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Meistern digitaler Disruptionen – Neue Ansätze zur Erhöhung der Business Agilität.
Prof. Dr. Frank Schönefeld.
Hacker Day & SW Quality Management Conference
November 2014 Frankfurt/Main.
HACKER DAY&SW QM 2014 Prof. Frank Schönefeld 27.11.2014
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Digitale disruption
Skype Real Time Google Nest
Watson Dispute Apple Healthkit
HACKER DAY&SW QM 2014 Prof. Frank Schönefeld 27.11.2014
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agenda
1. Formen und Ausmaß Digitaler Disruption
2. Hilft Business Agilität?
3. Ja – Zwei Beispiele!
HACKER DAY&SW QM 2014 Prof. Frank Schönefeld 27.11.2014
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Digital disruption is the change that occurs when new digital technologies and business models affect the value proposition of existing goods and services. (whatis.com)
Disruptive Innovation:
A disruptive innovation is an innovation that helps create a new market and value network, and eventually disrupts an existing market and value network, displacing an earlier technology. (Christensen).
Eigenschaften digitaler Disruption:
1. Adressiert Grundbedürfnisse oder Grundprobleme (Faktor 10)
2. Verändert Erlös- oder Gebührenmodelle
3. Verändert die Wertschöpfungsanordnung und damit Machtverhältnisse
Digital disruption
HACKER DAY&SW QM 2014 Prof. Frank Schönefeld 27.11.2014
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ausmass digitaler Disruption.
Digitale DisRuption
• Sicherheit unternehmenskritischer Daten • Veränderte Geschäftsmodelle • Open Innovation, Crowd Sourcing • Produkttransparenz, Macht der Kunden
Enterprise Disruption
• Digital Divide • Crowd Work 2.0 • Amazonisierung • Sicherheit kritischer Infrastrukturen • Bildung 2.0
Gesellschaftliche Disruption Individuelle Disruption
• Linie Privat/Beruf • Always-on • Post-Privacy • Gläserner Kunde
HACKER DAY&SW QM 2014 Prof. Frank Schönefeld 27.11.2014
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ausmass digitaler Disruption.
Digitale DisRuption
• Sicherheit unternehmenskritischer Daten • Veränderte Geschäftsmodelle • Open Innovation, Crowd Sourcing • Produkttransparenz, Macht der Kunden
Enterprise Disruption
• Digital Divide • Crowd Work 2.0 • Amazonisierung • Sicherheit kritischer Infrastrukturen • Bildung 2.0
Gesellschaftliche Disruption Individuelle Disruption
• Linie Privat/Beruf • Always-on • Post-Privacy • Gläserner Kunde
Ohne Vertrauen in die Sicherheit und Integrität der digitalen Welt wird es nicht gelingen, die wirtschaftli- chen und gesellschaftlichen Potenziale des digitalen Wandels zu erschließen. (Digitale Agenda Bund S.3)
Streaming Subscription Pay-as-you-see
Services
Digital Services für Digital Goods
Digital Services für Physical Goods
Physical Services für Physical Goods
Physikalische Güter Digitalisierbare Güter
E-Commerce E-Payment
Social Services
Bildung
E-ducation (MOOCS)
Zugang
Gesundheit E-Health
Mobilität Digital Mobile Services
Kundenbindung; Kollaboration
Digitale Transformation schafft neue Service-Öko-Systeme
Digitale Zugangsinfrastrukturen Digitale Computing-Strukturen
Drahtgebunden, drahtlos, satelitengestützt, digitaler Broadcast Cloud, Storage, Platform, SaaS
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Digitale Disruption in Zahlen – Deutsche musikindustrie.
• Binnen 4 Jahren Halbierung der Umsätze
• 2013 erstmals Rückkehr zu Wachstum
• Wachstum durch neue Player dominiert (Apple, Spotify)
• Quelle:
Bundesverband
Musikindustrie 2013
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Digitale Disruption in Zahlen – Kanal digital.
• Disruption beginnt im Kundenprozess (McKinsey)
• Marketing Funnel wird zu Marketing Spirale (Forrester) von Discover, Explore, Buy, Use, Ask, Engage
• Durchdringung mit digitaler Technologie im privaten Kundensegment am höchsten
• Seit 2012 Durchdringung mit mobiler Technologie größer als PC Technologie (ca. 1.6. Mrd mobile Geräte vs 1.3 Mrd PCs – Business Insider.com)
• Abb. Quelle: Roland Berger und Digitalization
Think:Lab Marketing Center Münster
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Digitale Disruption in Zahlen – Sharing via Digital SErvices.
• 437.000 registrierte CarSharing Nutzer • Nichtstationsbasierte Angebote
wachsen überproportional (benötigen digitale Service-Strukturen)
• Private Carsharing Dienste (vermittelt über Digitale Service Agenturen a la Uber) wachsen
• Verbot von Uber in Deutschland (OLG FFM)
• Großstädte (Helsinki) als CarSharing Vorreiter
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Digitale Disruption in Zahlen – Sharing via Digital SErvices.
• 437.000 registrierte CarSharing Nutzer • Nichtstationsbasierte Angebote
wachsen überproportional (benötigen digitale Service-Strukturen)
• Private Carsharing Dienste (vermittelt über Digitale Service Agenturen a la Uber) wachsen
• Verbot von Uber in Deutschland (OLG FFM)
• Großstädte (Helsinki) als CarSharing Vorreiter
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Digitale Disruption in Zahlen – Sharing via Digital SErvices.
• 437.000 registrierte CarSharing Nutzer • Nichtstationsbasierte Angebote
wachsen überproportional (benötigen digitale Service-Strukturen)
• Private Carsharing Dienste (vermittelt über Digitale Service Agenturen a la Uber) wachsen
• Verbot von Uber in Deutschland (OLG FFM)
• Großstädte (Helsinki) als CarSharing Vorreiter
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Digitale Disruption in Zahlen – Wachstum in der Cloud.
• Disruption der Anbieter • SAP setzt auf Ergänzung durch
funktionierende Geschäftsmodelle in der Cloud
• Überproportionales Wachstum in der Cloud bzw. Basistechnologien für die Cloud
• Abb.:
http://www.welt.de/wirtschaft/article126693372/Diese-Firma-koennte-der-naechste-Software-Gigant-sein.html
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Digitale Disruption in Zahlen – Wachstum in der Cloud.
• Disruption der Anbieter • SAP setzt auf Ergänzung durch
funktionierende Geschäftsmodelle in der Cloud
• Überproportionales Wachstum in der Cloud bzw. Basistechnologien für die Cloud
• Abb.:
http://www.welt.de/wirtschaft/article126693372/Diese-Firma-koennte-der-naechste-Software-Gigant-sein.html
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Heatmap digitaler Disruption.
Produktion, Herstellung Organisation Kundenorientierte Prozesse
Güter nicht sharebar
Güter
sharebar
Güter nicht digitalisierbar Güter digitalisierbar
Industrie 4.0 Enterprise 2.0 Social Collaboration Open Innovation Cloud Security
Social Shopping Customer X Management Digital Customer Life Cycle
Ausmaß digitaler Disruption
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Treiber digitaler Disruption.
Produktion, Herstellung Organisation Kundenorientierte Prozesse
Agriculture Mining Manufactoring
Government Services „Health“
„Retail“
„Finance“
„ICT“
„Media“
„Education“
Ecosystems
„Real Estate“
Güter nicht sharebar
Güter
sharebar
Güter nicht digitalisierbar Güter digitalisierbar
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Summary: Digitale disruptionen.
1. Digitale Disruption betrifft das Individuum, Unternehmen und die ganze Gesellschaft in ihren Grundwerten (Freiheit, Chancengleichheit), Grundbedürfnissen (Sicherheit) und ökonomischen Treibern (Geschäftsmodellen).
2. Die „Neuaufteilung der Welt“ ist für große Teile digitalisierbarer Güter bereits abgeschlossen und hat zur Herausbildung digitaler Ökosysteme (Plattformen (Gerät, Service, Gut); 1. und 2. Netzwerkeffekt) mit globaler Nutzung geführt.
3. Die digitalen Ökosysteme weiten ihre „Digital Services“ auf physikalische Güter oder soziale Dienstleistungen (Gesundheit, Bildung) aus. Google: „ Powered by Nest“ (digital Home); Apple: Carplay (Connected Car); Amazon: Firephone (Firefly) Produktvergleich; Facebook: Oculus: WhatsApp)
4. Die digitalen Services usurpieren das digitale Gut - Beispiel: Musik in Streaming Services; Musik als integraler Bestandteil von Amazon Prime). Es verschwindet als eigenständige Produktkategorie.
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Agilität - die antwort auf disruption?
Quellen: http://edition.cnn.com/2014/01/26/world/meast/when-dinosaurs-roamed-saudi-arabia/ http://palaeoblog.blogspot.de/2006/02/giant-prehistoric-beaver.html
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Siehe: Hans Peter Korn: korn.ch/archiv/Agile-Organisation.pdf Begriffsverständnis zu agilität
AGIL = Flexibilität und Adaptivität
• Just Enough Design upfront (JEDUF) • Empirical Process Control • „All other agile tactics are optional details.“
AGIL = Flexibilität und Adaptivität + Lean Management Principles
• 14 lean principles • House of Lean
AGIL = Flexibilität und Adaptivität + Lean + eine Sammlung systematischer Praktiken
und Glaubenssätze
• Agiles Manifest der SW Entwicklung
Agil = Sicherung der Überlebens- und Entwicklungsfähigkeit
• Robustheit, Belastbarkeit,
Reaktionsfähigkeit, Flexibilität, Innovationsfähigkeit, Anpassungsfähigkeit
AGIL
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Definition business agilität - Ein heilmittel für alles?
Wann wird Agilität benötigt, wann nicht?
Hohe Anzahl, Frequenz, widersprüchliche Daten aus dem Umfeld
Hohe Ungewissheit über genauen Verlauf einer Entwicklung/Situation
Veränderung von Vorgehensweisen/Prozessen Versuch & Irrtum
Kontinuierliche, strukturelle Anpassung
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Business agility – Pragmatisch.
Business Agility
Org Agility
Self-Organization
People
Collaboration
Ressource Allocation
Leadership and Change Management
Process Agility
Market Agility
Flexible sourcing supply chain
Flexible and Process adapting Business Architecture (Enterprise Architecture)
Decisions from the edge
Structure follows needs
Software Innovation/ DevOps
Cloud Elasticity
Market & Customer Change
Real time feedback (system engagement)
Across channels
Technology & Innovation
Customer Insights
Mobile first
Societal change (developments)
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Business agility – Pragmatisch. A
war
enes
s
Good Luck! Fit!
Aussterben Aktionismus
Execution
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Technologische umsetzung von agilität.
Digitale Disruption Bedarf nach Agilität Lösungsansatz
Kundenbindung: Vom Digital Channel zu ganzheitlichen Digital Customer Experiences
• Kontextbezogene Reaktion und Ableitung aus Kundendialog
• Schnelle, kontinuierliche Bereitstellung neuer, integrierter Funktionalität im Kundenprozess
• Systems of Engagement
• DevOps
Veränderte Geschäftsmodelle (-Prozesse): - Neue Erlösmodelle - Neue Servicestrukturen - Neue Geschäftsgegenstände - Neue Wertschöpfungsquellen - Neue Wertversprechen
• Anpassbare Geschäftsprozesse
(BPM)
• Hybride Enterprise Architekturen • Kleine, rekombinierbare Teile von
Geschäftsprozessen • Restful APIs
Vertrauen: • Post Privacy • Sicherheit kritischer IS • Schutz unternehmenskritischer
Daten
Schnelle • Entdeckung eines Angriffs • Schließung der Lücke • Aufklärung/Forensik
• Managed Security Services
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Offboarding
Microsites
Agentur
Fachbereich
Customer
Reporting
Onboarding
Rejection
Beispiel 1: Agiles Microsite management mit managed security services.
time-to-market reduziert
Automatisierter Onboarding
Prozess für Microsites mit
Security Checks und Content
Compliance Checks
Innovatives Preismodell erlaubt
Bezug der Dienstleistung als
Service (Microsite-as-a-Service)
Leichtgewichtige Ausspiel-
Plattformen (php, .net)
Self Service für Agenturen
(Partner des Kunden)
Der Kundennutzen
Self Services für Microsites
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Developer Tester Operator
Beispiel2: Kontinuierliche integration neuer funktionalität – devops.
Requirements Management
Task- & Issue- Management
Source Code Management
Build Management Unit-Test
Source Code Management
Requirements Development & Test
Performance- Test
Monitoring
Service Desk Mgmt
Penetration Test
Dev
Op
s L
og
ical V
iew
JRA GIT Artifactory
JAMA (Contour) HPQC Jenkins, Maven, Gradle, Sonar…
Java Toolchain
OpenShift, Heroku, Cloud
Foundry
DevOps
Manager
External Development
Partner
(deployment artefacts)
dyna Trace
HP LoadRunner
NTOSpider
Nessus
Perf/Pen-Test
Nagios
OTRS
Dev
elo
pm
en
t
Pla
ttfo
rm
Dev
elo
pm
en
t
Infr
astr
uctu
re
Development & Test & Production Infrastructure
Operations
time-to-market reduziert
Integration neuer Funktionalität
im 14 Tage Rhythmus
Skalierung der Anwendung über
OpenShift (Cloud)
Sicherheits-, Performancetests
integriert
Zusammenarbeit
Fremdentwicklung -
Fremdbetrieb
Der Kundennutzen
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Fazit – Business Agilität für das Meistern Digitaler Disruptionen. Key takeaways.
1. Der beste Weg digitale Disruption zu meistern ist, sich selbst „digital disruptiv“ zu verändern und diese Veränderung vom Kunden her zu denken.
2. Digitale Transformation benötigt strategische Führung – from the Top (Digitale Agenda Unternehmen).
3. Digitale Disruptionen im Kleinen (Hybride Architekturen, DevOps, APIs zu Geschäftsprozessen, Managed Security) steigern die Agilität des Unternehmens und bereiten auf Digitale Disruption im Großen (Geschäftsmodell) vor.
HACKER DAY&SW QM 2014 Prof. Frank Schönefeld 27.11.2014
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Prof. Dr. Frank Schönefeld Geschäftsleitung T-Systems Multimedia Solutions
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