Embed Size (px)
DESCRIPTION
Everything you need to know about ReadAround.
Citation preview
!
!
www.readaround.at
INHALTSVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG
2. UNSERE GESCHICHTE
3. TECHNISCHE BESCHREIBUNG
4. FUNKTIONALITÄT
5. READAROUND TEAM
6. MOTIVATION
7. ADRESSATEN
8. DER WEG VON READAROUND
9. CHANCEN UND RISIKEN
10. MARKETING, SPONSORING UND FÖRDERUNGEN
11. KONTAKT
INHALTSVERZEICHNISwww.readaround.at
1. EINLEITUNG ! !
WIE ENTDECKT MAN DIE WELT?
!!Technologischer Fortschritt hat uns ermöglicht, heutzutage leicht an
Orte zu gelangen, die noch vor Kurzem schwer oder gar nicht erreichbar
waren. Gleichzeitig hat sich die Art und Weise, wie wir in Kontakt treten
und bleiben, stark verändert. Unsere kleinen sozialen Kontaktgruppen
sind zu weltweiten Netzwerken expandiert. Die Veränderungen haben
zwar unser Arsenal an Möglichkeiten aufgestockt, im Gegenzug aber
einen beachtlichen Preis abverlangt. Wir bereisen weit entfernte Orte,
sind jedoch umgeben von Fremden und besitzen nur begrenztes Wissen
über unsere unmittelbare Umgebung. Selbst in der Heimat erleben wir
unsere Nachbarschaft nur bedingt und sind uns wenig bewusst, wie
unsere lokale Umgebung aus dem Blickwinkel anderer betrachtet wird.
Zeitungen, Fernsehen und viele andere Quellen haben die Lücke zu
füllen versucht. Das Team von ReadAround ist jedoch davon überzeugt,
einen besseren Weg gefunden zu haben, um die Welt um uns herum zu
verstehen.
Es werden außergewöhnliche Taten vollbracht, wenn Menschen
zusammenkommen und ein gemeinsames Ziel verfolgen. Wikipedia hat
uns gezeigt, dass Einzelne bereit sind, ihre Zeit und ihr Wissen dem
Nutzen vieler zur Verfügung zu stellen. Wir sind fest davon überzeugt, mit
ReadAround ebenso eine Plattform mit großem Potenzial geschaffen zu
haben. Sie ermöglicht es Menschen weltweit, ihre Erfahrungen,
Perspektiven und ihr Wissen über bestimmte Orte zu teilen. Durch
Zusammenarbeit können wir somit alle mehr Wissen über die Welt um
uns herum schöpfen.
1www.readaround.at
2. UNSERE GESCHICHTE !
Heutzutage werden immer mehr neue Werkzeuge entwickelt, um
Informationen zu sammeln und zu verteilen. Aber es liegt nicht immer ganz klar
auf der Hand, ob und welchen positiven Beitrag diese Werkzeuge leisten.
Online-Mapping-Services, wie z.B.: Google Maps und Bing Maps, haben sowohl
die Navigation verbessert, als auch dem Ort mehr Bedeutung gegeben („Point-
Of-Interest“). Dennoch existiert im Internet in Bezug auf Lokalisierung
ungenutztes Potenzial in Hülle und Fülle. Eine erfolgreiche Plattform zeichnet
sich weniger durch neue, als viel mehr durch verbesserte bereits bestehende
Interaktionen aus.
Von Anbeginn der Zeit haben Menschen Geschichten und Informationen über
ihre unmittelbare Umgebung miteinander geteilt. ReadAround bietet den
Autoren eine ausdrucksvolle Möglichkeit lokale Informationen zu teilen indem
sie ihre Geschichte mit einem Ort verknüpfen. Um die Wirksamkeit zu erhöhen,
werden diese Informationen wie folgt organisiert:
• Story – Eine Geschichte über die Ereignisse an einem Ort. Ob es das
Besteigen des Kilimanjaros oder ein Spaziergang zum nächsten Laden an
der Ecke ist, die individuelle Perspektive über einen bestimmten Ort kann
eine tiefgreifende Wirkung auf die Art und Weise, wie andere diesen Ort
sehen, haben.
• Fact – Eine historische Wahrheit über einen Ort. Man kann zwar
heutzutage spielend leicht an historische Informationen zu berühmten
Sehenswürdigkeiten gelangen, jedoch werden großartige Geschichten
über die weniger bekannten Schauplätze viel zu oft aus dem
Rampenlicht gedrängt.
• Hack – Ein Tipp, Ratschlag oder Hinweis über einen Standort. Diese
Informationen helfen uns, einen bestimmten Ort besser zu nutzen. In
unserem Alltag entdecken wir das eine oder andere „Schmankerl“, das
uns den Tag zu versüßen weiß. Auch hierfür gibt es jetzt einen eigenen
Platz.
!!
2www.readaround.at
!Es wurde auch ein Bewertungssystem eingeführt, das den Usern die Möglichkeit
gibt, Geschichten, Facts und Hacks zu bewerten und auch über Facebook und
Twitter mit der Welt zu teilen.
Bei ReadAround stehen die Geschichten im Vordergrund, die man über schon
bekannte Social Networks miteinander teilt und die auf jedem Device (PC, Mac,
Linux, iDevices, Android, etc.) les- und editierbar sind. Autoren können sich via
Facebook-Account einloggen, um Geschichten, Facts und Hacks zu verfassen,
lesen oder über Facebook und Twitter mit der Welt zu teilen. Ein eigenes
ReadAround-Profil ist nicht notwendig, um ein ReadAround-Autor zu sein, was
auch das Teilen in den bereits aufgebauten Social Network Communities um
einiges erleichtert. Die Geschichten, Facts und Hacks werden via „Pins“ auf einer
Weltkarte platziert und so für die Leser öffentlich gemacht. Möchte man jedoch
seinen Horizont erweitern, indem man herumstöbert und Geschichten, Facts
und Hacks als Leser entdeckt, wird kein Login verlangt.
!SCREENSHOTS
!!!!!!!
“Our vision is to be the first thing that comes to people’s minds
when they are in a location they want to know more about.”
– the ReadAround Team
3www.readaround.at
3. TECHNISCHE BESCHREIBUNG !ReadAround ist eine Webapplikation, die auf Microsofts Windows Azure Cloud-
Plattform gehostet wird und unter der URL: www.readaround.at abrufbar ist. Das
ReadAround-Team hat mit diesem Lösungsansatz dafür gesorgt, dass sowohl
die Infrastruktur-Kosten niedrig gehalten werden, als auch je nach Bedarf nach
unten oder oben skaliert und angepasst werden kann. Ein weiterer Vorteil ist die
Unabhängigkeit der Devices, mit denen die User ReadAround aufrufen bzw.
benützen. Die Webapplikation wurde so umgesetzt, dass sie Betriebsystem- und
Device-unabhängig ist. Folgende Web-Browser werden bisher unterstützt:
• Chrome
• Firefox
• Internet Explorer 10
• Safari
Die Applikation verwendet Funktionen von folgenden bereits bestehenden
Technologien:
• Facebook APIDas Schreiben und bewerten von Geschichten, Facts und Hacks benötigt
ein Facebook-Profil. Nach dem Login mit dem Facebook-Profil eines
Autors, kann geschrieben, bewertet und auf der eigenen Facebook-
Pinnwand geteilt werden
• Twitter APIAuch das Teilen über den Twitter-Account ist möglich. Nach dem Login
mit dem Twitter-Profil eines Autors, können geschriebene Geschichten,
Facts und Hacks auf dem eigenen Twitter-Profil geteilt werden
• Bing MapsDie Landkarte ist die „Hauptattraktion“ der Webapplikation und wird
verwendet um Geschichten, Facts und Hacks via Pins auf der Landkarte
zu markieren und somit einem Ort zuzuweisen. Bereits geschriebene
Inhalte von anderen Autoren scheinen als Pins auf der Landkarte auf.
!
4www.readaround.at
4. FUNKTIONALITÄT !Beim Öffnen der Webapplikation über die URL: www.readaround.at wird der
User gefragt, ob die Webapplikation die aktuelle Position des Users für den
Verlauf der Session verwenden darf. Erlaubt der User den Zugriff, dann wird die
Landkarte auf der Seite so positioniert, dass die Position des Users zentral in der
Mitte ist. Erlaubt der User den Zugriff nicht, wird ein vom ReadAround-Team
voreingestellter Ort (in dem Fall der Stephansplatz im 1. Bezirk in Wien)
angezeigt. Die Position des Users wird in diesem Zusammenhang nur für das
Zentrieren der Karte verwendet.
Ab hier kann jeder User die Landkarte zur Navigation verwenden, um bereits
geschriebene Geschichten, Facts und Hacks zu durchstöbern. Geschichten, Facts
und Hacks scheinen in verschiedenen Farben auf der Landkarte in Form von
Pins auf und können per Mausklick geöffnet und gelesen werden. Das Formular
einer Geschichte, eines Facts oder eines Hacks beinhaltet den Titel, Untertitel
(optional), Textinhalt, Name und Foto des Facebook-Accounts des Autors, die
Bewertungsleiste und zwei Share-Pins (für das Teilen via Facebook und Twitter).
Möchte ein User die vollen Funktionen von ReadAround auskosten, wird ein
Login mit einem Facebook-Profil benötigt. Nach dem Login kann der User
Geschichten, Facts und Hacks selbst schreiben, teilen bzw. bereits geschriebene
bewerten. Das Bewertungssystem basiert auf einem Stern-System, wobei 5
Sterne die bestmögliche Bewertung repräsentieren. Wurde eine Geschichte, ein
Fact oder ein Hack von einem oder mehreren User bewertet, dann wird der
Durchschnitt der Sterne (Anzahl der vergebenen Sterne dividiert durch die
Anzahl der User, die bewertet haben) auch auf dem Pin auf der Landkarte
angezeigt. Über die beiden Share-Pins kann ein User seine bzw. andere
Geschichten, Facts und Hacks mit seiner Facebook- bzw. Twitter-Community
teilen.
5www.readaround.at
5. READAROUND TEAM
!Im Zuge des Master-Studiums „Strategy, Innovation & Management-Control“ hatten die WU-Studenten die Aufgabe, eine Produktidee ins Leben zu rufen und eine Präsentation vorzutragen. Jason Chappell und Maria Hochstöger dachten an eine Social Network Plattform, die ihren Usern auf einer Karte (ähnlich Google-Maps) ermöglicht, eine Geschichte zu schreiben und so die eigene Umgebung aus der eigenen Perspektive zu beschreiben. Die Idee gefiel den beiden Begründern von ReadAround so gut, dass sie am Ende des Semesters mit dem Gedanken spielten, ReadAround zum Leben zu erwecken. Das Team wurde im Sommer 2013 erweitert, sowohl aus organisatorischer (Jochen Steiner), als auch technischer Sicht (Rene Windegger, Igor Ivkic), um einen ersten Prototypen zu realisieren. Im September 2013 ging die Homepage www.readaround.at online und wird seit dem ständig vom ReadAround-Team gewartet.
6www.readaround.at
6. MOTIVATION !Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, für wissbegierige User eine Plattform zu
schaffen. Diese ermöglicht es, die eigene Umgebung besser zu verstehen.
Zur zeit gibt es nur wenige Möglichkeiten, mit dem eigenen Standort zu
interagieren. Aber mit Smartphones besitzen wir ein Gerät, das genau das
ermöglicht. Wir können heutzutage einfach eine digitale "Wissensschicht"
über unseren physischen Standort legen. ReadAround soll zur Basis einer
ortsbezogenen Wissensdatenbank werden.
Unsere Strategie für die Zukunft erfordert Flexibilität. Es gibt mehrere
Möglichkeiten, mit ReadAround Umsatz zu erzielen. Da sich unser Userkreis zur
zeit noch entwickelt, ist es schwer vorhersehbar, welche Maßnahmen den
größten Effekt erzielen werden. Eine der größten Herausforderungen liegt darin,
den Charakter des Produktes zu wahren. Wir sind fest davon überzeugt, dass
ReadAround für viele bestehende Unternehmen eine vielversprechende
Ergänzung darstellt. Die folgende Grafik zeigt Unternehmen, die von
ReadAround profitieren können.
ECOSYSTEMS
7www.readaround.at
7. ADRESSATEN !Wir sind fest davon überzeugt, dass sich ReadAround in vielen Situationen als
hilfreich erweisen wird. Journalisten bzw. Zeitungsverlagen ist es möglich, ihre
Berichte direkt mit dem Ort des Geschehens zu verbinden. Studenten können
hilfreiche Tipps über Locations rund um den Campus mit anderen teilen.
Heimatforscher und Historiker können historische Ereignisse festhalten und
selbst Touristen haben eine Möglichkeit, ihre Urlaubserlebnisse zu verewigen.
Zuerst bieten wir unseren Benutzern die Möglichkeit, Inhalte, die mit einem
Ort fest verknüpft sind, zu schreiben und zu lesen. Die primären
Interaktionen auf der ReadAround-Plattform sind daher geprägt vom Inhalt
der User. User können durch die eigenen Aktionen in Gruppen unterteilt
werden. „Producer“ erstellen Inhalte auf ReadAround, während „Consumer“
sie lesen. Diese Gruppierungen schließen sich gegenseitig nicht aus, da ein
User auch beide Rollen übernehmen kann (s. Grafik: rote Pfeile).
INTERACTIONS
Zusätzlich können verschiedene „Social Media“-Kanäle implementiert
werden, um auch Interaktionen abseits der Inhalte zu fördern. Diese
Interaktionen werden als Methoden verwendet, um User miteinander auf
sozialer Ebene zu verknüpfen (s. Grafik: blaue Pfeile).
8www.readaround.at
!Zu guter Letzt, nach dem eine aktive und engagierte Userbasis geschaffen
wurde, können Ideen über finanzielle Einnahme erforscht und implementiert
werden. Über Werbung Einnahmen zu erzielen, kann auch bei ReadAround
ein gängiges Modell werden. Inhalte, die zu Werbezwecken dienen, erhalten
höhere Priorität und werden potenziellen Käufern mit Vorrang angezeigt. Die
folgende Grafik stellt die Wechselwirkung zwischen Autoren („Producers“),
Lesern („Consumers“) und Werbern („Advertisers“), die mit bezahlten Inhalten
über ReadAround werben, dar.
9www.readaround.at
8. DER WEG VON READAROUND ! Trends
Social Networking hat sich in die Gesellschaft voll integriert, vor allem durch
heutige mobile Devices und sinkende Internetkosten. Beispielsweise ist der
Austausch von Daten und Informationen heutzutage schnell, effektiv und vor
allem günstig. Die meisten Social Media Networks sind User-bezogen. Mit
ReadAround wird Networking inklusive Locations zu einer einzigartigen Form
des Informationsaustausches, die einem User einen Ort aus verschiedenen
Blickwinkeln näher bringt. Es ist der Trend der Vernetzung von Personen mit
gemeinsamen Merkmalen, in diesem Fall das Lesen und vor allem das Schreiben.
Entwicklungen
Social Network Plattformen in ihrer jetzigen Form stoßen langsam, aber sicher,
an die Grenzen ihrer Zielsetzung (Usergenerierung, Nutzen durch gezielte
Werbung etc). Es ist keine Erholung einer korrekten Kommunikation absehbar,
daher greift ReadAround hier mit seinem Konzept der freien Texte ein.
Informationen und Erfahrungen in direkter Verbindung mit einem Ort stellen die
User in ein neues Licht und tragen nicht die Persönlichkeit der User hervor,
sondern das Wissen bzw. die Erfahrungen eines Users über einen bestimmten
Ort.
Marktpotenzial
Die meisten Blogs und Foren basieren auf starren Kommentaren die wiederum
kommentiert werden können. ReadAround ist aktiv, was die Verbindung von
Geschichten, Eindrücken und Live-Ortszuweisungen ermöglicht. Diese
Kombination macht ReadAround so einzigartig. Das mögliche Marktpotenzial ist
im vollen Umfang nicht definierbar, da ReadAround jede Richtung mit mehr als
genug Potenzial einschlagen und auch andere Märkte an sich erschließen
könnte. Neue Optionen der gezielten Erfüllung von werblichen Zielen oder die
Zusammenarbeit mit verschiedenen Instituten, Unternehmen usw. bieten viele
Marktdurchdringungschancen.
!!
10www.readaround.at
!Marktbarrieren
Die Plattform wird vor allem zu Beginn großteils von den Usern mitgestaltet, d.h.:
eine Barriere stellt mit Sicherheit dar, dass das ReadAround-Team sich an das breite Spektrum der Wünsche orientieren und
diese auch umsetzen und implementieren muss. Die größte Hürde ist, den
Usern möglichst alle Freiheiten betreffend ihrem Publishing zu gewährleisten
ohne den Verfassern selbst, den Betreibern der Seite oder allen Dritten (Leser,
Usern, etc.) Schaden zuzufügen
Konkurrenz
Konkurrenz in Social Network-Kreisen gibt es in dieser Form bzw. in dieser
Kombination aus Geschichte, Fact, Hack und Ort nicht. Es existieren ähnliche
Seiten (z.B.: FourSquare), die jedoch mit dem vollen Funktionsumfang von
ReadAround bis dato nicht mithalten können.
WHERE WILL OUR CONTENT PRODUCERS COME FROM?
11www.readaround.at
9. CHANCEN UND RISIKEN !
In Zeiten des Social Networkings, wo bereits alles erfunden wurde und es nichts
mehr zu holen gibt, haben wir ein neues Produkt entwickelt, das Autoren fordert,
ihr Wissen über Orte dieses Planeten mit uns zu teilen. Hier bieten sich
unbegrenzte Möglichkeiten in allen Richtungen auf einer Plattform
zusammengefasst, die, zum einen, Autoren dabei hilft die Schreibkunst zu
meistern und zum anderen Lesern Wissen auf einer noch nie da gewesenen
Form übermittelt. Seien es Journalisten, die über Geschichten auf ReadAround
berichten, oder Touristen, die sich vor ihrem nächsten Urlaubsaufenthalt
informieren wollen, oder gar sogar Geschichteprofessoren, die ihren Studenten
über ReadAround historisches Wissen beibringen. Bei ReadAround ist nichts
unmöglich.
Auch in der Werbeindustrie kann ReadAround mit Hacks einen wichtigen Beitrag
leisten. User mit mobilen Devices tendieren heutzutage eher wenig bis gar nicht,
Werbung auf ihren mobilen Devices ernst zu nehmen und in weiterer Folge die
Produkte zu kaufen. Das bedeutet, dass ein User vor seinem Computer eher
dazu neigt ein Produkt zu kaufen, das er gerade in einer Werbung gesehen hat,
als ein User mit einem mobilen Device. ReadAround kann hier die Brücke
schaffen, da User mit mobilen Devices Hacks (in dem Fall könnte das z.B.: ein
Sonderangebot sein) von Geschäften und Lokalen in ihrer nahen Umgebung
finden und gleich davon Gebrauch machen können.
Das Risiko besteht bei diesem Projekt lediglich darin, dass die Plattform von den
Usern nicht anerkannt wird und sich das Potenzial, das ReadAround mit sich
bringt, nie zur Gänze entfalten lässt. In diesem Sinne ist das ReadAround-Team
stets bemüht, auf die Bedürfnisse der User und ihren Anforderungen an die
Plattform, einzugehen und geforderte Funktionen zu erweitern.
12www.readaround.at
10. MARKETING, SPONSORING UND FÖRDERUNGEN !
Sponsoring und Förderungen stellen für ReadAround die Absicherung dar, die
Weiterentwicklung und den Ausbau des Projektes bzw. der Plattform zu
gewährleisten. Auch die allgemeine Wartung und der zeitintensive
Personalaufwand muss gedeckt werden.
Wir bieten unseren Partnern und unterstützenden Unternehmen die Möglichkeit,
bei einer neuartigen Form des Social Networking auf hohem Niveau
einzusteigen und aufzubauen.
Die Finanzierung und jegliche dazugehörigen Vereinbarungen unserer
Einrichtung werden über einen Sponsoring-Vertrag festgehalten. Da dieser
keiner gesetzlich geregelten Richtlinie unterliegt, ist der Vertrag als schriftliche
Willenserklärung beider Vertragspartner zu sehen. Allen Sponsoring-Verträgen ist
eine Vereinbarung über die Leistungen des Sponsors und die Gegenleistungen
des Gesponserten eigen.
Wir bieten mit unserem Konzept die Aktualisierung und Stabilität der Marken-
und Unternehmensbekanntheit. ReadAround hat auch genug Optionen, um die
Unternehmenspräsenz zu forcieren und das positive, außergewöhnliche und
dynamische Image von ReadAround auf den Sponsor zu transferieren.
Zudem ergeben sich auch neue Möglichkeiten der Kontaktpflege und –
akquirierung zu bestehenden und neuen Kunden.
Der Sponsor verpflichtet sich in den Verträgen, dem Gesponserten zur
Förderung von dessen Aktivitäten finanzielle Mittel oder Dienstleistungen zur
Verfügung zu stellen. Der Gesponserte verpflichtet sich im Gegenzug dazu, dem
Sponsor über die gesponserte Aktivität bei der Erreichung von dessen
werbenden Zielen behilflich zu sein.
!Die zur Verfügung stehenden Werbemittel dienen als Richtwerte, d.h., dass die
Werbemöglichkeiten variabel kompatibel sind, je nach den finanziellen
Bereitstellungen.
13www.readaround.at
11. KONTAKT
Ihre Ansprechpartner:
Jason Chappell
Management und Design
+43 699 1723 6477
Igor Ivkic
Projektmanagement
+43 676 934 9743
!!
www.readaround.at
14www.readaround.at
