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MOBILE ADVERTISING
2
AGENDA
Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Programmatic
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
3
Beispielhafte Device-Nutzung im Tagesverlauf
585,37
95,19120,85
82,28 70,36
938,91
700,76
231,34
129,91103,68
In M
io. PI‘s
TRAFFIC-SHIFT INS MOBILE WEB
AUCH IM MI PORTFOLIO DEUTLICH HÖHERE MOBILE NUTZUNG
4
„ICH TRAGE ES TAG UND NACHT BEI MIR.“
„MIT IHM SCHLAFE ICH EIN, ES WECKT MICH
AUF.“
„ES ENTHÄLT ALLE MEINE FREUNDE, PLÄNE,
MEIN WISSEN, MEINE MUSIK.“
„WAS IMMER ICH FRAGEN WILL, ICH FRAGE MEIN
HANDY.“
Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/kundeneinblicke/the-extended-self-die-bedeutung-von-smartphones-fur-nutzer-und-konsumenten/
RELEVANZSMARTPHONES S IND FESTER TE IL DES LEBENS
5
50%der Millennials verbringen
täglich drei Stunden mit ihrem
Smartphone2.
80%der Nutzer haben ihr
Smartphone immer
griffbereit2.
45%ist das Smartphone sehr wichtig
um, sich vor einem Kauf über ein
Produkt zu informieren1.
35%haben es beim Einkaufen immer
dabei, um sich über Produkte
informieren zu können1.
54%nutzen auf ihrem
Smartphone in erster
Linie Apps1.
51%sagen, sie könnten eher auf ihren
Fernseher als auf ihr Smartphone
verzichten1.
tragen ihr Smartphone
immer am Körper, sogar
in der Nacht2.> ¼
1) https://www.gujmedia.de/fileadmin/Media-Research/Mobile-Studien/mobile_studie_360_grad_2017.pdf / 2) https://www.internetworld.de/mobile/so-suechtig-millennial-generation-smartphones-1224260.html?seite=0
RELEVANZ
SMARTPHONES S IND IM ALLTAG NICHT WEGZUDENKEN
6
EINFACHE RECHERCHE
SCHNELLE INFORMATIONSBESCHAFFUNG
ZEITVERTREIB
HEAVY USER SCROLLEN TÄGLICH
2 KILOMETER1
INHALTE TEILEN
KAUFVORBEREITUNG
SERVICE KONTAKTIEREN
1) Quelle: https://www.wuv.de/marketing/ein_einfacher_content_marketing_test_koennen_sie_daumen_stoppen
TOUCHPOINTSDIE R ICHTIGE ANSPR ACHE ZU JEDER ZE IT
7
18%der abgeschlossenen Sales begannen zuvor auf einem
Mobilgerät.2)
~ 2/3 der mobilen Verkäufe werden in App getätigt. 2)
76%der 14-29 Jährigen nutzen ihr Smartphone zum Online-
Shopping1)
55%der 30-49 Jährigen nutzen ihr Smartphone zum Online-
Shopping1)
1) https://www.bitkom.org/Presse/Anhaenge-an-PIs/2017/12-Dezember/Bitkom-Pressekonferenz-171206-E-Commerce-Weihnachten.pdf // 2) https://www.adzine.de/2017/11/zwei-drittel-aller-mobile-sales-werden-ueber-apps-erzielt/
TOUCHPOINTSBEISPIEL : MOBILE COMMERCE
8
Alles aus einer Hand!
Umfangreiches Mobile Advertising KnowHow
Individuelle Kampagnenkonzepte für eine
einzigartige Markenkommunikation
Umfangreiche Unterstützung bei der
Werbemittelkreation – von der Idee bis zur
Umsetzung
Media Impact bietet die passenden Umfelder mit
den richtigen Formaten für jedes
Kampagnenziel
1) Quelle: https://www.wuv.de/marketing/ein_einfacher_content_marketing_test_koennen_sie_daumen_stoppen
WARUM MOBILE BEI MEDIA IMPACT?
FULL SERVICE – VON DER BER ATUNG B IS ZUR KREATIVEN UMSETZUNG!
9 1) https://www.bitkom.org/Presse/Anhaenge-an-PIs/2017/12-Dezember/Bitkom-Pressekonferenz-171206-E-Commerce-Weihnachten.pdf // 2) https://www.adzine.de/2017/11/zwei-drittel-aller-mobile-sales-werden-ueber-apps-erzielt/
Mobile ist der meist genutzt Kanal für den Konsum digitaler Inhalte.
Mehr als 42 Stunden pro Monat nutzen die Deutschen das
Smartphone in den Kategorien Shopping, Informationen & News,
Gaming und Kommunikation.
User nutzen das Smartphone um Social Media durchschnittlich 8
Stunden im Monat zu konsumieren.
Mobile Devices werden ca. 4,4 Stunden pro Monat genutzt um online
zu Shoppen.
MOBILE SCHLÄGT DESKTOP
KEY-TAKE-AWAYS
10
AGENDA
Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Programmatic
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
11
Media Impact bietet Ihnen
ein starkes App-Portfolio für die zielgenaue User-
Ansprache.
Hochwertige Reichweite durch Bündelung
relevanter, topaktueller Medienangebote.
Erstellung effizienter Kommunikations-lösungen
in einer einkommensstarken und hoch gebildeten
Zielgruppe.
Viele Special-Integrationen für garantiert
innovative Kampagnenkonzepte.
Quelle: AGOF daily digital facts, Basis: 16+ Jahre, Einzelmonat Dezember 2018; IVW Dezember 2018
App
1,11 Mrd.
PIs/Monat
App
7,60 Mio.
UUs/Monat
MEW
1,11 Mrd.
PIs/Monat
MEW
29,99 Mio.
UUs/Monat
GESAMT
32,74 Mio.
UUs/Monat
MOBILE PORTFOLIO
MEDIA IMPACT MARKENWELT MIT 26 MOBILE S ITES UND 11 APPS
12
IM MOBILE WEB UND INAPP
STARKE MARKEN
13
0,06
0,13
0,42
0,45Finanzen.net
boerse-online.de
Finanzen100
onvista
APP
0,05
0,02
2,50
3,00Sport1
Transfermarkt
11FREUNDE EMS
kicker
MEW
0,77
0,84
2,53
2,91Handelsblatt
WirtschaftsWoche
Business Insider
Finanzen100
MEW
0,18
0,31
1,60
3,56kicker
ran
Spox
Sport1
APP
0,01
0,01
0,06
2,84Auto Bild Aktuell
Auto motor und sport
Motor Klassik
Sport Auto
APP
SPORT
NEWS
FINANZEN
AUTOMOTIVE
13,03
13,47
13,66
17,64BILD
WELT.de
SPIEGEL ONLINE
FOCUS ONLINE
MEW
Unique User in Mio., AGOF daily digital facts; Basis: 16+ Jahre, Einzelmonat Dezember 2018
NEWS, SPORT, F INANZEN, AUTOMOTIVE
WIR HABEN DIE GRÖßTE REICHWEITE!
14
AGENDA
Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Programmatic
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
15
TECHNOLOGY
Konnektivität
Zu den meisten Bauplattformen
Flexibilität + Agilität
Breites Spektrum an Technologien
FORMATE
Display
Understitial: 320x480, 300x600
MRec: 300x250 (mobile, InApp, Native)
Content Ad 2:1, 3:1, 4:1, 6:1
Video
Mobile PreRoll: max. 30s, 300x250
Mobile Outstream: 300x250
VALUE PROPOSIT ION
PROGRAMMATIC ADVERTISING
17
AGENDA
Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Programmatic
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
18
MEW InApp
ZeoTap:
− Gender & Age
− Tests zu weiteren Segmenten laufen
Ziel:
− Alle Targeting Möglichkeiten analog zu MEW
− Aufbau einer eigenen InApp Targeting
Strategie
*ausgenommen sind AdServer Targetings (Städte, Uhrzeit etc.)
Targeting nur über WLAN
(IP Adresse) möglich:
− MI Regio Targeting – MI
Regio, MI Regio Plus, MI
City & Regions
− MI Luxus Targeting
− MI B2B Targeting
− MI Wetter Targeting
Targeting auch über
Mobiles Netz:
− MI Intent
− MI Data & Friends
− MI Bildung – Stepstone –
MI Jobs & Karriere, MI
Entscheider
DIE HER AUSFORDERUNG DER Z WEI WELTEN
TARGETING EXPERTISE
19
AGENDA
Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Programmatic
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
20
Content Ad 6:1 Content Ad 4:1 Content Ad 2:1
CONTENT ADS FÜR MAXIMALE REICHWEITE UND OPTIMALE PERFORMANCE
DIE KLASSIKER
21
Mobile Medium Rectangle Content Ad 1:1 Floor Ad
GROßFLÄCHIG IN DEN CONTENT E INGEBET TET
DIE GROßEN
22
Interscroller Ad Mobile Understitial
GROßFLÄCHIG IN DEN CONTENT E INGEBET TET
DIE BESONDEREN
23
Cube Ad
Anzeige
Mosaic Ad
− Interactive Features erhöhen
Verweildauer und
Werbewahrnehmung der Kampagne
− Bieten viel Fläche für die
Produktkommunikation
Slider Ad
Anzeige
Anzeige
PRÄSENTIEREN S IE IHRE PRODUKT VIELFALT
DIE INTERAKTIVEN
24
Konfigurator Ad Chameleon Ad
*eigene Erhebung 2016
ERHÖHEN S IE D IE WERBEERINNERUNG UM + 260%*
DIE INTERAKTIVEN
25
Slot Machine Ad Memory Ad
Anzeige
ERHÖHEN S IE D IE VERWEILDAUER AUF IHRER AD
DIE VERSPIELTEN
26
Panorama Ad Reactive Scrolling Ad
DER KREATIV ITÄT S IND KEINE GRENZEN GESETZ T!
DIE SPECIALS
27
Video Interscroller Video Medium Rectangle
PreRoll
IHRE V IDEOS IN ALLEN DIMENSIONEN!
DIE BEWEGTEN
Vertical Video
28
AGENDA
Warum Mobile?
MI Portfolio
Mobile Programmatic
Mobile Targeting
Mobile Formate
Specials
MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!
29
− Dynamische Bild-Text-Ads: Native Ads werden im
reichweitenstarken Premium-Portfolio von Media Impact
ausgespielt und passen ihr Layout der jeweiligen Webseite an.
− Optimale Integration in den Content: Die definierten
Layouts sorgen dafür, dass sich Ihre Botschaft in das
redaktionelle Umfeld einbettet und durch gesetzte Akzente
(z.B. farbige Überschrift) hervorsticht.
− Die passende Option für Ihr Kampagnenziel: Native Ads
sind als Performance Variante (Format: 4:1, RoP) und auf TKP-
Basis (Format: Medium Rectangle, Targeting mögl.) buchbar.
GIGABOOST – 100 GB Geschenkt
Jetzt in der APP aktiveren
GIGABOOST – 100 GB
Geschenkt
Jetzt in der APP aktiveren
NATIVE PERFORMANCE UND ST YLE ADS
NATIVE WIRKT!
30
− Klickoptimierte Ausspielung Ihrer Kampagnen im
gesamten MI Mobile Portfolio – MEW und App.
− Bündelung von Standardwerbemitteln zum Mobile AdBundle
(Content Ad 6:1, 4:1 + Medium Rectangle).
− Klassisches Targeting wie Betriebssystem, Uhrzeit etc.
möglich.1
1) Keine Kombination mit den MI Daten-Produkten möglich.
PROFIT IEREN S IE VON DER RELEVANTEN UND GROßEN MI MOBILE REICHWEITE!
MOBILE CPC SPECIAL
31
− Die großflächige Platzierung bietet maximalen
Gestaltungsspielraum für Ihre Werbebotschaft.
− Keine zusätzliche Kreation. Auf Wunsch nutzen wir Ihr
stationäres Halfpage Ad für Ihre mobile Kampagne.
− Größtes Mobile Format – direkt in den Content integriert
Nicht buchbar bei Bild.de, Welt.de, TVDigital.de, Hoerzu.de und TVDirekt.de
MOBILE HALFPAGE AD
AUFMERKSAMKEITSSTARK IN DEN CONTENT INTEGRIERT
32
FACTS:
− 0,96 Mrd. Page Impressions bei 14,40 Mio. Unique User pro
Monat.*
− Immer topaktuell!
− Längere Verweildauer, höhere emotionale Beziehung und ein
intensiveres persönliches Erlebnis!
− Klassisches Targeting wie Betriebssystem, Uhrzeit etc.
möglich.**
− Homes oder RoP? Sie haben die Wahl!
*) IVW März 2018; AGOF daily digital facts, Basis: 10+ Jahre (61,58 Mio.); Einzelmonat April 2018; abgerufen am: 02.05.2018
**) Keine Kombination mit den MI Daten-Produkten möglich.
Technische Spezifikationen der Werbeformen sowie Abmessungen finden Sie unter http://www.mediaimpact.de/specs bzw. http://www.mediaimpact.de/abmessungen
APP ROTATION
PROFITIEREN SIE VON UNSERER GROßEN INAPP REICHWEITE!
33
SPORT1.de Mobil (MEW)
UU: 3,94 Mio.
Visits: 17,28 Mio.
SPORT1.de Phone App (iOS & Android)
UU: 2,15 Mio.
Visits: 42,56 Mio.
SPORT1.de Tablet App (iOS)
UU: - - -
Visits: 2,75 Mio.
SPORT1 Video App
UU: 0,10 Mio.
Visits: 0,18 Mio.
SPORT1 eSports App
UU: Relaunch
Visits: folgt!
SPORT1 Darts App
UU: - - -
Visits: 0,09 Mio.
Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 10+ Jahre, Einzelmonat März 2018; Durchschnittstag März 2018; abgerufen am 04.04.2018 // IVW Februar 2018
ATR AKTIVE REICHWEITEN ÜBER ALLE K ANÄLE
SPORT1 DIGITAL