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09.04.2020
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09. APRIL 2020, 16:00 – 17:00 UHR
JETZT.UMSATZ.ONLINE.MACHEN!ONLINEMARKETING - LAUFEND ERFOLGREICH MITTELS DIGITALER WERBUNG VERKAUFEN!
Michael Reiter, New Media – Social Media Argentur – Digital Marketing Experts
Hans Baldinger – Innovationsservice/WKOÖ
Wirtschaftskammer Oberösterreich
FRAGEN?
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Geben Sie Ihre Fragen im Fragen-Chat ein
www.michaelreiter.net 9.04.20
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ONLINE MARKETINGLAUFEND ERFOLGREICH MITTELS DIGITALER WERBUNG VERKAUFEN
8. April 2020
WEBINAR
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• 1976 geboren
• Medientechnik- und Design Hagenberg
• 12 Jahre Privatradio:Welle1, City-Radio, Kronehit R@dio, KRONEHITModeration/Audioproduktion/Station Management OÖ
• Seit 2008 Unternehmer:Vorträge/Seminare/Trainings/Audioproduktionen
• Weekend Verlag: Head of OnlineTablet Magazine, Online Auftritt, Social Media Kanäle
• Digital Agentur: Online Marketing Manager
• GF Agentur Michael Reiter – New Media Online Marketing / Facebook Marketing
• Lektor an der Kunstuniversität Linz• Facebook Certified Professional
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AGENDA
• Aktuelle Zahlen/Daten/Fakten im Online Marketing
• Welche Plattformen sind relevant? Welche für mein Business geeignet?
• Wer ist meine Zielgruppe? Wo finde ich sie?
• Welche Inhalte braucht es um mittels online Werbungüberhaupt erfolgreich zu sein?
• So funktioniert Werbung bei Facebook, Instagram und Google
• Tipps & Tricks / Fragen & Antworten
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70% 1x/Tag 100% 1x/Tag
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Quelle: globalwebindex.com
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Quelle: globalwebindex.com
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Im Jahr 2020 wird das Kundenerlebnisentscheidender sein als Qualität oder Preis
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Warum sollte ichSocial Media nutzen?
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• Neue ZielgruppeAuf Facebook & Co. können neue Zielgruppen erreicht werden die durch traditionelle Medien nicht erreichbar sind.
• Umfrage und MeinungsbildungFeedback von echten Personen. Social Media ist ein Umfrage- und Meinungsbildungsinstrument
• Erreichbarkeit Händler und KundeDie Beziehung kann gestärkt werden. Vertrauen aufgebaut werden.
• KampagnenVerkäufe können durch Online Werbekampagnen gezielt angekurbelt werden.
• Schnelles ReagierenAuf Anfragen, Fragen oder Probleme kann in Echtzeit reagiert werden.
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Quelle: globalwebindex.com
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Baby Boomer, Generation X, Millennials und Generation Z
Was Generationen vom digitalen Marketing erwarten
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Baby Boomer – „die coolen Alten“
Jahrgang 1945 - 64
Medien: Tageszeitung, TV, Radio, Facebook
Lieben regionale Coupon Programme, teilen Daten mit
Treueprogrammen und reagieren auf personalisierte Werbung.
www.socialmediatoday.com/social-business/new-report-shows-social-media-preferences-and-habits-among-generations
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Jahrgang 1964 - 84
Wollen zuverlässige, glaubhafte Infos und persönlich angepasste
Angebote.
Medien: Online-Nachrichten, E-Mail-Alerts, Pinterest, TV, Facebook
Generation X
www.socialmediatoday.com/social-business/new-report-shows-social-media-preferences-and-habits-among-generations
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Jahrgang 1984 - 00
Wollen als Individuen angesprochen werden, besondere Erfahrungen
und Produkte mit speziellen Stories
Medien: Instagram, Facebook, TV (parallel), WhatsApp, Messenger
Millennials – „Die Social Media Generation“
www.socialmediatoday.com/social-business/new-report-shows-social-media-preferences-and-habits-among-generations
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Generation Z – Zwischen Realität und Virtualität
Jahrgang2001 - heute
Wollen relevante Marketingbotschaften die sich in den Alltag integrieren und
„Wow“-Effekt haben.
Medien: Snapchat, YouTube, Netflix, Instagram,...
www.socialmediatoday.com/social-business/new-report-shows-social-media-preferences-and-habits-among-generations
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2004 gegründet | 44.000 Mitarbeiter | 4 Mio. Postings / Minute | 70 Mrd. Umsatz 2019
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facebook2,4 Mrd.auf Facebook jedes Monat
1,5 Mrd.nutzen Messengerjedes Monat
1,5 Mrd.auf Whatsapp jedes Monat
1 Mrd.auf Instagram jedes Monat
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2,4 Mrd.
1 Mrd.
336 Mio.
12 Mio.
645 Mio.
1,9 Mrd.
4 Mio.
3 Mio.2,3 Mio
155 Tsd.1 Mio.
1,3 Mio.
Weltweit Österreich
Quellen: Statista, Artworx, Social Media Radar Austria, Hootsuite; Unterschiedliche Stichtage (2018-2019)Snapchat, TikTok, Pinterest, …
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100 x Tag
15 x Tag 30,4 Minutenpro Tag
Reichweite & Nutzung
Verweildauer auf mobilen Geräten
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Was erwarten sich Leute vom Newsfeed?
1. Information 2. Unterhaltung
Nutzer wollen Inhalte die sie informieren. Was „News“ sind ist dabei abhängig von
der jeweiligen Zielgruppe
Nutzer wollen unterhalten werden, deswegen folgen sie Seiten die einen
reinen Unterhaltungs-Charakter haben
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Zu viel Information
INFORMATIONOVERLOAD
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Co
nte
nt
Zeit
erstellter Inhalt
Fähigkeit Content zu konsumieren
Die Lücke zwischen erstelltem Inhalt und der Fähigkeit diesen zu konsumieren wird sich weiter vergrößern!
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Beispiel: User hat 400 Freunde und 100 Seiten „geliked“...
400100
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... Diese generieren 1500 Meldungen / Tag
400 100
1500
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...angezeigt werden dem Nutzer jedoch nur rund 300.
400100
1500
~300
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Facebook senkt die Reichweiten, was kann man
dagegen tun?
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Dos Don‘ts
and
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Kreativ werden!
Je besser die Qualität der Postings, desto höher die Reichweite.
Videos 360° Foto
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Live-Formate verwenden
Fans der Seite bekommen eine Benachrichtigung wenn ein live-Video gestartet wird.
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Umfragen und Aufgaben
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Profilbild & Titelbild
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Interaktion vs. One-Way-Communication
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Bildqualität
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Für mobile Ansicht optimiert
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WERBEN auf Facebook
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Welche KPIs (Erfolgsindikatoren) sind relevant?
• Interaktionen• Kommentare, Likes, Teilungen, Videoaufrufe• Indikator dafür, ob meine Inhalte auch wirklich interessant sind
• Reichweite• Nur bei Facebook Seiten sichtbar
• Kontaktaufnahmen:• Nachrichten, Anrufe, Emails• Zeigt ob ich auch Interesse an Produkt wecken kann
• Buchungen, Verkäufe
à Zeigen wie gut ich überzeuge
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Facebook Werbung
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Zielgruppentypen
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1. Core Audience
Geografie
Demographie
Interessen
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2.) Custom Audience
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2.) Custom Audience: Facebook Interaktionen
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2.) Custom Audience: Facebook Pixel
Über den Facebook Pixel können Webseiten-Aktivitäten mitgetrackt werden um auf Facebook Remarketing betreiben zu können.
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3.) Lookalike Audience
Facebook wählt Personen aus die einer bestehenden Zielgruppe ähneln.
Basis bildet die eigene Facebook Seite oder bereits erstellte Zielgruppen.
Ausgewählt werden Personen die ähnliche Interessen, Freundschaftsverbindungen, demografische Merkmale,... haben.
Optimal um neue Kunden zu erreichen.
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Werbeanzeige erstellen: schnell & einfach
1. „Hervorheben“-Button auf Seite klicken
2. Werbetyp auswählen
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Umkreiswerbung47
Werbeanzeige erstellen: schnell & einfach
3. Zielgruppe, Budget und Lauffzeit definieren
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Werbeanzeige erstellen: www.facebook.com/adsmanager
3. Zielgruppe, Budget und Lauffzeit definieren
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Werbeanzeige erstellen: www.facebook.com/adsmanager
3. Zielgruppe, Budget und Lauffzeit definieren
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Werbeanzeige erstellen: www.facebook.com/adsmanager
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Reichweiten bei 10€ und 100€ Werbebudget10€ = 1300-4600 100€ = 11000-57000
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2/3 aller Personen betrachten nur die ersten 5 Treffer
9/10 Suchanfragen finden auf Google statt
86% klicken niemals auf die zweite Seite der Google-Treffer
93% der Online-Aktivitäten beginnen mit einer Suche
Über 65% der Suchanfragen kommen von mobilen Geräten
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Google My Business
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BezahlteAnzeigen
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www.google.at/adwords/express/
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Auswertungen&
Statistiken
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Welche Inhalte sind wirklich relevant und
interessant für Ihre Zielgruppe?
Nur Inhalte mit „Mehrwert“ funktionieren langfristig!
Weniger ist oft mehr!
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80% unterhaltsam, spannend, interessant
20% Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen
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Das menschliche Gehirn
VERARBEITET BILDER
60.000 Mal schneller
ALS WORTE
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Wenn Social Media - dann richtig, nachhaltig und professionell! Ausdauer ist gefragt!
Geben Sie den Personen Einblicke in Ihre Arbeit.Bindung und Vertrauen werden dadurch gestärkt und aufgebaut.
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Durch den gezielten Einsatz digitaler Werbung können einfach viele Personen erreicht werden!
Viel Leistung für wenig Geld!Noch... aber vielleicht nicht mehr lange.
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ONLINE MARKETINGLAUFEND ERFOLGREICH MITTELS DIGITALER WERBUNG VERKAUFEN
8. April 2020
www.facebook.com/michaelreiter.net
VIELEN DANK!
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13.04.2020
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wko.at/ooe/erfolgplus
1. Antrag über eService der WKOÖ
2. Mit Firmenaccountanmelden und „Geförderte Beratungen“
3. „Förderansuchen einbringen“ und …
ERFOLG PLUS: Förderprogramm E-CommerceModul 1-Konzept: 75% bis zu € 750,-NEU: Umsetzung & Bewerbung: 50% bis zu € 2.000,-
• 60 Minuten kostenlos und einfach Ihre Online Umsatz-Idee mit Experten besprechen und Klarheit für die nächsten Umsetzungsschritte, sowie Fördermöglichkeiten bekommen.
• Buchen Sie 1 Beratungsstunde an einem der Termine
14. April 2020 (ausgebucht) 16. April 2020 (ausgebucht)
21. April 2020 (ausgebucht) 22. April 2020 (ausgebucht)
29. April 2020
7. Mai 2020
www.wko.at/ooe/jetzt-umsatz-online-machen
Online-Videoberatung: Jetzt.Umsatz.Online.Machen!
13.04.2020
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Mit Online Aktivitäten gut durch die Krise kommen
Mo, 27.04.2020: 16.00 - 18.00Einzeltraining wird individuell vereinbart!
Teilnahmegebühr: € 120,- statt 600,- (80%ige Förderung des Landes OÖ)
https://online.wkooe.at/WKO/2020-30072
WIFI UnternehmerakademieOnline-Seminar plus 3 individuelle Trainerstunden
• FRAGEN? – WIR FREUEN UNS
• Hans Baldinger
• T +43 5-90909–3542
• M +43 664 82 61 722
• WIR BEDANKEN UNS FÜR IHR INTERESSE!
KONTAKT | INFOwww.wko.at/ooe/jetzt-umsatz-online-machen