Embed Size (px)
Citation preview
PRINT ONLINE WEITERDENKEN
BpB – Irsee/Kaufbeuren
#Hoodiejournalismus
New York Times
„Digital First bedeutet, die bestmögliche digitale Berichterstattung zu produzieren ohne Rücksicht auf die Beschränkungen der Zeitung. Der letzte Schritt ist dann, die vorhandene, digitale Berichterstattung für die morgige Zeitung neu zu verpacken.“
Innovation Report
Print-zentrierte Traditionen überdenken, der Newsroom muss sich mehr auf das Digitale fokussieren
Social Media ist ein Schlüssel-Tool: Ein guter Facebook-Post ist eine bessere Werbung als eine gute Überschrift.
Journalisten sollten ihre eigenen Promoter sein!
Wechsel: Weg von einer Zeitung, die Webseiten erstellt hin zu einem Digitalunternehmen, das auch eine Zeitung produziert.
Heftig & Co
Beispiel: Guardian
Beispiel: Guardian – Big Data
Beispiel: Guardian – Big Data
KASSEL LIVE.MOBILE FIRST.
HNA.de
Die Idee: schnell und kompakt aus Kassel informieren – mit einem Angebot, das für den Abruf auf mobilen Endgeräten optimiert ist. Mit mobilen Reportern. Mittels einer App. Und einem Mix aus Nachrichten und Unterhaltung.
Projekt Nachrichtenstream – kein Schnee von gestern
Tumblr ist eine Blog-Plattform. Gegründet wurde sie 2007 von dem damals 20-jährigen Schulabbrecher David Karp. Tumblelogs sind Weblogs, die eher auf kürzere und multimediale Einträge setzen. 2013 kaufte Yahoo Tumblr für 1,1 Milliarden Dollar. Zuvor war bereits die Fotocommunity Flickr geschluckt worden.
Tumblr als Liveticker und Liveblog
Fakten zu Tumblr
Von Anfang an war Tumblr, im Gegensatz zu anderen Blog-Plattformen wie Wordpress, als soziales Netzwerk ausgerichtet.
Unter den 13- bis 25-Jährigen hat Tumblr in den USA bereits Facebook überholt.
Im Mai 2013 waren laut Tumblr 109 Millionen Blogs mit 51 Milliarden Einträgen registriert, in diesem Monat wurden 75,8 Millionen Einträge pro Tag veröffentlicht.
Täglich gibt es 120.000 Neuanmeldungen. Eine davon war 2013 das HNA-Blog kassel-
live
Tumblr-Blog kassel-live
Ziele von kassel-live
Nachrichten aus Kassel so schnell und dabei so knapp wie möglich vermelden.
Nachrichtliche Themen mischen mit bunten Themen, für einen spannenden Mix sorgen.
Einen kontinuierlichen Nachrichtenstrom erzeugen.
Beiträge über andere soziale Netzwerke weiter verbreiten und dadurch kassel-live als Marke bekannt machen.
Warum Tumblr?
Benutzerdefinierte Domain möglich: aus tumblr.com/kassellive wurde www.kassel-live.de
Konfigurierbare Templates: Anpassung an das Design von HNA.de möglich
Responsive: für mobile Endgeräte optimiertes Angebot
Positionierung in einem sozialen Netzwerk mit einer eher jüngeren Nutzergruppe, die wir bisher nur schlecht erreichen.
Extrem leichte Bedienbarkeit über App & Web-Interface
Bedienung: Keep it simple
• Vorgefertigte Konfiguration für die verschiedenen Beitragstypen
• Auch auf mobilen Endgeräten einfachste Bedienung: Einloggen > Beitragsart auswählen > Inhalte einfügen > Veröffentlichen
• Beiträge können auch per E-Mail an eine spezielle Adresse veröffentlicht werden.
• Embed Codes können eingebunden werden.
Statistiken
Testbetrieb im August 2013 auf Tumblr. Offizieller Tumblr-Start: Oktober 2013
Beiträge insgesamt (Stand: 28.1.2014): 9028 Beiträge 1805 Beiträge/Monat 60,2 Beiträge/Tag 40% davon
multimedial, also Foto, Video, Audio
Leser können uns per E-Mail Informationen senden oder aber per Hashtag #kslive über Angebote wie Twitter und Instagram. Beiträge werden nicht automatisch übernommen, sondern erst durch die Redaktion gesichtet und ggf. überprüft.
Inhalte stammen von a) Leserreportern
Jeden Tag sind von 8 bis mindestens 18 Uhr zwei Mitarbeiter der HNA unterwegs im Stadtgebiet. Sie stehen in Kontakt mit der Redaktion, sind mit einem Tablet ausgestattet und veröffentlichen ihre Beiträge direkt über die Tumblr-App (kostenlos für iOS bzw. Android).
Inhalte stammen von b) mobilen Reportern
Die Redakteure sind angehalten, bei ihren Vor-Ort-Terminen auch kassel-live zu bestücken. Das können Fotos mit Interviewpartnern sein oder erste Informationen von unterwegs zum recherchierten Thema.
Inhalte stammen von c) HNA-Redakteuren
Ein Redakteur der Online-Redaktion beobachtet die sozialen Netzwerke Facebook, Twitter, Instagram und YouTube und bindet passende Beiträge per Embed Code ein. Zudem beobachtet er die Polizeipresse, die HNA-Webcams, Wetter-Informationen und die Parkplatz-Situation.
Inhalte stammen von d) der Online-Redaktion
Probleme
Alle Redakteure an Bord holen: Je mehr mitmachen, desto vielfältiger das Angebot. Erheblicher Schulungsbedarf notwendig.
Ansprache verändern: Die Formulierungen sind noch zu nachrichtlich-trocken.
Beiträge vielfach zu lang: Kassel live soll nicht die ausführlichere News auf HNA.de ersetzen.
Beitragsmix noch nicht bunt genug: Die Kreativität, der Mut für den „etwas anderen“ Beitrag fehlen.
Zu wenig Beiträge abends und an Wochenenden. Geringe Beteiligung der Leserreporter.
Statistik
Allgemeine Zugriffe Oktober-Dezember 2013 Oktober: 96.250 Seitenaufrufe (27% mobil)
November: 162.277 Seitenaufrufe (23% mobil) Dezember:189.442 Seitenaufrufe (27% mobil)
Knapp 80 Prozent kommen über HNA-Links, danach folgen soziale Netzwerke. Direkt über Kassel-Live.de kommen derzeit 10%.
Mehr als 60 Prozent der Besucher lassen sich zweifelsfrei der Stadt Kassel geographisch zuordnen, der tatsächliche Wert liegt technisch bedingt noch höher. Zum Vergleich: HNA.de global hat hier 35%.
Hochzeit bei den Zugriffen liegt bei 11-19 Uhr, Spitzenzeit 17-19 Uhr. Signifikanter Traffic morgens ab etwa 7 Uhr.
Ein Krimi in 12 Teilen
Fazit: Ein Erfolg
Fast 7000 Seitenaufrufe pro Tag sind ein guter Wert, in der Spitze waren es über 21.000.
Das Tumblr-Blog hat aktuell 267 Follower Aus Beiträgen von Lesern oder mobilen Reportern
wird auch Material für Print gewonnen. Positiver Nebeneffekt: Die Redakteure setzen sich
mit mobilem Journalismus (bzw. der Nutzung mobiler Endgeräte) auseinander.
Die HNA ist mit einem eigenem Angebot in einem weiteren sozialen Netzwerk gut positioniert.
Digital-Abo oder Paywall
