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Konzept und Vorlesung: Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt ABOVE-THE-LINE- COMMUNICATION Lehrveranstaltung Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant „plänär“? Wat is dat denn nu wieder?

Planning in der Werbeagentur

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In dieser Trainingseinheit lernen die Teilnehmer, wie Planning beziehungsweise Strategische Planung in einer Werbeagentur funktioniert und welchen substanziellen Beitrag Planning für die Kommunikationsstrategie und letztlich für die Entwicklung effektiver, Erfolg versprechender Kommunikationsmittel leisten kann.

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Konzept und Vorlesung:Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt

ABOVE-THE-LINE-COMMUNICATION

Lehrveranstaltung

Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant

„plänär“?Wat is dat denn

nu wieder?

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Meine Ziele

1. Was Planning ist

2. Was Planner leisten

3. Was Insights sind und wofür sie gut sind

4. Wo man Insights findet

5. Wie man Insights findet

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Planner sind die Strategen in der Agentur

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ihr auftrag: Die Big idea

MarkeProdukt

DienstleistungMarkt

Wettbewerb

ZielgruppeBig Idea

Neue Nutzen findet

Zielgruppen völlig neu definieren

Wettbewerb neu definieren

Neue Nutzen finden

Neue Anwendungsbereiche definieren

Neue Vertriebswege finden

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„Der strategische Planer ist der Tower im Fluggeschäft, der Kunde Besitzer der Fluglinie. Berater und CD sind die Cockpit-Crew. Die Marke ist das Flugzeug.“

Konstantin Jacoby, Gründer Springer und Jacoby Werbeagentur

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Account Manager

ResearchCreation

Kunde

vor planning

Quelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“

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Account Manager Planner

Creation

Kunde

mit planning

Quelle: Allan Cooper: „How To Plan Advertising“

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MarkeZielgruppe(n)

Customer Insights

Brand Insights

Strategy

Peter Planner

planner vernetzen zielgruppen- und markenwissen

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MarkeZielgruppe(n)

Peter Planner

planner vernetzen zielgruppen- und markenwissen

Manchmal hat man einfach keinen Bock immer Erwachsen zu sein und zu handeln

Customer Insights

Burger und Pommes werden am liebsten mit den Händen gegessen

Brand InsightsEntdecke dein

inneres Kind!

Strategy

„Kind, mit Es

sen

spielt m

an nicht

!“

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Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.

Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten

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Andreas WiehrdtKontakterschule

Chef Trainer

www.kontakterschule.de+49. (0)1 51. 50 67 67 92