Native Advertising - Der Standardimages.derstandard.at/2015/04/28/NativeAdvertising150328.pdf · 1 laut IAB The Native Advertising Playbook, Dez. 2013 ² Fortführend werden Begriffe

Native Advertising / Stand: 28.04.2015

Native Advertising


Was ist Native Advertising?

2

1 laut IAB The Native Advertising Playbook, Dez. 2013

² Fortführend werden Begriffe wie „User“, „Leser“ u.ä. geschlechtsneutral verwendet, und umfassen somit Männer und Frauen.

Content is King! Wer dieses Credo für seine Werbung berücksichtigt, kann sein Zielpublikum nicht nur leichter erreichen, er kann auch einfacher mit ihm interagieren und wird höheres Vertrauen für sein Produkt bzw. seine Marke generieren. Native Advertising soll dem Werbetreibenden helfen, diese Brücke zu seinen Zielgruppen ideal zu schlagen.

Bei Native Advertising handelt es sich um bezahlte Anzeigen, die sich sowohl inhaltlich als auch im Design unaufdringlich in den Seitenauftritt des Anbieters einfügen.1

Durch gute Aufbereitung und inhaltliche Relevanz im Umfeld sollen die UserInnen² animiert werden, sich mit dem werblichen Inhalt ebenso zu befassen, wie mit dem redaktionellen.

Die am häufigsten vorkommenden Formen von Native Advertising sind In-Feed-Units, Paid Search Units, Recommendation Widgets, Promoted Listings und In-Ad Units mit nativen Elementen. Darüber hinaus gibt es viele kreative, individuelle Lösungen.

Ein Mann, der was zu sagen hat und keine Zuhörer findet, ist schlimm dran. Noch schlimmer sind Zuhörer dran, die keinen finden, der ihnen etwas zu sagen hat.”

Bertolt Brecht, Radiotheorie, 1927-1932


Worauf Sie bei Native Advertising achten sollten

3

* laut IAB The Native Advertising Playbook, Dez. 2013

Position/Form Befindet sich die Anzeige im Lesefluss des Users oder nicht?

Fügt sie sich gut ins Look & Feel der Seite ein?

Funktion Entspricht die Art des Werbeelements jener der anderen Elemente der Seite (gleiche

„Content Erfahrung“), z.B. Beiträge zwischen anderen Beiträgen,

Videos auf einer Videoseite etc.?

Integration Wird das Element intern oder extern verlinkt?

Garantien/Targeting Wird die Anzeige fixplatziert oder ROS (Run Over Site) ausgespielt?

Welche Art des Targetings ist möglich?

Werbeerfolg Welche Kriterien werden üblicherweise für die Messung des Werbeerfolgs verwendet? Handelt

es sich um Kriterien, die zur Steigerung der Markenbekanntheit und Akquise dienen wie

Sichtkontakte, Likes, Shares, Nutzungsdauer, oder um tatsächliche Verkaufsabschlüsse,

Downloads, Datenerfassung, Registrierungen etc.?

Folgende Kriterien sollen dabei helfen, die für Ihr Unternehmen passende Form des Native Advertisings online zu finden*:


Native Advertising auf derStandard.at

In-Feed-Advertising

Werbung, die innerhalb des Contents im Layout der jeweiligen Website integriert ist. Auf derStandard.at:

• Promotions

• Advertorials

• Sitelinks

In-Ad-Advertising

Bannerwerbung im zum Thema passenden Umfeld auf großen Nachrichtenseiten Auf derStandard.at:

• Diverse Werbeflächen mit Targeting

• Suchergebnisbanner in Stellenmarkt/Immobilien

In-Feed-Unit: Sitelink

In-Ad-Unit: Content Ad

4


Native Advertising auf derStandard.at

Promoted Listings

Passen sich dem Design der Seite an. Enthalten zum gerade angezeigten Artikel passende Produktvorschläge. Auf derStandard.at:

• Top-Listings in Stellenmarkt/Immobilien

Individuelle Möglichkeiten

Im Native Advertising ist nahezu alles möglich, solange sich das Unternehmen und das Medium einig sind und die bezahlten Inhalte klar als solche gekennzeichnet sind. Auf derStandard.at:

• Themenspezials

• Projekte im UGC

• u.v.m.

5

Promoted Listings

Individuelle Möglichkeiten –

z.B. im Bereich #UGC


Mit einer Promotion haben Sie die Möglichkeit, Ihre Inhalte und Ihren USP im Look & Feel von derStandard.at bzw. DER STANDARD umfassend darzustellen.

Vorausgesetzt, dass die Inhalte für die Leser relevant bzw. interessant gestaltet sind, ähnelt das Content-Erlebnis der Promotion am stärksten der redaktionellen Erfahrung.

Gekennzeichnet wird die Promotion mit „Promotion – Entgeltliche Einschaltung“ bzw. „Bezahlte Anzeige“.

6

Promotion

Positionierung im Lesefluss x nicht im Lesefluss

Funktion gleiche Content Erfahrung x andere Content Erfahrung

Integration interne Verlinkung x externe Verlinkung

Targeting enge Zielgruppendefinition x weit gestreute Schaltung

Werbeerfolg Markenbekanntheit x direkte Rückmeldung

Mehr zum Thema Promotions!

PR

INT

O

NLI

NE

http://derstandard.at/1381372186456/Themenprodukte-Die-Promotion


Überlegen Sie, für wen Sie den Content aufbereiten! Leser suchen sich im Internet jene Inhalte aus, die ihnen am sympathischsten sind. Je werblicher eine Botschaft, desto schlechter die Wahrnehmung bei der Zielgruppe (führt häufig zu Irritation, Ärger, fehlender Markenglaubwürdigkeit bis hin zur Vermeidung von Marken).

Welchen Mehrwert können Sie den Usern bieten? An welchem Punkt in der Customer Journey befinden sie sich? Wo wollen Sie die Kunden abholen?

Was ist Ihre Corporate Content Identity? Was passt zu Ihrem Unternehmen (Geschichten/Themen/Formate)? Finden Sie die richtige Tonalität und Bildsprache – Authentizität ist wichtig!

Content soll informieren, bilden und unterhalten.

Erzählen Sie Geschichten! Wer die Leser auf emotionaler Ebene bewegt schafft Bindung. Diese führt zu höherem Vertrauen und stärkerer Glaubwürdigkeit. Außerdem merkt man sich Geschichten 20 Mal besser als harte Fakten.

7 Quelle: Smart Content Day 2013

So bereiten Sie Ihren Content optimal für eine

Promotion auf


Auch im Advertorial werden Ihre Inhalte im Look & Feel von derStandard.at dargestellt. Es befasst sich, im Gegensatz zur Promotion, in der Regel jedoch stärker mit einem Produkt oder Service (der werbliche Aspekt tritt dabei in den Vordergrund).

Das Advertorial wird gekennzeichnet mit „Advertorial – Bezahlte Werbung“.

8

Advertorial online






Ankünder

Advertorial-Artikel


Das Werbeelement Sitelink wird auf derStandard.at im Design eines redaktionellen Teasers dargestellt. Durch Klicken auf das Element wird der User schnell und unkompliziert direkt auf Ihre Website weitergeleitet.

Der Inhalt und die Aufbereitung dieser externen Seite obliegen vollends der Verantwortung des Werbers.

Gekennzeichnet wird der Sitelink mit „Sitelink – Bezahlte Werbung“.

9

Sitelink online






Ankünder

externe Landing Page

Erhöhter Traffic auf Ihrer Website


Klassische Werbeformen können durch gezielte Platzierung (Targeting) punktgenau bei Ihrer Werbezielgruppe landen: Die Wahl der richtigen Targetingvariablen führt dazu, dass Ihre Werbung in jenen redaktionellen Umfeldern ausgespielt wird, die Ihre gewünschte Kundengruppe am meisten interessieren.

Die Wahrscheinlichkeit, dass die User sich für jene klassischen Bannerwerbungen interessieren, sie mit größerer Aufmerksamkeit betrachten bzw. auf diese Werbeflächen klicken, wird so um ein Vielfaches erhöht.

10

Bannerwerbung mit Targeting





Werbeerfolg Markenbekanntheit < flexibel > direkte Rückmeldung

Mehr Informationen zu Formaten und Tarifen!

http://derstandard.at/1381373776879/Preisliste-2015


Das Surfverhalten aller User wird mittels Cookies auf derStandard.at permanent beobachtet (Erfassen von Themenaffinitäten). Bei rund 7.000 Pop-up Umfragen werden zusätzlich mit direkten Befragungen sozio- demographische Merkmale erhoben. Diese werden an Hand des Surfverhaltens auf alle anderen User umgelegt. Aus diesen Daten lassen sich User mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit einer bestimmten Zielgruppe zuordnen. Zusätzlich bieten wir „selbstlernende Kampagnen“ an:

• Kaufabschlüsse: identifiziert User die Ihr Produkt gekauft haben und sucht User mit ähnlichen soziographischen Eigenschaften.

• Klickrate: analysiert User die auf Ihr Sujet geklickt haben und sucht User mit einem vergleichbaren Profil.

So können wir Streuverluste markant verringern und Ihr Werbebudget optimal zum Einsatz bringen.

11

Predictive Behavioral Targeting


Der Suchergebnisbanner ist im direkten Umfeld der Ergebnisliste platziert. Hier erreicht man die User bei der aktiven Suche nach Immobilien oder offenen Stellen und kann ihnen direkt ein attraktives Angebot machen – z.B. zur Finanzierung einer Immobilie oder zu einem passenden Weiterbildungskurs. Eine Vielzahl an Targetingkriterien ermöglicht die treffsichere Auslieferung der Werbemittel. Der Suchergebnisbanner wird mit „bezahlte Anzeige“ gekennzeichnet.

12

Suchergebnisbanner Immobilien/Karriere







Themenspezials bieten die Möglichkeit, Werbung in einem Special Interest-Bereich zu platzieren. Die STANDARD-Themenwelt bietet bereits eine Vielzahl von Umfeldern, die spezielle Zielgruppen erreichen. Sollte nichts Passendes dabei sein, können Sie sich mit Ihrem individuellen Themenwunsch an uns richten. Ist nach interner Prüfung eine unabhängige, redaktionelle Aufbereitung möglich, können Sie das entsprechende Onlineressort und das Print-Spezial mit Ihren klassischen Werbeformen belegen.

13

Werbung in Themenspezials






Auf Inhalte und gestalterische Aufbereitung kann kein Einfluss genommen werden!

PR

INT

O

NLI

NE


Listings finden sich bei der Immobiliensuche und im Stellenmarkt in speziell hervorgehobenen Inseraten auf den obersten Positionen der Suchergebnisliste.

14

Top-Listings Immobilien/Stellenmarkt






Zu den Immobilien!

Zum Stellenmarkt!

http://derstandard.at/r1328162355992/Kontakt-Immobilien

http://derstandard.at/r1328162355696/Kontakt-Stellenmarkt


Individuelle Lösungen im User Generated Content

Was ist UGC?

Im UGC bietet derStandard.at seinen Usern eine seriöse Plattform um Inhalte zu veröffentlichen, zu kommentieren und sich auszutauschen. Die publizierten Inhalte werden durch Forenmanager gewartet, wodurch Netiquette gewahrt und auf die Qualität der Inhalte geachtet wird.

Zusätzlich steigert die optimale Nutzung von sozialen Medien Reichweite und Involvement. Vor allem in puncto Interaktion mit den Usern hat derStandard.at österreichweit die Nase vorn.

Binden Sie unsere User aktiv in Ihre Kampagne ein

Der Bereich UGC bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten des Native Advertisings. Es stehen Ihnen Tools wie User-Aufrufe, Quiz oder Gewinnspiele zur Verfügung.

Gerne erarbeiten wir mit Ihnen eine individuelle, innovative Werbelösung!

15


Greenlife Drive 2014: Ein crossgenialer Erfolg Die Idee: derStandard.at-User testen die neuesten Elektro-, Hybrid- und alternativ angetriebenen Autos, und berichten auf derStandard.at darüber. Die Kooperation: Für die Umsetzung stellten 5 Autohersteller die Testfahrzeuge für 2 Monate zur Verfügung. Kick-off: Aus rund 1.500 Bewerbern wurden 5 Testfahrer ausgewählt, die ihr erstes Testfahrzeug erhielten. Testphase 1: Die User bewältigten Testaufgaben und berichteten laufend in Blog-Einträgen über ihre Erfahrungen. Testphase 2: Nach einem Monat erhielten die User ein zweites Testfahrzeug mit weiteren Aufgaben und berichteten wieder auf derStandard.at. Fazit: Nach 8 Wochen trafen alle Tester erneut aufeinander und tauschten sich über ihre Erfahrungen aus (redaktionelle Begleitung des Abschlussevents). Mediale Aufbereitung: Vorstellung des Projekts im RONDOmobil und online; laufende redaktionelle Begleitung und Verbreitung über soziale Medien; umfassende Berichterstattung im Greenlife gegen Ende des Projekts

16


Native Advertising in weiteren Print-Produkten

17

Werbung in Spezials Promotion Werbung in Schwerpunktausgaben Halbmantel Hauptblatt

Mantel Rondo Promotion im Rundum

Weitere Ideen auf Anfrage!

Rondo Spezial

http://derstandard.at/r1381372105858/Kontakt--Service


Erfolgreich werben. Crossgenial.

Kontakt: Tel. +43 1 53 170-538 Fax +43 1 53 170-485 [email protected]

Documents

Native Advertising - Der Standardimages.derstandard.at/2015/04/28/NativeAdvertising150328.pdf · 1 laut IAB The Native Advertising Playbook, Dez. 2013 ² Fortführend werden Begriffe