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NEUE NACHBARSCHAFT INFOBRIEF VIER Wer wahrgenommen werden möchte und Wirkung will, sollte sichtbar werden. Das Projekt »Hallenkunst XXL« in den ehemaligen Lemmerz-Werken in Königs- winter nutzt dazu auch das Naheliegende: ein Rolltor. Mehr zum Projekt und zu Eigenwerbung in diesem Infobrief. EIGENWERBUNG COPYRIGHT: HELMUT REINELT 2015 GUTE NACHBARSCHAFTEN SIND WICHTIG FÜR EIN GUTES ZUSAMMENLEBEN. MANCHE WERDEN RICHTIG UNTER NEHMERISCH UND ENTWICKELN GEMEINSAM MIT ANDEREN IMMOBILIEN. DAS KÖNNEN VERANSTALTUNGSRÄUME, SCHWIMMBÄDER, STADTTEILLÄDEN UND VIELES ANDERE SEIN. DIESE IMMOVIELIEN – IMMOBILIEN VON VIELEN FÜR VIELE – UNTERSTÜTZEN WIR. WIR WOLLEN, DASS ES MEHR WERDEN UND DASS SIE ES LEICHTER HABEN.

Neue Nachbarschaft – Infobrief vier · ne überhöhten TV-Werbewelten. Betrachten Sie lieber ge meinsam mit Ihren Mitstreitern und den Kommunikationsex perten Ihr Projekt genau,

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NEUE NACHBARSCHAFT INFOBRIEF VIER

Wer wahrgenommen werden moumlchte und Wirkung will sollte sichtbar werden Das Projekt raquoHallenkunst XXLlaquo in den ehemaligen Lemmerz-Werken in Koumlnigsshywinter nutzt dazu auch das Naheliegende ein Rolltor Mehr zum Projekt und zu Eigenwerbung in diesem Infobrief

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GUTE NACHBARSCHAFTEN SIND WICHTIG FUumlR EIN GUTES ZUSAMMENLEBEN MANCHE WERDEN RICHTIG UNTERshyNEHMERISCH UND ENTWICKELN GEMEINSAM MIT ANDEREN IMMOBILIEN DAS KOumlNNEN VERANSTALTUNGSRAumlUMESCHWIMMBAumlDER STADTTEILLAumlDEN UND VIELES ANDERE SEIN DIESE IMMOVIELIEN ndash IMMOBILIEN VON VIELEN FUumlRVIELE ndash UNTERSTUumlTZEN WIR WIR WOLLEN DASS ES MEHR WERDEN UND DASS SIE ES LEICHTER HABEN

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MAX UNTERSCHIED RAUM FUumlR HALTUNG

INITIATIVE ZEIGEN Verleihen Sie Ihrem Projekt Profil

Lesen Sie bloszlig nicht weiter Denn hier geht es um etwas das die meisten von uns furchtbar finden UmWerbung Oder schlimmer noch Es geht um Werbungfuumlr Werbung Wir moumlchten uns mal fuumlr etwas stark machen was die uumlberwiegende Mehrheit als wenig moralisch zu konsumorientiert und bestenfalls obershyflaumlchlich bewertet

Wir geben Kritikern durchaus recht Groszlige Konshyzerne koumlnnen Unsummen in Reklame investieren undwollen Menschen dadurch manipulieren dass sie Ihre Produkte uumlberhoumlht in Szene setzen Doch bevor wir die Werbung per se verdammen sollten wir mal kurz uumlberlegen was die Werbung auch fuumlr uns tut

Werbung ist naumlmlich nicht nur raquoBaumlhlaquo Neben derKommerzialisierung dient Werbung auch einem wichshytigen Ziel der Information Werbung ist ein natuumlrlishyches Grundprinzip das Ihnen hilft das zu bekommenwas Sie brauchen Aufmerksamkeit Anteilnahme undim besten Fall ein verbindliches Versprechen fuumlr ihr Projekt Genau hier beginnt Werbung auch fuumlr Sie sehr wichtig zu werden

TUE GUTES UND REDE DARUumlBER Sie planen ein Projekt von dem viele im Stadtteilprofitieren sollen Das ist eine sehr gute Sache Die aber niemandem nuumltzt wenn keiner davon erfaumlhrt Das bedeutet Sie muumlssen kommunizieren Mit Menshyschen von denen Sie unterschiedliche Dinge wollen und die selbst unterschiedliche Interessen vertretenWir nennen diese Gruppen raquoOumlffentlichkeitenlaquo oder raquoZielgruppenlaquo

Genau genommen wollen Sie diese Menschen nicht einfach nur informieren Sie moumlchten Sie beshygeistern und involvieren ndash oder sogar uumlberzeugen etwas zum Gelingen des Ganzen beizutragen Sie wollen dass man von Ihrem Projekt Notiz nimmt und dass es in Erinnerung bleibt Das erreicht man in der Regel nicht einfach mit ein paar getippten DIN-A4-Seiten Es braucht Verdichtung ndash zthinspB in einemLogo einem Slogan einer anziehenden Bildwelt und guten Texten die die Projektidee und Ziele untershyscheidbar klarmachen Kurz Sie brauchen einen anschaulichen werblichen Auftritt der Ihr Proshyjekt als raquoMarkelaquo glaubwuumlrdig macht

UumlBERZEUGEND IST NICHT NUR DAS GUTE PROJEKT SONDERN DAS GUT KOMMUNIZIERTE PROJEKT Ihre Initiative ist einzigartig Dann sollte die Kommunikation es auch sein Niemand schenkt Ihnen Aufmerksamkeit wenn Sie sie nicht wecken Heute buhlen staumlndig Informationen um unser Interesse Ob es das neue Haarshampoo ist der Fitness-Trend oder die digitale Beschallung uumlber E-Mail Facebook und Co Auch Projekte und Initiativen die mit Sinnangeboten etwas fuumlr die Gesellschaft oder andere Mitmenschen tun moumlchten konkurrieren mit Ihnen und untereinander in der Wahrnehmung der verschiedenen Oumlffentlichkeiten Kaum unshyterscheidbar ist haumlufig noch was in diesem Meer der Gleichshyfoumlrmigkeit wirklich interessant ist und relevante nutzbare Substanz hat Wer wahrgenommen werden moumlchte der muss sich unterscheiden Der muss auffallen durch ungewoumlhnliche Ideen und starke Kommunikation Und er muss Strategien entwickeln um sich immer wieder ins Gespraumlch zu bringen Wenn Sie sich selbst damit schwer tun dann holen Sie sich Hilfe Bei einer kleinen Agentur oder einem lokalen Designer Das hat oft auch den Vorteil dass es fuumlr jemanden von auszligen leichter ist ihr Projekt anschaulich und leicht verstaumlndlich darzustellen Und keine Bange Ihre Werbung muss nicht pershyfekt sein aber interessant und involvierend sollte sie sein

WERBUNG IST DER UNGEBETENE GAST ABER AUCH DER KANN UNTERHALTSAM UND INTERESSANT SEIN Selten widmen wir Reklame unaufgefordert unser Interesse deshalb spricht man bei Werbung auch von einem ungebeteshynen Gast Aber wenn Werbung gut ist Inhalte transportiert uns zum Lachen bringt oder uumlberrascht dann kann sie auch unterhalten und echte Sympathien wecken Sie brauchen keishyne uumlberhoumlhten TV-Werbewelten Betrachten Sie lieber geshymeinsam mit Ihren Mitstreitern und den Kommunikationsexshyperten Ihr Projekt genau entwickeln Sie eine Story die da-hinter steckt und dann erzaumlhlen Sie diese ndash mit Humor mit Emotion mit Engagement Und schaffen Sie so den Weg uumlber das Inszenieren zum Involvieren und Partizipieren

Zieren Sie sich nicht Machen Sie selbstbewusst Eigenshywerbung Machen Sie auf sich aufmerksam Zeigen Sie Ihr

Profil und Ihre Eigenstaumlrke So zeigen Sie dass es sich lohnt sich fuumlr andere stark zu mashy

chen Trauen Sie sich ruhig laut zu sein

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeGIXQWI04

THOMAS HEBLER 1968 geboren um nach Unterschieden zu suchen sie zu finden darzustellen und zu Unterschiedlichkeit zu ermutigen Er ist Kommunikationsdesigner Impuls- und Ideengeber der zusammen mit seinem ihm unter schiedlichen Bruder die Agentur raquoHauptwegNebenwegelaquo in Koumlln fuumlhrt

SEBASTIAN HEBLER 1971 geboren um nach Unterschieden zu suchen sie zu finden darzustellen und zu Unterschiedlichkeit zu ermutigen Er ist Konzeptioner Impuls- und Ideengeber der zusammen mit seinem ihm aumlhnlichen Bruder die Agentur raquoHauptwegNebenwegelaquo in Koumlln fuumlhrt

FUumlNF MINUTEN FUumlR UNS UND EIN BUCH GEWINNEN EINE KLEINE UMFRAGE

Eigenwerbung machen und sich ruhig trauen laut zu sein ist wichtig Aber vergessen Sie dabei nicht zuzuhoumlren Holen Sie zwischenzeitliche Feed-backs ein Pruumlfen Sie ob Ihr Projekt auch so ankommt wie Sie moumlchten oder ob Sie nachjustieren muumlssen

Das machen auch wir gerade so Wir moumlchten gerne von Ihnen wissen wie Ihnen dieser INFOBRIEF gefaumlllt Deshalb bitten wir Sie um fuumlnf Minuten Ihrer Zeit Nehmen Sie an unserer Online-Umfrage teil und gewinnen Sie gute Buchpreise unter

wwwneue-nachbarschaftde

WANTED MAX UNTERSCHIED

Wo und wann haben Sie Ihr Projekt schon einmal laut und mit maximalem Unterschied zur erwarteten Konvention dar-gestellt Erzaumlhlen Sie uns von Aktionen und der Geschichte Ihres Projektes

SCHREIBEN SIE UNS AN infoneue-nachbarschaftde

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wenn niemand davon erfaumlhrt

enspDER GEDANKENSORTIERER

DIE OumlFFENTLICHKEITEN Oder Was nuumltzt das schoumlnste Projekt

Kommunikation muss zur Zielgruppe passen Ein und dieselbe Botschaft muss manchmal unter schiedlich raquogeworfenlaquo werden damit sie den Empfaumlnger zielgenau trifft

Thomas Hebler Kommunikationsdesigner und Geschaumlftsfuumlhrer der HauptwegNebenwege GmbH

in Koumlln Er ist durch langjaumlhrige Erfahrung erprobt darin mit einfachen und guten Ideen raquoaus wenig viel zu machenlaquo um Wirkung fuumlr sozial oder kulturell engagierte Projekte zu erzielen

ZUR AUSFUumlHRLICHEN VERSION neue-nachbarschaftdeFWUUCI04

MEINE NACHBARN ndash ERSTE HELFER FUumlR MEIN PROJEKT Das Beste ist oft das Naheliegende das gilt auch fuumlr die Unterstuumltzung Ihrer Plaumlne Sprechen SieIhr direktes Umfeld an und versuchen Sie auf diesem Kanal Anteilnahme zu gewinnen PrivateKontakte sind fast immer die wirksamsten Uumlberzeugen Sie mit Ihrem persoumlnlichen EngagementSo koumlnnen Sie Nachbarn Freunde Kollegen Verwandte und Bekannte zu Multiplikatoren IhresProjektes machen und den raquoKanal der direkten Nachbarschaftlaquo aktivieren

DIE PRESSE ndash WERDEN SIE ZUM GESPRAumlCHSTHEMA Sie haben eine Geschichte Sorgen Sie dafuumlr dass diese gelesen wird Lokale Presse interessiert das Zusammenleben vor Ort Sie ist oft dankbar fuumlr News oder Stories die sich nicht lang-weilig weglesen sondern einen berichtenswerten neuen Aspekt haben Versuchen Sie in einer persoumlnlichen Geschichte aber auch mit klaren Fakten Ihr Projekt zusammenzufassen und nehmen Sie dann mit Zeitungen und Info-Blaumlttern aus Ihrem Ort Kontakt auf

DIE BEHOumlRDEN ndash UumlBER STADT LAND PLUS STRATEGIEN Keine Frage Die Stadtverwaltung oder andere Behoumlrden sind zugleich eine sehr wichtige wie auch komplexe Oumlffentlichkeit Hier sollte man seine Wuumlnsche klar formulieren zugleich aber nicht zu provokant oder fordernd auftreten Es braucht ein wenig Diplomatie Verstaumlndnis fuumlr die Strukturen und evtl einen Perspektivenwechsel Zeigen Sie dass Sie nur Rat und Hilfe suchen aber bleiben Sie dabei selbstbewusst

DIE PARTNER ndash WIE VIEL BUSINESS STECKT IN IHREM PROJEKT Neben engagierten Mitstreitern gibt es eine weitere wichtige Zielgruppe die Partner Das sind Menschen Unternehmen oder Institutionen die sich aus unterschiedlichsten Gruumlnden fuumlr ihr Projekt stark machen Ob lokale Firma Stiftung oder kommunale Organisation Uumlberlegen Sie wer von Ihrem Projekt profitieren koumlnnte und stellen Sie die Win-win-Situation zum beiderseitigen Vorteil fuumlr Projekt und Partner klar dar

DIE MITSTREITER ndash WER SICH EINIG IST STREITET BESSER FUumlR DIE SACHE Bevor Sie sich allein auf den Weg machen denken Sie nach wer vielleicht auch Ihr Projektziel anstreben koumlnnte Denn welches gemeinwohlorientierte Projekt Sie auch verwirklichen moumlchten sie koumlnnen sicher sein Sie werden Menschen dafuumlr begeistern koumlnnen Machen Sie auf ihr Projekt aufmerksam und versuchen Sie die Interessierten zu Mitstreitern zu machen Lassen Sie Teilhabe zu Verhandeln Sie gemeinsam uumlber die Sache

DIE GEGNER ndash UumlBER DEN UMGANG MIT KRITIKERN Egal wie viel in Ihren Augen fuumlr Ihr Projekt spricht fast immer gibt es jemanden der dagegen spricht Versuchen Sie mit Kritik positiv umzugehen Gibt es Aspekte die weiterhelfen die Sie nicht bedacht haben Koumlnnen Sie offenbare Gegner uumlberzeugen Falls nicht lassen Sie sich nicht entmutigen aber investieren Sie in aufreibende Gegner einfach keine weitere Energie Wer loslaumlsst hat zwei Haumlnde frei Die koumlnnen Sie besser produktiv ins Projekt einbringen

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MIT SHIRT CHARME UND TROMPETEN Wie Projekte kommunizieren Initiativen und ihre Eigenwerbung

Auf sich aufmerksam machen sichtbar werden Gute Fotokampagnen koumlnnen Initiativen weiterbringen Diese Plakat Kampagnen werben mit sogenannten raquoTestimonialslaquo also Menschen die sich mit ihrem Gesicht (Image) zum Fuumlrsprecher des Projektes machen

In Luumlbeck ziehen raquoTontalentelaquo mit Pauken und Trompeten durch den Stadtteil In Kre feld machen Plakate an Bushaltestellen mitdem Schriftzug raquoIch gebe dirthinsplaquo neugierig In Hamburg zieren Aufkleber mit der Auf forderung raquoKomm in die Gaumlngelaquo marode Fassaden Die raquoFreiraumgalerielaquo in Halle nutzt gleich ganze Hauswaumlnde als Lein wand Und im Doumlrfchen Flegessen spazierendie Bewohner mit einem T Shirt durch den Ort raquoDorfladen ndash Ich bin dabeilaquo steht drauf

Schlagzeilen und Slogans produzieren sichtbar werden sich Gehoumlr verschaffen die eigene Sache zum Top-Thema machen um ihre Ziele zu erreichen muumlssen Nach barschaftsinitiativen aktiv werden Oft nach

auszligen manchmal auch nur innerhalb ihrer Gruppe Die Listeorigineller Kampagnen quer durch die Republik ist lang So verschieden ihre Anliegen sind allen genannten Aktionen ist gemein Sie machen Eigenwerbung fuumlr ihre gute Sache Fuumlr einen multikulturellen Stadtteil Treff eine Repair Werkstatt ein Kulturzentrum einen Gemeinschaftsgarten einen Dorfladen oder ein Mehrgenerationenhaus Und die Projektmacher wissen Wuumlnsche und Sehnsuumlchte erfuumlllen sich nicht maumlrchenhaft durchs Froumlsche kuumlssen und in aller Regel auch nicht durch Geduld

raquoIch habe bislang noch kein Projekt kennengelernt dasdie Werbetrommel zu laut geschlagen hatlaquo sagt Kristina Sassenscheidt Sie ist Mitstreiterin der Initiative raquoKomm in die Gaumlngelaquo in Hamburg die vielen Projektmachern alsParadebeispiel fuumlr aumluszligerst effektive Eigenwerbung gilt 2009 besetzen engagierte Hamburger ndash viele von ihnen kunst- und medienaffin ndash zwoumllf leerstehende historische Gebaumlude im sogenannten raquoGaumlngeviertellaquo in attraktiver Innenstadtlage Sie wollen die Haumluser vor dem Verfall und vor Investoren mit rein kommerziellen Interessen retten Und sie haben die Vision dort ein offenes erschwingliches Quartier fuumlr Viele zu schaffen ndash fuumlr Wohnen und Arbeiten aber auch fuumlr Kunst und Kultur

GAumlNGEVIERTEL HAMBURG MIT CHARME-OFFENSIVE GESTARTET Nach vielem Hin und Her gelingt dieses Kunststuumlck tatsaumlch lich raquoaber ohne die absolute Charme-Offensive bei unse rer Einstiegskampagne waumlre die Besetzung schon am ers ten Wochenende geraumlumt wordenlaquo ist sich Sassenscheidt heute sicher und zaumlhlt auf was sie damit meint Der posi tive clevere Slogan das plakative Logo die Website mit selbst produzierten Videos und Musikclips die professio nelle fruumlhe Pressearbeit und auch der Promifaktor Ein bekannter Kuumlnstler mit eigener Hausbesetzervergangenheitwar raquoSchirmherrlaquo der Besetzung Spaumlter gab es eine Foto

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Sich Gehoumlr verschaffen mit guten Aktionen Die raquoTontalentelaquo aus Luumlbeck-Eichholz zogen mit Pauken und Trompeten durch ihren Stadtteil und fanden so Sponsoren

Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen

kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig

TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil

Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen

In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln

verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo

Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeWNXXJI04

Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen

IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft

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KANAumlLE MIX

raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert

neue-nachbarschaftde UXZHDI04

SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL

Yo Logo Wie jede Marke

braucht auch eine Initiative

ein Profil das wiedererkannt

wird Sei es auf Briefkopf

Plakat oder Online-Auftritt

Eine einheitliche Wort-Bild-

Marke sorgt dafuumlr dass ein

Betrachter weiszlig worum es

geht Logo und Slogan machen

Ihre Initiative unterscheidbar

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FLYER

Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen

neue-nachbarschaftde HWQZFI04

In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen

Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar

SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG

FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT

WISSEN

ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL

Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten

neue-nachbarschaftde KZYIFI04

GUERILLA MARKETING

raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr

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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN

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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher

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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04

STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04

WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken

Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro

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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde

Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt

enspIMPRESSUM

KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden

IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie

TIPP 1

DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig

IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten

enspEINFACH MAL FRAGENthinsp

Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster

es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem

Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen

Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit

ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist

ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren

Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und

was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als

Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in

ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen

nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen

und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und

einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt

wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch

auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt

in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum

Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt

Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun

Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen

Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit

braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist

dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt

Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt

Ihre

Bernadette Spinnen

BRIEF AN DIE NACHBARN

BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing

Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten

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EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage

TIPP 5

SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen

TIPP 6

neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04

neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04

TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4

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NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT

WECK DEN NACHBARN IN DIR

ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU

ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR

IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

GEMEINSAM IST GEIL

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT

DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT

NACHBAR DIR EINEN

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN

WENN DICH DER NACHBAR PACKT

NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN

NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE

VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT

THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN

MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN

NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

NACHBAR INSIDE

NACHBAR INSIDE

AUS FREUDE AM NACHBARN

AUS FREUDE AM NACHBARN

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

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GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN

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NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

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ER KANN SIE KANN NACHBARN

VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN

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NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU

HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN

3 2 1 hellip UNSER

NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES

DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF

NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON

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Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln

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MAX UNTERSCHIED RAUM FUumlR HALTUNG

INITIATIVE ZEIGEN Verleihen Sie Ihrem Projekt Profil

Lesen Sie bloszlig nicht weiter Denn hier geht es um etwas das die meisten von uns furchtbar finden UmWerbung Oder schlimmer noch Es geht um Werbungfuumlr Werbung Wir moumlchten uns mal fuumlr etwas stark machen was die uumlberwiegende Mehrheit als wenig moralisch zu konsumorientiert und bestenfalls obershyflaumlchlich bewertet

Wir geben Kritikern durchaus recht Groszlige Konshyzerne koumlnnen Unsummen in Reklame investieren undwollen Menschen dadurch manipulieren dass sie Ihre Produkte uumlberhoumlht in Szene setzen Doch bevor wir die Werbung per se verdammen sollten wir mal kurz uumlberlegen was die Werbung auch fuumlr uns tut

Werbung ist naumlmlich nicht nur raquoBaumlhlaquo Neben derKommerzialisierung dient Werbung auch einem wichshytigen Ziel der Information Werbung ist ein natuumlrlishyches Grundprinzip das Ihnen hilft das zu bekommenwas Sie brauchen Aufmerksamkeit Anteilnahme undim besten Fall ein verbindliches Versprechen fuumlr ihr Projekt Genau hier beginnt Werbung auch fuumlr Sie sehr wichtig zu werden

TUE GUTES UND REDE DARUumlBER Sie planen ein Projekt von dem viele im Stadtteilprofitieren sollen Das ist eine sehr gute Sache Die aber niemandem nuumltzt wenn keiner davon erfaumlhrt Das bedeutet Sie muumlssen kommunizieren Mit Menshyschen von denen Sie unterschiedliche Dinge wollen und die selbst unterschiedliche Interessen vertretenWir nennen diese Gruppen raquoOumlffentlichkeitenlaquo oder raquoZielgruppenlaquo

Genau genommen wollen Sie diese Menschen nicht einfach nur informieren Sie moumlchten Sie beshygeistern und involvieren ndash oder sogar uumlberzeugen etwas zum Gelingen des Ganzen beizutragen Sie wollen dass man von Ihrem Projekt Notiz nimmt und dass es in Erinnerung bleibt Das erreicht man in der Regel nicht einfach mit ein paar getippten DIN-A4-Seiten Es braucht Verdichtung ndash zthinspB in einemLogo einem Slogan einer anziehenden Bildwelt und guten Texten die die Projektidee und Ziele untershyscheidbar klarmachen Kurz Sie brauchen einen anschaulichen werblichen Auftritt der Ihr Proshyjekt als raquoMarkelaquo glaubwuumlrdig macht

UumlBERZEUGEND IST NICHT NUR DAS GUTE PROJEKT SONDERN DAS GUT KOMMUNIZIERTE PROJEKT Ihre Initiative ist einzigartig Dann sollte die Kommunikation es auch sein Niemand schenkt Ihnen Aufmerksamkeit wenn Sie sie nicht wecken Heute buhlen staumlndig Informationen um unser Interesse Ob es das neue Haarshampoo ist der Fitness-Trend oder die digitale Beschallung uumlber E-Mail Facebook und Co Auch Projekte und Initiativen die mit Sinnangeboten etwas fuumlr die Gesellschaft oder andere Mitmenschen tun moumlchten konkurrieren mit Ihnen und untereinander in der Wahrnehmung der verschiedenen Oumlffentlichkeiten Kaum unshyterscheidbar ist haumlufig noch was in diesem Meer der Gleichshyfoumlrmigkeit wirklich interessant ist und relevante nutzbare Substanz hat Wer wahrgenommen werden moumlchte der muss sich unterscheiden Der muss auffallen durch ungewoumlhnliche Ideen und starke Kommunikation Und er muss Strategien entwickeln um sich immer wieder ins Gespraumlch zu bringen Wenn Sie sich selbst damit schwer tun dann holen Sie sich Hilfe Bei einer kleinen Agentur oder einem lokalen Designer Das hat oft auch den Vorteil dass es fuumlr jemanden von auszligen leichter ist ihr Projekt anschaulich und leicht verstaumlndlich darzustellen Und keine Bange Ihre Werbung muss nicht pershyfekt sein aber interessant und involvierend sollte sie sein

WERBUNG IST DER UNGEBETENE GAST ABER AUCH DER KANN UNTERHALTSAM UND INTERESSANT SEIN Selten widmen wir Reklame unaufgefordert unser Interesse deshalb spricht man bei Werbung auch von einem ungebeteshynen Gast Aber wenn Werbung gut ist Inhalte transportiert uns zum Lachen bringt oder uumlberrascht dann kann sie auch unterhalten und echte Sympathien wecken Sie brauchen keishyne uumlberhoumlhten TV-Werbewelten Betrachten Sie lieber geshymeinsam mit Ihren Mitstreitern und den Kommunikationsexshyperten Ihr Projekt genau entwickeln Sie eine Story die da-hinter steckt und dann erzaumlhlen Sie diese ndash mit Humor mit Emotion mit Engagement Und schaffen Sie so den Weg uumlber das Inszenieren zum Involvieren und Partizipieren

Zieren Sie sich nicht Machen Sie selbstbewusst Eigenshywerbung Machen Sie auf sich aufmerksam Zeigen Sie Ihr

Profil und Ihre Eigenstaumlrke So zeigen Sie dass es sich lohnt sich fuumlr andere stark zu mashy

chen Trauen Sie sich ruhig laut zu sein

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeGIXQWI04

THOMAS HEBLER 1968 geboren um nach Unterschieden zu suchen sie zu finden darzustellen und zu Unterschiedlichkeit zu ermutigen Er ist Kommunikationsdesigner Impuls- und Ideengeber der zusammen mit seinem ihm unter schiedlichen Bruder die Agentur raquoHauptwegNebenwegelaquo in Koumlln fuumlhrt

SEBASTIAN HEBLER 1971 geboren um nach Unterschieden zu suchen sie zu finden darzustellen und zu Unterschiedlichkeit zu ermutigen Er ist Konzeptioner Impuls- und Ideengeber der zusammen mit seinem ihm aumlhnlichen Bruder die Agentur raquoHauptwegNebenwegelaquo in Koumlln fuumlhrt

FUumlNF MINUTEN FUumlR UNS UND EIN BUCH GEWINNEN EINE KLEINE UMFRAGE

Eigenwerbung machen und sich ruhig trauen laut zu sein ist wichtig Aber vergessen Sie dabei nicht zuzuhoumlren Holen Sie zwischenzeitliche Feed-backs ein Pruumlfen Sie ob Ihr Projekt auch so ankommt wie Sie moumlchten oder ob Sie nachjustieren muumlssen

Das machen auch wir gerade so Wir moumlchten gerne von Ihnen wissen wie Ihnen dieser INFOBRIEF gefaumlllt Deshalb bitten wir Sie um fuumlnf Minuten Ihrer Zeit Nehmen Sie an unserer Online-Umfrage teil und gewinnen Sie gute Buchpreise unter

wwwneue-nachbarschaftde

WANTED MAX UNTERSCHIED

Wo und wann haben Sie Ihr Projekt schon einmal laut und mit maximalem Unterschied zur erwarteten Konvention dar-gestellt Erzaumlhlen Sie uns von Aktionen und der Geschichte Ihres Projektes

SCHREIBEN SIE UNS AN infoneue-nachbarschaftde

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wenn niemand davon erfaumlhrt

enspDER GEDANKENSORTIERER

DIE OumlFFENTLICHKEITEN Oder Was nuumltzt das schoumlnste Projekt

Kommunikation muss zur Zielgruppe passen Ein und dieselbe Botschaft muss manchmal unter schiedlich raquogeworfenlaquo werden damit sie den Empfaumlnger zielgenau trifft

Thomas Hebler Kommunikationsdesigner und Geschaumlftsfuumlhrer der HauptwegNebenwege GmbH

in Koumlln Er ist durch langjaumlhrige Erfahrung erprobt darin mit einfachen und guten Ideen raquoaus wenig viel zu machenlaquo um Wirkung fuumlr sozial oder kulturell engagierte Projekte zu erzielen

ZUR AUSFUumlHRLICHEN VERSION neue-nachbarschaftdeFWUUCI04

MEINE NACHBARN ndash ERSTE HELFER FUumlR MEIN PROJEKT Das Beste ist oft das Naheliegende das gilt auch fuumlr die Unterstuumltzung Ihrer Plaumlne Sprechen SieIhr direktes Umfeld an und versuchen Sie auf diesem Kanal Anteilnahme zu gewinnen PrivateKontakte sind fast immer die wirksamsten Uumlberzeugen Sie mit Ihrem persoumlnlichen EngagementSo koumlnnen Sie Nachbarn Freunde Kollegen Verwandte und Bekannte zu Multiplikatoren IhresProjektes machen und den raquoKanal der direkten Nachbarschaftlaquo aktivieren

DIE PRESSE ndash WERDEN SIE ZUM GESPRAumlCHSTHEMA Sie haben eine Geschichte Sorgen Sie dafuumlr dass diese gelesen wird Lokale Presse interessiert das Zusammenleben vor Ort Sie ist oft dankbar fuumlr News oder Stories die sich nicht lang-weilig weglesen sondern einen berichtenswerten neuen Aspekt haben Versuchen Sie in einer persoumlnlichen Geschichte aber auch mit klaren Fakten Ihr Projekt zusammenzufassen und nehmen Sie dann mit Zeitungen und Info-Blaumlttern aus Ihrem Ort Kontakt auf

DIE BEHOumlRDEN ndash UumlBER STADT LAND PLUS STRATEGIEN Keine Frage Die Stadtverwaltung oder andere Behoumlrden sind zugleich eine sehr wichtige wie auch komplexe Oumlffentlichkeit Hier sollte man seine Wuumlnsche klar formulieren zugleich aber nicht zu provokant oder fordernd auftreten Es braucht ein wenig Diplomatie Verstaumlndnis fuumlr die Strukturen und evtl einen Perspektivenwechsel Zeigen Sie dass Sie nur Rat und Hilfe suchen aber bleiben Sie dabei selbstbewusst

DIE PARTNER ndash WIE VIEL BUSINESS STECKT IN IHREM PROJEKT Neben engagierten Mitstreitern gibt es eine weitere wichtige Zielgruppe die Partner Das sind Menschen Unternehmen oder Institutionen die sich aus unterschiedlichsten Gruumlnden fuumlr ihr Projekt stark machen Ob lokale Firma Stiftung oder kommunale Organisation Uumlberlegen Sie wer von Ihrem Projekt profitieren koumlnnte und stellen Sie die Win-win-Situation zum beiderseitigen Vorteil fuumlr Projekt und Partner klar dar

DIE MITSTREITER ndash WER SICH EINIG IST STREITET BESSER FUumlR DIE SACHE Bevor Sie sich allein auf den Weg machen denken Sie nach wer vielleicht auch Ihr Projektziel anstreben koumlnnte Denn welches gemeinwohlorientierte Projekt Sie auch verwirklichen moumlchten sie koumlnnen sicher sein Sie werden Menschen dafuumlr begeistern koumlnnen Machen Sie auf ihr Projekt aufmerksam und versuchen Sie die Interessierten zu Mitstreitern zu machen Lassen Sie Teilhabe zu Verhandeln Sie gemeinsam uumlber die Sache

DIE GEGNER ndash UumlBER DEN UMGANG MIT KRITIKERN Egal wie viel in Ihren Augen fuumlr Ihr Projekt spricht fast immer gibt es jemanden der dagegen spricht Versuchen Sie mit Kritik positiv umzugehen Gibt es Aspekte die weiterhelfen die Sie nicht bedacht haben Koumlnnen Sie offenbare Gegner uumlberzeugen Falls nicht lassen Sie sich nicht entmutigen aber investieren Sie in aufreibende Gegner einfach keine weitere Energie Wer loslaumlsst hat zwei Haumlnde frei Die koumlnnen Sie besser produktiv ins Projekt einbringen

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MIT SHIRT CHARME UND TROMPETEN Wie Projekte kommunizieren Initiativen und ihre Eigenwerbung

Auf sich aufmerksam machen sichtbar werden Gute Fotokampagnen koumlnnen Initiativen weiterbringen Diese Plakat Kampagnen werben mit sogenannten raquoTestimonialslaquo also Menschen die sich mit ihrem Gesicht (Image) zum Fuumlrsprecher des Projektes machen

In Luumlbeck ziehen raquoTontalentelaquo mit Pauken und Trompeten durch den Stadtteil In Kre feld machen Plakate an Bushaltestellen mitdem Schriftzug raquoIch gebe dirthinsplaquo neugierig In Hamburg zieren Aufkleber mit der Auf forderung raquoKomm in die Gaumlngelaquo marode Fassaden Die raquoFreiraumgalerielaquo in Halle nutzt gleich ganze Hauswaumlnde als Lein wand Und im Doumlrfchen Flegessen spazierendie Bewohner mit einem T Shirt durch den Ort raquoDorfladen ndash Ich bin dabeilaquo steht drauf

Schlagzeilen und Slogans produzieren sichtbar werden sich Gehoumlr verschaffen die eigene Sache zum Top-Thema machen um ihre Ziele zu erreichen muumlssen Nach barschaftsinitiativen aktiv werden Oft nach

auszligen manchmal auch nur innerhalb ihrer Gruppe Die Listeorigineller Kampagnen quer durch die Republik ist lang So verschieden ihre Anliegen sind allen genannten Aktionen ist gemein Sie machen Eigenwerbung fuumlr ihre gute Sache Fuumlr einen multikulturellen Stadtteil Treff eine Repair Werkstatt ein Kulturzentrum einen Gemeinschaftsgarten einen Dorfladen oder ein Mehrgenerationenhaus Und die Projektmacher wissen Wuumlnsche und Sehnsuumlchte erfuumlllen sich nicht maumlrchenhaft durchs Froumlsche kuumlssen und in aller Regel auch nicht durch Geduld

raquoIch habe bislang noch kein Projekt kennengelernt dasdie Werbetrommel zu laut geschlagen hatlaquo sagt Kristina Sassenscheidt Sie ist Mitstreiterin der Initiative raquoKomm in die Gaumlngelaquo in Hamburg die vielen Projektmachern alsParadebeispiel fuumlr aumluszligerst effektive Eigenwerbung gilt 2009 besetzen engagierte Hamburger ndash viele von ihnen kunst- und medienaffin ndash zwoumllf leerstehende historische Gebaumlude im sogenannten raquoGaumlngeviertellaquo in attraktiver Innenstadtlage Sie wollen die Haumluser vor dem Verfall und vor Investoren mit rein kommerziellen Interessen retten Und sie haben die Vision dort ein offenes erschwingliches Quartier fuumlr Viele zu schaffen ndash fuumlr Wohnen und Arbeiten aber auch fuumlr Kunst und Kultur

GAumlNGEVIERTEL HAMBURG MIT CHARME-OFFENSIVE GESTARTET Nach vielem Hin und Her gelingt dieses Kunststuumlck tatsaumlch lich raquoaber ohne die absolute Charme-Offensive bei unse rer Einstiegskampagne waumlre die Besetzung schon am ers ten Wochenende geraumlumt wordenlaquo ist sich Sassenscheidt heute sicher und zaumlhlt auf was sie damit meint Der posi tive clevere Slogan das plakative Logo die Website mit selbst produzierten Videos und Musikclips die professio nelle fruumlhe Pressearbeit und auch der Promifaktor Ein bekannter Kuumlnstler mit eigener Hausbesetzervergangenheitwar raquoSchirmherrlaquo der Besetzung Spaumlter gab es eine Foto

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Sich Gehoumlr verschaffen mit guten Aktionen Die raquoTontalentelaquo aus Luumlbeck-Eichholz zogen mit Pauken und Trompeten durch ihren Stadtteil und fanden so Sponsoren

Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen

kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig

TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil

Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen

In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln

verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo

Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeWNXXJI04

Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen

IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft

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KANAumlLE MIX

raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert

neue-nachbarschaftde UXZHDI04

SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL

Yo Logo Wie jede Marke

braucht auch eine Initiative

ein Profil das wiedererkannt

wird Sei es auf Briefkopf

Plakat oder Online-Auftritt

Eine einheitliche Wort-Bild-

Marke sorgt dafuumlr dass ein

Betrachter weiszlig worum es

geht Logo und Slogan machen

Ihre Initiative unterscheidbar

neue-nachbarschaftdeGYBZLI04

FLYER

Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen

neue-nachbarschaftde HWQZFI04

In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen

Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar

SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG

FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT

WISSEN

ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL

Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten

neue-nachbarschaftde KZYIFI04

GUERILLA MARKETING

raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr

neue-nachbarschaftde GDGBOI04

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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN

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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher

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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04

STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04

WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken

Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro

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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde

Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt

enspIMPRESSUM

KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden

IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie

TIPP 1

DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig

IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten

enspEINFACH MAL FRAGENthinsp

Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster

es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem

Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen

Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit

ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist

ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren

Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und

was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als

Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in

ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen

nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen

und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und

einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt

wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch

auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt

in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum

Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt

Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun

Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen

Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit

braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist

dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt

Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt

Ihre

Bernadette Spinnen

BRIEF AN DIE NACHBARN

BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing

Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten

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EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage

TIPP 5

SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen

TIPP 6

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TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4

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NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT

WECK DEN NACHBARN IN DIR

ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU

ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR

IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

GEMEINSAM IST GEIL

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT

DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT

NACHBAR DIR EINEN

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

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MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN

WENN DICH DER NACHBAR PACKT

NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN

NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE

VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT

THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN

MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN

NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

NACHBAR INSIDE

NACHBAR INSIDE

AUS FREUDE AM NACHBARN

AUS FREUDE AM NACHBARN

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

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GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN

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NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE

ER KANN SIE KANN NACHBARN

VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU

HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN

3 2 1 hellip UNSER

NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES

DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF

NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON

WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE

Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln

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wenn niemand davon erfaumlhrt

enspDER GEDANKENSORTIERER

DIE OumlFFENTLICHKEITEN Oder Was nuumltzt das schoumlnste Projekt

Kommunikation muss zur Zielgruppe passen Ein und dieselbe Botschaft muss manchmal unter schiedlich raquogeworfenlaquo werden damit sie den Empfaumlnger zielgenau trifft

Thomas Hebler Kommunikationsdesigner und Geschaumlftsfuumlhrer der HauptwegNebenwege GmbH

in Koumlln Er ist durch langjaumlhrige Erfahrung erprobt darin mit einfachen und guten Ideen raquoaus wenig viel zu machenlaquo um Wirkung fuumlr sozial oder kulturell engagierte Projekte zu erzielen

ZUR AUSFUumlHRLICHEN VERSION neue-nachbarschaftdeFWUUCI04

MEINE NACHBARN ndash ERSTE HELFER FUumlR MEIN PROJEKT Das Beste ist oft das Naheliegende das gilt auch fuumlr die Unterstuumltzung Ihrer Plaumlne Sprechen SieIhr direktes Umfeld an und versuchen Sie auf diesem Kanal Anteilnahme zu gewinnen PrivateKontakte sind fast immer die wirksamsten Uumlberzeugen Sie mit Ihrem persoumlnlichen EngagementSo koumlnnen Sie Nachbarn Freunde Kollegen Verwandte und Bekannte zu Multiplikatoren IhresProjektes machen und den raquoKanal der direkten Nachbarschaftlaquo aktivieren

DIE PRESSE ndash WERDEN SIE ZUM GESPRAumlCHSTHEMA Sie haben eine Geschichte Sorgen Sie dafuumlr dass diese gelesen wird Lokale Presse interessiert das Zusammenleben vor Ort Sie ist oft dankbar fuumlr News oder Stories die sich nicht lang-weilig weglesen sondern einen berichtenswerten neuen Aspekt haben Versuchen Sie in einer persoumlnlichen Geschichte aber auch mit klaren Fakten Ihr Projekt zusammenzufassen und nehmen Sie dann mit Zeitungen und Info-Blaumlttern aus Ihrem Ort Kontakt auf

DIE BEHOumlRDEN ndash UumlBER STADT LAND PLUS STRATEGIEN Keine Frage Die Stadtverwaltung oder andere Behoumlrden sind zugleich eine sehr wichtige wie auch komplexe Oumlffentlichkeit Hier sollte man seine Wuumlnsche klar formulieren zugleich aber nicht zu provokant oder fordernd auftreten Es braucht ein wenig Diplomatie Verstaumlndnis fuumlr die Strukturen und evtl einen Perspektivenwechsel Zeigen Sie dass Sie nur Rat und Hilfe suchen aber bleiben Sie dabei selbstbewusst

DIE PARTNER ndash WIE VIEL BUSINESS STECKT IN IHREM PROJEKT Neben engagierten Mitstreitern gibt es eine weitere wichtige Zielgruppe die Partner Das sind Menschen Unternehmen oder Institutionen die sich aus unterschiedlichsten Gruumlnden fuumlr ihr Projekt stark machen Ob lokale Firma Stiftung oder kommunale Organisation Uumlberlegen Sie wer von Ihrem Projekt profitieren koumlnnte und stellen Sie die Win-win-Situation zum beiderseitigen Vorteil fuumlr Projekt und Partner klar dar

DIE MITSTREITER ndash WER SICH EINIG IST STREITET BESSER FUumlR DIE SACHE Bevor Sie sich allein auf den Weg machen denken Sie nach wer vielleicht auch Ihr Projektziel anstreben koumlnnte Denn welches gemeinwohlorientierte Projekt Sie auch verwirklichen moumlchten sie koumlnnen sicher sein Sie werden Menschen dafuumlr begeistern koumlnnen Machen Sie auf ihr Projekt aufmerksam und versuchen Sie die Interessierten zu Mitstreitern zu machen Lassen Sie Teilhabe zu Verhandeln Sie gemeinsam uumlber die Sache

DIE GEGNER ndash UumlBER DEN UMGANG MIT KRITIKERN Egal wie viel in Ihren Augen fuumlr Ihr Projekt spricht fast immer gibt es jemanden der dagegen spricht Versuchen Sie mit Kritik positiv umzugehen Gibt es Aspekte die weiterhelfen die Sie nicht bedacht haben Koumlnnen Sie offenbare Gegner uumlberzeugen Falls nicht lassen Sie sich nicht entmutigen aber investieren Sie in aufreibende Gegner einfach keine weitere Energie Wer loslaumlsst hat zwei Haumlnde frei Die koumlnnen Sie besser produktiv ins Projekt einbringen

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enspNAH DRAN DAS PORTRAIT

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MIT SHIRT CHARME UND TROMPETEN Wie Projekte kommunizieren Initiativen und ihre Eigenwerbung

Auf sich aufmerksam machen sichtbar werden Gute Fotokampagnen koumlnnen Initiativen weiterbringen Diese Plakat Kampagnen werben mit sogenannten raquoTestimonialslaquo also Menschen die sich mit ihrem Gesicht (Image) zum Fuumlrsprecher des Projektes machen

In Luumlbeck ziehen raquoTontalentelaquo mit Pauken und Trompeten durch den Stadtteil In Kre feld machen Plakate an Bushaltestellen mitdem Schriftzug raquoIch gebe dirthinsplaquo neugierig In Hamburg zieren Aufkleber mit der Auf forderung raquoKomm in die Gaumlngelaquo marode Fassaden Die raquoFreiraumgalerielaquo in Halle nutzt gleich ganze Hauswaumlnde als Lein wand Und im Doumlrfchen Flegessen spazierendie Bewohner mit einem T Shirt durch den Ort raquoDorfladen ndash Ich bin dabeilaquo steht drauf

Schlagzeilen und Slogans produzieren sichtbar werden sich Gehoumlr verschaffen die eigene Sache zum Top-Thema machen um ihre Ziele zu erreichen muumlssen Nach barschaftsinitiativen aktiv werden Oft nach

auszligen manchmal auch nur innerhalb ihrer Gruppe Die Listeorigineller Kampagnen quer durch die Republik ist lang So verschieden ihre Anliegen sind allen genannten Aktionen ist gemein Sie machen Eigenwerbung fuumlr ihre gute Sache Fuumlr einen multikulturellen Stadtteil Treff eine Repair Werkstatt ein Kulturzentrum einen Gemeinschaftsgarten einen Dorfladen oder ein Mehrgenerationenhaus Und die Projektmacher wissen Wuumlnsche und Sehnsuumlchte erfuumlllen sich nicht maumlrchenhaft durchs Froumlsche kuumlssen und in aller Regel auch nicht durch Geduld

raquoIch habe bislang noch kein Projekt kennengelernt dasdie Werbetrommel zu laut geschlagen hatlaquo sagt Kristina Sassenscheidt Sie ist Mitstreiterin der Initiative raquoKomm in die Gaumlngelaquo in Hamburg die vielen Projektmachern alsParadebeispiel fuumlr aumluszligerst effektive Eigenwerbung gilt 2009 besetzen engagierte Hamburger ndash viele von ihnen kunst- und medienaffin ndash zwoumllf leerstehende historische Gebaumlude im sogenannten raquoGaumlngeviertellaquo in attraktiver Innenstadtlage Sie wollen die Haumluser vor dem Verfall und vor Investoren mit rein kommerziellen Interessen retten Und sie haben die Vision dort ein offenes erschwingliches Quartier fuumlr Viele zu schaffen ndash fuumlr Wohnen und Arbeiten aber auch fuumlr Kunst und Kultur

GAumlNGEVIERTEL HAMBURG MIT CHARME-OFFENSIVE GESTARTET Nach vielem Hin und Her gelingt dieses Kunststuumlck tatsaumlch lich raquoaber ohne die absolute Charme-Offensive bei unse rer Einstiegskampagne waumlre die Besetzung schon am ers ten Wochenende geraumlumt wordenlaquo ist sich Sassenscheidt heute sicher und zaumlhlt auf was sie damit meint Der posi tive clevere Slogan das plakative Logo die Website mit selbst produzierten Videos und Musikclips die professio nelle fruumlhe Pressearbeit und auch der Promifaktor Ein bekannter Kuumlnstler mit eigener Hausbesetzervergangenheitwar raquoSchirmherrlaquo der Besetzung Spaumlter gab es eine Foto

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Sich Gehoumlr verschaffen mit guten Aktionen Die raquoTontalentelaquo aus Luumlbeck-Eichholz zogen mit Pauken und Trompeten durch ihren Stadtteil und fanden so Sponsoren

Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen

kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig

TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil

Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen

In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln

verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo

Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeWNXXJI04

Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen

IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft

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KANAumlLE MIX

raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert

neue-nachbarschaftde UXZHDI04

SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL

Yo Logo Wie jede Marke

braucht auch eine Initiative

ein Profil das wiedererkannt

wird Sei es auf Briefkopf

Plakat oder Online-Auftritt

Eine einheitliche Wort-Bild-

Marke sorgt dafuumlr dass ein

Betrachter weiszlig worum es

geht Logo und Slogan machen

Ihre Initiative unterscheidbar

neue-nachbarschaftdeGYBZLI04

FLYER

Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen

neue-nachbarschaftde HWQZFI04

In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen

Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar

SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG

FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT

WISSEN

ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL

Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten

neue-nachbarschaftde KZYIFI04

GUERILLA MARKETING

raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr

neue-nachbarschaftde GDGBOI04

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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN

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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher

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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04

STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04

WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken

Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro

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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde

Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt

enspIMPRESSUM

KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden

IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie

TIPP 1

DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig

IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten

enspEINFACH MAL FRAGENthinsp

Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster

es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem

Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen

Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit

ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist

ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren

Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und

was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als

Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in

ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen

nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen

und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und

einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt

wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch

auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt

in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum

Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt

Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun

Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen

Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit

braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist

dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt

Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt

Ihre

Bernadette Spinnen

BRIEF AN DIE NACHBARN

BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing

Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten

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neue-nachbarschaftdeWSWCU

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EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage

TIPP 5

SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen

TIPP 6

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TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4

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NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT

WECK DEN NACHBARN IN DIR

ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU

ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR

IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

GEMEINSAM IST GEIL

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT

DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT

NACHBAR DIR EINEN

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN

WENN DICH DER NACHBAR PACKT

NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN

NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE

VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT

THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN

MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN

NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

NACHBAR INSIDE

NACHBAR INSIDE

AUS FREUDE AM NACHBARN

AUS FREUDE AM NACHBARN

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE

ER KANN SIE KANN NACHBARN

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MIT SHIRT CHARME UND TROMPETEN Wie Projekte kommunizieren Initiativen und ihre Eigenwerbung

Auf sich aufmerksam machen sichtbar werden Gute Fotokampagnen koumlnnen Initiativen weiterbringen Diese Plakat Kampagnen werben mit sogenannten raquoTestimonialslaquo also Menschen die sich mit ihrem Gesicht (Image) zum Fuumlrsprecher des Projektes machen

In Luumlbeck ziehen raquoTontalentelaquo mit Pauken und Trompeten durch den Stadtteil In Kre feld machen Plakate an Bushaltestellen mitdem Schriftzug raquoIch gebe dirthinsplaquo neugierig In Hamburg zieren Aufkleber mit der Auf forderung raquoKomm in die Gaumlngelaquo marode Fassaden Die raquoFreiraumgalerielaquo in Halle nutzt gleich ganze Hauswaumlnde als Lein wand Und im Doumlrfchen Flegessen spazierendie Bewohner mit einem T Shirt durch den Ort raquoDorfladen ndash Ich bin dabeilaquo steht drauf

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raquoIch habe bislang noch kein Projekt kennengelernt dasdie Werbetrommel zu laut geschlagen hatlaquo sagt Kristina Sassenscheidt Sie ist Mitstreiterin der Initiative raquoKomm in die Gaumlngelaquo in Hamburg die vielen Projektmachern alsParadebeispiel fuumlr aumluszligerst effektive Eigenwerbung gilt 2009 besetzen engagierte Hamburger ndash viele von ihnen kunst- und medienaffin ndash zwoumllf leerstehende historische Gebaumlude im sogenannten raquoGaumlngeviertellaquo in attraktiver Innenstadtlage Sie wollen die Haumluser vor dem Verfall und vor Investoren mit rein kommerziellen Interessen retten Und sie haben die Vision dort ein offenes erschwingliches Quartier fuumlr Viele zu schaffen ndash fuumlr Wohnen und Arbeiten aber auch fuumlr Kunst und Kultur

GAumlNGEVIERTEL HAMBURG MIT CHARME-OFFENSIVE GESTARTET Nach vielem Hin und Her gelingt dieses Kunststuumlck tatsaumlch lich raquoaber ohne die absolute Charme-Offensive bei unse rer Einstiegskampagne waumlre die Besetzung schon am ers ten Wochenende geraumlumt wordenlaquo ist sich Sassenscheidt heute sicher und zaumlhlt auf was sie damit meint Der posi tive clevere Slogan das plakative Logo die Website mit selbst produzierten Videos und Musikclips die professio nelle fruumlhe Pressearbeit und auch der Promifaktor Ein bekannter Kuumlnstler mit eigener Hausbesetzervergangenheitwar raquoSchirmherrlaquo der Besetzung Spaumlter gab es eine Foto

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Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen

kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig

TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil

Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen

In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln

verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo

Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeWNXXJI04

Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen

IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft

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KANAumlLE MIX

raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert

neue-nachbarschaftde UXZHDI04

SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL

Yo Logo Wie jede Marke

braucht auch eine Initiative

ein Profil das wiedererkannt

wird Sei es auf Briefkopf

Plakat oder Online-Auftritt

Eine einheitliche Wort-Bild-

Marke sorgt dafuumlr dass ein

Betrachter weiszlig worum es

geht Logo und Slogan machen

Ihre Initiative unterscheidbar

neue-nachbarschaftdeGYBZLI04

FLYER

Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen

neue-nachbarschaftde HWQZFI04

In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen

Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar

SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG

FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT

WISSEN

ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL

Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten

neue-nachbarschaftde KZYIFI04

GUERILLA MARKETING

raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr

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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN

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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher

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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04

STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04

WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken

Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro

enspBUCHTIPP

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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde

Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt

enspIMPRESSUM

KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden

IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie

TIPP 1

DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig

IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten

enspEINFACH MAL FRAGENthinsp

Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster

es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem

Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen

Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit

ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist

ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren

Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und

was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als

Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in

ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen

nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen

und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und

einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt

wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch

auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt

in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum

Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt

Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun

Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen

Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit

braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist

dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt

Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt

Ihre

Bernadette Spinnen

BRIEF AN DIE NACHBARN

BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing

Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten

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EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage

TIPP 5

SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen

TIPP 6

neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04

neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04

TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4

shy

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NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT

WECK DEN NACHBARN IN DIR

ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU

ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR

IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

GEMEINSAM IST GEIL

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT

DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT

NACHBAR DIR EINEN

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN

WENN DICH DER NACHBAR PACKT

NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN

NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE

VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT

THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN

MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN

NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

NACHBAR INSIDE

NACHBAR INSIDE

AUS FREUDE AM NACHBARN

AUS FREUDE AM NACHBARN

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE

ER KANN SIE KANN NACHBARN

VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU

HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN

3 2 1 hellip UNSER

NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES

DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF

NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON

WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE

Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln

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Sich Gehoumlr verschaffen mit guten Aktionen Die raquoTontalentelaquo aus Luumlbeck-Eichholz zogen mit Pauken und Trompeten durch ihren Stadtteil und fanden so Sponsoren

Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen

kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig

TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil

Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen

In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln

verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo

Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen

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Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen

IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft

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KANAumlLE MIX

raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert

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SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL

Yo Logo Wie jede Marke

braucht auch eine Initiative

ein Profil das wiedererkannt

wird Sei es auf Briefkopf

Plakat oder Online-Auftritt

Eine einheitliche Wort-Bild-

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Betrachter weiszlig worum es

geht Logo und Slogan machen

Ihre Initiative unterscheidbar

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FLYER

Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen

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In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen

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FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT

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ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL

Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten

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GUERILLA MARKETING

raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr

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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu

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STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen

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WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken

Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro

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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde

Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt

enspIMPRESSUM

KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden

IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie

TIPP 1

DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig

IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten

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Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster

es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem

Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen

Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit

ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist

ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren

Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und

was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als

Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in

ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen

nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen

und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und

einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt

wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch

auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt

in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum

Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt

Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun

Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen

Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit

braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist

dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt

Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt

Ihre

Bernadette Spinnen

BRIEF AN DIE NACHBARN

BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing

Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten

enspneue-nachbarschaftdeATKKTI04

neue-nachbarschaftdeWSWCU

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EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage

TIPP 5

SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen

TIPP 6

neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04

neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04

TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4

shy

shy

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT

WECK DEN NACHBARN IN DIR

ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU

ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR

IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

GEMEINSAM IST GEIL

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT

DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT

NACHBAR DIR EINEN

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN

WENN DICH DER NACHBAR PACKT

NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN

NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE

VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT

THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN

MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN

NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

NACHBAR INSIDE

NACHBAR INSIDE

AUS FREUDE AM NACHBARN

AUS FREUDE AM NACHBARN

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE

ER KANN SIE KANN NACHBARN

VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU

HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN

3 2 1 hellip UNSER

NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES

DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF

NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON

WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE

Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln

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KANAumlLE MIX

raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert

neue-nachbarschaftde UXZHDI04

SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL

Yo Logo Wie jede Marke

braucht auch eine Initiative

ein Profil das wiedererkannt

wird Sei es auf Briefkopf

Plakat oder Online-Auftritt

Eine einheitliche Wort-Bild-

Marke sorgt dafuumlr dass ein

Betrachter weiszlig worum es

geht Logo und Slogan machen

Ihre Initiative unterscheidbar

neue-nachbarschaftdeGYBZLI04

FLYER

Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen

neue-nachbarschaftde HWQZFI04

In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen

Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar

SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG

FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT

WISSEN

ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL

Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten

neue-nachbarschaftde KZYIFI04

GUERILLA MARKETING

raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr

neue-nachbarschaftde GDGBOI04

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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN

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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher

FOTO

HEL

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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04

STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04

WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04

WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken

Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro

enspBUCHTIPP

-

rsquo

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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde

Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt

enspIMPRESSUM

KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden

IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie

TIPP 1

DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig

IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten

enspEINFACH MAL FRAGENthinsp

Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster

es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem

Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen

Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit

ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist

ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren

Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und

was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als

Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in

ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen

nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen

und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und

einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt

wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch

auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt

in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum

Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt

Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun

Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen

Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit

braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist

dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt

Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt

Ihre

Bernadette Spinnen

BRIEF AN DIE NACHBARN

BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing

Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten

enspneue-nachbarschaftdeATKKTI04

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neue-nachbarschaftdeLNOZDI04

EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage

TIPP 5

SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen

TIPP 6

neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04

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TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4

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NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT

WECK DEN NACHBARN IN DIR

ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU

ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR

IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

GEMEINSAM IST GEIL

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT

DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT

NACHBAR DIR EINEN

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN

WENN DICH DER NACHBAR PACKT

NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN

NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE

VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT

THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN

MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN

NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

NACHBAR INSIDE

NACHBAR INSIDE

AUS FREUDE AM NACHBARN

AUS FREUDE AM NACHBARN

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE

ER KANN SIE KANN NACHBARN

VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU

HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN

3 2 1 hellip UNSER

NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES

DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF

NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON

WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE

Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln

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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN

FOTO

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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher

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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu

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STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen

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WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken

Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro

enspBUCHTIPP

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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde

Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt

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KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden

IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie

TIPP 1

DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig

IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten

enspEINFACH MAL FRAGENthinsp

Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster

es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem

Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen

Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit

ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist

ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren

Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und

was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als

Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in

ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen

nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen

und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und

einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt

wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch

auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt

in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum

Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt

Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun

Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen

Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit

braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist

dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt

Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt

Ihre

Bernadette Spinnen

BRIEF AN DIE NACHBARN

BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing

Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten

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EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage

TIPP 5

SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen

TIPP 6

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TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4

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NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT

WECK DEN NACHBARN IN DIR

ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU

ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR

IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

GEMEINSAM IST GEIL

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT

DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT

NACHBAR DIR EINEN

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN

WENN DICH DER NACHBAR PACKT

NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN

NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE

VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT

THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN

MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN

NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

NACHBAR INSIDE

NACHBAR INSIDE

AUS FREUDE AM NACHBARN

AUS FREUDE AM NACHBARN

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN

NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE

ER KANN SIE KANN NACHBARN

VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN

NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU

HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN

3 2 1 hellip UNSER

NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES

DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF

NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON

WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE

Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln

-

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ensp

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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde

Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt

enspIMPRESSUM

KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden

IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie

TIPP 1

DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig

IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten

enspEINFACH MAL FRAGENthinsp

Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster

es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem

Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen

Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit

ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist

ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren

Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und

was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als

Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in

ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen

nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen

und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und

einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt

wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch

auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt

in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum

Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt

Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun

Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen

Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit

braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist

dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt

Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt

Ihre

Bernadette Spinnen

BRIEF AN DIE NACHBARN

BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing

Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten

enspneue-nachbarschaftdeATKKTI04

neue-nachbarschaftdeWSWCU

neue-nachbarschaftdeLNOZDI04

EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage

TIPP 5

SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen

TIPP 6

neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04

neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04

TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4

shy

shy

NACHBARN hellip FIND ICH GUT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT

ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT

WECK DEN NACHBARN IN DIR

ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU

ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR

IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH

NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING

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GEMEINSAM IST GEIL

NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT

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NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT

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NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT

SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN

NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE

VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT

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MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER

NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN

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WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN

NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT

WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON

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NACHBAR INSIDE

NACHBAR INSIDE

AUS FREUDE AM NACHBARN

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NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO

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NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE

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ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT

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NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT

NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE

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NACHBAR INSIDE

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