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Fahrplan

Übersicht

1. Einleitung2. Geschichte der mGames3. Der mGame Markt4. Hard Facts5. Gaming Hardware & Soft-Standards6. Beispiele7. Aussichten

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Einleitung

• Spiele existieren seit Menschheitsbeginn• Verschiedene Gründe für Spiele

– Unterhaltung – Entspannung– Verlangen nach Wettkampf / Kräftemessen– Lösen von Problemen (Puzzle / Rätsel) …

• Spielen ist eine Art der Aneignung von Wissen

• Computer Spiele sehr junges Phänomen in der Geschichte der Spiele

Computer wurden ursprünglich als Rechenmaschinen und Businessmaschinen entworfen

Computer Spiele zählen heutzutage zu den Schlüsselfaktoren für die Weiterentwicklung der Hardware, Video- und Soundsysteme etc

Einleitung

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Einleitung

Computerspiele -ursprünglich für Teenager entwickelt- sind zu einem großen Geschäftsfeld geworden

Jahresumsatz 2002 (weltweit): ca. 20 Milliarden USD davon ca. 5% Anteil mGames: ca. 1 Milliarde USD

• viele Spiele waren schon immer „mGames“:– z.B. Schach, Mühle, Backgammon etc.

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Kurze Geschichte der mGames

• Vater aller mGames: Nintendo´s tragbare LCD Spiele Serie „Games & Watch“ – 1980

• Konzept: immer verfügbares Gerät, bestückt mit einem kleinen digitalen und unterhaltsamen Spiel zur Unterhaltung

• bis Ende der 80er entstanden so für diese Produktreihe fast 70 verschiedene Spiele, unter anderem der zum Weltruhm gelangte Mario

• Nintendo etablierte auch das Licensing: bekannte Comic Figuren großer Häuser, wie Disney, erschienen ebenfalls in Computerspielen

Die Geschichte

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Kurze Geschichte der mGames

• in 90ern, starker Wettkampf auf dem LCD Spiele Markt, Nintendo als Großmacht musste mit etwas neuem kommen

Einführung einer neuer Art von Spiel Konsole, dem GAMEBOY mit wechselbaren Spiel Cartridges

• Gameboy so dominant, dass er heute als Synonym für tragbare Spiel Konsolen steht

• große Vielfalt an Spielen aufdem Markt

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Kurze Geschichte der mGames

• Wireless Gaming (Spiele auf mobil Telefonen) wurden 1997 von Nokia mit dem Klassiker Snake ins Leben gerufen

• so populär, dass Nokia ab 1998 alle mobilen Endgeräte mit mehreren Spielen bestückte

• diese Spiele standen für Spielspass in kleinen Pausen und waren standardmäßig auf den Handy´s vorinstalliert

• Heutzutage werden diese mehr und mehr über mobile Netzwerke vertrieben

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Kurze Geschichte der mGames

• Ende der 90er, Riesenerfolg von IMode in Japan Riesenboom der WAP-Games

• aber Riesenflop dieser Spiele auf europäischen Markt • aufgrund der langsamen Verbindung, erreichten sie nie den lukrativen

Massenmarkt

• 2001 Einführung von downloadable games, Farbdisplays für mobile Endgeräte

Durchbruch zum Massenmarkt, langsam sind Konsumenten bereit für kleine Spiele zu zahlen

• seitdem entwickeln sich Handy´s mehr und mehr zu Microcomputernund ermöglichen eine akzeptable Spielqualität

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Der Markt

Der mGame MarktmGames siedelen sich zwischen zwei bereits existierenden

Geschäftsfeldern an:

Quelle: DETECON „Opinion Paper – mobile gaming“, 3/2004

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Der Markt

• Video Games:

– beinhaltet mehrere Elemente, die wichtigsten aber stellen der PC- und Konsolen- Spiel-Markt da

– in diesem Bereich siedeln sich auch tragbare Spiel Konsolen wie Nintendo Gameboy oder PDA Plattformen z.B. Windows Mobile und Palms OS an

• Mobile Data Application:

– beinhaltet fast alle angebotenen non-voice-services der Telcos

– dazu zählen auch SMS und MMS, sowie Zugangsservice für Internet / Intranet

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• In beiden Bereichen existieren ähnliche Wertschöpfungsketten: Erschaffen / Erzeugen von Content, Sammeln von Content, Content Marketing und Content Vertrieb

Quelle: ACTeN Business Round Table 11

Der Markt

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Der Markt - Gewinnverteilung Quelle: ACTeN Business Round Table 11

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Der Markt

Der mGame Markt ist in 3 Bereiche gegliedert:

Handset Games: - vorinstallierte Spiele (Snake) oder Speichermodule die separat erworben werden müssen (N-Gage)

Network Games:- basieren auf spezifischen Netzwerk Standards und Protokollen um ausgeführt werden zu können (WAP)- Bezahlung entweder Monatspauschale / oder per konsumierter Datenmenge

Download Games:- vertrieben über mobile Network, installiert und gespielt auf mobilen Endgerät- Standard: Java2 Micro Edition – J2ME- Bezahlung entweder per Min oder per Game

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Hard Facts

Prognosen

Statistiken

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Hard Facts

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Hard Facts

Top Global Game Developer und ihre Jahresumsätze

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Hard Facts

Blick auf Deutschland

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Umsatz weltweit für mobile Games

Prognosen:

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Existierende Hardware

Verschiedenste ProdukteHandy‘s 3G

• Features:– Große Anzahl– Farbbildschirm– Oft Kamera & mp3 fähig

– Java– Bluetooth– WAP 2.0– xHTML– HSCSD– T9– Voice dial

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Existierende Hardware

Verschiedenste ProduktePlaystation Portable [PSP]

Features:– 32 MByte Ram– 17 * 7,5 cm Hi-Res Bildschirm– Grafikchip ähnlich PS2– .Avi .Mov .Mp3– W-Lan, USB 2.0

Medien:– Universal Media Disks [UMD]– 6 cm Durchmesser– 1,8 GB Volumen

Akku:– 2 ½ bis 10 Stunden

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Existierende Hardware

Verschiedenste ProdukteNintendo Double Screen [DS]

Features:• Touchscreen TFT

– Bis zu 2 Spieler an einem Gerät– 256x192 pixels, 262 k Farben

• W-Lan, Bluetooth– Multiplayer mit bis zu 16 Gegner

• Medien– Wiederbeschreibbar bis zu 1 GB

• Leistungsstärker als Nintendo 64– Main Processor: ARM946E-S @ 67 Mhz– Subprocessor: ARM7TDMI @ 16.8 Mhz – Memory 4 MBytes RAM

• Sound – 16 Kanäle– Mikrophoneingang

• GameBoy kompatibel

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Software

Große Unterschiede bei Herstellern– Keine Standardisierungen vorhanden– Größtenteils Anwendung von J2ME / Java

Entwicklungsumgebung

Betriebssystem

Telefonhardware

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Beispiel

Gunslingers von SingTel [Singapore]

– Weltweit erstes Location Based mobil multiplayer Game• Verbindungscomputer ermittelt andere Mitspieler in der Umgebung• Spielfeld: ganz Singapore• Freunde können auch in ein Spiel eingeladen werden

– Registrierte User spielen alle-gegen-alle• Anmeldung 53 cent, jede weitere SMS kostet 21 cent

– Gewonnene Duelle bringen Punkte, mit denen sich dann Ausrüstung und stärkere Waffen gekauft werden können

– Spielstart war der 8. März 2004– SingTel haben 3-4 weitere Spiele in der Pipeline

Check out: http://guns.mikoishi.com

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Beispiele

Attack of the Killer Virus• Hersteller Ojom• Plattform Symbian OS• Größe: 177 KB• Preis: ca. 4 €

Specials:• Direkte Kamera• On-view-gaming

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Beispiel

Lotto NL – mobiles Glücksspiel• Zahlen und Fakten:

– Einführung eines neues Businessmodell für Impuls-Glücksspiele– Mobiltelefon als neuer Vertriebskanal neben Internet und Annahmestellen– Erschliessung neuer Marktsegmente– Steigerung der Einnahmen– Alternative Zahlungsabwicklung

• Anforderungen– Sicherer Vertriebskanal eindeutige Identifizierung der Teilnehmer– Vermeidung von unberechtigtem Los-Einreichen dritter Personen– Besondere rechtliche Bestimmungen für Glücksspiele– Kooperation mit Vielzahl von Mobilfunkanbietern.

• Zukunft– Weitere [Impuls-] Produkte über Kanäle wie MMS, Java und Video-

Streaming vertreiben

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Mobil Games - Beispiele

Beispiele

Prince of PersiaPrince of Persia Air AdrenalineAir Adrenaline

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Mobil Games - Beispiele

Beispiele

Soccer UnlimitedSoccer Unlimited Infernal GateInfernal Gate

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Mobil Games - Beispiele

Beispiele

Alpha WingAlpha Wing TownsmenTownsmen

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Fazit

• Erwirtschaften Profit für Telcos wie auch Spieleentwickler und Vertreiber

• Moderne Netzwerke ermöglichen Direktvertrieb an den Kunden

• Mobil-Kanal unterstützt herkömmliche Spiele und ermöglicht einzigartige Neukreationen [Media Mix: TV, I-net und Mobil]

• Durch großes Wachstum der Branche wird der Durchschnittsspieler nicht ausschliesslich männlich und jugendlich bleiben Neue Spielegenre müssen für andere Zielgruppen entwickelt werden

• Kombination aus Location-Based, Multi-Usergames und Multimedia Endgeräten wird dem Kunden wesentlich reichhaltigere Unterhaltung bringen

• Spiele als treibender Faktor der Computerentwicklung mGames als zukünftiger Weiterentwicklungsmotor für Handys.

• Spannende Herausforderungen der Zukunft:– mSoftwarePiracy, HandyViren, Softwarekompatibilität– Crossmedia Marketing steigert öffentliches Interesse und Datentransfer

TV-Gameshows

„Somebody is going to make a lot of money here.“- Greg Costikyan, CDO, Unplugged Games

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Quellen

• Quellen– http://www.midlet-review.com– http://www.symbian.com– http://www.blootooth.com– http://www.lotto.nl– http://guns.mikoishi.com– http://www.detecon.com– http://www.acten.net– http://www.statsmine.com

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Es bedanken sich für Eure Aufmerksamkeit:

Diskussionsfrage:

Werden mGames zu dem zukünftigen technologischen Entwicklungsmotor für Handys?