OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020 - AS&S...Nettoreichweiten Olympische Spiele Jahre 2008 - 2018 Programmsponsoring Rio 2016 Fakten zu Reichweiten Fakten zu Reichweiten OLYMPISCHE SPIELE

Unsere Werbemöglichkeiten im Ersten

(ARD offizieller TV Partner)

OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020

▪ Die für 24. Juli bis 9. August 2020 angesetzten Olympischen Spiele in Tokio mussten aufgrund der

Corona-Pandemie auf 2021 verschoben werden.

▪ Neues Datum: 23. Juli bis 8. August 2021

▪ Trotz des neuen Termins behalten die Spiele ihren Namen „Tokyo 2020“.

▪ Etwa 11.000 Athleten aus 205 Ländern kämpfen an 17 Tagen in 33 Sportarten um die heiß

begehrten Gold-, Silber- und Bronzemedaillen.

▪ 5 neue Sportarten: Baseball/Softball, Karate, Skateboard, Sportklettern, Surfen

▪ 339 Wettkämpfe (33 mehr als 2016)

▪ 42 Austragungsorte (8 mehr als 2016)

▪ Zeitunterschied +7 Stunden (12 Uhr MEZ = 19 Uhr Ortszeit Tokio)

▪ Ein Großteil der sportliche Entscheidungen fällt in den Mittag/Nachmittag deutscher Zeit

(entspricht den Abendstunden in Tokio).


2

Fakten

Olympische Spiele Tokio 2020


3

Zeitplan (1)


Eröffnungsfeier Wettkampftag (keine Entscheidung) Wettkampftag (x Entscheidungen)

Auszeichnungsfarbe Zeitplan:

Quelle: Wikipedia


4

Zeitplan (2)


Auszeichnungsfarbe Zeitplan:

Quelle: Wikipedia

Wettkampftag (keine Entscheidung) Wettkampftag (x Entscheidungen) Schlussfeier

▪ ARD und ZDF übertragen täglich bis zu 17 Stunden von den Olympischen

Sommerspielen in Tokio 2020 Live, von ca. 00:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr.

▪ Neben Interviews mit Medaillengewinnern und prominenten Studiogästen

stehen die sportlichen Entscheidungen, sowohl in den Live-Strecken als auch in

den Zusammenfassungen, natürlich im Mittelpunkt.

▪ Ergänzt werden die umfangreichen Olympia-Übertragungen im TV-

Hauptprogramm durch den parallelen Live-Stream im Internet sowie weiteren,

zahlreichen Live-Streams von den verschiedenen Sportarten und

Austragungsorten.


5

TV-Abdeckung


▪ Die Olympischen Spiele sind neben den Fußball-Weltmeisterschaften die größte

Sportveranstaltung der Welt und erreichen regelmäßig höchste

Programmreichweiten – auch in jungen Zielgruppen.

▪ Insgesamt verfolgten 72,5 % der deutschen TV-Zuschauer (Nettoreichweite) die

Olympischen Spiele in Rio 2016.

▪ 54,5 Mio. Zuschauer haben also mindestens einmal in die Live-Übertragungen oder

die begleitenden Berichterstattungen von ARD und ZDF eingeschaltet.

▪ Im Durchschnitt verfolgten 2,57 Mio. Fans die Live-Übertragungen der Sommerspiele

in Brasilien und bis zu 8,55 Mio. in der Spitze beim Beachvolleyball Finale der

Frauen.

▪ Zielgruppenübergreifend werden deutlich überdurchschnittliche Marktanteilswerte

erreicht.

6

Reichweiten



Programmsponsoring Rio 2016

Fakten zu Reichweiten


Sender Sportart Datum Mio. Z 3+ MA in %

1 Das Erste Beachvolleyball Finale Damen BRA - GER 16.08.2016 8,55 28,7

2 Das Erste Fußball Herren BRA - GER 20.08.2016 8,27 43,4

3 Das Erste Fußball Damen CAN - GER 16.08.2016 7,72 30,6

4 ZDF Bogenschießen 11.08.2016 7,52 25,6

5 Das Erste Boxen 16.08.2016 7,41 37,4

6 Das Erste Kunstturnen 16.08.2016 7,40 25,9

7 ZDF Fußball Herren NGR - GER 17.08.2016 6,99 26,5

8 Das Erste Judo 10.08.2016 6,90 22,9

9 Das Erste Rad 16.08.2016 6,87 35,9

10 Das Erste Kunst- und Turmspringen 10.08.2016 6,84 23,7

Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope ,

Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+

7 Olympische Spiele Tokio 2020

▪ Die “Top Ten” der Übertragungen bei den Olympischen Spielen in Rio 2016:

54,16 55,48 55,10 52,34 54,47

45,32

74,276,8 76,6

72,5 72,5

59,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

5

15

25

35

45

55

65

Beijing 2008 Vancouver 2010 London 2012 Sochi 2014 Rio 2016 PyeongChang 2018

in %in Mill.

Netto-RW in Mio.

Netto-RW in %

Nettoreichweiten Olympische Spiele

Jahre 2008 - 2018

Programmsponsoring Rio 2016Fakten zu ReichweitenFakten zu Reichweiten


KFA nach dem 0/1-Verfahren, mind. 1 Minute konsekutiv gesehen

Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope , Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+


1,75 2,89

3,553,53

2,90

2,21

27,6

20,1

24,826,6

22,5

26,5

0

5

10

15

20

25

30

0

1

2

3

4

5

Beijing 2008 Vancouver 2010 London 2012 Sochi 2014 Rio 2016 PyeongChang 2018

in Mio.

RW in Mio. MA in %


Fakten zu Reichweiten


Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope ,

Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+

Durchschnittsreichweiten der gesamten Live-Übertragungen

Jahre 2008 - 2018


Hitliste (Top 30) aller Live-Sportübertragungen* während

der Olympischen Spiele in Peking 2008.

Ø-Sehbeteiligung (in Mio.) und Marktanteil (in %)

Sortiert nach Sehbeteiligung in absteigender Reihenfolge

Das Erste + ZDF

Programmsponsoring Rio 2016Fakten zu ReichweitenFakten zu Reichweiten


Basis: 73,02 Mio.

*286 Sendungen, Sendeteile zusammengefasst



Live-Übertragungstage mit Werbung


Datum Uhrzeit Format Wettkampftag

Do., 22.07.21 09:05-17:00 Live Vorolympisches Fußballturnier

Di., 27.07.21 00:45-17:00 Live 4. Wettkamptag

Do., 29.07.21 00:20-17:00 Live 6. Wettkampftag

Sa., 31.07.21 23:55-17:00 Live 8. Wettkampftag

Mo., 02.08.21 01:15-17:00 Live 10. Wettkampftag

Mi., 04.08.21 00:00-17:00 Live 12. Wettkampftag

Fr., 06.08.21 00:00-17:00 Live 14. Wettkampftag


▪ Die ARD überträgt an folgenden werberelevanten Tagen die Olympischen Spiele Live:

OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbeschema Olympia Live

Änderungen vorbehalten, *Preis für 20-Sek.

Sendezeit ca. 00:00 – 17:00 Uhr

• Donnerstag, 22.07.2021

• Dienstag, 27.07.2021

• Donnerstag, 29.07.2021

• Samstag, 31.07.2021

• Montag, 02.08.2021

• Mittwoch, 04.08.2021

• Freitag, 06.08.2021

bis 00:00 Regelprogramm / Hauptprogramm

ab ca. 00:00 Olympia Live

Sa, 31.07.21 Wochentage

ca. 11:00 Unterbrecher, WB 80 12.000 €*

ca.11:59 Unterbrecher, WB 81 14.800 €* 10.000 €*

Tagesschau

ca. 13:00 Unterbrecher, WB 82 15.600 €* 12.800 €*





ca. 16:58 Sendeende Olympia Live, WB 87 15.600 €* 15.200 €*

Tagesschau

Regelprogramm / Hauptprogramm


OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbemöglichkeiten im Detail

Tag Datum Sendezeit Sendung/ Sport im werberelevanten ZeitraumWerbung (klassisch) Preis

20 Sek.PG Werbecode

WB Uhr Lage

Do. 22.07.21 09:05-17:00 Olympia Live – Vorolympisches Fußballturnier 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81

82 13:00 12.800 18 23 18 13 82

83 14:00 15.600 25 23 25 14 83

84 14:48 18.400 33 23 33 14 84

85 16:00 17.200 29 23 29 16 85

86 16:30 16.400 27 23 27 16 86

87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87

Di. 27.07.21 00:45-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81

Bogenschießen (09:00-12:55 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82

Rugby (09:30-12:30 Uhr), Fußball (09:30-14:30 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83

Judo (10:00-12:30 Uhr), Boxen (10:00-13:15 Uhr), Basketball 3x3 (10:00-11:50 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84

Basketball (10:20-12:20 Uhr), Dressurreiten (10:30-15:20 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85

Badminton (11:00-14:30 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86

Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Fechten (11:20-13:35 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87Handball (12:30-15:45 Uhr), Fußball (12:30-14:30 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Kunstturnen (12:45-15:00 Uhr)Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr), Softball (13:00-15:30 Uhr)Basketball 3x3 (13:30-15:50 Uhr)

Basketball (14:00-16:00 Uhr)

Do. 29.07.21 00:20-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81

Rugby (09:30-12:30 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82

Judo (10:00-12:30 Uhr), Boxen (10:00-13:00 Uhr), Badminton (10:00-15:00 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83

Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84

Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Fechten (11:20-14:25 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85

Hockey (12:00-15:45 Uhr), Schwimmen (12:00-14:30 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86

Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Kunstturnen (12:50-15:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87

Tischtennis (13:00-15:10 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr)


Änderungen und Irrtümer vorbehalten!

Der Sendeplan enthält nur die Sendestrecken, die für die klassische Werbung relevant sind. Der detaillierter Sendeplan ist auf Anfrage gerne erhältlich.




20 Sek.PG Werbecode

WB Uhr Lage

Sa. 31.07.2021 23:55-17:00 Olympia Live 80 11:00 Sendebeginn Olympia Live 12.000 16 23 16 11 80

Judo (10:00-12:00 Uhr), Boxen (10:00-12:30 Uhr) 81 11:59 14.800 23 23 23 11 81

Basketball (10:20-12:20 Uhr) 82 13:00 15.600 25 23 25 13 82

Badminton (11:00-16:00 Uhr), Fußball (11:00-14:00 Uhr) 83 14:00 17.200 29 23 29 14 83

Fechten (11:20-13:35 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 84 14:48 19.600 36 23 36 14 84

Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 85 16:00 18.400 33 23 33 16 85

Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr) 86 16:30 17.200 29 23 29 16 86

Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr), Fußball (13:00-16:00Uhr)

87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.600 25 23 25 16 87


Mo. 02.08.21 01:15-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81

Bahnradfahren (08:30-12:00 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82

Pferdesport, Vielseitigkeit (10:00-15:15 Uhr), Kunstturnen (10:00-12:15 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83

Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84

Fußball (11:00-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85

Wrestling (11:15-15:00 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Hockey (11:30-15:45 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86

Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Tischtennis (12:00-15:00 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87

Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Schwimmen (12:30-14:30 Uhr)

Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Badminton (13:00-16:00 Uhr), Fußball (13:00-16:00 Uhr)

Beachvolleyball (14:00-15:50 Uhr), Basketball (14:00-16:00 Uhr)

Mi. 04.08.21 00:00-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81


Handball (10:00-12:00 Uhr), Volleyball (10:00-12:00 Uhr), Sportklettern (10:00-15:40 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83

Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84

Wrestling (11:15-15:00 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85

Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Tischtennis (12:00-15:00 Uhr), Springreiten (12:00-14:30 Uhr), Hockey (12:00-13:30 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr)

86 16:30 16.400 27 23 27 16 86

Schwimmen (12:30-14:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87

Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr)

Handball (13:45-15:45 Uhr), Beachvolleyball (14:00-15:50 Uhr), Basketball (14:00-16:00 Uhr)

Volleyball (14:30-16:30 Uhr)






20 Sek.PG Werbecode

WB Uhr Lage

Fr. 06.08.21 00:00-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81


Handball (10:00-12:00 Uhr), Karate (10:00-14:30 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83

Sportklettern (10:30-15:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84

Wrestling(11:15-15:00 Uhr), Wasserball (10:20-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85

Tischtennis (12:00-15:10 Uhr), Springreiten (12:00-15:45 Uhr), Hockey (12:00-13:45 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86

Moderner Fünfkampf (12:30-13:30 Uhr), Schwimmen (12:30-14:30 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87

Leichtathletik (13:00-16:00 Uhr), Basketball (13:00-15:00 Uhr), Fußball (13:00-16:00 Uhr)

Handball (14:00-16:00 Uhr), Volleyball (14:00-16:00 Uhr)




▪ IOC Marketing Partner haben ein Erstoptionsrecht vom 09. Januar bis 29. Februar 2020.

▪ Da es sich um Live-Sport handelt, ist es jederzeit möglich, dass es zu Änderungen der Übertragungszeiten kommen kann.

▪ Die finale Platzierung der Werbeblöcke erfolgt je nach Verlauf der Veranstaltung nach redaktioneller Vorgabe.

Abweichungen sind daher möglich.

▪ Wir weisen ausdrücklich darauf hin, dass die Angaben unter Vorbehalt von Änderungen und Irrtümern erfolgen.

▪ Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH.

▪ Preise in Euro, Brutto-Angaben, zzgl. MwSt.

BUCHUNGSBEDINGUNGENModalitäten und Anmerkungen


WIR SIND FÜR SIE DA!

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