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Methoden der OffPage-Optimierung
unter besonderer Berücksichtigung der
Gewinnung von Backlinks
Chris Heiler
2
Inhaltsverzeichnis
1 Die Suchmaschinenoptimierung – Grundsätzliche
Methoden der OffPage-Optimierung von Websites ...... 3
2 Der Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) ......... 4
3 Abgrenzung OffPage- und OnPage-Optimierung ....... 5
4 Die OffPage-Optimierung .......................................... 6
4.1 Google´s PageRank-Algorithmus ............................ 8
4.2 Linkbuilding .......................................................... 11
4.2.1 Linkjuice – Dofollow – Nofollow ...................... 12
4.2.2 Link-Sculpting .................................................... 13
4.2.3 Linkbaiting .......................................................... 14
4.2.4 Das KAKADU-Prinzip ....................................... 14
4.2.5 Natürliches Linkbuilding .................................... 15
4.3 Linkbuilding – Was Sie tun sollten ... .................... 16
4.4 Linkbuilding – Was Sie unterlassen sollten … ...... 19
4.5 Backlink-Management ........................................... 20
4.6 Linkquellen und Linkherkunft ............................... 21
5 Abstrafung durch Google ......................................... 23
6 Schlussbetrachtung der OffPage-Optimierung ......... 23
Literatur- und Quellenverzeichnis ............................... 25
3
1 Die Suchmaschinenoptimierung – Grundsätzliche
Methoden der OffPage-Optimierung von Websites
Das Web 2.0 gibt die rasende Entwicklung des Internets wieder
und damit auch die einschlägigen Änderungen des
Konsumentenverhaltens. Ein Merkmal ist, dass Nutzer die
Möglichkeit haben, ihre Webseite selbst zu erstellen. Das Internet
entwickelt sich somit zu einem dynamischen Medium, weg von
der ursprünglich statischen Informationsquelle. Im Web 2.0 ist es
allen Nutzern möglich, Informationen zu erzeugen und anderen
zugänglich zu machen.1
Heutzutage ist es somit möglich, sich
über Suchmaschinen wie Google, Bing etc. Inhalte anzeigen zu
lassen. Damit die Webseite am schnellsten gefunden wird, muss
der Website-Inhaber sicherstellen, dass die Seite auf den ersten
beiden Ergebnisseiten der Suchmaschinen möglichst weit oben
erscheint.
Webseiten-Betreiber können selbst dafür sorgen, dass Ihre Seite
möglichst weit oben bei der jeweiligen Suchmaschine zu finden
ist. Diesen Prozess bezeichnet man als
Suchmaschinenoptimierung. Die sogenannte OffPage-
Optimierung von Webseiten ist Kern dieser Forschungsarbeit.2
Im Nachfolgenden sollen die Begriffe Backlinks, Linkbuilding,
Linkquellen etc. definiert werden und praktische
Handlungshinweise aufgezeigt werden. Google´s PageRank wird
überschaubar dargestellt, und die OnPage- und OffPage-
Optimierung werden voneinander abgegrenzt. Es werden
Fachliteratur, Beiträge von Experten und praktische Anleitungen
verwendet.
1 vgl. Kilian/Langner 2010, S. 133
2 vgl. Georg 2016, S. 3f.
4
2 Der Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO)
In der heutigen digitalen Welt sind Informationen jeder Art von
großer Bedeutung, dadurch ergibt sich die Notwendigkeit zur
effizienten Informationsbeschaffung. Effizienz bedeutet in
diesem Zusammenhang, Geschwindigkeit und Qualität zu
kombinieren. Das wichtigste Informationsbeschaffungssystem
stellt die Suchmaschine Google dar. Google ist Marktführer mit
signifikantem Vorsprung zu Bing, Yahoo etc.
Zu einer Suchanfrage gibt es jedoch nahezu unendlich viele
Webseiten, die zu dem gewünschten Thema passen. Um Zeit zu
sparen, sortiert die Suchmaschine anhand verschiedener Faktoren
die Ergebnisse derart, dass eine schnellstmögliche Antwort auf
die Suchanfrage geliefert wird, d.h. konkret, dass nur die
passenden Ergebnisse angezeigt werden. Dies funktioniert durch
spezielle Such- und Sortieralgorithmen, die Webseiten nach
bestimmten Rankingfaktoren katalogisieren.3 „Um die Webseiten
nach diesen Kriterien beurteilen zu können, durchforsten die
Suchmaschinen das Internet mit sogenannten Webcrawlern und
führen eine Indexierung der Webseiten durch.“4
Der Begriff SEO stammt aus dem Englischen und bedeutet
Search Engine Optimization. SEO umfasst in der Praxis alle
Maßnahmen, die das Ranking einer Webseite verbessern, damit
letztere in der Ergebnisliste einer Suchanfrage weit vorne
platziert wird. Dies führt zu einem rasanten Anstieg der
Popularität einer Webseite. Die Optimierungsmaßnahmen wirken
sich jedoch nur auf die organische Suche aus. Das Pendant zur
organischen Suche ist die bezahlte Suche, bei der die Platzierung
einer Webseite durch kostenpflichtige Anzeigen verbessert wird.
Die durch bezahlte Anzeigen verbesserte Populariät einer
3 vgl. Georg 2016, S. 8f.
4 Georg 2016, S. 9.
5
Webseite wird bei dem Suchmaschinen-Vorreiter Google durch
Google AdWords erzielt.5
3 Abgrenzung OffPage- und OnPage-Optimierung
Man unterscheidet bei der SEO zwischen der OffPage- und
OnPage-Optimierung. Die OffPage-Optimierung befasst sich mit
allen Faktoren außerhalb einer Webseite. Man spricht von
sogenannten Backlinks, die zu den wichtigsten Rankingfaktoren
zählen. Die Qualität und Anzahl der Backlinks einer Webseite
sind entscheidende Kriterien, wenn es um eine gute Platzierung
innerhalb der organischen Suche geht. Backlinkaufbau bezeichnet
alle Abläufe, externe Links und Backlinkpartner zu generieren.6
„Um dies zu erreichen, ergreift man oft einen Mix aus den
verschiedensten Linkaufbau-Strategien, wie z.B. eines Linkbaits
oder der Content-Syndication.“7
Im Gegensatz zur OffPage-Optimierung befasst sich die OnPage-
Optimierung mit allen inhaltlichen Anpassungen einer Webseite.
Dies sind also Optimierungsbemühungen, die selbst an der
eigenen Seite vorgenommen werden und deshalb nicht von
Dritten beeinflusst werden können. OnPage-Optimierung zielt
darauf ab, unique content zu erstellen, also Inhalte, die bezogen
auf Formatierung, Überschriften, etc. einzigartig sind. Man
spricht von der sogenannten Quellcode-Optimierung.8 „Dies
umfasst die Verwendung von suchmaschinenfreundlichen und
validen Markup, der Optimierung einzelner Meta-Elemente (z.B.
der Meta-Description), der alt-Attributen von Bildern sowie den
Seitentiteln (Title-Element). Die Optimierung der internen
5 vgl. Georg 2016, S. 9f.
6 vgl. SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle.
7 SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle.
8 vgl. SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle.
6
Linkstruktur ist ebenfalls ein Bestandteil und sorgt u.a. für ein
verbessertes Crawlen und Indexieren der eigenen Seiten durch
den Google-Bot.“9 Grundsätzlich ist es üblich, dass bei SEO die
OnPage-Optimierung der OffPage-Optimierung voraus geht.10
„Die Gewichtung von OnPage-Optimierung zur OffPage-
Optimierung im Rahmen des SEO wird mittlerweile mit 40% zu
60% eingeschätzt.“11
4 Die OffPage-Optimierung
Unter OffPage-Optimierung werden alle Maßnahmen, die zum
Linkbuilding eingesetzt werden, verstanden. Darüber hinaus
zählen zu den OffPage-Faktoren auch ein gutes Brand-Marketing
sowie Daten aus Social Media, sogenannte Social Signals. Das
grundsätzliche Ziel der Offpage-Optimierung ist es, viel Traffic
auf die Webseite fließen zu lassen, damit der Bekanntheitsgrad
erhöht wird.12
Eine Analyse der Rankingfaktoren ergab, dass
Backlinks, also Links von anderen Seiten, für das
Rankingergebnis der eigenen Webseite unabdingbar sind. Neben
der Linkqualität ist auch die Anzahl an Rückverweisen der Links
zu berücksichtigen. Suchmaschinen wie Google sind in der Lage,
eine Korrelation zwischen der eigenen Webseite und der
verlinkenden Webseite zu analysieren.13
„Jeder Link wird von den
Suchmaschinen unterschiedlich bewertet und gewichtet. So ist es
möglich, dass eine Webseite mit wenigen, qualitativ hochwertigen
bzw. starken Backlinks höher gerankt wird als eine Seite mit
9 SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle.
10 vgl. SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle.
11 Georg 2016, S. 13f.
12 vgl. Sario Marketing GmbH 2018, Onlinequelle.
13 vgl. Georg 2016, S. 23f.
7
vielen, aber dafür eher schwachen Links.“14
Damit möglichst
viele User die Webseite im Internet finden, ist eine adäquate
Suchmaschinenoptimierung, die eine OffPage-Optimierung
beinhaltet, unumgänglich. Eyetracking-Studien zum User-
Verhalten einer Suchanfrage kamen zu dem Ergebnis, dass das
Interesse der User von oben nach unten signifikant abnimmt. Die
folgende Abbildung verdeutlicht klar, dass die ersten drei
Suchergebnisse die bedeutendsten sind. Weiter unten gelistete
Suchergebnisse werden von den Usern kaum betrachtet.15
(siehe
Abbildung 1).
Abbildung 1: Screenshot einer Google-SERP zur Suchanfrage
"eye tracking". (Quelle: www.omsag.de)
14
Georg 2016, S. 24. 15
vgl. Online Marketing Solutions AG 2018, Onlinequelle.
8
4.1 Google´s PageRank-Algorithmus
Der PageRank gewichtet und analysiert die Struktur der
Verlinkungen einer Webseite. Je mehr qualitativ hochwertige
Links auf eine Webseite verweisen, desto höher ist die Bewertung
des PageRank´s für diese Webseite. Der Inhalt einer Webseite
spielt für den PageRank-Algorithmus von Google jedoch keine
Rolle. Der Name stammt von den Entwicklern Larry Page und
Sergey Brin, die diesen Algorithmus im Jahr 1997 an der Stanford
University in Kalifornien entwickelten und das Patent für die
Method for node ranking in a linked database anmeldeten. Der
PageRank bildet daher die Basis für die Google-Suche und das
damit einhergehende Ranking einer Webseite. Jeder Webseite
wird ein Wert zwischen 0 und 10 zugewiesen. Zu beachten ist,
dass es von 0 bis 10 exponentiell schwieriger wird, die nächste
Stufe zu erreichen. Ein PageRank von 0 weisen Seiten auf, die
noch neu im World Wide Web sind oder Seiten, die von Google
wegen unlauteren Handlungen abgewertet wurden.16
„Im
Gegensatz zur Linkpopularität nutzt der PageRank aber nicht
einfach die Anzahl der Links, bewertet eine Seite also nicht
einfach besser, nur weil sie mehr eingehende Links als eine
andere Seite hat. Er geht darüber hinaus auf die
Wertigkeit/Bedeutsamkeit der jeweils verlinkenden Seiten ein.
Dadurch können beispielsweise drei externe Links einer Seite
hilfreicher sein als 20 externe Links – wenn diese drei Links von
höherwertigen Seiten stammen, die wiederum selbst durch
hochwertige Verlinkungen diesen Status erreicht haben. Je
bedeutsamer also die verlinkenden Seiten sind, desto höher ist
auch der Rang der Seite, auf die diese Links zeigen. Der
PageRank-Algorithmus bewertet damit letztendlich alle
Dokumente im Netz entsprechend ihrer Verlinkungen bzw. der
16
vgl. SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG 2018,
Onlinequelle.
9
Wichtigkeit ihrer Verlinkungen.“17
Es gibt zwei Arten des
PageRank, einerseits der interne und andererseits der externe
PageRank. Der interne PageRank wird von Google in
regelmäßigen Abständen aktualisiert und ist der Öffentlichkeit
nicht zugänglich. Der externe PageRank ist für die Öffentlichkeit
einsehbar und ist daher als Maßeinheit für die Qualität des
Linkbuildings anzusehen.18
Google´s PageRank funktioniert über
die folgende Formel:
𝑃𝑅(𝐴) = (1 − 𝑑) + 𝑑((𝑃𝑅(𝑇1)
𝐶(𝑇1)) + ⋯+ (
𝑃𝑅(𝑇𝑛)
𝐶(𝑇𝑛)))
Erläuterungen:
PR(A): PageRank einer Seite A.
PR(Ti): PageRank der Seiten Ti, von denen ein Link auf die Seite
A zeigt.
C(Ti): Anzahl der Links auf Seite Ti.
d: Dämpfungsfaktor mit 0 d 1.19
Den externen PageRank kann durch die Google-Toolbar ermittelt
werden, wenn diese auf einem Endgerät für den jeweiligen
Browser installiert ist. Die Informationssuche hinsichtlich
Backlinks und der Domain Authority funktioniert auch über die
Webseite http://checkpagerank.net. Die Webseite gibt Auskunft
17
SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG 2018,
Onlinequelle. 18
vgl. Georg 2016, S. 25f. 19
vgl. SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG 2018,
Onlinequelle.
10
über den PageRank einer Seite.20
Die folgende Abbildung zeigt
das PageRank-Ergebnis für den Versandriesen Amazon unter der
Domain http://www.amazon.com. Amazon weist mit 9 von 10
Punkten einen hohen PageRank-Wert auf. (siehe Abbildung 2).
Abbildung 2: PageRank-Check für die Domain
http://www.amazon.com. (Quelle: www.checkpagerank.net)
20
vgl. Georg 2016, S. 29.
11
4.2 Linkbuilding
Google setzt hauptsächlich auf Bewertungsverfahren, die das
Verlinkungsnetzwerk einer Webseite berücksichtigen, die
sogenannte Link-Popularity. Das Ziel ist es, durch eingehende
Links auf die eigene Webseite die Link-Popularity zu erhöhen,
um somit eine bessere Position im Ranking zu erhalten. Man
spricht von Linkbuilding, wenn aktiv Links auf die zu
optimierende Webseite gesetzt werden oder wenn Inhalte
angeboten werden, die von anderen Seitenbetreibern verlinkt
werden. Linkbuilding bezeichnet demnach den direkten und
indirekten Aufbau von Backlinks. Linkbuilding ist eine der
komplexesten Vorgänge der Suchmaschinenoptimierung und kann
durch falsche Ausführung, beispielsweise bei zu vielen oder
falschen Links, zu negativen Konsequenzen führen.21
Ein
Beispiel hierfür ist eine Abstrafung durch Google. Ein steigendes
Linkwachstum führt zu einer steigenden Link-Popularity. Falls
letztere sinkt, könnte das darauf zurückzuführen sein, dass der
Inhalt der Webseite nicht mehr aktuell oder relevant ist. Google
analysiert diesen Linkwachstum jedoch auch kritisch: Steigt die
Link-Popularity drastisch und zu schnell an, könnte dies auf
unlautere Praktiken zurückgeschlossen werden. Nämlich ein
künstlich indizierter übermäßiger Linkaustausch mit anderen
Webseitenbetreibern. Andererseits führt ein zu schwaches
Linkwachstum zu degressivem Ranking. Daher sollte bei dem
eigenen Linkprofil darauf geachtet werden, dass dieses natürlich
aussieht und natürlich an Traffic gewinnt. Zu berücksichtigen ist
dies vor allem bei der Verteilung von Ankertexten innerhalb des
Linkbuildings.22
„Das einzige mir bekannte SEO-Werkzeug, mit
dem Sie Linkwachstum und Linkprofil umfassend und bezogen
auf bestimmte Marktsegmente und im Vergleich zum Wettbewerb
21
vgl. Erlhofer 2013, S. 459. 22
vgl. Schneider 2018, S. 256.
12
untersuchen können, ist das Software-Tool LinkResearchTools.“23
(siehe Abbildung 3).
Abbildung 3: LinkResearchTools (Quelle:
www.linkresearchtools.com)
4.2.1 Linkjuice – Dofollow – Nofollow
Um die mathematischen Berechnungen des TrustRanks,
PageRanks und anderer Verfahren verstehen zu können, hat sich
der Begriff Linkjuice zum Verständnis durchgesetzt.24
„Mit
Linkjuice werden alle positiven Eigenschaften bezeichnet, die ein
externer oder interner Link haben kann. Als Linkjuice-Flow
bezeichnet man dann das Fließen dieses Saftes durch eine
Webseite von Link zu Link.“25
Wer hochwertige Links erhalten
möchte, muss sich an den dofollow Links bereichern. Wenn ein
Link die Kennzeichnung dofollow enthält, bedeutet das, dass der
Link den Linkjuice vererbt. Nimmt man an, dass ein dofollow
Link von Amazon stammt, dann ist dies gut für die empfangende
Webseite des Links, da dadurch die gesamte Stärke des Amazon-
23
Schneider 2018, S. 256. 24
vgl. Erlhofer 2013, S. 458. 25
Erlhofer 2013, S. 458.
13
Links vererbt wird. Auf der anderen Seite gibt es jedoch auch die
nofollow Links, welche zwar auf eine andere Webseite verweisen,
aber keine Linkstärke weitervererben. Dieser nofollow Link ist
daher nicht so wertvoll wie ein dofollow Link. Dennoch kann
über den nofollow Link Traffic auf der Webseite generiert
werden. Jedoch wird der Link nicht gewertet, deshalb hat er
keinen direkten Einfluss auf das Ranking der Webseite. Bei den
nofollow Links ist daher die Sprache von Linkjuice Killern, da
diese keine Linkstärke, unter Fachkundigen Juice
weitervererben.26
4.2.2 Link-Sculpting
Der Gedanke des Link Sculpting ist, den Linkjuice-Flow zu
kontrollieren. Die Problemstellung ist hierbei, dass die Haupt-
und Unternavigation einer Webseite bereits einige Unterseiten
verlinken, die nicht so wichtig für das Ranking sind wie andere.
Mitte 2009 änderte Google die Berechnung, sodass die Wirkung
des Link Sculpting mit dem nofollow-Attribut rapide abnahm.
Eine Alternative, um Links zu kontrollieren, ohne dass Google
diese Links bewertet, gibt es dennoch: JavaScript und Flash
können Links dynamisch generieren, sodass Sie für
Suchmaschinen nicht sichtbar sind. Dadurch können für Google
unrelevante Seiten wie das Impressum verlinkt werden, ohne dass
Linkjuice verschwendet wird. Das Ziel einer effizienten internen
Verlinkung ist es, Schwerpunkte in der Vernetzung zu schaffen. Je
öfter ein Dokument innerhalb der Seitenstruktur verlinkt wird,
desto interessanter und relevanter ist die Verlinkungsstruktur für
die Suchmaschinen-Crawler. Ein Mittel, um eine
Schwerpunktkontrolle durchzuführen, sind Footer, also der
26
vgl. Fuchs Media Solutions 2018, Onlinequelle.
14
Abschluss- oder Fußbereich einer Webseite.27
4.2.3 Linkbaiting
Beim Linkbuilding geht es darum, vertrauenswürdige und vor
allem attraktive Inhalte anzubieten. Unbedeutende Inhalte sind
für andere Webseiten-Betreiber demnach nicht relevant, somit
bleibt die Link Popularity niedrig.28
„Das aus dem Alltag
bekannte Fishing for Compliments (Komplimente provozieren)
wird bei der Suchmaschinen-Optimierung als Linkbaiting
(Ködern von Links) bezeichnet. Den Linkköder bezeichnet man
als Linkbait.“29
4.2.4 Das KAKADU-Prinzip
Das KAKADU-Prinzip vereint verschiedene Begriffe, die für ein
großes Interesse sorgen, was somit auch bedeutend für die Link
Popularity ist.
Kostenlose Informationen: Tipps und Tricks zu
bestimmten Themen.
Aktuelles: Exklusive Inhalte, die Brandneu sind.
Künstlerisches: Videos, Musik und Grafiken.
Außergewöhnliches: Je seltener das Angebot, desto
höher das Interesse.
Downloads: Download-Portale, auf denen Freeware,
Shareware und sonstige Inhalte angeboten werden.
27
vgl. Erlhofer 2013, S. 459f. 28
vgl. Erlhofer 2013, S. 462. 29
Erlhofer 2013, S. 462.
15
Unerlaubtes: Dinge, die nicht von krimineller Natur
sind, aber eine große Anziehungskraft ausstrahlen.30
Die folgenden Beispiele sollen einen Anreiz bieten, welche
Elemente in der Praxis umgesetzt werden können: „Seite mit
kommentierten Linkempfehlungen zu einem Thema; Sortierte
Linklisten; Regelmäßige und informative Block-Postings;
Regelmäßiger Newsletter mit Archiv und Abo-Service; PDF-
Downloads vollständiger Werke oder nur von Teilen als
Kaufanreiz; Tools, Demoversionen oder Demovideos zum
Download; Kundenbereich mit Login und speziellen Features;
Community mit Diskussionsforen, Gästebuch oder Chat; Führen
eines thematischen Webblogs; Online-Shop; FAQ-Seiten uvm.“31
4.2.5 Natürliches Linkbuilding
Wenn auf der eigenen Webseite gute und qualitativ hochwertige
Inhalte angeboten werden, dann werden andere Webautoren das
eigene Angebot verlinken. Das Linkbuilding muss deshalb über
das indirekte Linkbuilding, also das Bereitstellen von linkwerten
Inhalten und andererseits über das direkte Linkbuilding, nämlich
das aktive Setzen von Backlinks im Web durch den Webautor
oder SEO-Agenturen, geschehen. Ein weitverbreiteter Fehler
beim direkten Linkbuilding ist der zu rasante Wachstum der
Linkwachstumsrate. Google und andere Suchmaschinen werten
diese Daten aus und erkennen, wann diese Daten generiert
wurden. Diese Daten werden genutzt, um das Linkwachstum zu
bestimmen, das eventuell durch einen Kauf von Links oder ein zu
aktives Setzen von Links zu schnell gestiegen ist. Die
Zusammenstellung aller Backlinks einer Webseite mit den dazu
30
vgl. Erlhofer 2013, S. 462f. 31
Erlhofer 2013, S.463f.
16
gehörigen Quellen, zeitlichen Daten und anderen Informationen
nennt man Backlink-Profil.32
Es ist deshalb darauf zu achten, dass
ein natürliches Linkwachstum entsteht.
4.3 Linkbuilding – Was Sie tun sollten ...
In den Zeiten von Google´s Penguin, Hummingbird und
Rankbrain sollten folgende Strategien befolgt werden, wenn
Linkbuilding betrieben wird: Der Google PageRank nimmt
direkten Einfluss auf das Ranking einer Webseite. Das Ziel ist es,
hohe PageRank-Werte durch Backlinks zu erzielen.33
„Dabei zählt
nicht jeder Link gleich. Links von bedeutenden Webseiten mit
hohem PageRank zählen ungleich mehr als Links von
unbedeutenden Webseiten mit niedrigem PageRank.“34
Des
Weiteren zählt: „Je weniger ausgehende Links auf einer Seite
stehen, desto mehr PageRank wird vererbt, da die Zahl der
ausgehenden Links in der PageRank-Formel im Nenner steht.“35
Zusätzlich gilt, dass das Attribut rel=“nofollow“ nicht in den
Backlinks erscheinen soll, da Google die Seite somit nicht für die
PageRank-Berechnung berücksichtigt. Ein weiteres
Rankingsignal, das über Backlinks gewonnen werden kann, nennt
sich Trust. Es wird hier die Nähe zu den sogenannten Authority
Domains ausgewertet. Webseiten von Universitäten,
Berufsverbänden, Branchenverbänden und Publikationsorganen
werden als Authority Domains bezeichnet. Bei Linkbuilding ist
daher darauf zu achten, dass viele Links von solchen Domains
stammen, um den Trust der eigenen Webseite zu erhöhen. Dies
führt zu einer Steigerung des Rankings. Um den Trust einer
32
vgl. Erlhofer 2013, S.464f. 33
vgl. Schneider 2018, S. 257. 34
Schneider 2018, S. 257. 35
Schneider 2018, S. 257.
17
Webseite zu messen, gibt es beispielsweise eine Trust-Metrik
namens LRT Trust.36
Backlinks stehen für Verweise von anderen
Webseiten auf die eigene Webseite. Essentiell ist, dass die
Backlinks von vielen unterschiedlichen Domains stammen, da
hierdurch die Bedeutsamkeit steigt. Die Domain Authority stellt
die Bedeutsamkeit einer Webseite dar. Je höher die Domain
Authority, desto höher das Ranking bei der jeweiligen
Suchmaschine. Hier ist eine Korrelation zwischen Alter der
Domain und der Relevanz aufzufinden. Die Relevanz steigt,
wenn andere Webseiten auf die eigene Seite verweisen und viele
Links von unterschiedlichen Seiten, jedoch bezogen auf die
gleichen Themen, vorliegen.37
Zusätzlich sollten Backlinks aus
Boilerplate-Elementen, also Elemente, die sich auf vielen Seiten
wiederholen vermieden werden. Backlinks aus dem Textbereich
einer Webseite sind zu bevorzugen. Google berücksichtigt jedoch
nur die Follow-Links mittels des PageRank. Ein positives
Verhältnis von Nofollow- und Follow-Links ist die Maßgabe für
ein ordentliches Linkprofil.38
Das Linkbuilding entwickelt sich
ständig weiter, so dass es vor einigen Jahren noch möglich war,
sich ein Ranking mit gekauften Links zu erkaufen, um so Platz
eins der Ergebnisliste zu werden. Durch verschiedene Google-
Updates an dem Suchmaschinenalgorithmus in den Jahren 2012
und 2013 wurde Linkbuilding deutlich komplexer. Das Penguin-
Update bezieht sich seit 2013 auf qualitative Backlinks. Die
Rückverlinkungen einer Webseite sind heutzutage nur noch von
untergeordneter Relevanz für ein positives Ranking. Die
Vertrauenswürdigkeit soll deshalb durch inhaltlich qualitative
Backlinks verdeutlicht werden. Neben qualitativ
vertrauenswürdigen Linkquellen ist die strukturelle und
inhaltliche Linkplatzierung für den Suchmaschinenalgorithmus
36
vgl. Schneider 2018, S. 257. 37
vgl. Georg 2016, S. 16-19. 38
vgl. Schneider 2018, S. 258.
18
relevant. Nachfolgend werden einige Aspekte für ein signifikant
positives Linkbuilding erläutert:
Die Themenrelevanz ist ausschlaggebend für einen guten
Backlink. Für langfristige Erfolge ist es unabdingbar,
dass die Verlinkungen von Webseiten stammen, die
dasselbe Thema adressieren wie die eigene Webseite.
Der Linkwachstum muss natürlich generiert werden. Ein
zu schnelles Wachstum führt gegebenenfalls zu einer
Abstrafung durch Google. In dem Anfangsstadium
sollten nicht mehr als zwei bis fünf Links pro Woche
platziert werden.
Die Regelmäßigkeit ist für das Linkbuilding
entscheidend, demnach sollten in regelmäßigen
Abständen Verlinkungen erfolgen.
Links aus dem Textbereich sind hochwertiger als jene
aus dem Navigationsbereich einer Webseite. Verweise
aus dem Footer werden als niedrig eingestuft.
Links sollten von Unterseiten als auch von der Startseite
einer Webseite kommen. Backlinks der Startseite weisen
objektiv einen höheren Wert auf. Dennoch sollten
zwischen der Startseite und den Unterseiten variiert
werden.
Das Verhältnis von ausgehenden und eingehenden Links
wird von Suchmaschinen berücksichtigt.
Ankertexte sollten unterschiedlich sein und die
Keywords sollten zum Linkinhalt passen.
Eine gegenseitige Verlinkung zweier Webseiten sollte
vermieden werden, da durch diese reziproke Beziehung
ein Link von der Suchmaschine ignoriert werden kann.39
39
vgl. Georg 2016, S. 32-35.
19
4.4 Linkbuilding – Was Sie unterlassen sollten …
Durch unlautere Methoden wie solche, die in diesem Kapitel
betrachtet werden, ist es möglich, dass gegen Googles Richtlinien
für Webmaster verstoßen wird. Google kann demnach die
Webseiten im Ranking herabstufen oder aus dem Index löschen.
Zuerst sollte man sich niemals an Linktauschprogrammen
beteiligen, da durch das Setzen der Links auf Spamseiten der
BadRank gesteigert wird, sprich der PageRank nimmt ab. Des
Weiteren erkennt Google, dass es sich lediglich um
Tauschgeschäfte handelt und straft die Seite ab. Darüber hinaus
verliert das eigene Webseiten-System durch zu viele ausgehende
Links wertvollen Linkjuice, der besser auf die eigenen
Unterseiten vererbt werden sollte. Zweitens sollten keine Links
gekauft werden, um den PageRank zu steigern, da dies gegen
Googles Richtlinien verstößt. Die Folge ist demnach eine
Löschung der Seite aus dem Suchindex. Google hebt hervor, dass
Links, welche für Geld erworben werden, mit dem Nofollow-
Attribut versehen werden müssen. Dazu kommt, dass man schnell
auf die Masche von Betrügern hereinfallen kann, da die Links
meist nicht den versprochenen Wert haben. Das heißt konkret,
dass Links mit dem Nofollow-Attribut versehen werden und
Links mithilfe von JavaScript generiert werden. Dies führt dazu,
dass Google den Link nicht erkennt und dass die verlinkende
Seite zu viele ausgehende Links besitzt, was bedeutet, dass die
Linkpower niedrig ist. Drittens sollte man Eintragungen in
Branchen-, Dienstleisterverzeichnisse, Webseitenverzeichnisse
etc. vermeiden, da diese monetär betrieben werden. Solche
Backlinks werden von Google als schädlich betrachtet. Die
Abstrafung durch das Penguin-Update ist möglich. Viertens sollte
20
kein Linkfarmen betrieben werden, solche Versuche zur
Manipulation werden sofort erkannt.40
4.5 Backlink-Management
Backlink-Management befasst sich mit Backlinks, die auf eine
Webseite verweisen. Dabei werden vier Ziele befolgt:
1. Backlink-Analyse: Durch regelmäßige Analysen wird
das Linkprofil einer Webseite und das der Mitbewerber
auf einem Sektor, ermittelt und bewertet. Daraus können
Handlungsmaßnahmen abgeleitet werden.
2. Backlink-Aufbau: Durch andauernde und nachhaltige
Strategien wird versucht, hochwertige Backlinks zu
erhalten. Dadurch wird der Trust und der PageRank
gesteigert.
3. Backlink-Entfernung: Von minderwertigen Backlinks
wird Abstand gehalten oder diese werden gar gelöscht.
4. Optimierung von Ankertexten: Die Ankertexte der
bestehenden Backlinks werden ausgewertet. Darüber
hinaus werden Maßnahmen zur Optimierung eingeleitet.
Des Weiteren gibt es einige Backlink-Checker-Tools, mit denen
man eine Backlink-Analyse durchführen kann. Die Google
Search Console unter https://www.google.com/webmasters/ liefert
einige Informationen über Suchanfragen, Crawling-Fehler, Links
die auf die eigene Webseite verweisen, Interne Links und
verschiedene Einstellmöglichkeiten.
Ein kostenloses Tool namens Backlink-Tool.org der Firma SAC
Solutions GmbH unter http://www.backlink-tool.org/ wirft
ebenfalls, wenn auch nicht sehr ausführlich, einen Blick auf die
40
vgl. Schneider 2018, S. 258f.
21
Backlinks einer Domain.
Ein umfangreiches SEO-Tool wird von der Axandra GmbH mit
dem Tool OpenLinkprofiler bereitgestellt. Der SEO-profiler ist
erreichbar unter http://openlinkprofiler.org/. Der Checker zeigt
alle wichtigen Daten und Metriken einer Webseite an.41
Der Mozscape-Index verfügt über „641 Milliarden Links von 134
Milliarden URLs aus 166 Millionen Root Domains.“42
Der Open
Site Explorer von MOZ unter https://moz.com/ enthält einige
Metriken über Page Authority, Domain Authority, Total Links,
Root Domains, Title and URL of Linking Page und den Link
Anchor Text einer Webseite.
Darüber hinaus gibt es neben Ahrefs.com und Majestic SEO noch
viele weitere Backlink-Analyse-Tools.43
4.6 Linkquellen und Linkherkunft
Es stellt sich die Frage, wie qualitativ hochwertige Backlinks zu
beschaffen sind. Klassische Linkquellen wie Linktauschbörsen
und Linkkaufportale sind, wie in Kapitel 4.4 erläutert, nicht
vorteilhaft. Sollten jedoch Backlinks über solche Börsen
erworben werden, ist darauf zu achten, dass die Thematik des
Inhalts zur eigenen Webseite passt. Ist der Content des
generierten Backlinks passend zur eigenen Webseite, ist es gut
möglich, dass ein positiver Effekt erwirtschaftet wird. Um kurz
einige Linktauschbörsen zu nennen:
41
vgl. Schneider 2018, S. 244-248. 42
Schneider 2018, S. 248. 43
vgl. Schneider 2018, S. 249f.
22
http://www.linktausch-genie.de, http://www.linkpartner.de,
http://pagerank-tausch.de, http://www.oxxo.de.44
Zusätzlich sind sogenannte Toplists eine Alternative, um
Backlinks zu erhalten. Toplists sind Webseiten, die ein Ranking
zu verschiedenen Themengebieten erstellen. Ein Beispiel für eine
Toplist sei: Die 100 besten Rechtsanwälte in Berlin. Die
Themenrelvanz spielt auch hier eine große Rolle - die Toplist
sollte zu dem eigenen Inhalt thematisch passen.45
Klassische
Webkataloge und Webverzeichnisse weisen eher einen geringen
Nutzen auf. Das größte Verzeichnis ist DMOZ unter
http://www.dmoz.de. Dieses Verzeichnis wird von einer
weltweiten Community geführt. Des Weiteren können Einträge in
Branchenverzeichnissen, B2B-Verzeichnissen und
Artikelverzeichnissen hilfreich sein. Blogs und Blogverzeichnisse
können bei entsprechender Qualität für Traffic sorgen, indem
Verlinkungen über Social Media generiert und gesteuert werden.
Hier ist jedoch Vorsicht geboten, denn Spamkommentare können
das eigene Ranking negativ beeinflussen. Einträge in Foren,
Pressemitteilungen und Soziale Medien wie Facebook und co.
sind ebenfalls eine gute Alternative sofern die Hochwertigkeit der
Linkherkunft gesichert ist. Schließlich gibt es noch indirekte
Wege, die zum Ziel führen können. Darunter versteht man
klassische Maßnahmen wie das Versenden von Newslettern,
Eintragung der Webseite in die Emailsignatur, Verwendung von
Visitenkarten und Printmedien sowie Gewinnspiele veranstalten
uvm.46
Professionelle SEO-Agenturen empfehlen: „Eintragung in
Verzeichnisse, Presseveröffentlichung oder Informationen,
44
vgl. Georg 2016, S. 36-38. 45
vgl. SEO United GmbH 2018, Onlinequelle. 46
vgl. Georg 2016, S. 42-49.
23
Eintragungen in Wikipedia, Social Media Marketing, Blogs und
Foren und Einträge in Linksammlungen.“47
5 Abstrafung durch Google
Eine Abstrafung oder „Penalty“ durch Google kann
unterschiedliche Auswirkungen haben, wie eine Herabstufung im
Ranking oder sogar die Löschung der Webseite aus dem
Suchindex. Die höchste Strafe weist hier die Löschung aus dem
Google-Index auf, man spricht von Delisting.48
„Es wird
unterschieden zwischen Abstrafungen auf Keyword-Ebene, URL-
oder Verzeichnisebene sowie einer seitenübergreifenden Strafe
(Domainweit).“49
Des Weiteren wird zwischen der
algorithmischen Sanktion, also direkt durch den Google
Algorithmus durchgeführten und der manuellen Sanktion durch
Google Mitarbeiter unterscheiden. Eine Penalty auf Keyword-
Ebene bedeutet, dass gezielt einige Keywords abgestraft werden.
Eine Penalty auf der URL- oder Verzeichnis-Ebene verschlechtert
alle Rankingpositionen einer URL oder eines Verzeichnisses.
Eine seitenübergreifende Penalty führt dazu, dass eine Vielzahl
von Keywords der Domain signifikant an Rankingpositionen
verliert.50
6 Schlussbetrachtung der OffPage-Optimierung
Letztendlich lässt sich sagen, dass die OffPage-Optimierung kein
einmaliger, sondern ein andauernder Prozess ist. Bei der OffPage-
47
Georg 2016, S. 50. 48
vgl. Georg 2016, S. 52. 49
Georg 2016, S. 52f. 50
vgl. SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle.
24
Optimierung steht das sogenannte Linkbuilding im Vordergrund,
also der Aufbau von Rückverfolgungen und Verweisen, die man
Backlinks nennt. Nachfolgend werden noch einmal die
wichtigsten Aspekte aus der Forschungsarbeit zusammengefasst:
Backlinks sind weitestgehend die wichtigsten
Rankingfaktoren für Suchmaschinen.
Linkbuilding ist ein kontinuierlicher Prozess.
Der PageRank bewertet und analysiert die Linkstruktur
einer Webseite.
Ziel ist es einen hohen PageRank zu erhalten.
Die Qualität ist bedeutender als die Quantität in Hinsicht
auf die Linkstruktur
Soziale Medien, Blogs und Foren sind gute Linkquellen.
Dofollow- und Nofollow-Kennzeichnung bei Links
muss dringend beachtet werden.
Backlinks mit einem thematischen Bezug zur eigenen
Webseite sind von großer Bedeutung.
Zu viele Links in zu kurzer Zeit können das Ranking
negativ beeinflussen.
Abschließend lässt sich sagen, dass die OffPage-Optimierung
auch in Zukunft ein wichtiger Bestandteil der
Suchmaschinenoptimierung bleibt. Ziel ist es, die eigene Seite auf
Platz eins der ersten Ergebnisseite zu ranken. In dieser
Forschungsarbeit wurden einige Methoden aufgezeigt, die zu
einem positiven Rankingergebnis führen. Die
Suchmaschinenoptimierung wird allgemein durch die steigende
Digitalisierung an Bedeutung gewinnen.
25
Literatur- und Quellenverzeichnis
Bücher und Zeitschriften:
Erlhofer, S. (2013), Suchmaschinenoptimierung – Das
umfassende Handbuch, Galileo Press, Bonn.
Georg, S. (2016), Leitfaden zur OffPage-Optimierung im
Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine
Optimization, SEO), epubli GmbH, Berlin.
Kilian, T., Langner, S. (2010), Online-Kommunikation –
Kunden zielsicher verführen und beeinflussen, Gabler,
Wiesbaden.
Schneider, T. (2018), SEO Praxisbuch 2018 – Top
Rankings in Google & Co. durch
Suchmaschinenoptimierung, Webmasters Press,
Nürnberg.
Internetquellen:
Fuchs Media Solutions 2018, Onlinequelle. „Linkjuice
Begriffserklärung und Definition“, Erreichbar unter:
https://www.seo-analyse.com/seo-lexikon/l/linkjuice/
Abruf am: 28.11.2018
LinkResearchTools GmbH 2018, Onlinequelle.
„Recover, Protect, Learn, Grow your Backlinks with
LRT”, Erreichbar unter:
https://www.linkresearchtools.com Abruf am:
24.11.2018
Online Marketing Solutions AG 2018, Onlinequelle.
“Suchmaschinenoptimierung – Eine ganzheitliche
Einführung“, Erreichbar unter:
https://www.omsag.de/wissen/suchmaschinenoptimierun
g/ Abruf am: 24.11.2018
Sario Marketing GmbH 2018, Onlinequelle. „Content
Marketing Glossary – OffPage-Optimierung“,
26
Erreichbar unter: https://www.textbroker.de/offpage-
optimierung Abruf am: 14.11.2018
SEO-Küche Internet Marketing GmbH & Co. KG 2018,
Onlinequelle. “PageRank – Bedeutung, Funktionsweise
uvm. Im Online Marketing Lexikon“, Erreichbar unter:
https://www.seo-kueche.de/lexikon/pagerank/ Abruf am:
26.11.2018
SEO united GmbH 2018, Onlinequelle. „ Link- bzw.
Toplisten”, Erreichbar unter: https://www.seo-
united.de/offpage-optimierung/linklisten.html Abruf am:
28.11.2018
SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle. „OnPage-
Optimierung“, Erreichbar unter:
https://www.sistrix.de/frag-sistrix/onpage-optimierung/
Abruf am: 12.11.2018
SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle. „OffPage-
Optimierung“, Erreichbar unter:
https://www.sistrix.de/frag-sistrix/offpage-optimierung/
Abruf am: 12.11.2018
SISTRIX GmbH 2018, Onlinequelle. „Welche Arten
einer Google Penalty (Abstrafung) gibt es und wo liegen
die Unterschiede“, Erreichbar unter:
https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-
penalties/welche-arten-einer-google-penalty-abstrafung-
gibt-es-und-wo-liegen-die-unterschiede/ Abruf am:
29.11.2018
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