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Virtuelle soziale Vernetzu ng und deren Auswirkung auf die Machtverhältnisse im Markt Diplomandenko lloquium Johannes Schatt 03. Nov. 2009

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Virtuelle soziale

Vernetzung

und deren Auswirkung auf die

Machtverhältnisse im Markt

Diplomandenkolloquium

Johannes Schatt03. Nov. 2009

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1. Beziehungen

2. Soziale Gruppen

3. Virtuelle Communities

4. Fragen

Bindungen und Netzwerke

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Beziehungen

Prinzip der Reziprozität

Wechselwirkungen einer Dyade

Interaktionen

„Eine Dyade hat genau dann eine soziale Beziehung, wenn sie mindestens ein stabiles Interaktionsmuster aufweist.“ Asendorpf 2000 S. 4.

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Eigene Unsicherheit reduzieren

Emotionalen Halt suchen

Positiv stimuliert zu werden

Anerkennung erreichen

Warum wir Beziehungen eingehen

Craig Hill, 1987

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Process Model of Persuasion

Präsentation Aufmerksamkeit Kognition/Emotion

Akzeptanz Sympathie Hinwendung

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Beziehungsformen

Persönliche Beziehungen

Emotionalität Intimität

Multiplexität, Commitment,

Zeiteinsatz

Formale Beziehungen

RollenerwartungenFunktionssysteme

AustauschbarkeitAufgabenerfüllung

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Beziehungsformen im Web 2.0

Persönliche Beziehungen

Formale Beziehungen

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Netzwerkanalyse

Persönliches Netzwerk Gesamtnetzwerk

Individuen

Akteure

Beziehungen

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NetzwerkGruppe: untereinander

kennender Personenkreis – direkter face-to-face Kontakt

-> Gemeinschaften

Ohne physisch präsent zu sein, sozio-geografisch frei

bestimmte Gruppe von Verbindungen zwischen einer definierten Menge von Personen zu KnotenJ. Clyde Mtichell

Zusammenschluss von Individuen zu einer Gruppe, in der ein Gefühl der Zusammengehörigkeit besteht und die durch gemeinsame Emotionen oder Interessen verbunden sind

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Soziale Netzwerke

Soziales Netzwerk

Soziologie

Informatik

Betriebswirtschaft

SystemtheorieForm der Organisiertheit

Beziehungen der Systemteile zueinander

 Interaktionsgeflechte

Aufgabenerfüllung

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Virtuelle Gemeinschaften

„… eine Gruppe von Menschen, die miteinander kommunizieren, die sich zu einem gewissen Grad untereinander kennen, gewissem Maß an Wissen und Informationen teilen und sich bis zu einer gewissen Grenze als menschliche Wesen umeinander kümmern, sich treffen und in erster Linie über Computernetzwerke miteinander kommunizieren.“Rheinold 1993

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Virtuelle Gemeinschaften

„social relationships forged in cyberspace through repeated contact within a specified boundary or place (e.g., a conference or chat line) that is symbolically delineated by topic of interest.”Fernback und Thompson

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Virtuelle Gemeinschaften

“Eine virtuelle Community ist ein soziales Aggregat von relativer Beständigkeit mit klaren Grenzen, entstanden durch Konzentration von Individuen auf eine oder mehrere Gemeinsamkeit(en) (Ziel, Thema, Interesse, Aktivität, Person).“Ursula Markus

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Virtuelle Gemeinschaften

„Eine virtuelle Gemeinschaft ist ein Zusammenschluss von Menschen mit gemeinsamen Interessen, die untereinander mit gewisser Regelmäßigkeit und Verbindlichkeit auf Computer vermittelten Wege Informationen austauschen und Kontakte knüpfen.“ Nicola Döring

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Virtuelle social Communities

eine Reihe von Knoten, Punkten oder Orten

verbunden mit Hilfe von Daten-, Sprach-und Video-Kommunikation

für den Zweck des Austausches

an einem virtuellen Treffpunkt

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Entstehung von social Communities

KleingruppeVirtuelle

NetzwerkeVirtuelle soziale Gemeinschaften

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Virtuelle Gemeinschaftstypen

Virtuelle Community

sozial

Beziehungsaufbau

Unterhaltung

professionell

Experten

Lernen

kommerziell

B2C B2B

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Teilnehmer im Web 2.0?

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Danke für die Mitarbeit!

Johannes Schatt / 03. Nov. 2009

Diplomandenkolloquium