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Priming & Framing
Proseminar (Kurs B)
Wintersemester 2008/2009
Dipl. rer. com. Eva Mayerhöffer
Ausarbeitung:
Karolin Hunger, Ruta Baltrusaityte, Carolin Grandl & Tim Prien
28.01.2008
Gliederung:
1. Begriffsdefinitionen
2. Die Studie
3. Resultate
4. Fazit/Ausblick
5. Quellen
28.01.2008
Begriffsdefinitionen
Agenda-Setting „[…] the mass media set the agenda for each political campaign, influencing the salience of attitudes toward the political issues.“
McCombs & Shaw, 1972
„[…] ongoing competition between issue proponents to gain the attention of media professionals, the public and policy elites.“
Dearing & Rogers, 1996
Korrelation im Einfluss von Medien Agenda auf Publikums Agenda
28.01.2008
Begriffsdefinitionen
Priming „[…] the term „priming effects“ refers to the ability of news
programs to affect the criteria by which political leaders are judged.“
Iyengar & Simon, 1984
Einfluss der Medien Agenda auf die Urteilsbildung der Rezipienten über politische und prominente Persönlichkeiten und politische Entscheidungsprozesse
Eher ein passiver Effekt des Agenda Setting, den man jedoch bewusst fördern kann
28.01.2008
Begriffsdefinitionen
28.01.2008
Begriffsdefinitionen
Framing „To frame is to select some aspects of a perceived reality
and make them more salient in a communicating text, in such a way as to promote a particular problem definition, causal interpretation, moral evaluation, and/or treatment recommendation for the item described."
Entman, 1993
Durchaus aktiver Effekt der Medien Agenda, der einen (intendierten) Kontext für eine Handlung schafft und somit Komplexität reduziert
Medien Frames funktionieren nur mit Prädispositionen gedanklicher Orientierung, die aktiviert werden und damit die Bewertungsmuster vorgeben
28.01.2008
Begriffsdefinitionen
28.01.2008
Die Studie
NEWS COVERAGE OF THE GULF CRISIS AND PUBLIC
OPINION
Untersuchung der Medienwirkungen von Agenda Setting, Priming und Framing auf die amerikanische Bevölkerung während des Golfkrieges
28.01.2008
Die Studie
Shanto Iyengar
Adam
Simon
28.01.2008
Die Studie
HauptthesenH1 Agenda Setting:Der Anstieg der Berichterstattung über die Thematik des Golfkrieges steht in Beziehung mit dem Anstieg der Befragten, die den Golfkrieg als Hauptproblem ihres Landes einschätzen.
H2 Priming:Die Gewichtung der Befragten bzgl. der Beurteilung der außenpolitischen Leistung des Präsidenten wird während und nach der Golfkrise signifikant ansteigen.
H3 Framing:Die Befragten mit der höchsten Fernsehnutzung werden eher eine militärische als eine diplomatische Lösung befürworten.
28.01.2008
Die Studie
Bezugsquellen Umfragedaten der Gallup Organization von April 1990 bis März 1991 mit einem (N=1500)
Umfragedaten der National Election Study von 1988, 1990 und 1991 mit einem (N=2000)
Aufzeichnung der Kriegsberichterstattung des Senders ABC vom 2. August 1990 bis zum 4. Mai 1991 (79 Aufzeichnungen)
28.01.2008
Die Studie
MethodenAgenda Setting
Korrelation der Anzahl der Berichte über den Golfkrieg gegen die Anzahl der Personen, die bei der Gallup Umfrage den Golfkrieg als größtes Problem angaben
Priming
Gefühlsbarometer wurde gegen die Bewertung der Leistung in Außenpolitik, Wirtschaft, der Darstellung, Parteizugehörigkeit etc. gestellt
28.01.2008
Die Studie
Framing
Korrelation der zwei Framing Kernfragen wurde mit den Eigenangaben der Befragten verglichen und spezielle Begriffe wurden ausgewertet, die Politikvorlieben von Geschlechtern und Rassen indizierten
28.01.2008
ResultateErgebnisse zu:
H1 Agenda Setting:
Der Anstieg der Berichterstattung über die Thematik des Golfkrieges steht in Beziehung mit dem Anstieg der Befragten, die den Golfkrieg als Hauptproblem ihres Landes einschätzen.
H2 Priming:
Die Gewichtung der Befragten bzgl. der Beurteilung der außenpolitischen Leistung des Präsidenten wird während und nach der Golfkrise signifikant ansteigen.
H3 Framing:
Die Befragten mit der höchsten Fernsehnutzung werden eher eine militärische als eine diplomatische Lösung befürworten.
28.01.2008
Resultate
Die wichtigsten Themen vor der Invasion:
1. Gewalt/ Drogenkonsum
2. Wirtschaftslage
3. Haushaltsdefizit
Ergebnisse zur Agenda Setting Hypothese:
28.01.2008
Resultate
28.01.2008
Resultate
Die wichtigsten Themen im Februar 1992:
1. Golfkrieg
2. Wirtschaftslage
3. Drogenkonsum/ Haushaltsdefizit
28.01.2008
Resultate
Zwischenfazit:
Hypothese 1 konnte bestätigt werden
Der Anstieg der Berichterstattung ging mit dem Anstieg der Publikumseinschätzung einher
28.01.2008
Resultate
Befragung der Öffentlichkeit zu Georg Bush:
Ergebnisse zur Priming Hypothese:
Leistung in Außenpolitik
Leistung bzgl. Wirtschaft
(in den Jahren 1988, 1990, 1991)
28.01.2008
Resultate
28.01.2008
Resultate
Hypothese 2 konnte bestätigt werden
Während des Golfkrieges wurde George Bush stärker nach seiner außenpolitischen Leistung beurteilt
Mit dem Anstieg der außenpolitischen Bewertung George Bushs hat die wirtschaftliche abgenommen
Zwischenfazit:
28.01.2008
Resultate
Aufgrund der Art der Berichterstattung während des Golfkrieges wurden folgende Frames gesetzt:
Ergebnisse zur Framing Hypothese:
Thematic Issue Frame
Episodic Frame
28.01.2008
Die Studie
Thematic Issue Frame:Kontexte der Berichterstattung, die auf Hintergrundwissen setzen und Nachrichten umfassend darstellen
Episodic Frame:Kontexte der Berichterstattung, die weniger umfassend sind und nur bestimmte Themenaspekte fokussieren
28.01.2008
Ausblick/ Fazit
28.01.2008
Diskussion
28.01.2008
Quellen Brosius, Hans-Bernd (2005): Agenda Setting und Framing als Konzepte der Wirkungsforschung. In: Jürgen
Wilke (Hrsg.): Die Aktualität der Anfänge. 40 Jahre Publizistikwissenschaft an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Köln: Van Halem.
S. 125-143.
Dahinden, Urs (2006): Framing: eine integrative Theorie der Massenkommunikation, 1. Aufl., Konstanz: UVK-Verl.-Ges.
Dearing, James W./ Rogers, Everett M. (1996): Agenda Setting. Thousand Oaks/ London/ New Delhi, S. 1-25.
Fairhurst, Gail T./ Sarr, Robert A. (1996): The Art of Framing: Managing the Language of Leadership. USA: Jossey-Bass, Inc.
Feldman, Jeffrey (2007): Framing the Debate: Famous Presidential Speeches and How Progressives Can Use Them to Control the Conversation (and Win Elections). Brooklyn, NY: Ig Publishing.
28.01.2008
Entwicklung der Medienwirkungsforschung
DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT!
