlich empfohlene Literatur)
Für 10a: Aktuelle Auflage von • Averdung: Erfolgreiches Management von
Marketingagenturen im Wandel: Differenzierende Kompetenzen als strategischer Wettbewerbs-vorteil *
• AGD Vergütungstarifvertrag Design (AGD/SDSt) • Pepels: Kommunikations-Management
Für 10b: Aktuelle Auflage von • Bruhn: Relationship Marketing * • Bruhn: Kundenorientierung • Kumar/Reinartz: Customer Relationship
Management
Zusätzlich werden zu Teilaspekten Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt.
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 26 von 32
Modul 11: Praxisprojekt Marke
Modul-Nr./Code 11 Modulbezeichnung Praxisprojekt Marke Lehrveranstaltungen des Moduls
11 (LV 21) Praxisprojekt Marke (4 SWS)
Inhalte des Moduls Die Studierenden haben anhand von praktischer Projekte mit dem Themenfokus Marke die Möglichkeit ihre theoretisch erlernten Kenntnisse praktisch anzuwenden und vor realen Projektauftraggebern zu präsentieren. Die Inhalte des Praxisprojekts werden wie folgt strukturiert:
• Vorbereitung des Projekt Kick-off • Projekt Kick-off mit einem Praxispartner • Erarbeitung einer problemadäquaten Strategie • Zwischenpräsentation mit dem Praxispartner • Verfeinerung und Konkretisierung der Strategie • Abschlusspräsentation mit dem Kunden • Projektdokumentation
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden organisieren das eigene Team und strukturieren die Kundenanforderungen in Bezug auf Fragestellung im Bereich "Marke". Sie wählen eine geeignete Vorgehensweise aus und strukturieren den Projektverlauf. Können: Die Studierenden präzisieren die Projektziele, evaluieren mögliche alternative Vorgehensweisen und testen (gedanklich bzw. experimentell) mögliche Ansätze zur Problemlösung. Sie beurteilen Erfolgsaussichten alternativer Umsetzungsmaßnahmen und stimmen die präferierte Vorgehensweise mit dem Projektpartner ab. Verstehen und anwenden: Die Studierenden generieren Ideen, wägen Alternativen ab und produzieren umsetzbare Ergebnisse. Sie entwickeln beispielsweise ein kompaktes Markenbooklet oder einen neuen Markennamen.
Studiensemester 3 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6
Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und Nachbereitung
Prüfungs-vorbereitung
180 45 100 35
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 27 von 32
Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Zur Anwendung und Vertiefung erworbener Kompetenzen
im Bereich Marke und als Erleichterung des beruflichen Einstiegs im Anschluss an das Studium; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Kilian / Prof. Dr. Büsching / Prof. Dr. Besenbeck /
Prof. Dr. Hillebrecht Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Sonstige Prüfung nach § 14a SPO (Präsentation und Dokumentation oder praktische Prüfungsleistung)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Projekt Besonderes Realer Medienauftrag durch einen Projektauftraggeber
(Unternehmen, Organisation o.ä.) sowie Umsetzung Literatur In Abhängigkeit von der konkreten Fragestellung werden
Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 28 von 32
Modul 12: Praxisprojekt Medien
Modul-Nr./Code 12 Modulbezeichnung Praxisprojekt Medien Lehrveranstaltungen des Moduls
12 (LV 22) Praxisprojekt Medien (4 SWS)
Inhalte des Moduls Die Studierenden haben anhand von praktischer Projekte mit dem Themenfokus Medien die Möglichkeit ihre theoretisch erlernten Kenntnisse praktisch anzuwenden und vor realen Projektauftraggebern zu präsentieren. Die Inhalte des Praxisprojekts werden wie folgt strukturiert:
• Vorbereitung des Projekt Kick-off • Projekt Kick-off mit einem Praxispartner • Erarbeitung einer Strategie • Zwischenpräsentation mit dem Praxispartner • Verfeinerung der Strategie • Abschlusspräsentation mit dem Kunden • Abschlussdokumentation
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden organisieren das eigene Team und strukturieren die Kundenanforderungen in Bezug auf Fragestellung im Bereich "Medien". Sie wählen eine geeignete Vorgehensweise aus und strukturieren den Projektverlauf. Können: Die Studierenden präzisieren die Projektziele, evaluieren mögliche alternative Vorgehensweisen und testen (konzeptionell bzw. skizzenhaft) mögliche Ansätze zur Problemlösung. Sie beurteilen Erfolgsaussichten alternativer Umsetzungsmaßnahmen und stimmen die präferierte Vorgehensweise mit dem Projektpartner ab. Verstehen und anwenden: Die Studierenden generieren Ideen, wägen Alternativen ab und produzieren umsetzbare Ergebnisse. Sie kreieren beispielsweise einen Imagefilm oder eine Facebook-Fanpage.
Studiensemester 3 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 6
Gesamtworkload in Stunden Gesamt Präsenzzeit Vor- und Nachbereitung
Prüfungs-vorbereitung
180 45 100 35
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 29 von 32
Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Zur Anwendung und Vertiefung erworbener Kompetenzen
im Bereich Medien und als Erleichterung des beruflichen Einstiegs im Anschluss an das Studium; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Keine Modulverantwortlich Prof. Dr. Büsching Lehrende(r) Prof. Dr. Büsching / Prof. Dr. Kilian / Prof. Dr. Besenbeck /
Prof. Dr. Hillebrecht Lehrsprache Deutsch Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Sonstige Prüfung nach § 14a SPO (Präsentation und Dokumentation oder praktische Prüfungsleistung)
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
6,67%
Lehr- und Lernmethoden Projekt Besonderes Realer Medienauftrag durch einen Projektauftraggeber
(Unternehmen, Organisation o.ä.) sowie Umsetzung Literatur In Abhängigkeit von der konkreten Fragestellung werden
Buchbeiträge und Fachartikel bereitgestellt
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 30 von 32
Modul 13: Wissenschaftliche Arbeit über Marken/Medien
Modul-Nr./Code 13 Modulbezeichnung Wissenschaftliche Arbeit über Marken/Medien Lehrveranstaltungen des Moduls
13a (LV 23) Wissenschaftliches Arbeiten (2 SWS) 13b (LV 24) Masterarbeit 13c (LV 25) Begleitendes Kolloquium zur Masterarbeit (2 SWS)
Inhalte des Moduls Die Studierenden werden in die Lage versetzt, eigen-ständig eine wissenschaftlich anspruchsvolle Abschluss-arbeit auf Masterniveau zu verfassen: Wissenschaftliches Arbeiten
• Wissenschaftlich fundierte, systematische Herleitung und Bewertung relevanter Forschungsthemen
• Entwicklung von Forschungsfragen, Hypothesen und Modellen
• Bezugnahme zu relevanten wissenschaftlichen Theorien und Ansätzen sowie wissenschaftlich fundierte Einordnung des eigenen Vorgehens
• Recherche, Bewertung und Zitation wissen-schaftlicher Literatur, insb. A- und B-Journals
Masterarbeit • Erstellung einer umfassenden wissenschaftlichen
Arbeit in Absprache mit dem Betreuer bzw. der Betreuerin
Begleitendes Kolloquium zur Masterarbeit • Diskussion von Forschungsfragen und Hypothesen • Analyse von Fragestellungen der empirischen
Marktforschung, insb. Fragebogendesign • Präsentation von Aufbau, Inhalt und Vorgehen der
Masterarbeit sowie kritisches Hinterfragen der aufgestellten Hypothesen und des methodischen Herangehens
Lernergebnisse des Moduls Wissen: Die Studierenden wählen eigenständig eine relevante Fragestellung aus den Themengebieten Marke, Medien und/oder Management aus, strukturieren relevante Inhalte und entwerfen geeignete Forschungsfragen. Können: Die Studierenden präzisieren die Forschungs-frage, formulieren einen aussagekräftigen Titel für ihre Arbeit, recherchieren und evaluieren die relevante Fachliteratur und bewerten diese kritisch. Vielfach überprüfen sie eigene Erkenntnisse und/oder den aktuellen Stand der Wissenschaft mit Hilfe empirischer
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 31 von 32
Forschungsmethoden, z.B. in Form von Tiefeninterviews und/oder Onlinebefragungen. Verstehen und anwenden: Die Studierenden entwerfen eine schlüssige Gliederung, wägen alternative Formen des Erkenntnisgewinns ab, planen den Ablauf der Masterarbeit, produzieren wissenschaftlich anspruchsvolle Inhalte und lösen auf schlüssige, nachvollziehbare Weise die Forschungsfrage(n). Auch leiten Sie eigenständig Handlungsempfehlungen ab und weisen auf mögliche Grenzen der eigenen Forschungen und auf relevante Forschungslücken hin.
Studiensemester 3 Moduldauer 1 Semester Häufigkeit des Modulangebots
Jährlich
Anzahl ECTS-Credits 18, davon 16 für die Masterarbeit und jeweils 1 für die beiden begleitenden Lehrveranstaltungen
Gesamtworkload in Stunden
Gesamt Präsenzzeit Vor- und Nachbereitung
Prüfungs-vorbereitung
Davon:
540 45,0 15,0 480*
- Wissenschaftliches Arbeiten - Masterarbeit - Begleitendes Kolloquium
30 480 30
22,5 0,0
22,5
7,5 0,0 7,5
0 480* 0
* Verfassen der Masterarbeit Art des Moduls Pflicht Verwendbarkeit des Moduls Als Nachweis der Befähigung zu wissenschaftlichem
Arbeiten auf Masterniveau und als Voraussetzung für eine mögliche spätere Promotion; das Modul ist für den Einsatz in anderen Studiengängen derzeit nicht geeignet.
Teilnahmevoraussetzung Gemäß § 10 SPO müssen mindestens 48 CP in anderen Modulen des Masterstudiengangs erreicht worden sein
Modulverantwortlich Prof. Dr. Kilian Lehrende(r) Prof. Dr. Kilian / Prof. Dr. Bauer / Prof. Dr. Besenbeck /
Prof. Dr. Büsching / Prof. Dr. Hillebrecht / Prof. Dr. Pritzl / Prof. Dr. Täuber / Prof. Dr. Völkl-Wolf sowie weitere Professor(inn)en unserer Hochschule
Lehrsprache Deutsch; die Masterarbeit kann, bei Zustimmung des Betreuers bzw. der Betreuerin, auch auf Englisch verfasst werden
Modulbeschreibungen
Modulhandbuch (Stand: 28.7.2018) Seite 32 von 32
Art der Prüfung/Voraus-setzung für die Vergabe von Leistungspunkten
Teilnahmepflicht (nachgewiesen durch Anwesenheitsliste bei den Lehrveranstaltungen 13a und Testatschein bei 13c) sowie Masterarbeit bei 13b; übersteigt die Nichtteil-nahme an den angebotenen Veranstaltungsterminen 25%, so wird die Teilnahme an der Prüfung versagt.
Gewichtung der Note in der Gesamtnote
20%
Lehr- und Lernmethoden Seminar (Lehrveranstaltungen 13a und 13c) Besonderes Individuelle Abstimmung mit dem Betreuer bzw. der
Betreuerin Literatur In Abhängigkeit von der Fragestellung; die Verantwortung
für die Recherche geeigneter wissenschaftlicher Literatur liegt beim Studierenden