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Mit Facebook und Instagram zum #ESC2018

Mit Facebook und Instagram zum #ESC2018 · Instagram Ads IG #ZiBBZfürdSchwiiz. Bestehende Fans auf Facebook und Instagram ZiBBZFans Zielgruppe Lookalike Audiences in der Schweiz

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Mit Facebook und Instagram zum#ESC2018

Page 2: Mit Facebook und Instagram zum #ESC2018 · Instagram Ads IG #ZiBBZfürdSchwiiz. Bestehende Fans auf Facebook und Instagram ZiBBZFans Zielgruppe Lookalike Audiences in der Schweiz

• Kampagnenaufbau Vorentscheid (Schweiz)

• Targeting

• Umsetzung und Ergebnis

• Eurovision Kampagne Europa (Shortcut)

Agenda

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• Sehr ESC-kritisches Land

• No Billag Abstimmung stand bevor

• Sehr kleine Community

• Teilweise sehr starke Acts als Mitbewerber

Rahmenbedingungen

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Klares Ziel

Gewinn des Vorentscheids in der

Schweiz

Hauptziel

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Wir hatten keine Möglichkeit die Quellen der Televotes zu messen. Daher nutzten wir ein komplexeres „Competition Monitoring“ mit diversen Tools um unser Standing beim Publikum zu

ermitteln.

- Man kann das Pferd nur zum Wasser führen, trinken muss es alleine -

ChallengeMessbarkeit

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Bild- und Video Ads

Facebook AdsFB

Ad Formate

Bild- und Video Ads

Instagram AdsIG

#ZiBBZfürdSchwiiz

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Bestehende Fans auf Facebook und Instagram

ZiBBZ Fans

Zielgruppe

Lookalike Audiences in der Schweiz

Potenzielle neue Fans

Kleine Community, aberwichtige Influencer

ESC Community

Zuschauer der Show, meisteher passiv.

SRF Zuschauer

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Targeting

Fans

ACORE AUDIENCES

• Personas + Merkmale• Kennen ZiBBZ nichtà ESC + SRF Publikum

BLOOKALIKE AUDIENCES

• Lookalike Fans CH• Kennen ZiBBZ nichtà Potenzielle neue Fans

CBESTEHENDE FANS

• Fans in der Schweiz

DDYNAMISCH GENERIERT

• Aktiviertes Publikum• Ermittelt durch Watch

Time, Engagements, Pixeldaten, etc.

ESC Bild Ads und Video Ads

Voting-Aufruf ESC Entscheidungsshow

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Daten nutzen!

528KVideoviews

1.231Shares

ca. 3,5KNeue Pagelikes

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Der erste Touchpoint

Zielgruppenorientierter Content

Potenzielle Fans dort abholen, wo sie stehen. Nicht dort suchen, wo man sie gerne hätte!

WICHTIGE ZIELGRUPPE:Potenzielle neue Fans, die sich bereits für den ESC interessieren,

aber die Band noch nicht kennen!

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Nichts gehtüber eingutes Team und UnicornContent

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08.01.

Video Post / Video Ad”Wir sind im Finale”

09.01.: Ankündigung

09.01. 30.01. 04.02.02.02.31.01.

Facebook live & Instagram liveAnschließend als Video Ad“Luzern live”

30.01.: Livestream

Facebook live & Instagram liveAnschließend als Video Ad“Bieranjas in Basel”

31.01.: Livestream

Facebook live & Instagram liveAnschließend als Video Ad“Ascending Pilatus”

02.02.: Video

FB Video Ad & IG Video Ad“2 hours to go”

04.02.: Videopost

Video Ads

04.02.TV ShowKICK OFF

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08.01. 09.01. Durchgehende Kampagne mit begleitenden Image Ads

Image Creatives

04.02.TV ShowKICK OFF

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Reach und Engagement

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

09.01.18 11.01.18 13.01.18 15.01.18 17.01.18 19.01.18 21.01.18 23.01.18 25.01.18 27.01.18 29.01.18 31.01.18 02.02.18 04.02.18

Reach Engagement

Start KampagneVideo & Image

Ads

Start LivestreamsVideo Ads

Final Call & TV Show

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Key Facts ESC Vorentscheid Kampagne

Aller Stimmengingen an

ZiBBZ

>30%

#ZiBBZfürdSchwiiz

Konkrete Kennzahlen aus der Live Präsentation dürfen leider nicht

rausgegeben werden.

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Es ist nicht immer wichtig, dass möglichst viele Leute auf eine Anzeige oderein Video reagieren, es ist viel wichtiger,

dass die RICHTIGEN reagieren!!!- filter audience, avoid meaningless boost -

Learning

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Macht euch Gedanken über den richtigen und für euch passenden CONTENT!Ein Post/Video/Bild, das ohne Werbebudget nicht funktioniert,

wird durch den Einsatz von Geld nicht besser!- find the UNICORN CONTENT -

Learning

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Content, der für Werbezwecke eingesetzt wird, muss nicht auf Hochglanz poliert sein, sondern darf auch ein wenig “dirty“ sein. Oftmals funktionieren

“DIY“ Videoclips erheblich besser als professionelle Musikvideos.

Learning

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Eurovision KampagneEuropa (Shortcut)

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Neue Fans gewinnen, die mittelfristig zu Käufern der Musik

bzw. Konzertbesuchern werden

Neue Fans gewinnen

Neue Kooperationen im B2B Bereich(Endorsements, Sponsorings, Presse und

Blogs etc.)

B2B Partnerschaften

ESC als “Sprungbrett” und Markteintritt in neue Länder nutzen

Bekanntheit erhöhen

Erreichen der Finalshow

ESC-Voter aktivieren

Verschiedene ZieleIm Gegensatz zur nationalen Kampagne in der Schweiz haben wir diese Kampagne auf längerfristigen Profit und

die Gesamtstrategie der Band ausgerichtet.

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Stimmberechtigteund wichtigeLänder (Halbfinale 1)

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Ad Formate

Bild- und Video AdsFacebook Ads

FB

Bild- und Video AdsInstagram Ads

IG

Video Ads

YouTube AdsYT

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Reach und Engagement (FB & IG)

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

12.03.18 19.03.18 26.03.18 02.04.18 09.04.18 16.04.18 23.04.18 30.04.18 07.05.18

Reach Engagement

Werbung für Song & Videoclip Voting Ads

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Key Facts ESC Halbfinale Kampagne

Konkrete Kennzahlen aus der Live Präsenta5on dürfen leider nicht

rausgegeben werden.

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912%Mehr Streams

Key Facts Streaming

633%Mehr Streams

>1000%Mehr Streams

Streams

304K

Markteintritt über Apple MusicZwischen 5k und 10K Streams pro Monat

Russland

iTunes Charts

Platz 4

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>1000%Mehr Streams

Key Facts Streaming

>1000%Mehr Streams

>1000%Mehr Streams

Streams

>1,5M

Playlists

>30K

Wachstum Follower

300%

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Neue Fans gewinnen

B2B Partnerschaften

ü Deutschland Tour 2018ü Sales und Streamings in neuen

Ländern

Bekanntheit erhöhen

Finale leider nicht erreicht

25%168%

371%

ESC-Voter aktivieren

Verschiedene ZieleWelche Ziele konnten wir tatsächlich erreichen?

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Vielen Dank für EureAufmerksamkeit!

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Verena Bößmann

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