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Nachbericht zur 11. wir heiraten! Stuttgart ICS Landesmesse Stuttgart - 12. + 13. Oktober 2019
Inhalte
Aussteller 2-3 Besucher 4-5 Rahmenprogramm 6-7 Werbung 7-9 Termin 2020 9
Ihre Ansprechpartner: Lisa Gronbach Projektleitung Tel.: 0711 99 88 26 – 20 Mail: [email protected]
Nicolai Bartel Projektassistent Tel.: 0711 99 88 26 – 33 Mail: [email protected]
Veranstalter: TrauDich! Messe GmbH Adlerstraße 41 70199 Stuttgart Tel.: 0711 99 88 26 - 0
Nachbericht zur wir heiraten! 2019 2
Aussteller
Mit 158 Ausstellern war die wir heiraten! 2019 erneut die größte Hochzeitsmesse im Herbst in
Baden-Württemberg. Das Ausstellerspektrum ist weiterhin sehr ausgewogen und wir konnten den
Besuchern auch dank Ihrer Messeteilnahme zum wiederholten Mal Aussteller aus über 30
Branchen präsentieren. Folgende Branchen waren auf der wir heiraten! vertreten:
Branche Anzahl In % Branche Anzahl In %
Accessoires 2 1,3 Junggesellenabschied 1 0,6
Beauty 7 4,5 Kinderbetreuung 1 0,6
Blumen/Dekoration/Ballons 14 8,9 Kirchen 2 1,3
Braut- und Abendmoden 18 11,5 Konditorei 1 0,6
Catering 9 5,7 Medien 2 1,3
DJ-Service 7 4,5 Mietservice 2 1,3
Feuerwerke 1 0,6 Musiker 3 1,9
Finanzdienstleister 2 1,3 Portraitmalerei 1 0,6
Fotografie/Fotobox 18 11,5 Rechtsberatung 1 0,6
Freie Trauung 5 3,2 Reisen 3 1,9
Gastgeschenke 2 1,3 Sonstiges 1 0,6
Geschenke 4 2,6 Trauringe/Schmuck 13 8,3
Herrenmode & Maßkonfektion
5 3,2 Trauringkurs
2 1,3
Hochzeitsfahrten 2 1,3 Videoproduktionen 3 1,9
Hochzeitskarten 4 2,6 Wein/Sekt/Spirituosen 1 0,6
Hochzeitsplanung 3 1,9
Hotel/Restaurant/Location 18 11,5
Gesamt 158 100
Einige lobende Worte unserer Besucher möchten wir Ihnen nicht vorenthalten:
Es gab sehr viele gute Eindrücke und Inspirationen|| Viele verschiedene Aussteller|| sehr
interessant, tolle Vorträge || sehr inspirierend || Nette Aussteller, Modenschau war sehr
gut|| Toll zum Ideen sammeln und Anbieter kennenlernen || toll organisiert,
abwechslungsreiche Stände, freundliche Leute - echt super! || Mir hat alles gefallen, sehr
viel Auswahl!
Ausstellerbefragung
Die Ausstellerbefragung, die jedes Jahr nach der Veranstaltung stattfindet, gibt weiterhin
Aufschluss über die Bedeutung der Messe für die Aussteller, den Erwartungen auf dem
Hochzeitsmarkt und der aktuellen Marktsituation. Wir haben dies im Folgenden für Sie
zusammengefasst:
• Die Beurteilungen der Marktteilnehmer für die aktuelle Marktsituation ist
grundsätzlich positiv: Knapp 85% der Befragten gaben an, dass sie die
Hochzeitssaison 2019/20 als durchschnittlich bis sehr gut empfinden und eine
geringe Anzahl an Ausstellern bewertet die aktuelle Lage als eher schlecht an.
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• Die Aussichten für die kommende Saison werden im Vergleich zu diesem Jahr
tendenziell als etwas besser vorhergesagt (mehr Angaben im Bereich besser und
deutlich besser) im Großen und Ganzen aber wird die Marktlage von den meisten
Anbietern als stabil eingeschätzt.
• Die Bedeutung der Messeteilnahme im Rahmen der Marketingaktivitäten ist für uns
als Veranstalter eine wichtige und interessante Rückmeldung, um die Stimmung
hinsichtlich der Planung für das kommende Jahr einschätzen zu können. Die
Befragung ergab, dass für rund 90% unserer Aussteller die Teilnahme an der Messe
eine große bis sehr große Bedeutung hat.
Um auch in Zukunft immer weiter an der wir heiraten! arbeiten und diese verbessern zu
können, ist uns Ihr Feedback besonders wichtig. Aus diesem Grund möchten wir uns auch
in diesem Jahr wieder bedanken, dass Sie uns so zahlreich Ihre persönlichen Eindrücke zur
Veranstaltung mitgeteilt haben. Wir freuen uns alljährlich über Ihr Lob sowie konstruktive
Kritik.
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Besucher
Die Stuttgarter wir heiraten! wurde in diesem Jahr von rund 5.300* Heiratswilligen der
Region Stuttgart besucht. In Anbetracht der sommerlichen Bedingungen wie schon im
Vorjahr, aber bei noch wärmeren Temperaturen an den beiden Messetagen eine
zufriedenstellende aber leicht rückgehende Besucherzahl. Sehr erfreulich ist es, dass sich
die Ticket-Vorverkäufe im Vergleich um 74 % gesteigert haben und offenbar viele
Brautpaare die wir heiraten! damit als festes Element in der Hochzeitsplanung sehen.
*(nicht FKM-geprüft)
In unserer Besucherbefragung werden Daten zum Konsumverhalten der Brautpaare
erhoben, die für Sie als Aussteller sicher genauso interessant sind, wie für uns als
Veranstalter. Daher vorab einige interessante Zahlen für Sie zusammengefasst:
Wie lange haben Sie sich auf unserer
Hochzeitsmesse aufgehalten? Über 90% mehr als 2 Stunden
Haben Sie Ihr Brautkleid bereits vor dem
Messebesuch gekauft bzw. ausgewählt? Über 70% nein
Wo werden Sie Ihr Brautkleid kaufen? Über 97% im Fachhandel
Wo werden Sie Ihre Trauringe kaufen? Über 97% im Fachhandel
Hatten Sie sich im Vorfeld auf der
TrauDich! Website informiert? Rund 80% mit ja
Hochzeitsbudget
Bei der Frage, wie hoch das Gesamtbudget unserer Besucher für Ihre Hochzeit ist, entstand ein sehr untypisches Ergebnis im Vergleich zu den vergangenen Jahren. Das Durchschnittsbudget unserer Messebesucher liegt bei rund 20.150 Euro und ist damit im Vorjahresvergleich um 25 % gestiegen. Trotz dem Trend der letzten Jahre, die Hochzeit als Event mit allem was das Herz begehrt zu planen, sehen wir in diesem Ergebnis der Befragung keine wirkliche Widerspieglung des realen Marktes. Wir erklären uns diesen vermeintlichen Zuwachs damit, dass sich unsere Umfrage zum Vorjahr stark verändert hat. Durch das fehlende Gewinnspiel auf der Messe zusammen mit DERtour, konnten weniger Besucher über unsere nachträgliche Online-Befragung erreicht werden. Aus diesem Grund verringerte sich die gesamte zur Auswertung benötigte Datenmenge. Dadurch hatten hohe angegebene Budgets einen größeren Einfluss auf das durchschnittliche Budget. Ein steigendes Budget ist sicher wünschenswert, wir gehen aufgrund der Bewertungen durch die Aussteller von einer stabilen bis potentiell wachsenden Marktlage aus und sehen daher das Vorjahresergebnis von 16.150 Euro als realistischer an.
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Bei rund 2.500 Brautpaaren entspricht dies einem Gesamtbudget von über 40 Millionen Euro, welches ausschließlich bei den Marktteilnehmern in der Hochzeitsbranche ausgegeben wird. Durchschnittliches Heiratsalter der Brautpaare
Die Paare entscheiden sich tendenziell Jahr für Jahr etwas später für die Ehe und eine Heirat. Das durchschnittliche Alter der Bräute liegt bei 28,5 Jahren das der Bräutigame bei 30,8 Jahren.
Verteilung der Messebesucher auf PLZ-Bereiche
Der größte Anteil unseres Publikums kommt, so wie es bei einer Messe mit hauptsächlich
regionalen Anbietern sein sollte, aus der Metropolregion Stuttgart. 29,8% der Besucher
leben direkt im Stadtgebiet Stuttgart, weitere 68,9% kommen aus den direkt angrenzenden
Regionen. Etwa 1,3% der Besucher nehmen eine lange Anreise auf sich und kommen
teilweise aus Ulm und vom Bodensee.
Da wir mit unserer Plakatwerbung in diesem Jahr einen starken Fokus auf Stuttgart,
Esslingen, Reutlingen uns Ludwigsburg gelegt haben (mehr zur Werbung später) sehen wir
uns mit dieser Auswertung bestätigt, in den richtigen Städten geworben zu haben.
72
76
74
71 70
75 73
74xxx (HN)
2018: 5,3%
2019: 5,4%
72xxx (RT,TÜ,BL)
2018: 19,9%
2019: 17,5%
70xxx (STGT)
2018: 23%
2019: 29,8%
71xxx (LB, BB, WN)
2018: 21,1%
2019: 20,9%
75-77(PF, CW, KA)
2018: 6,2%
2019: 4,1%
78-xxx (UL)
2018: 4,6%
2019: 1,3%
Bis 5 %
5 – 10 %
10 – 20%
über 20%
Heilbronn
Karlsruhe
Pforzheim
Göppingen
Reutlingen
73xxx (ES; GP)
2018: 19,8%
2019: 21,0%
PLZ-Analyse zur wir heiraten! Stuttgart 2018
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Rahmenprogramm
Neben allem direkten Informations- und Beratungsaustausch zwischen Ausstellern und Besuchern galt es, sich als Brautpaar erlebnisreich für das eigene Hochzeitsglück inspirieren zu lassen. Wir danken an dieser Stelle allen Beteiligten, die durch ihr großes Engagement die wir heiraten! Stuttgart zu einem inhaltsstarken und erlebnisreichen Hochzeitsevent werden ließen.
♥ Fashion Lounge
Die Brautmodengeschäfte Hilde Weiss, Liebelei Brautmoden, Hochzeitshaus Boos und experinate präsentierten die aktuellen Trends dem gespannten Publikum.
Unser Moderator Steffen Eifert führte gewohnt souverän durch das Programm und rundete die Modenschau perfekt ab. Für das Ambiente sorgten unsere Partner Alles Klar!-Verleih Service und pittsballoon. Um den Look unserer Models komplett zu machen, erhielten diese mit viel Mühe vorbereiteten Blumenschmuck von Herz & Blüte.
Einen großen Dank an die, die die Modenschau zu einem tollen Highlight werden lassen haben.
♥ Vorträge
Auch in diesem Jahr wurde im Foyer das Vortragsprogramm durchgeführt. Dies hat zu einer hohen Aufmerksamkeit bei den Besuchern und damit zu gut besuchten Vorträgen geführt. Aufgrund des großen Interesses der Besucher wird sich der Vortragsbereich im kommenden Jahr vergrößern, um eine größere Plattform zum Informationsaustausch zu bieten, wir freuen uns darauf!
♥ Live-Musik
Drei Bands nutzten die Möglichkeit im Rahmen eines Ablaufplans am Stand live zu spielen. Generell fügte sich die Live-Musik harmonisch in die Messeatmosphäre ein und die Besucher konnten zuhören, mitfeiern, genießen und direkt Termine vereinbaren.
♥ Kinderbetreuung
Das Team von der HeiKids Kinderbetreuung kümmerte sich an beiden Messetagen professionell und liebevoll um unsere kleinsten Besucher, damit die Eltern entspannt über die Messe schlendern konnten.
♥ Das schönste Liebeslied
Wir suchten zusammen mit Mobydisc das Lieblingslied unserer Besucher. Sie hatten die Möglichkeit Ihren besonderen Song, bei dem es so richtig zwischen den beiden gefunkt hat zu nennen und mit ein wenig Glück einen Gutschein für Mobydisc zu gewinnen.
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♥ B & B Gewinnspiel
Das Braut & Bräutigam Magazin verlost einschließlich bis zum 14. Februar 2020 drei große Preise an unsere überregionalen Besucher der Hochzeitsmessen. Unteranderem gibt es die Chance auf eine atemberaubende Reise nach Malé, Eheringe und einem kompletten Bräutigam Outfit.
♥ Der romantischste Heiratsantrag
Die wir heiraten! suchte bis zum 08. November 2019 die romantischsten Heiratsanträge. Die Aktion stieß bei einem Online-Voting auf www.wir-heiraten.de/stuttgart/romantischster-heiratsantrag/ auf reges Interesse bei den Brautpaaren und brachte der Gewinnerin zwei herzige Tassen der Porzellanmanufaktur Meissen aus der THE MEISSEN MUG COLLECTION. On top gab es einen Herzanhänger aus Porzellan welcher individuell von einem Porzellankünstler veredelt wurde.
Werbung Die Werbeaktivitäten der wir heiraten! 2019 umfassten im Bereich der klassischen Werbung neben Gehwegabschrankungen, Ganzsäulen und Großflächen im Stadtgebiet Stuttgart noch Großflächen in Ludwigsburg, Böblingen, Reutlingen, Esslingen und Sindelfingen sowie Plakate in den Formaten A0 und A1 in Ludwigsburg und Tübingen. Im Stuttgarter Umland wurde die Veranstaltung zusätzlich noch in 85 Gemeinden mit Plakaten
beworben. Zudem wurden zwei Brückenbanner in Sindelfingen und Böblingen angebracht. Da die Veranstaltung gleichzeitig mit dem letzten Wasen-Wochenende stattfand und der Wasen einige potentielle Besucher anzieht, gab es eine zusätzliche Bewerbung durch GWAs von KW 38-41 rund um das Gelände.
Das Werbeplakat der wir heiraten! 2019
Neben den Printmedien haben wir in die Online-Werbung
zur Bewerbung der Veranstaltung bei der Zielgruppe
investiert. Anzeigenschaltungen über Google AdWords und
auf Facebook führten zu über 72.000 Seitenaufrufen und
insgesamt 18.500 Besuchern ab September auf der Website
(www.wir-heiraten.de).
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Auch in den sozialen
Netzwerken sind wir
sehr aktiv. Neben
der Facebook-Seite
(knapp 5.900 Fans)
gibt es seit letztem
Jahr auch eine
Instagram-Seite, die
nach und
nach an Bekanntheit gewinnt (knapp 700 Follower). Vernetzen Sie sich auch mit
uns – fotografieren Sie damit einfach unseren Nametag mit Ihrer Instagram-
Kamera oder geben Sie in der Suche wirheiraten.die.hochzeitsmesse ein und
folgen Sie uns.
Auf und nach der Messe nutzen wir unsere App um zu erfragen, wie die Besucher auf die
wir heiraten! aufmerksam wurden. Hierzu gibt es verschiedene Wahlmöglichkeiten im
Bereich des aktuellen Werbemix, den wir als Veranstalter für die diesjährige Messe geplant
haben. Die Abfrage ergab, dass das Werbeplakat mit 43,8% der Nennungen in diesem Jahr
das stärkste Werbemittel ist und im Vergleich zum Vorjahr (35%) wieder öfter genannt
wurde. Das Internet hat für die Zielgruppe mit 21% eine wichtige Bedeutung, wobei
Facebook als extra Möglichkeit zum Ankreuzen angeboten wurde und nochmals mit 17,8%
(Vorjahr: 12%) hinzugerechnet werden kann. Durch die Empfehlung von Freunden wurden
in diesem Jahr 10,8% der Besucher auf die wir heiraten! aufmerksam. Die Printmedien
(Presse + Hochzeitsmagazine) erreichen insgesamt 4,9% der Messebesucher im Vorfeld der
Messe.
Nachbericht zur wir heiraten! 2019 9
In Summe ergibt sich eine Gleichverteilung zwischen den digitalen und den klassischen
Medien – für uns ist dies ein wichtiges Indiz für die weitere Werbeplanung und für Sie als
Werbetreibende sicher eine gute Tendenz für die eigenen Marketingaktivitäten.
Termin für 2020 – Ihre Standreservierung
Bitte merken Sie sich den Termin der wir heiraten! 2020 vor: Am 17. + 18. Oktober 2020 starten wir in die 12. Veranstaltungsrunde! Sichern Sie sich Ihre bisherige Standfläche bis zum 10. Februar 2020 oder teilen Sie uns bis zu diesem Datum einen Umplatzierungswunsch mit. Als Aussteller der wir heiraten! Stuttgart haben Sie die Möglichkeit sich vor der Vermarktung an Dritte erneut zur wir heiraten! anzumelden; entweder mit der alten Standfläche oder einem neuen Standwunsch. Wir wünschen Ihnen jetzt noch eine gute Messe-Nachbereitung und hoffen auf eine weiterhin gute Zusammenarbeit mit allen Ausstellern und Partnern bei der Fortsetzung der wir heiraten! im kommenden Jahr.
Herzlichst, Ihr wir heiraten!-Team
