MODULHANDBUCH STUDIENGANGSCHWERPUNKT ... · Fallstudien zu Marketing und Kommunikation wird im Rahmen des International Study Program auch in Englisch angeboten. Die erziel-ten Credits

MODULHANDBUCH

STUDIENGANGSCHWERPUNKT

MARKETINGKOMMUNIKATION UND WERBUNG

Stand: Januar 2018

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INHALTSVERZEICHNIS

Seite

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS ..................................................... FEHLER! TEXTMARKE NICHT DEFINIERT.

ALIGNMENT MATRIX ZUR VERMITTLUNG DER KOMPETENZZIELE GEMÄß KMK – STUDIENGANGMODULE .......................................................................................................................... 2

ZWEITER STUDIENABSCHNITT - STUDIENGANGSPEZIFISCHE MODULE ................................................. 3

MCO2050 – Grundlagen des Marketing ........................................................................................ 3 MAR2040 – Grundlagen der Markt- und Kommunikationsforschung............................................ 5 MCO2040 – Grundlagen der Marketingkommunikation ............................................................... 8 MCO2080 – Trainings in der Werbung ........................................................................................ 11 MCO2400 – Vertiefung der Marketingkommunikation ............................................................... 14 MMM2050 – Computergestütztes Management und Marketing ................................................ 17 MCO3210 – WPF Werbung .......................................................................................................... 20 MCO3410 – Praxisprojekt Werbung ............................................................................................. 22 MCO4110 – Kommunikationswirtschaft und Recht .................................................................... 25

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Abkürzungsverzeichnis / List of Abbreviations

CR Credit gemäß ECTS – System

PLH Prüfungsleistung Hausarbeit

PLK Prüfungsleistung Klausur

PLL Prüfungsleistung Laborarbeit

PLM Prüfungsleistung mündliche Prüfung

PLP Prüfungsleistung Projektarbeit

PLR Prüfungsleistung Referat

PLT Prüfungsleistung Thesis

PVL Prüfungsvorleistung

PVL-BVP Prüfungsvorleistung für die Bachelorvorprüfung

PVL-BP Prüfungsvorleistung für die Bachelorprüfung

PVL-MP Prüfungsvorleistung für die Masterprüfung

PVL-PLT Prüfungsvorleistung für die Thesis

SWS Semesterwochenstunde(n)

UPL Unbenotete Prüfungsleistung

Alignment Matrix zur Vermittlung der Kompetenzziele gemäß KMK

Module

Wissensverbrei-

terung Wissensver-

tiefung Instrumentale

Kompetenz Systemische Kompetenz

Kommunikative Kompetenzen

MCO2050 X X MAR2040 X X X MCO2040 X X X X

MCO2080 X X X X MCO2400 X X X X

MMM2050 X X X X

MCO3210 X X X MCO3410 X X X X

MCO4110 X X X X

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Zweiter Studienabschnitt - Studiengangspezifische Module MCO2050 – Grundlagen des Marketing

Grundlagen des Marketing/ Fundamentals of Marketing

Kennziffer MCO2050

Studiensemester 2

Level Eingangslevel

Credits 5

SWS 4

Häufigkeit Jedes Semester

Zugehörige Lehrveranstaltungen Marketing MCO2051 Grundlagen des Marketing

Teilnahmevoraussetzungen

Keine

Prüfungsart / -dauer

PLK - 90 Minuten

Voraussetzung für die Vergabe von Credits

Bestehen der Prüfungsleistung

Stellenwert der Modulnote für die Endnote

Das Modul geht gewichtet mit seinen Credits in die Bachelor-Ab-schlussnote ein.

Geplante Gruppengröße Max. 90

Lehrsprache/ Language Deutsch, mind. einmal jährlich im Sommersemester optional in Eng-lisch

Dauer des Moduls 1 Semester

Modulverantwortliche Linxweiler, Richard

Dozenten / Dozentinnen Linxweiler, Richard; Walter, Nadine

Fachgebiet Marketingkommunikation und Werbung

Lehrform Vorlesung mit Übungen

Verwendbarkeit in anderen Modu-len/Studiengängen

Wird auch für die Bachelor-Studiengänge „Betriebswirtschaft / Me-dia Management und Werbepsychologie“, „Betriebswirtschaft / Marktforschung und Konsumentenpsychologie“ und „Betriebswirt-schaft / International Marketing“ angeboten.

Ziele

Nach erfolgreichem Abschluss dieses Moduls

verstehen die Studierenden grundlegende Begriffe und Konzepte des Marketing.

sie verstehen das Marketing als Unternehmensführung, die sich an den Erfordernissen des Marktes orientiert.

sie kennen Aufgaben, Ziele und Erfolgsgrößen des Marketing.

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sie beherrschen grundlegende Marketingstrategien und die Ele-mente des Marketing-Mix, lernen die zentralen Aufgabenberei-che des Marketing-Managements kennen und erlernen die Grundlagen der Markenführung.

sie kennen die Entscheidungsbereiche und Gestaltungsparameter der Marketinginstrumente.

Das Modul dient damit primär der Wissensverbreiterung und –ver-tiefung.

Inhalt

Marketingplanung/-strategien und Markenführung

Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen

Managementprozess im Marketing

Situationsanalyse im Marketing

Inhalte und Instrumente der strategischen Marketingplanung

Strategische Optionen (alternative Marketingstrategien)

Begriff und Funktionen von Marken

Prozess der Markenführung

Positionierung von Marken

Prinzipien der Markenführung

Grundlegende Instrumente des Marketing

Planung des Marketing-Mix

Produkt- und preispolitische Entscheidungsbereiche

Distributionspolitische Entscheidungen

Verbindung zu anderen Modulen Dieses Modul bildet die Basis für das Verständnis der weiterführen-den Veranstaltungen.

Workload

Es wird erwartet, dass die Studierenden zusätzlich zu den 4 x 15 = 60 SWS Präsenzzeit noch 90 h für Vor- und Nachbearbeitung, selbstän-diges Literaturstudium, Bearbeitung von Übungsfällen und die Klau-survorbereitung aufwenden.

Literatur

Meffert, H., Burmann, Ch., Kirchgeorg, M., Marketing: Grundla-gen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – In-strumente – Praxisbeispiele. Wiesbaden.

Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V., Grundlagen des Marketing, München..

Bruhn, M.: Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis, Wies-baden.

Homburg, Ch., Krohmer, H., Grundlagen des Marketingmanage-ment, Wiesbaden.

Jeweils neueste Auflage

Sonstiges Das Modul wird im Rahmen des International Study Program auch in Englisch angeboten. Die erzielten Credits werden auf die im Studien-gang bestehende 12-Credit-Anforderung angerechnet.

Schlagworte Marketing, Marke, Marketingstrategie, Marketingmanagement, Marketing Mix

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Letzte Änderung Januar 2018

MAR2040 – Grundlagen der Markt- und Kommunikationsforschung

Grundlagen der Markt- und Kommunikationsforschung

Kennziffer MAR2040

Studiensemester 3

Level Eingangslevel / Basic

Credits 5

SWS 4


Zugehörige Lehrveranstaltungen MAR2041 Markt- und Werbepsychologie (2SWS/2,5 Credits) MAR2042 Grundlagen der Markt- und Kommunikationsforschung

(2SWS/2,5 Credits)

Teilnahmevoraussetzungen Mind. 38 erzielte Credits aus dem ersten Studienabschnitt

Prüfungsart / -dauer PLK - 90 Minuten (je 45 Minuten pro LV)


Bestehen der Prüfungsleistung




Lehrsprache Deutsch, jedes Semester (im Wintersemester optional in Englisch


Modulverantwortliche

Naderer, Gabrielle

Dozenten / Dozentinnen Naderer, Gabrielle

Fachgebiet Markt- und Kommunikationsforschung



Wird auch für die Bachelor-Studiengänge „Betriebswirtschaft / Marktforschung und Konsumentenpsychologie und „Betriebswirt-schaft / International Marketing“ angeboten.

Ziele

Markt- und Werbepsychologie

Die Studierenden kennen die psychologischen Konstrukte und Mechanismen, die Einfluss auf das Verhalten von Konsumenten entfalten.

Sie kennen Modelle der Werbewirkung sowie der Kaufentschei-dung und können auf dieser Basis Werbung analysieren und be-werten.

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Sie sind in der Lage, psychologisch fundierte Empfehlungen zur konkreten Ausgestaltung von Werbemaßnahmen und Werberei-zen in unterschiedlichen Medien abzugeben und ihr Vorgehen wissenschaftlich zu untermauern.

Grundlagen der Markt- und Kommunikationsforschung

Die Studierende gewinnen praxisbezogene Einblicke in die me-thodische Vorgehensweise und das Instrumentarium der Markt-forschung

Sie lernen den Nutzen von Marktforschung kennen.

Das Modul dient damit primär der Wissensverbreiterung und –ver-tiefung. Die Veranstaltung trägt zudem zur Erlangung methodischer Kompetenz bei.

Inhalt

Grundlagen der Marktforschung

Planung, Organisation und Durchführung von Marktforschungs-projekten

Grundlegende Erhebungsmethoden (Befragung, Beobachtung, Ex-periment) und ihre Anwendung

Auswertung, Interpretation und Ergebnisdarstellung von Markt-forschungsdaten

Umsetzung von Marktforschung in Unternehmen, Verknüpfung mit Fragestellungen in Marketing, Vertrieb und Kommunikation.

Markt- und Konsum(enten)psychologie

Die Vorlesung setzt sich mit den für die Markt- und Konsumenten-psychologie anwendungsrelevanten Aspekten der Allgemeinen Psy-chologie und der Sozialpsychologie auseinander.

Nach einer grundlegenden Einführung beschäftigt sich die Veranstal-tung vor allem mit psychologischen Konstrukten wie Informations-aufnahme, Informationsverarbeitung/Wahrnehmung, Informations-speicherung/Lernen, Aktivierung, Involvement, Emotion, Motivation, Einstellungen, Kaufverhaltenstypen, Soziale Einflüsse.

Verbindung zu anderen Modulen

Diese Veranstaltung bildet die Grundlage für das Verständnis nach-folgender vertiefender Veranstaltungen im Studiengang BW/Marketing-kommunikation und Werbung

Workload

Es wird erwartet, dass die Studierenden zusätzlich zu den 4 x 15 = 60 SWS Präsenzzeit noch 90 h für Vor- und Nachbearbeitung, selbstän-diges Literaturstudium, Bearbeitung von Übungsfällen und die Klau-survorbereitung aufwenden.

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Literatur

Grundlagen der Marktforschung

Baumann, Axel/ Wagner, Gabriele: Einstieg in die Marktfor-schung. Sternenfels.

Berekoven, Ludwig/ Eckert, Werner/ Ellenrieder, Peter: Markt-forschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwen-dung. Wiesbaden

Gräf, Lorenz: Online-Befragung: Eine praktische Einführung für Anfänger. Münster.

Markt- und Konsum(enten)psychologie

Foscht, Thomas/Swoboda, Bernhard: Käuferverhalten – Grundla-gen – Perspektiven – Anwendungen, Wiesbaden.

Trommsdorff, Volker /Teichert, Thorsten: Konsumentenverhal-ten. Stuttgart.

Kardes, Frank/ Cline,Thomas/ Cronley, Maria: Consumer Behav-ior. Science and practice. South Western.

Jeweils neueste Auflage.

Sonstiges Das Modul wird im Rahmen des International Study Program auch in Englisch angeboten. Die erzielten Credits werden auf die im Studien-gang bestehende 12-Credit-Anforderung angerechnet.

Schlagworte

Empirische Sozialforschung, Marketingforschung, Panelforschung, Onlineresearch, Konsumverhalten, Konsumentenpsychologie, Infor-mationsverarbeitung/Wahrnehmung, Aktivierung, Involvement, Emotion, Motivation, Einstellungen, Kaufverhaltenstypen


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MCO2040 – Grundlagen der Marketingkommunikation

Grundlagen der Marketingkommunikation

Kennziffer MCO2040

Studiensemester 3

Level Fortgeschrittenes Niveau

Credits 5

SWS 4


Zugehörige Lehrveranstaltungen MCO2041 Grundlagen der Marketingkommunikation (2 SWS) mit Fallstudien zu Marketing und Kommunikation (2 SWS)



PLK – 90 Minuten (Grundlagen)


Bestehen der Prüfungsleistungen


Das Modul geht gewichtet mit seinen Credits in die Bachelor-Ab-schlussnote ein


Lehrsprache Deutsch, mind. einmal jährlich im Wintersemester optional in Eng-lisch


Modulverantwortlicher Linxweiler, Richard; Tropp, Jörg

Dozenten / Dozentinnen Tropp, Jörg; Linxweiler, Richard


Verwendbarkeit in anderen Modulen/ Studiengängen

Grundlagen der Marketingkommunikation werden auch für die Ba-chelor-Studiengang „Betriebswirtschaft/ International Marketing“ angeboten.


Ziele


Die Studierenden lernen die Grundbegriffe, zentralen Konzepte und Instrumente der integrierten Marketingkommunikation ken-nen.

Sie wissen um die Bedeutung, Rahmenbedingungen und grund-legenden Inhalte der Marketingkommunikation.

Sie kennen Ziele, Funktionen und die verschiedenen Formen der Werbung sowie die verschiedenen Instrumente der Marketing-kommunikation.

Sie entwickeln ein Verständnis für Integrierte Kommunikation und lernen die Kommunikationsinstrumente zielgerichtet einset-zen.

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Fallstudien zu Marketing und Kommunikation

In den Übungen erfolgt eine Vertiefung und Anwendung des Wissens über Marketing, Markenführung und Kommunikation:

Die Studierenden lernen, die Instrumente, Werkzeuge und Metho-den in Marketing, Markenführung und Kommunikation auf konkrete Problemstellungen anzuwenden.

Dieses Modul dient der Wissensverbreiterung und –vertiefung so-wie dem Erwerb instrumenteller und kommunikativer Kompetenz

Inhalt


Kompakter Überblick über die Integrierte Marketingkommunikation, in dem neben der Klärung der grundlegenden Begriffe, Instrumente und Konzepte auf einer Makroebene auch das Werbewirtschaftssys-tem beleuchtet wird. Schwerpunktthemen sind:

Einordnung der Integrierten Marketingkommunikation in den Marketing-Mix

Klärung des Kommunikationsbegriffs

Aufgabenbereich und Instrumente der Integrierten Marketing-kommunikation (Werbung, Verkaufsförderung, Direktmarketing etc.)

Zentrale Konzepte der Integrierten Marketingkommunikation (Zielgruppe, Briefing, Marke, etc.)

Das Werbewirtschaftssystem (Handlungsrollen/Institutionen, Medien, Umsätze)


Übungen zu Aufgabenstellungen rund um das Marketing-Manage-

ment und die Marketingkommunikation, insbesondere Brand-Ma-

nagement

Verbindung zu anderen Modulen Das Modul legt die Basis für die studiengangspezifischen Veranstal-tungen im 4. Semester und baut auf dem Modul Grundlagen des Marketing auf.

Literatur


Bruhn, M.: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunika-tion, Stuttgart

Bruhn, M. / Schmidt, S. J. / Tropp, J. (Hrsg.): Integrierte Kommu-nikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kom-munikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis, Wiesbaden

Heller, S. / Lindhof, N. / Merkel, F. / von Vieregge, H. (Hrsg.): In-tegrierte Markenkommunikation: Eigentlich wie immer oder ei-gentlich ganz neu? Frankfurt

Koschnick, W. J.: Lexikon Werbeplanung – Mediaplanung Markt-forschung – Kommunikationsforschung – Mediaforschung (www.medialine.de)

Tropp, J.: Markenmanagement. Der Brand Management Naviga-tor – Markenführung im Kommunikationszeitalter, Wiesbaden

Tropp, J.: Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management, Wiesbaden


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Kotler, Ph. /Bliemel, F.: Marketing-Management, Stuttgart

Becker, J.: Marketing-Konzeption, München

Workload

Neben der 4 x 15 = 60 SWS Präsenzzeit werden von den Studieren-den 90 h für Vor- und Nachbereitung, selbständiges Literaturstu-dium, Bearbeitung von Übungsfällen und die Klausurvorbereitung er-wartet.

Sonstiges

Die Veranstaltung „Grundlagen der Marketingkommunikation mit Fallstudien zu Marketing und Kommunikation wird im Rahmen des International Study Program auch in Englisch angeboten. Die erziel-ten Credits werden auf die im Studiengang bestehende 12-Credit-An-forderung angerechnet.

Schlagworte

Kommunikationsbegriff und -prozess, Integrierte Kommunikation, Crossmediale Kommunikation, Kommunikations-Instrumente und -Mix, Kommunikationsstrategie


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MCO2080 - Trainings in der Werbung

Trainings in der Werbung

Kennziffer MCO2080

Studiensemester 3 und 4


Credits 5

SWS 4

Häufigkeit Jedes Semester / Each semester

Zugehörige Lehrveranstaltungen

MCO2081 Produktion und Gestaltung von digitalen Medien mit Übungen (mit digitaler Bildbearbeitung) (3 SWS / 4 Credits, 3. Semes-ter)

Wahlpflicht- Trainings in der Werbung (je 1 SWS / 1 Credit, 4. Semes-ter):

MCO2213 Text

MCO2214 Fotografie

MCO2082 Film/TV

MCO2083 DTP


Mind. 50 erzielte Credits aus dem ersten Studienabschnitt, PVL (digi-tale Bildbearbeitung)


MCO2081 Produktion und Gestaltung von digitalen Medien mit Übungen: PVL (Digitale Bildbearbeitung/Photoshop) + PLH

Wahlpflicht- Trainings in der Werbung: UPL Es ist eines der Trainings zu belegen. Der Studiengang kann andere oder zusätzliche Trainings anbieten.


Jeweils Bestehen der jeweiligen Prüfungsleistung



Geplante Gruppengröße

Produktion und Gestaltung von digitalen Medien mit Übungen: Ca. 30 Wahlpflicht-Trainings : 1 5- max. 20

Lehrsprache Deutsch


Modulverantwortlicher Gaiser, Brigitte

Dozenten / Dozentinnen Bachmann, Daniel; Crocoll, Joachim; Reinhardt, Winfried; Staud, Dag-mar, NN



Keine

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Lehrform Seminar mit Übungen

Ziele

Durch dieses Modul soll generell die spätere Zusammenarbeit mit Nachbardisziplinen im Management von Agenturen und im Brand-management, bzw. bei der Lösung von Kommunikations- und Marke-tingaufgaben von mehr Wissen und Verständnis um die jeweils an-dere Disziplin geleitet werden.

Produktion und Gestaltung von digitalen Medien

Die Studierenden lernen verschiedene Arten digitaler Medien, deren Einsatzmöglichkeiten als Werbemedien sowie die Grund-prinzipien ihrer Gestaltung und Herstellung kennen.

In den Übungen lernen sie exemplarisch digitale Medien zu ge-stalten und zu produzieren.

Wahlpflichtfächer Text, Fotografie, Film/TV und DTP

Die Studierenden sollen das Verständnis für die jeweilige Diszip-lin entwickeln und

Einblick in die Konzeption und Denkweise der Kreativen gewin-nen.

Dieses Modul dient somit der Wissensverbreiterung und -vertiefung sowie dem Erwerb instrumenteller und kommunikativer Kompetenz.

Inhalt

Produktion und Gestaltung von digitalen Medien mit Übungen

Überblick über verschiedene Arten digitaler Medien

Einsatzmöglichkeiten als Werbemedien (Usability/Akzeptanz der User)

Grundprinzipien der Gestaltung und Herstellung von digitalen Medien (vom analogen zum digitalen Content, vom digitalen In-halt zum digitalen Produkt)

Konkrete Gestaltung und Produktion exemplarischer digitaler Medien, z.B. Websites, Apps, Blogs.

Wahlpflicht - Fächer

Fotografie

Grundbegriffe der (digitalen) Fotografie (Brennweit, Blende, Be-lichtungszeit, Format, etc.)

Hinweise zur Gestaltung von Fotos in Form von Bildbesprechun-gen von "Fremdfotos" und selbst fotografierten Bildern.

Bildkonzeption/Briefing, d.h. es werden Voraussetzungen ver-mittelt, um Fotos realisieren zu können

Praktische Umsetzung eines Themas (Konzeption/Briefing und Fotos)

Text

Die Macht des Wortes: Sprache, Ausdruck; Einführung in die Sem-antik; 4 Grundgesetze der schriftlichen Kommunikation

Technik des Textens: Infosammlung, Recherche; Stilmittel der Dra-

matisierung; Kompression/Redundanz; Headline, Slogan, Body

Copy; Wechselbeziehung Bild und Text

Textbesonderheiten verschiedener Werbemittel: Anzeige; Direkt-

werbung; Plakate; Funk- und Fernsehspots

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Film/TV

Wie entsteht ein Film - von der Pre-Production bis zur Post-Pro-duction.

Die Aufgabe von Drehbuchautoren, Regisseuren, Kameraleuten und allen anderen, die an einem Film beteiligt sind

Neuesten Filmtrends

Unterschiede zwischen Werbe- und Spielfilm

DTP

Überblick über die Möglichkeiten des DTP

Einblick in die notwendige Hard- und Software, produktionstech-nische Aspekte der Gestaltung von Druckvorlagen sowie die Grundlagen der Typografie und der elektronischen Bildbearbei-tung

Praktische Erstellung von Grafiken, Layouts und Bildmontagen unter Anwendung professioneller Grafiksoftware.

Überblick über Druckverfahren (Vorgehen, Vor- und Nachteile) sowie den Prozess von der Reinzeichnung bis zum fertigen Druck


Das Modul basiert auf dem Modul Grundlagen der Marketingkom-munikation und ist die Basis für das folgende Praxissemester sowie das Praxisprojekt im 6. Semester.

Literatur

Nilitschka, A.: Vom Papier zum Internet – Elektronische Bildverar-beitung, Druckverfahren und Internet

Kapitzki, H.: Gestaltung – Methode und Konsequenz, Menges

Göbel, U.: Gestaltung, Wolfratshausen

Jung, H. / von Matt, J.-R.: Momentum, die Kraft die Werbung heute braucht, Hamburg

Dulisch, R.: Schreiben in Werbung, PR und Journalismus, Wiesba-den

Workload

Es wird erwartet, dass die Studierenden zusätzlich zu den 4 x 15 = 60 SWS Präsenzzeit zusätzlich 90 h für Vor- und Nachbereitung, selb-ständiges Literaturstudium, Bearbeitung von Übungsaufgaben und Projektaufgaben aufwenden.

Sonstiges -

Schlagworte Digitale Medien, digitale Bildverarbeitung, Preproduction, Postpro-duction, Set, Desktop Publishing, Fotoshooting, Casting, Headline, Body Copy, Slogan


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MCO2400 – Vertiefung der Marketingkommunikation

Vertiefung der Marketingkommunikation

Kennziffer MCO2400

Studiensemester 4


Credits 10

SWS 7



MCO2401 Kommunikationsmanagement (4 SWS / 6 Credits)

MCO2402 Analysen, Strategien und Kontrolle der Marketingkommu-nikation (2 SWS / 3 Credits)

MCO2403 Marketingkommunikation als Gegenstand theoretischen und empirischen Arbeitens (1 SWS / 1 Credit)



PLH + PLR + PLP + PLK – 90 Minuten Kommunikationsmanagement: PLP+PLK - 90 Minuten Analysen, Strategien und Kontrolle der Marketingkommunikation: PLH + PLR





Geplante Gruppengröße Max. 60 Studierende

Lehrsprache Deutsch



Dozenten / Dozentinnen Gaiser, Brigitte; Tropp, Jörg



Kommunikationsmanagement wird auch im Master-Studiengang MCM angeboten.

Lehrform Vorlesungen mit Übungen/Workshop

Ziele

Die Studierenden vertiefen das Wissen der Marketingkommunika-tion und lernen die Aufgabenbereiche des Kommunikationsmanage-mentprozesses detailliert kennen. Sie können:

den Einsatz klassischer und nichtklassischer Instrumente der Kommunikation im Rahmen eines ganzheitlichen Management-prozesses strategisch planen, umsetzen und kontrollieren

eigenständig die Methoden und Instrumente der Marketingkom-munikation auf konkrete Fallstudien oder Praxisprojekt anwen-den

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Kommunikationsstrategien und Umsetzungsideen wirkungsvoll und empfängerorientiert präsentieren.

Darüber hinaus lernen die Studierende die Prinzipien des theoreti-schen und empirischen Arbeitens in der Marketingkommunikation

Dieses Modul dient somit der Wissensvertiefung sowie dem Erwerb instrumenteller, systemischer und kommunikativer Kompetenz

Inhalt

Kommunikationsmanagement

Aufgabenbereiche des Kommunikationsmanagements, insbe-

sondere Planung der Kommunikationsstrategie und des Kommu-

nikations-Mix als Teil des Kommunikationsmanagements.

Management der Instrumentalbereiche:

- Werbeplanung (Analyse, Strategie- und Maßnahmenplanung)

- Umsetzung werbepolitischer Entscheidungen

- Werbeagenturen als zentrale Träger der klassischen Werbung

Umsetzung der Erkenntnisse in Fallstudie/Praxisprojekt

Analysen, Strategien und Kontrolle der Marketingkommunikation

Die Veranstaltung vermittelt einen Einblick in die methodische Vor-

gehensweise und das Instrumentarium der Werbe- und Kommuni-

kationsforschung sowie die Instrumente zur Kontrolle der Kommu-

nikations-/Werbewirkung:

Definitionen relevanter Begriffe, z.B. Werbewirkung, Werbeer-

folg

Primär- und Sekundärforschung, empirische Daten als Basis für

die Mediaplanung (TdW, AWA, VA, etc.)

Konzepttests (Generierung und Überprüfung von Werbekonzep-

ten mittels qualitativer Methoden)

Werbewirkungsforschung (Untersuchungsgegenstand)

Die wichtigsten Werbewirkungsmaße und ihre Messung

Gütekriterien für die Werbewirkungsmaße (Validität, Reliabilität,

Objektivität)

Methoden der Werbewirkungsforschung – Pretest-Verfahren

(z.B. Foldertest, Storyboardtest, GfK-Advantage)

Methoden der Werbeerfolgskontrolle – Posttest-Verfahren (z.B.

Spendinganalysen, Abverkaufsbeobachtung, Haushalts-, Han-

delspanel)

Marketingkommunikation als Gegenstand theoret. und empirischen

Arbeitens:

Prinzipien des wissenschaftlichen Arbeiten

Vorgehen beim wissenschaftlichen Arbeiten


Es werden hier die notwendigen Voraussetzungen für das Praxisse-mester im 5. Semester und das Praxisprojekt Werbung im 6. Semes-ter vermittelt.

Literatur Marketingkommunikation

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Bruhn, M.: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunika-tion, Stuttgart

Hermanns, A./ Ringle T. / van Overloop, P. (Hrsg.): Handbuch Mar-kenkommunikation: Grundlagen, Konzepte, Fallbeispiele, Mün-chen

Kloss, I.: Werbung, München

Koschnick, W. J.: Werbeplanung – Marktforschung - Kommunikati-onsforschung – Mediaforschung, Focus-Lexikon, Bd. 1 - 3, Mün-chen

Rogge, H.-J.: Werbung, Ludwigshafen

Unger F. / Durante, N. / Rose P. M.: Kommunikations- und Identi-tätspolitik, Köln u.a.

Vergossen, H.: Marketing-Kommunikation, Ludwigshafen

Analysen, Strategien und Kontrolle der Marketingkommunikation

Brosius, H./Koschel, F.: Methoden der empirischen Kommunikati-onsfoschung, Wiesbaden

Möhring, W./Schlütz, D.: Die Befragung in der Medien- und Kom-munikationswissenschaft, Wiesbaden

Piwinger, M. / Porak, V.: Kommunikationscontrolling, Wiesbaden

Spanier, J.: Werbewirkungsforschung und Mediaentscheidung, München

Trommsdorff, V.: Werbe-Pretests – Praxis und Erfolgsfaktoren, Stern-Bibliothek

Workload

Neben der 7 x 15 = 105 SWS Präsenzzeit werden von den Studieren-den 195 h für Vor- und Nachbereitung, selbständiges Literaturstu-dium, Bearbeitung von Übungsfällen und Projekten sowie für die Klausurvorbereitung erwartet.

Sonstiges -

Schlagworte

Kommunikationsstrategie, Integrierte Kommunikation, Kommunika-tionsmanagement, strategische und operative Kommunikationspla-nung, Kommunikations-Mix

Werbeerfolg/-wirkung, Wirkungskontrolle und Wirkungsmessung, Werbetracking, Markt-Mediaanalysen


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MMM2050 – Computergestütztes Marketing

Computergestütztes Marketing

Kennziffer MMM2050

Studiensemester 4


Credits 6

SWS 4


Zugehörige Lehrveranstaltungen MCO2101 Online Marketing (2 SWS / 3 Credits) AQM2031 Multivariate statistische Analysemethoden (2 SWS / 3 Credits)


Prüfungsart / -dauer Online Marketing: PLK – 60 Minuten Multivariate statistische Analysemethoden: PLH/PLR


Bestehen der jeweiligen Prüfungsleistung



Geplante Gruppengröße NN

Lehrsprache Deutsch


Modulverantwortlicher

Theobald, Elke

Dozenten / Dozentinnen Theobald, Elke; NN

Fachgebiet/ Discipline

Online-Marketing: Marketingkommunikation und Werbung Multivariate statistische Analysemethoden: Quantitative Methoden Online-Marketing: Marketing Communication and Advertising Multivariate statistical methods: Quantitative Methods


Wird auch für den Bachelor-Studiengang „Betriebswirtschaft / Medi-enmanagement und Werbepsychologie“ angeboten.

Lehrform Online Marketing: Vorlesung mit Übungen Multivariate statistische Analysemethoden: Seminaristischer Unterricht mit Fallstudien

Ziele

Online-Marketing

Die Studierenden erlangen fundiertes Wissen über das Online-Marketing und seine Einbindung in die integrierte Unterneh-menskommunikation.

Sie kennen Möglichkeiten und Beschränkungen dieser Technolo-gien und sind in der Lage, die Sinnhaftigkeit des Einsatzes be-stimmter Kommunikationstechniken zu prüfen und zu bewerten.

https://catalog.hs-pforzheim.de/FCKeditor/anzeige.jsp?sprache=de&kennung=TAX2021




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Sie kennen die unterschiedlichen Werbeformen im Internet so-wie E-Commerce-Geschäftsmodelle.

Sie können Web-Auftritte hinsichtlich Search Engine und Usabi-lity analysieren und optimieren.

Multivariate statistische Analysemethoden

Die Studierenden kennen statistische Datenanalyseverfahren und können diese auf spezifische Forschungsfragen anwenden.

Sie sind in der Lage, Daten mit SPSS auszuwerten und die Ergeb-nisse zu interpretieren und darzustellen.

Das Modul dient damit primär der Wissensvertiefung sowie der Er-langung Instrumentaler Kompetenz. Die Veranstaltung Computerge-stützte Managementmethoden trägt zudem maßgeblich zur Erlan-gung systemischer und kommunikativer Kompetenzen bei.

Inhalt

Online-Marketing

Einführung in moderne Medien- und Kommunikationstechnolo-gien

Strategische Analyse des Einsatzes neuer Medien

Online Werbeformen und E-Commerce

Optimierung von Webauftritten

Multivariate statistische Analysemethoden

Anwendung computergestützter Datenanalyse

Datenauswertung mit statistischen Verfahren

Interpretation und Darstellung der Ergebnisse

Verbindung zu anderen Modulen Das Modul baut auf den Modulen zu Quantitativen Methoden sowie den studiengangspezifischen Modulen der vorangehenden Semester auf.

Literatur

Brosius, F.: SPSS, Heidelberg

Bühl, A.: SPSS 20. Einführung in die moderne Datenanalyse,

München

Chaffey, M./ Ellis-Chadwick, F./Johnston, K. /Mayer, R.: Internet

Marketing. Strategy, Implementation and Practice

Fischer, M.: Website-Boosting

Wersig, G.: Informations- und Kommunikationstechnologien

Workload

Online Marketing: 2 x 15 SWS = 30 SWS Kontaktstunden zuzüglich 60h für Vorbereitung / Nacharbeit

Multivariate statistische Analysemethoden: 2 x 15 SWS = 30 SWS Kontaktstunden zuzüglich 60h für Vorbereitung / Nacharbeit

Sonstiges

Die Prüfungsleistungen PLH und PLR werden im Rahmen der Veran-staltung „Multivariate statistische Analysemethoden“ grundsätzlich in Form einer Teamarbeit in Gruppen von 2 bis 4 Studierenden er-bracht (bei PLH individuelle Zuordnung vorbehalten). Die Teamarbeit wird ebenfalls einer Selbstevaluation der Studierenden unterzogen (dies soll dazu beitragen, die Förderung der Sozialkompetenz nach-haltig zu unterstützen, vgl. Training Teamarbeit im SIK-Programm).



19

Schlagworte

Online Marketing: Simulation, Data Analysis, Online Marketing, E-commerce, Social Media, Search Engine Marketing

Multivariate statistische Analysemethoden: Multivariate Verfahren, SPSS, Statistik



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MCO3210 – WPF Marketingkommunikation und Werbung

WPF Marketingkommunikation und Werbung

Kennziffer MCO3210

Studiensemester 6

Level Berufsqualifizierendes akademisches Niveau

Credits 6

SWS 4



MAR3111 Werbewirkungsforschung (3 Credits)

MCO3101 Social Media Research (3 Credits)

MCO3102 Public Relations (3 Credits)

MCO 3211 Vertiefung Online-Marketing (3 Credits)

MCO3104 Verkaufsförderung und Eventmarketing (3 Credits)

MCO3103 Dialogmarketing (3 Credits)

MKT 3031 International Marketing (3 Credits)

MKT3032 Service Marketing (3 Credits)

(alternative Angebote sind möglich, es müssen mind. drei dieser Fä-cher angeboten werden)


Mind. 50 erzielte Credits aus dem ersten Studienabschnitt MCO 3211: Teilnahme an MCO2101 Online-Marketing zwingend

Prüfungsart / -dauer PLP / PLR / PLH / PLK – je nach Veranstaltung 45 oder 60 Minuten

Voraussetzung für die Vergabe von Credits/

Bestehen der jeweiligen Prüfungsleistungen / Successful passing of the examination



Geplante Gruppengröße Max. 80 Studierende

Lehrsprache Deutsch International Marketing, Service Marketing, Sales sowie Dialogmar-keting: Englisch



Dozenten / Dozentinnen Professoren verschiedener Studiengänge / Fachgebiete


Verwendbarkeit in anderen Studien-gängen

Einzelne WPF-Angebote sind auch durch andere Studiengänge beleg-bar

Lehrform Vorlesungen mit Übungen

Ziele Das WPF-Modul soll den Studierenden die Möglichkeit einer indivi-duellen, studiengangbezogenen Schwerpunktsetzung bieten. Die Ziele unterscheiden sich je nach WPF-Angebot:


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Die Studierenden erhalten vertiefte Kenntnisse in zwei der angebo-tenen Wahlbereichen.

Das Modul dient damit primär der Wissensverbreiterung und -vertie-fung sowie der Erlangung instrumentaler Kompetenz.

Inhalt

Werbewirkungsforschung

Prozess der Werbeplanung

Wirkungskriterien von Werbung

Wahrnehmung und Gestaltung von Werbung

Herausforderungen der Werbeforschung

Vorbehalte gegen Pretests

Konzepttests – Screening von Kommunikationsideen

Werbepretests in der Praxis

Anwendungsbeispiele

Social Media Research

Typen und Kennzeichen der Social Media

Netnography

Social Media Monitoring

Online Research Communities

Methoden des Social Media Research

Public Relations

Studierende lernen die Grundlagen zum Verständnis von Public Rela-tions und gewinnen einen Einblick in die Aufgaben der Public Relati-ons im Kontext der Unternehmenskommunikation:

Definition, Bedeutung und Funktionen der PR

Bezugsgruppen und Themengebiete von PR

Wichtige Instrumente der PR

Grundlagen des Journalismus

Mediensystem in Deutschland inkl. presserechtliche Grundlagen

Strategische Planung und Konzeption von Corporate Communi-cations und PR

Erarbeiten und Umsetzen der wichtigsten PR- und Kommunikati-onstools

Vertiefung Online-Marketing

In der Vertiefung Online-Marketing wird aufbauend auf den Grundla-gen des MCO2101 Online-Marketing ein spezifischer Aspekt des On-line-Marketing vertieft.

Dies kann ein Online-Instrument sein (z.B. eMail-Marketing, Suchma-schinenmarketing, Website, Social Media o.ä.) oder ein spezifischer Aspekt des Online-Marketing (z.B. Web Analytics, Web Controlling).

Verkaufsförderung und Event Marketing

Instrumente des Event Marketing und der Verkaufsförderung

Management des Event Marketing und der Verkaufsförderung

Anwendung in den Bereichen B to C, B to B und im Dienstleis-tungsbereich

Case Studies

Dialogmarketing

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Studierenden erhalten vertiefte Kenntnisse im Dialogmarketing und Customer Relationship, insbesondere:

Historie, Status Quo und Trends des Dialogmarketings

Strategische Managementansätze im Dialogmarketing

Operatives Management des Dialogmarketing: Analyse, Planung, Durchführung, Kontrolle

Verbindung zu anderen Modulen Das Modul basiert auf den vermittelten studiengangspezifischen Ver-anstaltungen des 3. und 4. Semesters.

Literatur Wird in den einzelnen Veranstaltungen festgelegt

Workload

Jeweils 2 x 15 SWS = 30 SWS Präsenzzeit, zuzüglich jeweils 60 Stun-den für Vor- und Nachbearbeitung, selbständiges Literaturstudium, Bearbeitung von Fallstudien und Übungsfällen und die Klausurvorbe-reitung.

Sonstiges

Das ganze Modul oder eine Einzelveranstaltung des Moduls können auch im Rahmen eines Auslandsstudiensemesters absolviert werden. Anerkennungsfähig sind Module bzw. Veranstaltungen mit Bezug zum Studienschwerpunkt.

Englischsprachige Angebote innerhalb des Moduls werden im Rah-men des International Study Program angeboten. Die erzielten Cre-dits werden auf die im Studiengang bestehende 12-Credit-Anforde-rung angerechnet.

Schlagworte

Werbeforschung, Social Media Research, Internationales Marketing, Dialogmarketing, CRM, PR, Media Planung, Markt-Media-Studien, Verkaufsförderung, Eventmarketing, Online-Marketing, Online-In-strumente, Website, Social Media Konzeption, Web-Analytics


MCO3410 – Praxisprojekt Werbung

Praxisprojekt Werbung

Kennziffer MCO3410

Studiensemester 6


Credits 10

SWS 4


Zugehörige Lehrveranstaltungen Praxisprojekt Marketing/Kommunikation/Werbung


Mind. 50 erzielte Credits aus dem ersten Studienabschnitt

Prüfungsart /-dauer PLH/PLR/PLP

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Geplante Gruppengröße Max. 40 Studierende in Gruppen von max. 10-15 Studierenden

Lehrsprache Deutsch



Dozenten / Dozentinnen Gaiser, Brigitte; Theobald, Elke; Tropp, Jörg



Keine

Lehrform Projektarbeit

Ziele

Im Rahmen des Praxisprojekts sollen die Studierenden eine kom-plexe Management- oder Forschungs-) Aufgabe aus dem Bereich Marketing/Kommunikation lösen.

Auf der Grundlage eines Briefings aus der Praxis (in der Regel durch ein Unternehmen) soll das Projekt von Studententeams eigenverant-wortlich unter Betreuung eines Professors von der Analyse der Aus-gangssituation, der Entwicklung der methodischen Vorgehensweise, der Durchführung und Auswertung der empirischen Untersuchung bis zur Ergebnispräsentation und Handlungsempfehlung bearbeitet werden.

Die Ergebnisse sollen schriftlich dokumentiert und mündlich vor dem „Auftraggeber“ präsentiert werden.

Neben der Anwendung und Festigung von Fachwissen sollen hier auch fachübergreifenden Kompetenzen, soziale Kompetenz sowie Methodenkompetenz (Präsentation) trainiert werden

Das Modul dient damit primär der Wissensvertiefung und der Erlan-gung instrumentaler, systemischer und kommunikativer Kompetenz.

Inhalt Lösung einer konkreten praktischen Aufgabenstellung oder Entwick-lung und Durchführung eines Forschungsprojektes; Inhalte und kon-krete Aufgabenstellung hängt vom jeweiligen Projekt ab.


Das Modul basiert auf den studiengangspezifischen Veranstaltungen des 3. und 4. Semesters, insbesondere dem Modul „Vertiefung der Marketingkommunikation“. Das Modul bereitet auf die Thesis als ei-genständige wissenschaftliche Abschlussarbeit vor.

Literatur Hängt vom jeweiligen Thema ab und wird im Kurs bekannt gegeben.

Workload Es wird erwartet, dass die Studierenden zusätzlich zu den 4 x 15 = 60 SWS Präsenzzeit noch 240 h für Vor- und Nachbereitung und selb-ständige Projektarbeit aufwenden.

Sonstiges -


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Schlagworte Projektarbeit, Marketingmanagement, Kommunikationsmanage-ment, Kommunikationsplanung und –konzeption


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MCO4110 – Kommunikationswirtschaft und Recht

Kommunikationswirtschaft und Recht

Kennziffer MCO4110

Studiensemester 7


Credits 8

SWS 5



LAW4001: Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internet-recht: (4 SWS/5 Credits)

MCO4111: Aktuelle Fragen der Marketingkommunikation: (1 SWS / 3 Credits)


Abgeschlossener erster Studienabschnitt

Erreichung aller studiengangübergreifender Credits des 3. Studiense-mesters und Erreichen von 12 Credits in englischsprachigen Modu-len/ Lehrveranstaltungen.


Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht: PLR/PLP/ PLK – 90 Minuten Aktuelle Fragen der Marketingkommunikation: PLH/PLR


Jeweils: Bestehen der jeweiligen Prüfungsleistungen



Geplante Gruppengröße Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht: 90 Stu-dierende

Aktuelle Fragen der Marketingkommunikation: Max. 40 Studierende

Lehrsprache Deutsch


Modulverantwortliche/r Gaiser, Brigitte/Wechsler, Andrea

Dozenten/Dozentinnen

Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht

Professoren aus dem Studiengang Wirtschaftsrecht

MCO4111 Aktuelle Fragen der Marketingkommunikation

Elke Theobald, NN

Fachgebiet Recht; Studiengang Marketingkommunikation und Werbung


Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht wird auch für den Bachelor-Studiengang „BW/Media Management und Werbe-psychologie“ angeboten sowie als Modul „Recht im Marketing“ (LAW2300) für die Studiengänge „BW/Marketing“ und „BW/ Markt-forschung und Konsumentenpsychologie“.

Lehrform Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht Vorlesung mit Übungen

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MCO4111 Aktuelle Fragen der Marketingkommunikation Seminaristischer Unterricht

Ziele

Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht:

Juristisches Fachwissen: Die Studierenden…

erwerben Kenntnisse über das Wesen, die Begründung und den Aufbau des Immaterialgüterrechts, des Multimedia- und Internet-rechts und kennen die verschiedenen Arten von Schutzrechten

haben die notwendigen Grundkenntnisse, um gewerbliche Schutz-rechte (Patente, Gebrauchsmuster, eingetragene Designs, Mar-ken) national, europäisch und international zu schützen

kennen und verstehen die Relevanz der internationalen Dimen-sion des Rechtsschutzes.

sind in der Lage gewerbliche Schutzrechte und urheberrechtlich geschützte Werke zu verwerten und zu verteidigen

haben Grundkenntnisse auf dem Gebiet der neuen Medien sowie vertiefte Kenntnisse auf dem Gebiet des materiellen Wettbe-werbsrechts

Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten:

Die Studierenden sind in der Lage, Rechtsregeln auf Lebenssachver-halte anzuwenden, d.h. Fälle in juristischer Denkweise einer Lösung zuführen und die Subsumtionstechnik zu beherrschen. Dabei lernen sie Konfliktlösungsmodelle und Methoden kennen und beherrschen die besondere Denkweise in der juristischen Argumentation. Des Weiteren haben Studierenden haben ein kritisches Verständnis für geistiges Eigentum und Persönlichkeitsrechte in den Medien. Sie sind ebenfalls in der Lage, konkrete strategische Herausforderungen ei-nes Unternehmens oder Unternehmers in diesem Rechtsbereich in Projekt- und Referatsarbeit zu bearbeiten.

Ethisches Bewusstsein:

Die Studierenden können juristische Probleme im Immaterialgüter-recht sowie im Multimedia- und Internetrecht in ihrer wirtschafts- und unternehmensethischen Dimension erkennen und können den Beitrag des Rechts für eine Lösungsfindung erfassen. Die Studieren-den erfahren, dass Recht auch Ideen für betriebswirtschaftliche Ge-staltungen geben kann.

Kommunikationsfähigkeit:

Die Studierenden lernen, die Form von Immaterialgüterrechten und Multimedia- und Internetrechten (Patentschrift, Markenrecht, einge-tragenes Design etc.) zu erfassen und mit Rechtsberatern sachge-recht zu kommunizieren. Ferner sind sie in der Lage im Rahmen ei-ner schriftlichen Fallbearbeitung im Gutachtenstil juristische Prob-leme auszuformulieren.

Aktuelle Fragen der Marketingkommunikation:

Die Studierenden sollen aktuelle Entwicklungen und Herausforde-rungen in der Marketingkommunikation kennenlernen.

Das Modul dient primär der Wissensverbreiterung und -vertiefung sowie in der Veranstaltung MCO4111: Aktuelle Fragen der Marke-tingkommunikation zusätzlich dem Erwerb instrumentaler und kom-munikativer Kompetenzen.

Inhalt Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht:

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Überblick über die verschiedenen gewerblichen Schutzrechte so-wie das Urheberrecht

Grundzüge des … o Patent- und Gebrauchsmusterrechts o Designrechts o Markenrechts o Urheberrechts o Wettbewerbsrechts

Überblick über den Aufbau, die Systematik und den Inhalt des Multimedia-, Datenschutz- und Internetrechts und dabei u.a. über das Domainrecht und das Recht des elektronischen Geschäftsver-kehrs

Aktuelle Fragen des Immaterialgüterrechts, des Multimedia- und Internetrechts mit besonderem Augenmerk auf ihre Relevanz für die Medienwirtschaft


Die Studierenden kennen aktuelle Entwicklungen und Herausforde-rungen in der Marketing-kommunikation

Verbindung zu anderen Modulen Grundlage sind die studiengangspezifischen Veranstaltungen des 3. Semesters sowie alle Rechtsvorlesungen

Literatur/Literature

Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht

Branahl: Medienrecht, eine Einführung, Wiesbaden, Springer

Eisenmann/Jautz: Grundriss Gewerblicher Rechtsschutz und Ur-heberrecht, C.F. Müller Verlag, Heidelberg

Ensthaler: Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht, Sprin-ger Verlag, Berlin/Heidelberg

Fechner: Medienrecht, UTB, Stuttgart

Götting/Hubmann: Gewerblicher Rechtsschutz, CH. Beck Verlag, München

Haug, Grundwissen Internetrecht, Kohlhammer

Lettl, Urheberrecht (Grundrisse des Rechts), CH. Beck Verlag, München

Ohly, Fälle zum Schwerpunkt Geistiges Eigentum, CH Beck Verlag, München

Jeweils in der aktuellen Auflage


Inhalte werden den jeweils aktuellen Entwicklungen angepasst. Lite-ratur wird im jeweiligen Kurs bekannt gegeben.

Workload

Gewerblicher Rechtschutz, Multimedia- und Internetrecht: 150 Stunden, davon 60 Stunden Kontaktzeit und 90 Stunden Vor- und Nachbereitung(Selbststudium)

Aktuelle Fragen der Marketingkommunikation: 1 x 15 SWS = 15 SWS Präsenzzeit zuzüglich 75 h für Vor- und Nachbe-arbeitung, selbständiges Literaturstudium, Bearbeitung von Fallstu-dien, Erarbeitung von Referat/Präsentation

Sonstiges Das Modul wird im 7. Semester geblockt innerhalb der ersten 6 bzw. 7 Vorlesungswochen angeboten.

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Die Veranstaltung „Aktuelle Fragen der Marketingkommunikation“ des Moduls kann im Rahmen einer äquivalenten Leistung auch im Rahmen eines Auslandsstudiensemesters absolviert werden.

Schlagworte

Wettbewerbsrecht, Urheberrecht, Patentrecht, Datenschutz, Mar-kenrecht, Schutzrechte, Internetrecht, Designrecht, Multimedia-recht, Medienrecht,

Marketingkommunikation, Kommunikationswirtschaft, Trends

Letzte Änderungen Januar 2018

Documents

MODULHANDBUCH STUDIENGANGSCHWERPUNKT ... · Fallstudien zu Marketing und Kommunikation wird im Rahmen des International Study Program auch in Englisch angeboten. Die erziel-ten Credits