Pascal Gubernator BOS IIa

1. Einstieg: Warum Produktpolitik?

2. Produktgestaltung- Produktvariation- Produktdifferenzierung

3. Produktideen: Suche und Beurteilung- Suchmethoden Ideengewinnung- Morphologie- Brainstorming- Brainwriting- Methode 6-3-5- Ideenselektion und Punktebewertung einer Produktidee

4. Produktlebenszyklus

5. Programmgestaltung- Sortiments-/Programmpolitik- Markenpolitik- Produktdiversifikation

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• Entwicklung von Produkten und Leistungen

Moderne Me-too-Märkte: Konkurrenzdruck sehr hoch!

• Ziel von Unternehmen: Unterscheidung, bzw. Abhebung von Konkurrenzprodukten

erreicht durch: - Attraktives Produktdesign - Qualität des Produktes - Produktverpackung

Persil 59 (1959) Persil Megaperls (1994)

Beispiel:

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Produktvariation

Weiterentwickeltes Erzeugnis löst altes Produkt ab

Mögliche Veränderungen: - Technische Funktionen - Produktäußeres

Gründe: - Wünsche/Bedürfnisse der Nachfrager ändern sich - Gesetzliche Auflagen

Beispiel: Qualitätssteigerung eines Wasch- mittels + Namenszusatz

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Produktdifferenzierung

Verändertes Produkt wird zusätzlich in das Leistungsprogramm aufgenommen

Programmtiefe ändert sich

Grund: Ausdehnung der Wachstumsphase (Produktlebenszyklus)

Beispiel: Autotyp wird 3-türig und 5-türig angeboten

Golf VI GTI 3-türig Golf VI GTI 5-türig

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Überblick Produktgestaltung

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Suchmethoden zur Ideengewinnung

Rezeptive Ideensuche Aktive Ideensuche

Unaufgeforderte Firmenkaufangebote

Betriebliches Vorschlagswesen

Erfinderringe

Empirische Methoden: - Befragung von Kunden, Wissenschaftler usw.

Systematisch-logische Verfahren:

- Morphologie

Intuitive Methoden:

- Brainstorming- Brainwriting- Methode 6-3-5

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Morphologie

Problem in Teilprobleme zerlegen = Parameter Lösungsmöglichkeiten den Parametern zuordnen = Ausprägungen Erfolgversprechendsten Lösungen = Ergebnis

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Brainstorming Themavorstellung durch Moderator Teilnehmer rufen Ideen zu Ideen werden schriftlich festgehalten

Menge vor Qualität

Brainwriting Themavorstellung durch Moderator Teilnehmer schreiben Ideen auf

Karten Karten an Pinnwand in Gruppen angeordnet

Methode 6-3-5 Sechs Personen drei Lösungsvorschläge fünf mal nacheinander

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Beispiel Punktebewertung:

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Programmpolitik (Sortiments- und Fertigungspolitik) Breite und Tiefe eines Sortiments/ Fertigungsprogramms

Problem: Ausgleich von Kundenwünschen und Anbietermöglichkeiten Bestimmtes Bedürfnis befriedigen (tiefes Sortiment) Nachfrageschichtbedürfnisse befriedigen (breites Sortiment)

Markenpolitik Marke= Markierung des Produktes (Kennzeichnung durch Name/Symbol) Höherer Stellenwert Markenartikel= Markiertes Produkt+ hoher Bekanntheitsgrad Merkmale: gleichbleibende Qualität und Preis

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Produktdiversifikation

Verlieren Produkte ihren Markt Neue Produkte werden in das Produktionsprogramm aufgenommen

Marktstrategien

Vertikale Diversifikation

Horizontale Diversifikation

Laterale DiversifikationProdukte aus vor-

oder nachgelagerten Wirtschaftsstufen

Produkte stehen in Zusammenhang mit bisherigen Produkten

gleiche Betriebs-mittel, Personal können genutzt werden

Produkte, die für das Unternehmen völlig neu sind

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TEXTQUELLEN:http://www.marketing-ausbildung.net/was-ist-marketing/marketing-mix/produktpolitik/Skript 1 Anhang (Technischer Betriebswirt, Arno Schneider, Stand:07.03.2000)http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/produktpolitik.html

BILDER Präsentation/ Handout:www.henkel.dewww.hornbach.dehttp://www.testberichte.de/imgs/p_imgs/Terra%2Bactiv%2BUniversalwaschmittel-217256.gifhttp://static.pagenstecher.de/uploads/f/ff/ff9/ff97/VW-ABT-GOLF-6-tuning-21.jpghttp://www.16v.net/gallery2/d/6785-2/golf_6_66.jpghttp://src.discounto.de/pics/product/32253/50260_NIVEA-Creme-32253_xxl.jpghttp://www.messeshop-deutschland.de/fotos/lebensmittel/suesswaren_knabberartikel/schokolade/merci_grosse_auswahl/merci_grosse_auswahl.jpghttp://www.animaatjes.de/bilder/c/coca-cola/animaatjes-coca_cola-14087.jpghttp://blog.tintenalarm.de/Druckerpatronen-Toner-blog/sites/default/files/images/Pelikan.jpg

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