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Objektprofil 2004
Funktionen und Umfeld Redaktionelle Inhalte Daten und Fakten Service Angebote
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort
2. Das Konzept
3. Die Themen
4. Flip-Cover-Specials
5. Die Markenfamilie
6. Daten und Fakten
Vorwort
Dass Men‘s Health jeden Monat dafür sorgt, seine Leser noch attraktiver zu
machen, ist nichts Neues. Das tun wir schon seit sieben Jahren mit großem
Erfolg. Doch jetzt haben wir uns selbst attraktiver gemacht. Was dabei
herausgekommen ist, sehen Sie seit der Ausgabe 09/03:
- neue Titeloptik - neue Dramaturgie
- neue Elemente - neue Farbwelten
- neue Typografie - neue Navigation
Doch bei allen optischen Veränderungen ist eines gleich geblieben: die
klassischen Men‘s-Health-Inhalte, mit denen wir unseren Lesern dabei
helfen, ihr Leben noch interessanter und wertvoller zu gestalten.
Dazu bieten wir Ihnen jeden Monat mehr Nutzwert aus den Bereichen
Fitness und Sport, Partnerschaft und Erotik, Gesundheit und Ernährung,
Mode, Stil, Beruf und Reisen als jedes andere Männer-Lifestylemagazin.
Das Konzept
Männer denken pragmatisch - deswegen steht bei Men‘s Health der Nutzwert im
Vordergrund. Seite für Seite geben wir unseren Lesern Tipps und Anregungen für mehr
Lebensqualität. Verpackt in interessante Geschichten oder pur in Form von Fitnessplänen,
Ratschlägen zu Gesundheit und Ernährung oder Modeguidelines.
Men‘s Health ist für seine Leser guter Freund und persönlicher Ratgeber in einem.
Men‘s Health - Der persönliche Berater für den Mann
Men‘s Health erreicht 1.040.000 Leser. Knapp drei
Viertel davon sind Männer. Men‘s Health Leser sind im
Schnitt 34 Jahre alt – Schwerpunkt 20 bis 39 Jahre –
und sowohl in beruflichen wie in privaten Belangen
außergewöhnlich erfolgreich.
Leserschaft
Men‘s Health ist das weltweit führende Männer-Lifestyle-Magazin. Mit 23 Ausgaben in 33 Ländern erreicht Men‘s Health zur Zeit
eine weltweite Leserschaft von über 15 Millionen Männern.
Die Themen
Fitness/Sport Gesundheit Ernährung Mode Pflege Elektronik Abenteuer/Reise Beruf
Sport/Fitness
Sport und Fitness sind unverzichtbare Faktoren auf dem Weg zu mehr Lebensqualität. Denn
wer körperlich fit ist, meistert die Anforderungen des Alltags besser. Men‘s Health hilft seinen
Lesern dabei, ein aktives, ausgeglichenes Leben zu führen, indem wir individuelle Fitness-
pläne vorstellen oder Tipps, worauf es beim richtigen Training ankommt.
Men‘s Health dient seinen Lesern als Wegweiser durch die Welt des Sports. Men‘s Health gibt Tipps und Ratschläge zum geeigneten
Equipment, den richtigen Techniken und den effektivsten Trainingsplänen.
Men‘s Health Leser lieben Sport. Nahezu die
Hälfte von ihnen gehört zur Zielgruppe der
Allround-Sportler (treiben mind. 8 von 28
Sportarten). Am liebsten gehen sie ins Fitness-
Studio oder zum Joggen. Daneben stehen
Trendsportarten wie Snowboarden oder Surfen
hoch im Kurs.
Leserschaft
Als einzige Männerzeitschrift in Deutschland, die dem „healthy lifestyle“ verpflichtet
ist, zeigt Men‘s Health seinen Lesern den Weg zu einer gesünderen Lebensweise.
Grundlage dafür bilden die neuesten Forschungsergebnisse, die Kooperation mit
führenden Experten weltweit und die hohe Fachkompetenz der Redaktion.
Men‘s Health fördert das Gesundheitsbewusstsein seiner Leser. Wir präsentieren die neusten Erkenntnisse aus der Forschung, die
besten Vorsorgemethoden und beschreiben, was man selber tun kann, um seine Leistungsfähigkeit zu erhalten.
Men‘s Health macht Schluss mit der Vorstellung vom Gesundheits-
muffel Mann. Unsere Leser haben ein weitaus größeres Interesse an
Gesundheit und Selbstmedikation als andere Männer.
Gesundheit
Leserschaft
Ernährung
Die richtige Ernährung ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für ein aktives
Leben. Das wissen die Leser von Men‘s Health besser als viele andere. Eine einfalls-
und abwechslungsreiche Ernährung dient ihnen deshalb als perfekte Ergänzung zu
den sportlichen Aktivitäten in ihrer Freizeit.
Men‘s Health stellt regelmäßig neue Produkte und Rezepte für die Männerküche vor. Auf diese Weise unterstützt Men‘s Health eine
abwechslungsreiche und ausgewogene Ernährung bei seinen Lesern.
Kochen und Gastlichkeit sind zentrale Punkte im Alltag unserer Leser,
denn sie kochen gerne und häufig. Dabei experimentieren sie viel
und führen ihre Kreationen auch Freunden vor. Versteht sich, dass
diese Männer besonderen Wert darauf legen, über die besten
Lebensmittel und die neusten Food-Trends informiert zu sein.
Leserschaft
Men‘s Health macht Mode greifbar. Wir zeigen nicht nur die neuesten Trends von den
internationalen Laufstegen, sondern geben praktische Tipps für jeden Tag. Abgerundet wird
der Modeteil durch unseren Guide to Style und das Mode-Special BEST FASHION. Beide
erscheinen zweimal im Jahr zu den Kollektionswechseln und beschäftigen sich
ausschließlich mit Kleidung und Accessoires für den Mann.
Men‘s Health stellt nicht nur die aktuellen Trends aus den Modemetropolen vor, sondern integriert sie durch konkrete Tipps und
Kombinationsvorschläge in den Alltag unserer Leser. Damit fördern wir aktiv Kaufbereitschaft und Nachfrage.
Men‘s Health Leser machen Ihre Marken erfolgreich. Sie sind
überdurchschnittlich stark an modischen Themen interessiert und
werden in ihrem Umfeld als Trendsetter betrachtet. Dass sie deshalb
aussergewöhnlich viel Geld für Mode und Accessoires ausgeben,
versteht sich von selbst.
Leserschaft
Mode
Zu einem souveränen Auftritt gehört ein gepflegter Körper. Das sehen unsere
Leser auch so. Aus diesem Grund berichtet Men‘s Health regelmäßig und
ausführlich über Neuigkeiten und Trends zum Thema Männerkosmetik. Tipps
und Tricks zur richtigen Anwendung sind dabei unverzichtbarer Bestandteil.
Men‘s Health ist der Vorreiter beim Thema Männerkosmetik. Wir zeigen nicht nur das aktuelle Angebot, sondern beschreiben auch
detailliert Anwendung und Nutzen und sind deshalb Mittler zwischen Industrie und Endverbraucher.
Men‘s Health Leser legen großen Wert auf ein attraktives Äusseres. Deshalb
kümmern Sie sich intensiv um ihre Körperpflege. Als Vorreiter im Markt der
Männerkosmetik sind sie konsumfreudige Markenfans und haben einen
ausgeprägten Sinn für alles, was ihrem Körper gut tut.
Leserschaft
Pflege
Geht es um Technik, wollen Männer mitreden können. In Zeiten, in denen
jeder Monat neue Innovationen bringt, ist das gar nicht so einfach. In der
Rubrik „Men‘s Tools“ erklärt Men‘s Health wie die aktuellen High-Tech-
Geräte funktionieren und wie der tägliche Umgang mit ihnen Spass macht.
Men‘s Health sucht nach aktuellen Trends und zeigt den Nutzwert für die individuellen Ansprüche seiner Leser.
Men‘s Health Leser gehören zu den Technically Advanced Persons.
Deshalb erkennen sie technische Neuerungen als Bereicherung für
ihren Lebensstil. Men‘s Health Leser verfolgen Trends und integrieren
sie schneller als andere in ihren Alltag.
Leserschaft
Elektronik
Men‘s Health Leser lieben die Herausforderung. Deshalb stellt Men‘s Health in jeder
Ausgabe unter der Rubrik „Abenteuer“ ausgefallene und aufregende Reiseziele in aller
Welt vor. Angefangen vom Überlebensurlaub im Dschungel bis hin zum durch-
organisierten Cluburlaub erfahren unsere Leser alles für die schönste Zeit im Jahr.
Men‘s Health bietet seinen überdurchschnittlich reiselustigen Lesern genau das, wonach sie suchen: Aussergewöhnliche
Naturerlebnisse, spektakuläre Touren und Ziele, die den ganzen Mann fordern.
Fast drei Viertel aller Men‘s Health Leser waren in den letzten
12 Monaten auf einer Reise. Denn wer beruflich wie privat viel
leistet, braucht auch mal eine Auszeit. Klar, dass unsere Leser
ihren Urlaub vorzugsweise aktiv gestalten und immer auf der
Suche nach dem besonderen Kick sind.
Leserschaft
Abenteuer/Reise
Im Beruf erfolgreich zu sein, gehört zum Selbstverständnis eines modernen Mannes. Und
dafür muss man mehr tun als andere. Men‘s Health gibt Ratschläge zu den effektivsten
Arbeitstechniken, zum richtigen Umgang mit Kollegen und zur optimalen Karriereplanung.
Men‘s Health ermöglicht Ihnen eine direkte Ansprache der Männer-Elite. Fast ein Fünftel unserer Leser sind selbständig oder in leitenden
Positionen.
Men‘s Health Leser sind in ihren Jobs
außergewöhnlich erfolgreich. Und das nicht ohne
Grund. Sie sind sehr zielorientiert und persönlichkeits-
stark. In ihrem Umfeld gelten sie als Meinungsführer.
Leserschaft
Beruf
Flip-Cover-Specials
Guide to Style Best Stuff Uhrenguide
Rückseite
:
Rückseite
: R
ückseite
:
Men‘s Health – Guide to Style
Men‘s Health – Best Stuff
Men‘s Health – Uhrenguide
Der Guide to Style erscheint zweimal im Jahr (Ausgabe 03/03 & 09/03) als Flip-
Cover in Men‘s Health. Das Mode-Special berichtet über die neuesten Trends in der
Männer-Mode und gibt unseren Lesern konkrete Tipps für ein besseres Aussehen.
Das Flip-Cover-Special BEST STUFF erscheint zweimal im Jahr (Ausgabe 4+11/04).
Das Extra für Technik- und Elektronik-Fans behandelt alles, was Männer lieben:
Die neuesten und ausgefallensten Trends aus der Elektronikbranche.
Neben den Mode-Specials, die in Men‘s Health schon Tradition haben, veröffentlichen wir
seit diesem Jahr auch einen Uhren-Guide. Er erscheint zweimal (Heft 05 und 12) als Flip-
Cover, stellt die neusten Modelle vor und vermittelt nützliches Wissen rund um die Uhr.
Flip-Cover-Specials
Die Men‘s Health Familie
BEST FASHION BEST LIFE MensHealth.de
Sonderhefte
Beide Sonderhefte erscheinen je zweimal im Jahr. Anzeigenkunden von Men's Health mit laufendem Auftrag erhalten einen
Bonusrabatt von 20% für BEST FASHION bzw. BEST LIFE.
Men‘s Health BEST LIFE
Men‘s Health BEST FASHION BEST FASHION
BEST FASHION wendet sich an
besonders modeinteressierte Männer,
die sich zweimal im Jahr über die
neuesten Trends aus den führenden
Designstudios informieren wollen.
Men‘s Health BEST LIFE
BEST LIFE ist der neue Premiumtitel
von Men's Health für Männer ab 40, die
beschlossen haben, ihrer Lebensfreude
freien Lauf zu lassen.
Online-Auftritt
Mit MensHealth.de können Sie Ihre Werbeaktivitäten im Print-Bereich zu einer crossmedialen Kampagne (Print + Online) erweitern.
Dabei erhalten Anzeigenkunden von Men‘s Health einen Bonusrabatt von 10%. Mehr Informationen finden Sie unter www.ems.guj.de.
Die Nutzerschaft
MensHealth.de
MensHealth.de ist der Lifestyleguide für aktive Männer,
die hier täglich und aktuell alles Wissenswerte für ein
gesundes, ausgeglichenes und optimistisches Leben
finden. Verpackt in tagesaktuelle News, interessante
Geschichten - aber auch pur in Form von Fitnessplänen,
Gesundheitsratgebern, Sextests und Modeguides.
MensHealth.de erreicht junge, gut ausgebildete Männer. Ihr Durchschnittsalter beträgt 33,7 Jahre. 27% von Ihnen
arbeiten selbständig oder in leitender Funktion. Über 90% der MensHealth.de-Nutzer lesen auch Men‘s Health.
(Quelle: Men‘s Health Webcheck 2002)
Daten und Fakten
Reichweiten Demographische Daten Preise Wirtschaftlichkeit
Zielgruppenprofil
Quelle: AWA 2003 Grundgesamtheit = Index 100
1,04 Mio. Men‘s Health Leser
% Index
Geschlecht
Männer 77 162
Frauen 23 43
Alter
14-19 Jahre 11 136
20-29 Jahre 31 259
30-39 Jahre 27 150
40-49 Jahre 18 105
50 Jahre + 13 29
Haushaltsnettoeinkommen
Unter 2.000 Euro 35 69
2.000 bis unter 3.000 Euro 29 110
3.000 Euro und mehr 37 154
Schul- und Berufsbildung
Volks- oder Hauptschule 26 55
Höhere Schule ohne Abitur 39 122
Abitur ohne Studium 20 203
Abgeschlossenes Studium 15 141
Beruf des Befragten
Inhaber/Freie Berufe/Selbständige 9 172
Leitende Angestellte/Beamte 10 169
Nichtleitende Angestellte/Beamte 39 167
Facharbeiter mit abgelegter Prüfung 11 127
Sonstige 31 54
Men‘s Health Leser sind
männlich, jung, erfolgreich.
Durchschnittsalter
34,4 Jahre
Durchschnittliches HHNE
2.763 Euro
Frauen/Partnerschaft 13,5%
Mode/Kosmetik 14,5%
Film/Musik/Promis/Humor 4,4%
Technik/Auto 9,5%
Physis (Sport/Fitness/Gesundheit) 34%
Urlaub/Reisen 3,6%
Wohnen/Ernährung 6,7%
Beruf/Geld 3,0%
Themenanteile
Th
em
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be
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Quelle: &Equity
Studie: Der kleine Unterschied 2003
Ihre Ansprechpartner
www.mps-anzeigen.de www.menshealth.de www.pz-online.de
Frankfurt:
John+ Partner GmbH
Verlagsservice
Joachim John, Uwe Stolte,
Gerhard Reith,
Heide Lorenz, Evelin Knies
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