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03. März 2015 Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2014 Wirtschaftsreferent 03. März 2015 Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2014 Wirtschaftsreferent Wirtschaftsreferent Dr. Michael Fraas und Städtische Verkehrsdirektorin Yvonne Coulin Wirtschaftsreferent Dr. Michael Fraas und Städtische Verkehrsdirektorin Yvonne Coulin

Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2014 · 03. März 2015 Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2014 Wirtschaftsreferent Dr. Michael Fraas und ... 11,6 % 17,1 % 8 ... Informationen

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03. März 2015

Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2014

Wirtschaftsreferent

03. März 2015

Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2014

WirtschaftsreferentWirtschaftsreferentDr. Michael Fraas

und

Städtische VerkehrsdirektorinYvonne Coulin

WirtschaftsreferentDr. Michael Fraas

und

Städtische VerkehrsdirektorinYvonne Coulin

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Weiter auf Erfolgskurs

Gesamt ÜN Vergleich 2013

� Übernachtungen insgesamt 2.824.254 + 5,9 %

» National 1.912.639 + 5,1 %

» International 911.615 + 7,6%

� Ankünfte gesamt 1.561.681 + 3,5 %

» National 1.086.214 + 2,9 %

» International 475.467 + 5,1 %

� Bettenauslastung 47,5 % + 1,8 %

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Positive Entwicklung in den Sommermonaten

200.000

250.000

300.000

ÜN-Entwicklung Juni / Juli / August 2009 - 2014

3

0

50.000

100.000

150.000

200.000

Juni Juli August

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Quelle: CTZ

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Wachstumsmarkt Flusskreuzschifffahrten

� 946 Anlegevorgänge von Kabinenschiffen 2014, d.h. über 125.000 Touristen auf dem Wasserweg

� Wachstum im Vergleich zum Vorjahr: + 33,6%

� 10,5 Mio. € Investition in den Personenschifffahrtshafen (Fertigstellung Ende 2015)(Fertigstellung Ende 2015)

4

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Tourismus: wichtiger Wirtschaftszweig mitWachstumspotenzial

� Rund 1.616,5 Mio. € touristische Bruttoumsätze� Ø Tagesausgaben im Tourismus:

Übernachtungsgast: rd. 200 €Tagesgast: 33 €

5

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Ausblick

� Weiterentwicklung Kongressstandort Nürnberg� Fortführung Tourismusfonds notwendig

Wirtschaftsförderung Nürnberg | Thema 6

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Tourismusentwicklung

7

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Tourismusentwicklung in NürnbergAnkünfte und Übernachtungen 2004 - 2014

2,9 % 5,0 %6,8 % 3,7 % 3,8 %

-5,6 %

13,0 %5,0 %

4,8 % 2,6 % 3,5 %

2,6%4,4 %

8,9 % 1,0 %4,0 %

-6,5 %

13,4 %4,4 %

5,2 % 0,8 %

5,9%

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

Ankünfte

11,6 %

17,1 %

8

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Ankünfte 1.038.081 1.090.017 1.164.436 1.207.095 1.252.672 1.182.565 1.336.578 1.403.945 1.471.111 1.508.135 1.561.681

Übernachtungen 1.906.819 1.991.204 2.168.084 2.188.905 2.276.660 2.128.291 2.412.944 2.518.490 2.647.481 2.666.932 2.824.254

0

500.000

1.000.000

Ankünfte

Übernachtungen

2004-2014: 917.435 Übernachtungen mehr � Steigerung 48%

Quelle: Amt für Statistik Bayern

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Tourismusentwicklung in NürnbergMonatliche Übernachtungsentwicklung 2013/2014

256.605 258.211

240.042

262.472257.476

200.000

250.000

300.000

9

Quelle: Amt für Statistik Bayern

0

50.000

100.000

150.000

Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

2013

2014

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Aufenthaltsdauer 2014

Tourismusentwicklung in Nürnberg

Nächte Vergleich 2013

Aufenthaltsdauer insgesamt 1,8 1,8

Aufenthaltsdauer Inland 1,8 1,7

Aufenthaltsdauer Ausland 1,9 1,9

10

Quelle: Amt für Statistik Bayern

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Verteilung nach geografischer Herkunft

Tourismusentwicklung in Nürnberg

Europa ohne

Deutschland

Amerika

4,2%

Asien

3,8%

Australien

0,4%

Afrika

0,3% ohne Angabe

0,1%

11

Deutschland

68,4%

Deutschland

22,8%

Quelle: Amt für Statistik Bayern

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Übernachtungen nach Herkunftsländern

Tourismusentwicklung in Nürnberg

Land 2014 Vergleich 2013 Platzierung Vorjahr

Deutschland 1.912.639 + 5,1 %

1. USA 96.908 + 10,9 % 1.

2. Italien 75.168 + 10,3 % 2.

3. Großbritannien, Nordirland 66.031 + 0,6 % 3.

4. Österreich 65.377 + 7,7 % 4.

12

5. Schweiz 49.642 + 9,3 % 6.

6. Niederlande 44.800 - 7,6 % 5.

7. Russland 44.007 + 4,1 % 7.

8. Spanien 38.304 + 5,4 % 8.

9. Frankreich 37.519 + 7,8 % 9.

10. China 32.911 + 6,4 % 10.

11. Polen 22.455 + 11,5 %

12. Tschechische Republik 22.157 + 13,6 %

13. Japan 21.696 - 9,7 %

Quelle: Amt für Statistik Bayern

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Benchmark

Tourismusentwicklung in Nürnberg

4.441.896

4.492.551

5.736.976

8.045.905

12.008.154

13.448.024

28.688.700

Dresden

Düsseldorf

Köln

Frankfurt

Hamburg

München

Berlin7%

4%

4%

7%

13%

6%

8%

13

Quelle: Magic Cities, Statistisches Bundesamt

Deutschland Tourismus 2014Total + 3 %Inland + 3 %Ausland insg. + 5 %

2.082.342

2.764.851

2.824.254

3.466.328

4.441.896

0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000 25.000.000 30.000.000 35.000.000

Hannover

Leipzig

Nürnberg

Stuttgart

Dresden

Übernachtungen

8%

8%

6%

3%

0%

Durchschnittswert: +6,0 %

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Tourismusentwicklung in NürnbergMonatliche Bettenauslastung

Vergleich 2013/2014

43,944,9

40,9

50,2

46,8

50,0

47,7

53,3

50,950,0

55,1

45

50

55

60

Au

slas

tun

g in

Pro

zen

t

14

35,9

20

25

30

35

40

Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Au

slas

tun

g in

Pro

zen

t

2013

2014

Quelle: Amt für Statistik BayernDurchschnittliche Bettenauslastung: 47,5 % (2013: 45,7%)

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Christkindlesmarkt 2014

15

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Übernachtungen im DezemberLangzeitvergleich (Hotellerie)

150.000

200.000

250.000

300.000259.155-0,7 %

16

Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik

0

50.000

100.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

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ÜN 2014 Vergleich 2013

Übernachtungen insgesamt 259.155 - 0,7 %

Übernachtungen Inland 170.899 - 1,0 %

Übernachtungen Ausland 88.256 - 0,1 %

Bettenkapazität der Hotellerie Dez 15.506 * 15.931

Übernachtungen im DezemberVergleich 2013/2014

17

Bettenkapazität der Hotellerie Dez 15.506 * 15.931

Bettenauslastung Gesamt Dez 55,1 % 54,7 %

Quelle: Amt für Statistik Bayern

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Übernachtungen im DezemberTOP 10 Herkunftsländer

1. Deutschland2. Österreich3. USA4. Großbritannien5. Italien6. Schweiz7. Russland

18

7. Russland8. Japan9. Tschechische Republik10. Frankreich

Quelle: Amt für Statistik Bayern

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BusstatistikVergleich 2011 / 2012 / 2013 / 2014

2011 2012 2013 2014

Dauer Christkindlesmarkt 30 Tage 25 Tage 26 Tage 27 Tage

Anzahl der BusseGesamt 4.145 3.526 4.138 4.292

Differenz zum

19

Differenz zumVorjahr + 15,3 % - 14,9 % + 17,35 % + 3,72 %

(Zahlen basieren auf Zählungen und Schätzungen)

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250

300

350

400

2013

BusstatistikAnkommende Busse nach Wochentagen

1. Advent 2. Advent 3. Advent 4. Advent

8.12. Maria EmpfängnisFeiertag in Italien und Österreich

20

0

50

100

150

200

FR SA SO MO DI MI DO FR SA SO MO DI MI DO FR SA SO MO DI MI DO FR SA SO MO DI MI

2013

2014

Mit 739 Bussen war das zweite Adventswochenende am stärksten.

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Rückblick 2014Rückblick 2014

21

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Nürnberger Jahresthema 2014„Kinder finden Stadt. Familienurlaub in Nürnberg“

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Kooperation mit dem TESSLOFF Verlag

- „N wie Nürnberg“ aus der Reihe „WAS IST WAS Wissensschatz A-Z“

- Erstmalig für eine Stadt

- 14 Fakten zur Stadt, 14 Ausflugtipps, Stadtplan und Wissensrallye

- Verkaufspreis 1,95 € erhältlich in den Tourist Informationen und bei der Congress- und

Nürnberger Jahresthema 2014Familienurlaub in Nürnberg

23

Informationen und bei der Congress- und Tourismus-Zentrale Nürnberg

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Citylight Plakataktion:

- Fortsetzung von „Christkind findet Stadt.“,„Dürer findet Stadt.“ und „Wagner findet Stadt.“

- Berlin, Stuttgart, Düsseldorf

Twitter

Nürnberger Jahresthema 2014Familienurlaub in Nürnberg –

Plakataktion

24

Plakat am HBF in Berlin

Quelle: www.sugarraybanister.deQuelle: twitter.de

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Themenseite liefert alle Informationen rund um

Familienurlaub in Nürnberg

tourismus.nuernberg.de/kinder

- Sehenswürdigkeiten

- Freizeiteinrichtungen

- Veranstaltungen

Nürnberger Jahresthema 2014Familienurlaub in Nürnberg –

Internet

25

- Veranstaltungen

- Führungen

- Pauschalangebote

- Tipps

Facebook und Twitter werden ebenfalls mit Themen für Familien bedient:

Hashtag für die sozialen Netzwerke :

#nbgfamily

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Betreuung von Journalisten und Medienvertretern

2014: 34 Betreuungen mit 109 Journalisten

Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Spanien, Frankreich,

Polen, Russland, Dänemark, China, Japan, USA, Canada,

Türkei, Brasilien, und Chile.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

WIZZ–Bordmagazin

Vacations – Dubai24 hours in Nuremberg

Sun Sentinel, Chicago Tribune + 14 weitere

US-Medien

26

Bordmagazin 24 hours in Nuremberg

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Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitIntensivierung Bloggerbetreuung

- 24 Blogger zu Besuch in Nürnberg 2014

- Schwerpunkt auf deutschen Familien-Bloggern, außerdem Großbritannien, Spanien, Italien, Brasilien, China, Kanada, USA & Schweiz

- Davon 6 Blogger zum Christkindlesmarkt

- Eigener Blogger-Pressroom

Smart Family Travel (D) –„The Magic Christkindlesmarkt“

Mike Corey (Can) –„Backpacker Survival Guide Nuremberg“

27

Laura & Cipri (ES) –„Nuremberg Christmas Market“

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886.296

1.321.756

900.000

1.000.000

1.100.000

1.200.000

1.300.000

1.400.000

Besucher auf tourismus.nuernberg.de

Online-MarketingEntwicklung von tourismus.nuernberg.de

28

338.158 382.013

647.193

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

2010 2011 2012 2013 2014

Relaunch November 2011

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Online-Marketing

− Neue Landingpage zum Jahresthema

„Familienurlaub in Nürnberg“

− Fremdsprachige Internet-Auftritte

Russisch, Spanisch, Italienisch und

Französisch in angepasstem Design

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Ausblick 2015Ausblick 2015

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Jahresthemen

Nürnberg

2014„Kinder finden Stadt“ – Familienurlaub in Nürnberg

DZT

2015Tradition und Bräuche

25 Jahre Mauerfall 500. Geburtstag von Lucas Cranach d.J.Deutsche Ferienstraßen

2015Events 40 Jahre Bardentreffen

Luther – „Buch.Bild.Provokation. Medienstadt Nürnberg“ (PR)500. Geburtstag von Lucas Cranach d.J. (PR)

2014 UNESCO – Welterbe in Deutschland

Gelebte Tradition• Christkindlesmarkt• Altstadtfest• Bardentreffen

Deutsche Ferienstraßen

2016Faszination Natururlaub in DeutschlandLuther Kulinarik600 Jahre Dresdner Kreuzchor

2017Religiöses Reisen in Deutschland Stätten der Reformation Documenta 2014Internationale Gartenausstellung Berlin (IGA)

500. Geburtstag von Lucas Cranach d.J. (PR)Burgenstraße (PR)

2016Kulinarik 500 Jahre Bayerisches ReinheitsgebotLandesausstellung Karl IV Regio (PR)

2017Nürnberg im Mittelalter (Arbeitstitel)

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Jahresthema 2015 - EventsNeue Landingpage zum Jahresthema „Events in Nürnberg“

tourismus.nuernberg.de/events

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Vielen Dank fürIhre Aufmerksamkeit

Vielen Dank fürIhre Aufmerksamkeit

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