Quelle: Sportschau, 1988

Sportliche Ambivalenzen

Alexander Krei, Medienmagazin DWDL.de, Köln

Hier ganz vorn, dort ganz hinten

@AlexanderKrei

TV-Hits 2016 ?

TV-Hits 2016

1 EM: Deutschland - Frankreich ZDF 29,85 Mio.

2 EM: Deutschland - Italien ARD 28,47 Mio.

3 EM: Deutschland - Slowakei ZDF 28,10 Mio.

4 EM: Deutschland - Polen ZDF 27,34 Mio.

5 EM: Deutschland - Ukraine ARD 26,62 Mio.

Quelle: AGF / ohne Vor- und Nachberichterstattung / Halbzeit-Nachrichten

und sonst…?

DFB-Pokal: Bayern - Dortmund ARD 13,79 Mio.

Tatort: Feierstunde ARD 13,31 Mio.

Handball-EM: Deutschland - Spanien ARD 12,98 Mio.

Tatort: Ein Fuß kommt selten allein ARD 12,69 Mio.

Fußball-Länderspiel: Deutschland - Italien ARD 12,60 Mio.

Champions League: Bayern - Atlético Madrid ZDF 12,21 Mio.

TV-Hits 2016

Quelle: AGF

Hohe Quoten

=

Teure Rechte

?

0

750

1500

2250

3000

1998 2006 2014

2,4 Mrd. $

TV-Einnahmen FIFA

Quelle: Spiegel Online, 01.06.2015

WM-Ausgaben ARD & ZDF

1998

2002

2006

2010

2014

2018

0 75 150 225 300

Quelle: Spiegel Online, 01.06.2015

Früher war alles besser?

Quelle: WDR

Quelle: RTL

Quelle: ZDF/Nadine Rupp/Sky/DAZN/UEFA/RTL

1,3 Mrd. €

TV-Rechte international

0

250

500

750

1000

bis 2016 2016-2020 2011-2014 2015-2018

Frankreich (Ligue 1) Italien (Seria A)

Quelle: Handelsblatt

0

1,5

3

4,5

6

2013-2016 2016-2019

5,3 Mrd. £13,5 Mio. €

pro Spiel

TV-Rechte in England

+ 2,6 Mrd. € Auslandsvermarktung

+ 900 Mio. €FA Cup

Quelle: Handelsblatt

Quelle: YouTube/FC Bayern München

Zu tief ins Glas geschaut?

„Brauchen wir wirklich kleine Kameras auf Biergläsern, wie bei unserer vergangenen

Meisterfeier nach dem Spiel gegen Freiburg? Müssen jetzt auch noch unsere Weißbierduschen vermarktet werden?“

Robert Lewandowski

Quelle: „Der Spiegel“, 09.09.2017

20:15 Uhr1,68 Mio.

Zuschauer

„Ich halte eine schnelle Entscheidung nicht für gut. Als das Sandmännchen um 15 Minuten verlegt wurde, ist auch ein

Aufstand losgebrochen.“

Gerhard Meyer-Vorfelder, 2001

Alles ganz einfach…

Alles ganz einfach…

0

300

600

900

1200

2013-2017 2017-2021

TV-Einnahmen Bundesliga

Quelle: DFL

+ Auslandsvermarktung

TV-Einnahmen Champions LeagueDeutschland

0

350

700

1050

1400

2015-2018 2018-2021 England

Quelle: Sponsors / FAZ

Werbewert sinkt um ca. 70 Mio. €

„Wir bevorzugen, die Rechte ans Free-TV zu vergeben. (…) Wenn du zig Millionen mehr durch das Pay-TV bekommst, dann wollen die Clubs, aber auch die

nationalen Fußballverbände, dass wir an die verkaufen, die uns mehr Geld bringen.“

UEFA-Präsident Alexander Ceferin

Quelle: Sportschau

Und die Fans?

0

20

40

60

80

Abo-Preise / Monat

878,88 € pro JahrSky

Eurosport

DAZN

Fußball

Leichtathletik

Handball

DTM

Reiten

Triathlon

Rudern

Kanu

Schwimmen

Basketball

0 12,5 25 37,5 50

Marktanteile Live-Sport

Quelle: ARD, 2014

11,8 %

10,8 %

8,6 %

8,5 %

8,5 %

8,2 %

7,9 %

6,7 %

3,9 %

41,7 %

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

@AlexanderKrei