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DIGITALISIERUNG & ONLINE MARKETING

Webinar aus der Reihe MARKT.forum

Mittwoch, 13.03.2019 Michael Reiter – New Media14:00 – 15:00 Uhr Johann Baldinger – WKO Oberösterreich

HERZLICH WILLKOMMEN

KURZ-VITA Geschäftsführer & Inhaber Michael Reiter | New Media

Unternehmesberater

Facebook Certified Professional

Online Marketing Experte

Lektor an der Kunstuniversität Linz

Seit 20 Jahren in der Medienbranche

LEISTUNGSSPEKTRUM Facebook / Instagram Marketing & Werbung

- Online Kampagnen Planung & Optimierung

- Performance Marketing / Reporting / Analytics

- Vorträge, Keynotes und Workshops

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EXPERTENPROFIL

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• Online‐Marketing (allg. Definition lt. Wikipedia ‐ auch Internetmarketing oder Web‐Marketing genannt) umfasst alle Marketing‐Maßnahmen, die online durchgeführt werden um Marketingziele zu erreichen, dies reicht von Markenbekanntheit bis zum Abschluss eines Online‐Geschäftes. 

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• Website

• Display

• Suchmaschinenmarketing SEM/SEA

• Contentmarketing/Blog

• E‐Mail Marketing

• Affiliate Marketing

• Video Marketing

• Influencer Marketing

• Social Media Marketing / Facebook Marketing

EIGENSCHAFTEN DER DIGITAL NATIVESEIGENSCHAFTEN DER DIGITAL NATIVES

„Always Connected“ = immer online im Netz ‐ nervös wenn nicht

Internet & Online Medien sind Informationsquelle Nr. 1

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6:00 24:007:30 9:00 10:30 12:00 1:30 3:00 4:30 6:00 7:30 9:00 10:30

Aufstehen und fertig machen

Frühstücken

In die Arbeit fahren

Meeting

Emails checken

Mittagessen

Kaffeepause Arbeitsende

Einkaufen

Abendessen

Mit Freunden telefonieren

Fernsehen

Ins Bett gehen

Der Cross‐Device‐Konsument

65% surfen während dem Einkaufen

50% sind Multi‐Screen Konsumenten

Weltbevölkerung

FacebookYouTubeWhatsAppChinaIndienWeChatInstagramLinkedInTwitterUSA

2019

1. Facebook2. China3. Indien4. Tencent5. WhatsApp6. Google+7. LinkedIn8. USA9. Instagram10. Twitter

2015

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Quelle: statista.com 

Die beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit im September 2018.

Gereiht nach aktiven Nutzern.

RANKINGFacebook

YouTube

WhatsApp

Facebook Messenger

WeChat

Instagram

QQ

Qzone

Doujin / Tik Tok

Sina Weibo

Twitter

Reddit

Baidu Tieba

Skype

LinkedIn

Viber

Snapchat

LINE

Pinterest

Telegram

Warum sollte ichSocial Media nutzen?

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• Neue ZielgruppeAuf Facebook & Co. können neue Zielgruppen erreicht werden die durch traditionelle Medien nicht erreichbar sind. 

• Umfrage und MeinungsbildungFeedback von echten Personen. Social Media ist ein Umfrage‐ und Meinungsbildungsinstrument

• Erreichbarkeit zwischen dem Unternehmen und dem KundenDie Beziehung kann gestärkt werden. Vertrauen aufgebaut werden.

• KampagnenVerkäufe können durch Online Werbekampagnen gezielt angekurbelt werden. 

• Schnelles ReagierenAuf Anfragen, Fragen oder Probleme kann in Echtzeit reagiert werden.

2004 gegründet | 35.000 Mitarbeiter | 3.3 Mio. Postings / Minute | 55 Mrd. Umsatz 2018

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facebook

2,3 Mrd.auf Facebook jedes Monat 

1,5 Mrd.nutzen Messengerjedes Monat

1,5 Mrd.auf WhatsApp jedes Monat

1 Mrd.auf Instagram jedes Monat

Facebook Youtube Instagram Twitter Xing LinkedIn Pinterest

2,3 Mrd.

1 Mrd.

336 Mio.

14,1 Mio

546 Mio. 

200 Mio.

1,9 Mrd.

4,3 Mio.

3 Mio.

2 Mio

148 Tsd.

1 Mio. 770 Tsd.

kA

Weltweit Österreich

Quellen: Statista, Artworx, Social Media Radar Austria; Unterschiedliche Stichtage (2017‐2018)

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100 x Tag

15 x Tag 30,4 Minutenpro Tag

Facebook Nutzung

Verweildauer auf mobilen Geräten

WIE FUNKTIONIERT FACEBOOK /INSTAGRAM?

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Beispiel: User hat 400 Freunde und 100 Seiten „geliked“...

... Diese generieren 1500 Meldungen / Tag

1500

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...angezeigt werden dem Nutzer jedoch nur rund 300.

1500

~300

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• Social Foto‐ und Video‐Plattform

• 2010 gegründet, 2012 für 1 Mrd. an Facebook verkauft

• 1 Mrd. monatlich aktive Nutzer

• 68% der Nutzer sind weiblich

• 2 Mio. Nutzer in Österreich

• 70.000 Fotos jede Minute

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Dos Don‘ts

and

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Profilbild & Titelbild

Interaktion vs. One‐Way‐Communication

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Text auf Bildern: 20%‐Regel

BEISPIEL AUS Ö

Bildqualität

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Statischer vs Dynamischer Content

Für mobile Ansicht optimiert

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80% unterhaltsam, 

spannend, interessant

20% Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen

Werbeanzeige erstellen: schnell & einfach

1. „Hervorheben“‐Button auf Seite klicken

2. Werbetyp auswählen

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Werbeanzeige erstellen: schnell & einfach

3. Zielgruppe, Budget und Laufzeit definieren

Reichweiten bei 10€ und 100€ Werbebudget

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3,45 Milliarden Suchanfragen am Tag3,45 Milliarden Suchanfragen am Tag

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2/3 aller Personen betrachten nur die ersten 5 Treffer 

9/10 Suchanfragen finden auf Google statt

86% klicken niemals auf die zweite Seite der Google‐Treffer

93% der Online‐Aktivitäten beginnen mit einer Suche

Über 65% der Suchanfragen kommen von mobilen Geräten

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Google My Business

5Tipps für erfolgreiches Online Marketing

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Definieren Sie die Kanälewo Sie Ihre Kunden/Zielgruppe am Besten erreichen.

Welche Inhalte sind wirklich relevant undinteressant für Ihre Zielgruppe?

Nur Inhalte mit „Mehrwert“ funktionieren langfristig!

Weniger ist oft mehr!

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Wenn Social Media ‐ dann richtig, nachhaltig und professionell! Ausdauerist gefragt!

Geben Sie Einblicke in Ihre Arbeit.BindungundVertrauenwerden dadurch gestärkt und aufgebaut.

Das menschliche Gehirn 

VERARBEITET BILDER 

60.000 Mal schneller 

ALS WORTE

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Sie werden künftig nur erfolgreich sein, wenn sie die 

Interessen ihrer Zielgruppe kennen und diese mit 

relevanten Geschichten auf den richtigen Kanälen erreichen.

office@michaelreiter.net

www.facebook.com/michaelreiter.net

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WIE GEHT ES WEITER

TRANSFER-WORKSHOP – KOMMUNIKATION & ONLINE-MARKETINGAM 03.04.2019, 13:00 – 18:00 UHRDie Teilnehmer aus den beiden vorangegangenen Fach-Webinaren haben die Möglichkeit, die Themen innerhalb einer Gruppe (max. 15 Teilnehmer) zu diskutieren und vertiefend weiter zu bearbeiten.

Experten: Michael Reiter und Hans Baldinger

Nach erfolgter Anmeldung zum Workshop – „first come – first serve“ - wird ein kurzer Fragebogen zugeschickt, der ca. 1 Woche vor dem Workshop rückgesendet werden muss. Daraus werden die Schwerpunkte des Transfer-Workshops entwickelt.

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Anmeldung an: sc.innovation@wkooe.at

„Ja, ich möchte fix am Workshop „Kommunikation & Online Marketing“ am 03.04.2019 teilnehmen.“

Veranstaltungsort: WKO Oberösterreich, Hessenplatz 3, 4020 LinzSeminarraum 4. Stock/Zi-Nr. 402

Kosten:Die Kosten des halbtägigen Workshops trägt die WKO Oberösterreich für Sie. Unentschuldigtes Fernbleiben beim Transfer-Workshop führt dazu, dass andere Unternehmen nicht teilnehmen können.

Bei Verhinderung ersuchen wir Sie um rechtzeitige Information bis spätestens 28.03.2019. Ansonsten verrechnen wir eine no-show-fee in Höhe von € 169,-

TRANSFER-WORKSHOP

Digitalisierungs.BERATUNG – „Digitales Marketing“ oder „Digitale Prozesse“ Online Videoberatung (bequem online mit PC, Laptop, Smartphone)

27.03.2019 + 15.05.2019; 9:00 – 17:00 Uhr

Persönliche Beratung (WKO Hessenplatz 3, Linz)

01.04.2019 + 03.06.2019; 9:00 – 17:00 Uhr

TERMINE MARKENSPRECHTAGE 2019jeweils 45 Minuten à € 45,-

TERMINE SPRECHTAG PATENTBERATUNG UND RECHERCHE 2019jeweils 60 Minuten à € 59,-

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VERANSTALTUNGSTIPPS

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INNOVATIONSSERVICE

…wie aus Ideen Erfolge werden

T 05-90909–3541E sc.innovation@wkooe.atW wko.at/ooe/innovationW wko.at/ooe/marktforum