mobile facts 2014-II - agof.de · Seite 3 34,06 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder

mobile facts 2014-II

AGOF e. V. September 2014

Das AGOF Mobile Universum

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34,06 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,4% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: 42.754 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-06, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**

Handynutzer: 63,32 Mio.**

34,06Mio.*

Unique User mobiles Internetletzte 3 Monate:

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

Basis: 42.754 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2014-II

Keine Nutzung AGOF Angebote: 15,3%5,22 Mio.

Nutzer AGOF-Angebote: 84,7%

28,84 Mio.

Soziodemografie

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: 42.754 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-06, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Männlich

Weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49,0

51,0

7,0

14,0

13,6

18,8

16,8

29,9

55,0

45,0

12,2

22,5

20,6

22,3

14,2

8,2

Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)*

55,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 65,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

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Soziodemografie: Bildung


Höchster Schulabschluss

Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss

41,8

29,3

29,0

29,6

32,6

37,8


32,6% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,8% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

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Soziodemografie: Tätigkeit


Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig

10,5

55,5

33,9

18,8

68,1

13,1


18,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,1% sind berufstätig.

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Soziodemografie: Einkommen


Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

14,6

30,7

24,0

14,7

16,0

10,6

21,8

28,5

21,0

18,0


39,0% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 42.754 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in %

Nutze das mobile Internet…:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

61,4

27,7

10,9

Mobile-Nutzer (Unique User)

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Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12

Basis: 42.754 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in %

80,9

77,9

75,5

73,1

69,0

65,6

58,9

54,6

52,2

50,2

47,8

44,8

Telefonieren

Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Bing

Wetter

Private E-Mails versenden und empfangen

SMS senden

Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook

Chats oder Messenger

Musik hören

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Online-Banking

…

Nutze ich häufig / gelegentlich

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Produkt-Interesse: TOP 12

Basis: 42.754 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in %

68,7

61,1

60,2

57,0

56,6

54,1

52,5

52,2

51,8

51,6

50,6

50,5

Apps

Mobiltelefone oder Smartphones

Schuhe

Körperpflegeprodukte

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Flachbildfernseher

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

…

Bin (sehr) interessiert an …:

Seite 14

Im mobilen Internet informiert: TOP 12


54,4

35,5

35,5

30,5

28,4

27,0

23,7

21,2

21,1

21,1

21,0

19,6

Apps

Schuhe

Bücher

Bahntickets

Eintrittskarten für Kino, Theater,etc.

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Computer- und Videogames


Flugtickets

Mobiltelefone oder Smartphones

Computer-Hardware oder -Zubehör

…

Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12


40,1

21,0

19,2

16,4

15,3

14,4

13,6

10,6

9,9

9,1

9,0

8,3

Apps

Bücher

Schuhe

Damenbekleidung

Bahntickets

Herrenbekleidung

Eintrittskarten für Kino, etc.

Computer- und Videogames

Flugtickets


Kostenpflichtige Musik aus dem Internet

Haustierbedarf

…

In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

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TOP 20 VermarkterReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat

Vermarkter Rang Reichweite (in %)

Reichweite (in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 41,5 14,14

InteractiveMedia CCSP 2 40,7 13,85

Axel Springer Media Impact 3 35,8 12,18

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 29,7 10,12

United Internet Media 5 23,9 8,15

OMS 6 23,1 7,88

SevenOne Media 7 22,9 7,79

YOC 8 17,8 6,06

iq digital 9 14,1 4,79

mediasquares 10 12,1 4,11

eBay Advertising Group Deutschland 11 8,8 3,01

BAUER ADVERTISING 12 5,5 1,88

madvertise Media 13 4,9 1,66

mediasports Ströer 14 4,1 1,38

StayFriends 15 2,2 0,76

Microsoft Advertising 16 1,2 0,42

apprupt 17 1,1 0,39

CondeNast 18 0,9 0,29

Business Advertising 19 0,8 0,29

GAN - Game Ad Net 20 0,6 0,19

Seite 18

TOP 20 VermarkterReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche

Vermarkter Rang Reichweite (in %)


InteractiveMedia CCSP 1 21,9 7,44

G+J Electronic Media Sales 2 21,8 7,42

Axel Springer Media Impact 3 16,8 5,73

United Internet Media 4 15,3 5,22

TOMORROW FOCUS MEDIA 5 14,6 4,98

SevenOne Media 6 11,9 4,04

OMS 7 9,1 3,11

YOC 8 7,1 2,41

iq digital 9 5,3 1,80

eBay Advertising Group Deutschland 10 4,1 1,38

mediasquares 11 4,0 1,36

mediasports Ströer 12 2,3 0,78

BAUER ADVERTISING 13 2,1 0,72

madvertise Media 14 1,5 0,50

StayFriends 15 0,6 0,21

Microsoft Advertising 16 0,4 0,14

apprupt 17 0,3 0,10

CondeNast 18 0,3 0,09

Business Advertising 19 0,3 0,09

GAN - Game Ad Net 20 0,1 0,05

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Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (MEW Gesamt) 1 19,6 6,69

BILD.de (MEW Gesamt) 2 17,6 5,98

T-Online (MEW Gesamt) 3 12,2 4,16

SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 4 11,9 4,06

CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 10,9 3,71

FOCUS (MEW Gesamt) 6 9,6 3,28

DIE WELT (MEW Gesamt) 7 8,9 3,04

gofeminin.de (MEW Gesamt) 8 8,6 2,93

CHIP (MEW Gesamt) 9 8,0 2,71

WEB.DE (MEW Gesamt) 10 7,6 2,58

WETTER.com (MEW Gesamt) 11 6,8 2,32

Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 12 6,6 2,26

GMX (MEW Gesamt) 13 5,9 2,02

kaufDA.de (MEW Gesamt) 14 5,9 2,01

STERN.de (MEW Gesamt) 15 5,9 2,00

Das Örtliche (MEW Gesamt) 15 5,9 2,00

helpster (MEW Gesamt) 17 5,5 1,86

RP Online OMS (MEW Gesamt) 18 5,3 1,80

ZEIT ONLINE (MEW Gesamt) 19 5,2 1,78

ImmobilienScout24 (MEW Gesamt) 20 5,2 1,77

Seite 20

Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (MEW Gesamt) 1 8,2 2,78

BILD.de (MEW Gesamt) 2 8,1 2,76

T-Online (MEW Gesamt) 3 4,9 1,68

SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 4 4,2 1,44

CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 4,0 1,36

FOCUS (MEW Gesamt) 6 3,2 1,10

WEB.DE (MEW Gesamt) 7 3,1 1,06

gofeminin.de (MEW Gesamt) 8 2,9 0,98

DIE WELT (MEW Gesamt) 9 2,9 0,97

GMX (MEW Gesamt) 10 2,5 0,84

CHIP (MEW Gesamt) 11 2,4 0,83

WETTER.com (MEW Gesamt) 11 2,4 0,83

Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 13 2,1 0,72

VODAFONE LIVE! (MEW Gesamt) 14 1,9 0,64

ImmobilienScout24 (MEW Gesamt) 15 1,8 0,62

o2 ACTIVE (MEW Gesamt) 16 1,8 0,60

STERN.de (MEW Gesamt) 17 1,7 0,58

Das Örtliche (MEW Gesamt) 18 1,7 0,57

TV Spielfilm (MEW Gesamt) 18 1,7 0,57

kaufDA.de (MEW Gesamt) 18 1,7 0,57

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Seite 21

Top 20 Applikationen einzelnReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen

Applikation Rang Reichweite (in %)


WETTER.com (Android Phone App) 1 9,1 3,11

WEB.DE (Android Phone App) 2 5,1 1,73

GMX (Android Phone App) 3 4,4 1,49

TV Spielfilm (Android Phone App) 4 3,7 1,26

TV Spielfilm (iPhone App) 5 3,4 1,15

Mobile.de (Android Phone App) 6 2,8 0,96

Mobile.de (iPhone App) 6 2,8 0,96

Kicker (Android Phone App) 8 2,8 0,94

SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 9 2,6 0,89

WEB.DE (iPhone App) 10 2,3 0,79

n-tv (iPhone App) 11 2,1 0,72

radio.de (iPhone App) 12 2,1 0,71

Chefkoch.de (Android Phone App) 13 2,0 0,67

GMX (iPhone App) 14 1,9 0,65

ImmobilienScout24 (Android Phone App) 15 1,8 0,62

Sport1 (iPhone App) 16 1,8 0,60

n-tv (Android Phone App) 16 1,8 0,60

ImmobilienScout24 (iPhone App) 18 1,7 0,60

Kicker (iPhone App) 19 1,7 0,58

radio.de (Android Phone App) 20 1,7 0,57

Seite 22

Top 20 Applikationen einzelnReichweite in einer durchschnittlichen Woche



WETTER.com (Android Phone App) 1 5,6 1,92

WEB.DE (Android Phone App) 2 4,2 1,42

GMX (Android Phone App) 3 3,6 1,21

TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,2 0,75

TV Spielfilm (iPhone App) 5 2,1 0,72

Kicker (Android Phone App) 6 1,8 0,60

SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 7 1,7 0,58

WEB.DE (iPhone App) 8 1,6 0,56

Mobile.de (Android Phone App) 9 1,5 0,51

Mobile.de (iPhone App) 10 1,5 0,50

GMX (iPhone App) 11 1,3 0,46

n-tv (iPhone App) 12 1,3 0,45

FOCUS (Android Phone App) 13 1,2 0,41

Sport1 (iPhone App) 14 1,2 0,40

Kicker (iPhone App) 15 1,1 0,36

n-tv (Android Phone App) 16 1,0 0,35

ImmobilienScout24 (iPhone App) 17 1,0 0,34

radio.de (iPhone App) 17 1,0 0,34

Onefootball ehem. iLiga (Android Phone App) 19 0,9 0,32

SPIEGEL ONLINE (iPhone App) 19 0,9 0,32

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

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Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7



WETTER.com (Apps Gesamt) 1 9,5 3,24

WEB.DE (Apps Gesamt) 2 7,4 2,51

TV Spielfilm (Apps Gesamt) 3 7,0 2,38

GMX (Apps Gesamt) 4 6,3 2,14

Mobile.de (Apps Gesamt) 5 5,6 1,90

Kicker (Apps Gesamt) 6 4,4 1,51

SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 4,2 1,44

n-tv (Apps Gesamt) 8 3,9 1,32

radio.de (Apps Gesamt) 9 3,7 1,27

ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt) 10 3,6 1,21

CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 11 3,2 1,09

AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 3,0 1,04

FOCUS (Apps Gesamt) 13 2,6 0,89

Sport1 (Apps Gesamt) 14 2,6 0,88

Barcoo (Apps Gesamt) 15 2,2 0,74

KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 16 2,1 0,72

Zattoo (Apps Gesamt) 17 1,7 0,59

Fussball.de (Apps Gesamt) 18 1,7 0,58

TVMovie (Apps Gesamt) 19 1,7 0,57

Das Örtliche (Apps Gesamt) 19 1,7 0,57

Seite 24

Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite in einer durchschnittlichen Woche



WETTER.com (Apps Gesamt) 1 5,8 1,97

WEB.DE (Apps Gesamt) 1 5,8 1,97

GMX (Apps Gesamt) 3 4,9 1,67

TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 4,3 1,46

Mobile.de (Apps Gesamt) 5 2,9 1,00

Kicker (Apps Gesamt) 6 2,8 0,96

SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 2,7 0,91

n-tv (Apps Gesamt) 8 2,4 0,81

ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt) 9 1,9 0,66

FOCUS (Apps Gesamt) 10 1,8 0,63

radio.de (Apps Gesamt) 11 1,7 0,59

Sport1 (Apps Gesamt) 12 1,7 0,58

CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 13 1,4 0,49

AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 14 1,4 0,47

Fussball.de (Apps Gesamt) 15 1,0 0,33

XING (Apps Gesamt) 15 1,0 0,33

Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt) 17 0,9 0,32

KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 18 0,9 0,31

TVMovie (Apps Gesamt) 19 0,9 0,30

Kicktipp (Apps Gesamt) 20 0,8 0,27

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

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Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Angebot Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (APPs und MEW) 1 19,6 6,69

BILD (APPs und MEW) 2 18,7 6,37

wetter.com (APPs und MEW) 3 15,6 5,31

SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 4 15,3 5,20

WEB.DE (APPs und MEW) 5 14,3 4,88

Chefkoch.de (APPs und MEW) 6 13,5 4,60

T-Online (APPs und MEW) 7 12,5 4,25

FOCUS (APPs und MEW) 8 11,9 4,06

GMX (APPs und MEW) 9 11,8 4,01

TV Spielfilm (APPs und MEW) 10 11,3 3,84

DIE WELT (APPs und MEW) 11 8,9 3,04

Mobile.de (APPs und MEW) 12 8,8 3,01

Gofeminin.de (APPs und MEW) 13 8,6 2,93

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 8,5 2,89

CHIP (APPs und MEW) 15 8,3 2,81

n-tv (APPs und MEW) 16 8,0 2,71

KaufDA (APPs und MEW) 17 7,8 2,67

Das Örtliche (APPs und MEW) 18 7,4 2,51

Süddeutsche.de (APPs und MEW) 19 7,1 2,43

stern.de (APPs und MEW) 20 6,5 2,20

Seite 26

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite in einer durchschnittlichen Woche

Angebot Rang Reichweite (in %)


BILD (APPs und MEW) 1 8,8 2,99

WEB.DE (APPs und MEW) 2 8,7 2,96

Gute Frage (APPs und MEW) 3 8,2 2,78

wetter.com (APPs und MEW) 4 8,1 2,75

GMX (APPs und MEW) 5 7,2 2,47

SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 6 6,7 2,27

TV Spielfilm (APPs und MEW) 7 5,9 2,00

Chefkoch.de (APPs und MEW) 8 5,3 1,82

T-Online (APPs und MEW) 9 5,1 1,74

FOCUS (APPs und MEW) 10 5,0 1,69

Mobile.de (APPs und MEW) 11 4,1 1,38

Kicker (APPs und MEW) 12 3,9 1,32

n-tv (APPs und MEW) 13 3,8 1,29

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 3,7 1,27

Gofeminin.de (APPs und MEW) 15 2,9 0,98

DIE WELT (APPs und MEW) 16 2,9 0,97

CHIP (APPs und MEW) 17 2,6 0,88

KaufDA (APPs und MEW) 18 2,6 0,87

Süddeutsche.de (APPs und MEW) 19 2,4 0,82

Das Örtliche (APPs und MEW) 20 2,3 0,79

Basis: 42.754 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Studienmodell

Seite 28

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps

● PI● Sessions● Codes● Angebots-

kennung

● Erweiterte Sozio-demografie

● Repräsentative Vorgaben für das Panel

● Sozio-demografie

● Nutzung Angebotsname

● Nutzungs-häufigkeit

● User-basiert● Sozio-

demografie

PanelSite-centric AGOF if

UUDaten-

satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina BöhmPressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]

Documents

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