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1 x 1 der Fashion PR - PR-Kampagnen - 21.05.2012, André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf

PR Kampagnen

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Page 1: PR Kampagnen

1 x 1 der Fashion PR

- PR-Kampagnen -

21.05.2012, André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf

Page 2: PR Kampagnen

Schwerpunkt heute: Klassische Produkt PR ist die Pflicht. PR-Kampagnen sind die Kür um gezielt News zu initiieren.

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Die beliebtesten Kampagnen

in der Fashion PR

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Charity-Projekte

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Charity-Projekte

Vorteil • Verbraucher achten

verstärkt darauf, dass Unternehmen Verantwortung übernehmen

• Kann als langfristiges Projekt Positiv-Botschaften für eine mögliche Krisenkommuni-kation bieten

Nachteil • Sensibles Thema:

Deshalb sehr genau zu prüfen

• Nur bedingt geeignet für pro-aktive Medienansprache

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Charity-Projekte

Wichtig für die Praxis: • Unbedingt eine professionelle NGO als

Kooperationspartner hinzuziehen

• Für maximale Transparenz sorgen (anerkannte Zertifikate, Projekt-Blog, etc.)

• Wohl dosiert kommunizieren: Manchmal ist es besser, einen eigenen Bereich auf der Website einzurichten, als eine große Presseaktionen zu starten

• Langfristig denken und handeln

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Kooperationen mit anderen Marken

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Kooperationen mit anderen Marken

Vorteil

• Doppelter Newswert für Medien

• Marke wird emotional aufgeladen

• Kompetenzen addieren sich

Nachteil

• Schwierig einen tatsächlichen Mehrwert zu kreieren

• Beide Koop-Partner suchen eine Marke mit höheren Image-werten

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Kooperationen mit anderen Marken

Wichtig für die Praxis:

• Prüfen: Wie sieht die eigene Zielgruppe die andere Marke?

• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten glaubwürdig?

• Kommunikationsinhalte und -Timing mit dem Partner abstimmen

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Limited Editions

Page 11: PR Kampagnen

Limited Editions

Vorteil

• Leicht durchführbar • Kann gut mit

Handelspartnern umgesetzt werden

• Newswert erhöht sich

Nachteil

• Inflationär - Produkt & Story müssen passen

• Funktioniert nur bei begehrlichen Marken

• Limited Edition = meist höherer Preis. Erfolg im Vertrieb?

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Limited Editions

Wichtig für die Praxis: • Produkt muss hochwertiger als üblich sein und

Zusatznutzen bieten

• Zertifikat und/oder Seriennummer nicht vergessen

• Relevanz für die Marke & Anlass beachten: Warum gibt es die Limited Edition? Guter Zeitpunkt: Jubiläum

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Engagement eines namenhaften Designers

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Engagement eines namenhaften Designers

Vorteil

• Aufwertung der eigenen Marke

• Hoher Nachrichtenwert

Nachteil

• Hohe Kosten • Teilweise geringe

Glaubwürdigkeit • Was passiert

danach?

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Engagement eines namenhaften Designers

Wichtig für die Praxis: • Mafo: Wie bekannt ist der Designer bei meiner

Zielgruppe tatsächlich?

• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten glaubwürdig?

• Für welche Marken ist der Designer sonst noch tätig – Mitbewerber?

• Einmalige Aktion oder Strategie (Bsp. H&M)?

• Achtung beim Vertrag: Allgemeine „PR“-Zusage genügt nicht!

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Einsatz von Celebrities

Einbindung als Designer Werbliche Zusammenarbeit

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Einsatz von Celebrities

Vorteil

• Hoher Newswert • Hohes Interesse im

Handel und bei Verbrauchern

• Starke emotionale Aufladung der Marke

• Sehr gut für Neu-positionierung geeignet

Nachteil

• Hohe Kosten • Stark abhängig von

der Wahl des richtigen Promis

• Was kommt danach?

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Einsatz von Celebrities

Wichtig für die Praxis: • Wie sind die Imagewerte des Promis und seine

Fashion-Kompetenz innerhalb meiner Zielgruppe?

• Ist die Zusammenarbeit für beide Seiten glaubwürdig?

• Budget für Klassik einplanen

• Achtung beim Vertrag: Allgemeine „PR“-Zusage genügt nicht. Details klären!

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Modell-Wettbewerbe

http://www.youtube.com/watch?v=91AZd0QiURU

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Modell-Wettbewerbe

Vorteil

• Mit geringen Kosten möglich

• Immer noch interessant für junge Zielgruppen

• Gut geeignet, um Nähe zum Kunden aufzubauen

Nachteil

• Nur noch im großen Rahmen für die Presse relevant

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Modell-Wettbewerbe

Wichtig für die Praxis: • Große Wettbewerbe brauchen große Partner:

Medien, Modellagenturen, etc.

• Besetzung der Jury ist entscheidend

• Bereits am Anfang Social Media-Maßnahmen mit einplanen

• Transparenz herstellen

• Auf mögliche Diskussionen im Social Web vorbereitet sein

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Förderpreise

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Förderpreise

Vorteil

• Gute Profilierung der Marke

• Bei richtigem Thema hohe Authentizität

• Kann Kundenbindung schaffen

Nachteil

• Ist nur mit starken Partnern bzw. Schirmherr umsetzbar

• Je nach Thema ggf. nur für Fachtitel und Special Interest relevant

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Förderpreise

Wichtig für die Praxis: • Wichtiger als die Sachpreise ist das Image oder

der Lern-Effekt des Förderpreises. Ergo: Schirmherr und Jury sollten top besetzt sein

• Relevanz prüfen: Passt die Idee überhaupt zur Marke / zum Unternehmen

• Online first! Ein gutes Awardkonzept bindet das Social Web maximal ein.

• Medienpartner (Fachtitel!) frühzeitig einbinden.

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WICHTIG! Egal ob Charity, Designer-Kollektion oder Award: Keine dieser Ideen ist neu. Umso wichtiger sind die Details in der Umsetzung. Dementsprechend steht vor jeder Konzeption die Recherche: Was für Projekte gibt es bereits? Finden wir etwas komplett Neues? Können wir es anders und besser gestalten?

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