Nataša Nater

Josip Živanović

Mentor: Mirna Hocenski-Dreiseidl, prof.

Was Sie tun...

• adidas ist seit über 80 Jahren ein Teil der Sportwelt auf allen Ebenen

• Das Produktsortiment umfasst:– Sportschuhe– Bekleidung– Zubehör auf dem neuesten Standard der

Technik

• Die adidas Gruppe ist heute ein weltweit führendes Unternehmen in der Sportartikelindustrie und bietet ein umfassendes Produktfolio an

• Strategie:Sie arbeiten primär an den Stärken ihrerer

Marken und Produkte, um ihre Wettbewerbsposition und Finanzkraft zu verbessern

Markennamen

• adidas

• TaylorMade-adidas Golf

• Maxfli

• Reebok

adidas Gruppe hat ihren Sitz in Herzogenaurach, Deutschland --- 80 Tochterunternehmen

> 25 000 Mitarbeiter

Mehr als 80 Länder

Organe der Gesellschaft

Der Aufsichtsrat

Der Vorstand

Die Hauptversammlung

Die Geschichte

1925

1931

1924

• Amsterdam Olympic Games

1928

• 1949 -- Der Firmenname adidas wird eingetragen - eine Kombination aus dem Namen des Firmengründers:

‘Adi’ für Adolf

und

‘Das’ für Dassler

“All day I dream about sport”

1954 – “Wunder von Bern” - Die deutsche

Nationalmannschaft trägt zum ersten Mal Schuhe mit auswechselbaren Stollen –

von adidas

60er – Immer höher –

Der unkonventionelle Hochspringer Dick Fosbury katapultiert sich mit adidas

Schuhen über die Latte

70er – Stieg der “adidas” Mannschaft

1995 – adidas wird an der Börse in Frankfurt und Paris erfolgreich am Aktienmarkt

eingeführt

1996 – In Atlanta rüstet das “Drei-Streifen-Unternehmen” 6000 Athleten aus 33 Ländern

aus; 220 Medaillen, darunter 70 goldene, gehen an adidas

1997 – adidas AG kauft die Salomon Gruppe mit den Marken Salomon, TaylorMade, Mavic und

Bonfire

• 2000 – Das neue Management

• 2005 – Verkauf von Salomon

• 2006 adidas-Salomon AG akquisiert Reebok

Ihre Werte

• Sie orientieren sich an ihre Konsumenten

• Sie sind führend bei Innovation und Design und streben danach Sportlern auf jedem Niveau mit jedem Produkt, das sie auf den Markt bringen, zu Spitzenleistungen zu verhelfen

• Sie sind der fortwährenden Stärkung ihrer Marken und Produkte verpflichtet, um ihre Wettbewerbsposition und Finanzkraft zu verbessern

• Mittelfristig werden sie ihre führende Marktposition in Europa und Asien weiter ausbauen, ihren Marktanteil bei Sportschuhen in den USA erweitern und in Lateiname rika zu den schnellst wachsenden großen Sportartikelanbietern machen

Die Markennamen und Die Markennamen und ddie Strategieie Strategie der der

Firma Firma “Adidas AG”“Adidas AG”

Der traditionelle Der traditionelle Adidas Adidas „„BrandBrand“ “

(Die Logos)

“Adidas Sport Heritage”

“Adidas Sport Performance “

“Adidas Sport Style”

“Adidas Golf”

Die anderen Adidas Die anderen Adidas „„BrandsBrands““

- Golfbälle, Schläger und Zubehör

- Golfzubehör, Golfbekleidung, Golfschuhe

- Der neueste Sportbrand, Schuhe, Bekleidung und Zubehör

Adidas Sport Performance

- Adidas Sport Performance fokusiert ihr Angebot auf funktionelle und innovative Produkte in allen sportlichen Kategorien

- Die fünf wichtigsten Prioritäten sind: FuFuββball, ball, Rennen, Basketball, Tennis und TrainingRennen, Basketball, Tennis und Training

- Jetzt die Nummer eins oder zwei in der Welt

Adidas Sport Heritage

- Die verkäuflichste Sportmarke auf dem Markt

- Diese Abteilung ist sehr wichtig geworden, im Jahr 2000 gegründet

- Das meist steigende Segment in der Sportindustrie

- Ziel ist die begehrenste Sportmarke zu werden

- Im Jahr 2003 gegründet

- Der geprägteste Design auf dem Markt

- Die führende Sportmarke auf dem Markt, die neuste Y-3 Kollektion von Yohji Yamamoto

Adidas Sport Style

Adidas Sport Heritage

- Diese Marke ist das Resultat groβer Investitionen und Bemühungen für schönes Aussehen und Gefühl für den ganzen Körper

- Golfbekleidung wie ClimaCool®, Clima Compression, ClimaProof®, Tour Metal, Torsion® Euro, Driver Isabelle und Tour 360

-“Brand“ für die Golfer die gewinnen wollen und ihren Sieg mit Stil betonen wollen

- Im Jahr 2005 haben sie die neuen BäIle BlackMAX® eingeführt, die aus Urethane sind und ein besseres Gefühl und Klang für die Golfer haben

&

- Veränderte das Golfspiel mit Einführung von Metallgolfschlägern vor 27 Jahren

- Hat die Reputation als der beste Markenname auf dem Markt was Golf anbelangt

- Wollen kontinuierlich ihre Position beibehalten

- Der Reebok Brand ist der führende weltweite Designer und Entwickler für Sport, Fitness, modische Kleidung und Zubehör

- Die Reebok Brand Produkte sind in vier Gruppen aufgeteilt: Sport Fusion Sport Performance Sport Lifestyle Kids

Mit Adidas Strategie Mit Adidas Strategie zumzum 1. Platz 1. Platz

- Analyse und Bewertung des Einflusses der neuen Produkte auf die Umgebung - Die Bestimmung klarer Ziele, Entwicklung der Zukunftspläne und ihre Kontrolle- Die Bekanntgebung der Resultate

Ihre Ziele:

I.)I.) die Übereinstimmung der die Übereinstimmung der Strukturen mit den KundenStrukturen mit den Kunden

II.) II.) die Verbesserung des Designs - innovative Führungsrolledie Verbesserung des Designs - innovative Führungsrolle

III.) III.) das das Erreichen Erreichen

der der FührungsFührungsrolle auf rolle auf

allen allen AbsatzmäAbsatzmä

rktenrkten

IV.) IV.) das Erreichen der Vorzüglichkeit in der Ausführungdas Erreichen der Vorzüglichkeit in der Ausführung

V.) V.) die Fokusierung auf den finanziellen Gewinndie Fokusierung auf den finanziellen Gewinn

Ursprünglichkeit.Ursprünglichkeit.Inspiration.Inspiration.WidmungWidmung..

Ehrlichkeit.Ehrlichkeit.

Das sind die Grundwerte der

Adidasgruppe. Wir richten uns auf diese Werte, weil sie der Schlüssel zu Ihrem und unserem Erfolg

sind.