RICHTLINIEN FÜR DIE NUTZUNG DES FAIRTRADE ......FPM_COCOA_CMYK_POS FPM_COCOA_PMS_POS FAIRTRADE Programm-Siegel „vollfarbig“ positiv Vollfarbiges FAIRTRADE Programm-Siegel mit

Ausgabe 1 – Herbst 2013

RICHTLINIEN FÜR DIE NUTZUNG DES FAIRTRADE PROGRAMM-SIEGELSFÜR KAKAO UND ZUCKER

Richtlinien für die Nutzung der FAIRTRADE Programm-Siegel für Kakao und Zucker 02© Fairtrade International 2013

Die positiven Wirkungen von Fairtrade sind spürbar. Das Leben vieler Menschen in Entwicklungsländern konnte durch Fairtrade bereits deutlich verbessert werden – sehr viele Menschen werden von Fairtrade aber noch nicht erreicht. Unser Ziel – der grundlegende Wandel der Lebensumstände von Kleinbäuerinnen und Kleinbauern auf der ganzen Welt – liegt noch weit von uns entfernt.

Wir haben uns dazu entschlossen, den nächsten Schritt zu gehen und die positiven Wirkungen von Fairtrade zu erweitern. Das Fairtrade Programm für Kakao und Zucker schafft Absatzmöglichkeiten für sehr große Mengen dieser Rohstoffe und wird Fairtrade-Kleinbauern in die Lage versetzen, den positiven Wandel auf ihren Farmen und in ihren Gemeinden voranzutreiben. Gleichzeitig bietet es kommerziellen Partnern eine zusätzliche Möglichkeit, die Nachhaltigkeitsziele ihrer Unternehmen mit ihrem Engagement für Fairtrade zu erreichen.

Einleitung 02 Die FAIRTRADE-Siegel: zwei Siegel – zwei Ansätze 03

Teil Eins: Das FAIRTRADE Programm-Siegel für Kakao und ZuckerVersionen 05 Hauptelemente 07 Unzulässige Verwendung 08

Teil Zwei: Verwendung des FAIRTRADE Programm-Siegels für Kakao und Zucker auf Produktverpackungen Platzierung des Siegels 10 Das Siegel auf verschiedenen Hintergründen 15 Verpackungsrichtlinien – Checkliste 16

Teil Drei: Verwendung des FAIRTRADE Programm-Siegels für Kakao und Zucker außerhalb der Produktverpackungen Am Verkaufspunkt 18 CSR-Materialien 19 Volumentexte 20

Teil Vier: Grundlegende InformationenVerpflichtende Begleittexte 22

Fairtrade Glossar 23 Haftungsausschluss 24 Kontakt 25

EINLEITUNG

Inhalt Die Ziele des Fairtrade Programms für Kakao und Zucker

Die Vision von Fairtrade

Die Vision von Fairtrade ist eine Welt, in der alle Produzentinnen und Produzenten im Süden ein sicheres und gutes Leben führen, ihr Potenzial ausschöpfen und über ihre Zukunft selbst entscheiden können. Wir streben danach, Vorreiter für nachhaltige Entwicklung zu sein und die globalen Handelsmärkte durch faire Handelsbedingungen zu verwandeln.

Die nachfolgenden Richtlinien dienen als Leit - faden zur Nutzung des FAIRTRADE Programm-Siegels für Kakao und Zucker. Sie wur den zum Schutz der Werte und der Integrität des Siegels entwickelt und bilden neben den „Richtlinien zur Nutzung des FAIRTRADE-Produktsiegels“ eine ergänzende Referenz quelle zur korrekten Verwendung aller beste henden FAIRTRADE-Siegel. Sie finden in diesem Handbuch Richtlinien zur Verwendung des FAIRTRADE Programm-Siegels auf den gängigsten Verpackungsarten sowie einige Beispiele zur werblichen Nutzung.

Bei Unklarheiten oder Fragen zur Nutzung des Siegels in bestimmten Einzelfällen wenden Sie sich bitte an den Kontakt auf der letzten Seite dieses Handbuches. Die Richtlinien in diesem Handbuch sind für alle Siegelnutzer verpflichtend. In diesen Richtlinien werden für die Einhaltung einzelner Vorgaben folgende Begriffe verwendet:muss/müssen – verpflichtende Vorgabesollte/sollten – empfohlene Vorgabe, Best Practicekann/können – optionale Vorgabe

Über diese Richtlinien


DIE FAIRTRADE-SIEGEL

Das FAIRTRADE-Produktsiegel Das FAIRTRADE Programm-Siegel für Kakao und ZuckerDie FAIRTRADE-Siegel stehen für eine unabhängige, glaubwürdige und weithin anerkannte Zertifizierung und transportieren die Botschaft besserer Lebens- und Arbeitsbedingungen für Produzenten in Entwicklungsländern durch den Kauf von FAIRTRADE-gesiegelten Produkten.

Das bestehende FAIRTRADE-Produktsiegel wird auf Produkten verwendet, die zu 100% Fairtrade-zertifiziert sind, wie zum Beispiel Kaffee oder Tee. Bei Mischprodukten, wie z.B. einer Tafel Schokolade, steht das Siegel dafür, dass alle Rohstoffe in diesem Produkt, die in Fairtrade-zertifizierter Qualität verfügbar sind, auch in Fairtrade-Qualität eingekauft wurden. Das ist das „All that can be“- Modell.

Das FAIRTRADE-Produktsiegel genießt weltweit größtes Vertrauen unter den Verbrauchern und fördert einen bewussten Einkauf, mit dem ein Beitrag zur Verbesserung der Lebensbedingungen der Menschen in Entwicklungsländern geleistet werden kann.

Das FAIRTRADE Programm-Siegel für Kakao und Zucker steht dafür, dass der Kakao oder Zucker zu Fairtrade-Bedingungen eingekauft wurde. Im Hinblick auf die Produzenten steht der Begriff „Programm“ für eine signifikante Erhöhung der Verkaufsmengen und für die damit einhergehende gesteigerte Wirkung von Fairtrade, unter anderem in Form von erhöhten Investitionen in die Stärkung der Produzentenorganisationen und technischem Fortschritt.

TEIL EINSDAS FAIRTRADE PROGRAMM-SIEGEL

Dieser Abschnitt enthält die grund legenden Richtlinien zur Nutzung des FAIRTRADE Programm-Siegels für Kakao und Zucker.


Internationale VersionenDas FAIRTRADE Programm-Siegel ist in den Versionen „vollfarbig“ und „schwarz/weiß“ – beide in positiv (schwarzes ®) und in negativ (weißes ®) – verfügbar.

Die positiven oder negativen Versionen müssen so eingesetzt werden, dass der höchstmögliche Kontrast zwischen der Hintergrundfarbe der Verpackung und dem ®-Zeichen erzeugt wird. Wir empfehlen die “vollfarbige” Version – die „schwarz/weiß“ Version soll nur in Ausnahmefällen verwendet werden, wenn die vollfarbige Version tech-nische Schwierigkeiten verursacht.

Es dürfen nur die von Fairtrade International zur Verfügung gestellten Dateien verwendet werden. Die Verwen - dung anderer Farben oder sonstige Bearbeitungen sind nicht zulässig.

Für eine Illustrator EPS-Datei der FAIRTRADE Programm-Siegel wenden Sie sich bitte an den Kontakt auf der letzten Seite.

Bitte beachten:Wenn sowohl Kakao als auch Zucker im Rahmen des Fairtrade-Programms eingekauft wurden, darf auf Produktverpackungen nur eines der beiden FAIRTRADE Programm-Siegel verwendet werden. Die nationale Fairtrade-Organisation (NFO) in Ihrem Land wird Sie dabei beraten, welchem FAIRTRADE Programm-Siegel Sie im Einzelfall den Vorrang geben sollten.

DAS FAIRTRADE PROGRAMM-SIEGELVERSIONEN

Fairtrade Kakao Programm Dateiname DateinameFairtrade Zucker Programm

FAIRTRADE Programm-Siegel „vollfarbig“ positivVollfarbiges FAIRTRADE Programm-Siegel mit schwarzem ®-Zeichen

FPM_COCOA_CMYK_POSFPM_COCOA_PMS_POS


FPM_SUGAR_CMYK_POSFPM_SUGAR_PMS_POS

FAIRTRADE Programm-Siegel „schwarz/weiß“ positivSchwarz/weißes FAIRTRADE Programm-Siegel mit schwarzem ®-Zeichen

FPM_COCOA_BW_POS


FPM_SUGAR_BW_POS

FAIRTRADE Programm-Siegel „vollfarbig“ negativVollfarbiges FAIRTRADE Programm-Siegel mit weißem ®-Zeichen

FPM_COCOA_CMYK_NEGFPM_COCOA_PMS_NEG


FPM_SUGAR_CMYK_NEGFPM_SUGAR_PMS_NEG

FAIRTRADE Programm-Siegel „schwarz/weiß“ negativSchwarz/weißes FAIRTRADE Programm-Siegel mit weißem ®-Zeichen

FPM_COCOA_BW_NEG


FPM_SUGAR_BW_NEG


Länderspezifische „Max Havelaar“ VersionenDas FAIRTRADE Programm-Siegel mit dem Schriftzug „MAX HAVELAAR“ als Hinweis auf die gleichnamige Bewegung ist in den Versionen „vollfarbig“ und „schwarz/weiß“ verfügbar, jeweils in positiv (schwarz ®) und in negativ (weiß ®).

Diese Versionen dürfen nur für Produkte verwendet werden, die überwiegend in Belgien, Frankreich, den Niederlanden und der Schweiz verkauft werden.

Die Vorgaben für die (internationalen) Standard-Versionen auf Seite 5 gelten auch für die MAX HAVELAAR-Versionen.

DAS FAIRTRADE PROGRAMM-SIEGELVERSIONEN









Dateiname Dateiname

FPM_MH_COCOA_CMYK_POSFPM_MH_COCOA_PMS_POS

FPM_MH_SUGAR_CMYK_POSFPM_MH_SUGAR_PMS_POS

FPM_MH_COCOA_BW_POS FPM_MH_SUGAR_BW_POS

FPM_MH_COCOA_CMYK_NEGFPM_MH_COCOA_PMS_NEG

FPM_MH_SUGAR_CMYK_NEGFPM_MH_SUGAR_PMS_NEG

FPM_MH_COCOA_BW_NEG FPM_MH_SUGAR_BW_NEG

Fairtrade Kakao Programm Fairtrade Zucker Programm


MindestabstandUm die visuelle Unabhängigkeit des FAIRTRADE Programm-Siegels neben Text- oder Grafikelementen zu gewährleisten, muss ein Mindest-abstand rund um das Siegel eingehal-ten werden, der zu allen Seiten die Hälfte der Siegelhöhe X beträgt. Bei begrenztem Platz auf der Ver - packung, z.B. auf kleinen Schildern oder Etiketten, kann der Mindest-abstand auf 1/4 X reduziert werden.

Minimale GrößeDie Größe des FAIRTRADE Programm-Siegels muss in einem bestimmten Verhältnis zur Größe der Verpackung oder des Promotionsmittels stehen. Die Matrix auf dieser Seite dient zur Orientierung bei der Auswahl der richtigen Größe. Das Siegel sollte auf Druckmaterialien nicht kleiner als 18mm in der Breite gedruckt werden, wobei immer auf die Lesbarkeit der Wortmarke geachtet werden muss.

FarbenBei Nutzung der vollfarbigen Version des FAIRTRADE Programm-Siegel müssen die hier spezifizierten Farben verwendet werden. Die präzise Ver- wendung der Farben ist ausschlag-gebend für den Wiedererkennungswert des FAIRTRADE Programm-Siegels auf Verpackungen.

X

1/2 X

1/2 X

Rundlogo Wortmarke

FAIRTRADE Programm-SiegelGröße des Druckmaterials

Maximale Größe (Breite)

Minimale Größe (Breite)

A1 (594 x 841 mm) 130 mm 115 mm

A2 (420 x 594 mm) 95 mm 80 mm

A3 (297 x 420 mm) 65 mm 50 mm

A4 (210 x 297 mm) 50 mm 37 mm

A5 (148 x 210 mm) 30 mm 24 mm

A6 (105 x 148 mm) 25 mm 20 mm

A7 (74 x 105 mm) 23 mm 18 mm

A8 (52 x 74 mm) 22 mm 18 mm

Mindestabstand und Siegel-Elemente

Farben

Minimale und maximale Größe

Fairtrade Sky BluePMS 306 CPMS 306 UC 79 M 0 Y 7 K 0 R 0 G 185 B 228 Web #00B9E4

Fairtrade Leaf GreenPMS 382 CPMS 380 UC 28 M 0 Y 92 K 0R 190 G 214 B 0Web #BED600

Fairtrade WeißC 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B255 Web #FFFFFF

Fairtrade GrauPMS Cool Grey 7 CPMS Cool Grey 7 UC 0 M 0 Y 0 K 50R 154 G 155 B 156Web #9A9B9C

Fairtrade SchwarzPMS Process Black CPMS Process Black UC 50 M 50 Y 50 K 100R 30 G 30 B 30Web #1E1E1E

Auch anwendbar für das Programm-Siegel für Zucker.

DAS FAIRTRADE PROGRAMM-SIEGELHAUPTELEMENTE


Das Erscheinungsbild des FAIRTRADE Produkt-Siegels muss zu jeder Zeit gewahrt bleiben. Das Siegel darf nicht verändert, nachgebildet oder in sonstiger Form verfälscht werden. Einzelne Elemente des Siegels dürfen nicht entfernt und fremde Elemente nicht hinzugefügt werden. Die engli-sche Wortmarke darf nicht übersetzt werden.

Die von Fairtrade International zur Verfügung gestellten Dateien mit den verschiedenen Versionen des FAIRTRADE Programm-Siegels sind die einzig zulässigen.

DAS FAIRTRADE PROGRAMM-SIEGELUNZULÄSSIGE VERWENDUNG DES SIEGELS

Farben und Schrifttyp dürfen nicht verändert werden.

Das Siegel darf nicht gestreckt oder verzerrt und damit in seinen Proportionen verändert werden.

Das Siegel darf nicht in ein anderes Design eingebettet werden.

Rundlogo und Wortmarke dürfen nicht aus dem Siegelrahmen gelöst werden.

Das Design des Labels darf nicht verändert werden.

Das Siegel muss immer aufrecht platziert und darf nicht gekippt werden.

Die einzige Ausnahme bildet die Drehung des Siegels um 90°. Beispiele für diese zusätzliche Alternative der Siegelnutzung finden Sie auf den Seiten 10-14.

TEIL ZWEIPRODUKTVERPACKUNGEN

Dieser Abschnitt enthält Richtlinien zur Platzierung des FAIRTRADE Programm-Siegels und des erklärenden Begleittextes auf Produktverpackungen.


MarkeProduktbezeichnung

Das FAIRTRADE Programm-Siegel kann auf eine Produktverpackung gedruckt werden (Vorder- oder Rück -seite) oder losgelöst von einer Produkt-verpackung verwendet werden. Damit die Integrität des Siegels durch diese vielseitigen Nutzungsmöglich-keiten nicht gefährdet wird, sind die folgenden Vorgaben für diese drei Optionen einzuhalten:

1. Vorderseite der Verpackung: direkte Konsumentenansprache plus die Option zusätzlicher CSR/B2B Kommunikation2. Rückseite der Verpackung: eingeschränkte Konsumentenanspra-che plus die Option zusätzlicher CSR/B2B Kommunikation (siehe Seite 14) 3. losgelöst von einem Produkt/einer Produktverpackung: nur in der CSR/B2B Kommunikation eines Unternehmens (siehe Seiten 19-20)

Auf den folgenden Seiten fi nden Sie Beispiele für die Abbildung des Siegels auf die Vorder- oder Rückseite einer Verpackung und für den Druck auf verschieden geformten Verpackungen.

Vorderseite der VerpackungBei der Platzierung des Siegels auf der Verpackungsvorderseite muss darauf geachtet werden, dass es für den Endverbraucher im Regal von vorne gut sichtbar ist. Vorzugsweise sollte das Siegel in der linken unteren Ecke der Verpackung gedruckt werden. Bitte beachten Sie dazu auch die nächste Seite.

PRODUKTVERPACKUNGENPLATZIERUNG DES FAIRTRADE PROGRAMM-SIEGELS

Bevorzugte Platzierung des FAIRTRADE Programm-SiegelsDas Siegel sollte vorzugsweise in der linken unteren Ecke der Verpackung gedruckt werden.

Alternative Platzierung des FAIRTRADE Programm-SiegelsUm Abstand zu den Marken-elementen zu schaffen und den unabhängigen Charakter des Siegels zu wahren, kann das Siegel in einer anderen Ecke der Verpackung gedruckt werden.

Ausnahme: Alternative Ausrichtung des FAIRTRADE Programm-SiegelsDas Siegel darf nur dann um 90° gedreht werden, wenn die Elemente der Marke so positioniert sind, dass bei einer Standardausrichtung des Siegels dessen unabhängiger Charakter gefährdet wäre.

Vorderseite der Verpackung


MarkeProduktbezeichnung Marke

Produktbezeichnung


Wenn das FAIRTRADE Programm-Siegel auf eine Produktverpackung gedruckt wird, muss auch der Begleittext auf der Rückseite abgebildet werden (siehe dazu auch die Seiten 14 und 22).

Wenn sowohl Kakao als auch Zucker gemäß den Konditionen des Fairtrade Programms bezogen wurden, darf nur eines der beiden Programm-Siegel auf der Verpackung abgebildet werden. Wir empfehlen die Aus - lobung der höheranteiligen oder namens-gebenden Fairtrade-Zutat in einem Produkt – Ihre nationale Fairtrade Organisa tion berät Sie diesbezüglich gerne. In der verpackungsunabhängigen Kommunikation dürfen beide FAIRTRADE Programm-Siegel gleichzeitig verwendet werden.

MarkenhierarchieBei der Platzierung des FAIRTRADE Programm-Siegels muss die Marken-hierarchie beachtet werden: das Siegel muss immer weniger prominent als die Marke und mit Abstand zu dieser positioniert werden – vorzugsweise in der unteren linken Ecke (Bevorzugte Platzierung).

Sollten die Elemente der Produktmarke überwiegend im unteren Bereich der Pro-duktverpackung positioniert sein, kann das FAIRTRADE-Programm-Siegel im oberen Bereich der Verpackung platziert werden.

Wenn die Produkte im Handel verkauft werden, empfehlen wir den zusätzlichen Druck des FAIRTRADE Programm-Siegels auf die Vorderseite von Regalverpackungen, auf der auch die Produktmarke und die Produktbezeichnung abgebildet sein müssen.

Bevorzugte Platzierung des FAIRTRADE Programm-Siegels

Alternative Platzierung des FAIRTRADE Programm-Siegels

Ausnahme: Alternative Ausrichtung des FAIRTRADE Programm-Siegels (siehe Seite 10)

Weitere Beispiele

MarkeProduktbezeichnungMarkeMarkeMarkeProduktbezeichnungProduktbezeichnungProduktbezeichnungProduktbezeichnung

MarkeProduktbezeichnungMarkeMarkeProduktbezeichnungProduktbezeichnungProduktbezeichnung

MarkeProduktbezeichnungMarkeMarkeProduktbezeichnungProduktbezeichnungProduktbezeichnung




Zylinderförmige VerpackungenAuf zylinderförmigen Verpackungen ist es zulässig, das Siegel zur Hälfte außerhalb des Sichtfeldes zu platzieren, womit also im Regal mindestens die Hälfte des Siegels von vorne sichtbar sein muss.

Zylinderförmige Verpackungen

MarkeMarkeProduktbezeichnung

Bevorzugte Platzierung des FAIRTRADE Programm-Siegels

Alternative Platzierung des FAIRTRADE Programm-Siegels



Produktbezeichnung Produktbezeichnung

Marke

Produktbezeichnung

Marke


Marke


Verpackungen mit mehreren StirnseitenWir empfehlen, das FAIRTRADE Programm-Siegel auf allen Seiten einer Produktverpackung abzubilden, die im Regal und somit für den Endverbraucher sichtbar sind.

Verpackungen mit mehreren Stirnseiten



MarkeMarkeProduktbezeichnung



Produktbezeichnung

Produktbezeichnung


VerpackungsrückseiteDas FAIRTRADE Programm-Siegel kann auf die Vorderseite und/oder auf die Rückseite einer Verpackung gedruckt werden. Wir empfehlen, Siegel und Begleittext nebeneinander zu platzieren (siehe Seite 22).

In jedem Falle muss gewährleistet sein, dass sowohl das Siegel als auch der Begleittext deutlich lesbar sind und mit Abstand zu rechtlichen Hinweisen platziert werden.

Der erklärende Begleittext kann rechts neben das Siegel oder darunter gedruckt werden.

Wurden sowohl der Kakao als auch der Zucker für ein Produkt gemäß dem Fairtrade Programm bezogen, darf nur eines der beiden FAIRTRADE Programm-Siegel auf der Verpackung abgebildet werden. Ihre zuständige, nationale Fairtrade Organisation berät Sie gerne dabei, welches verwendet werden soll.

Anwendungen außerhalb der ProduktverpackungenWie bereits erwähnt, gibt es auch die Option, unabhängig von der Produktverpackung zu kommunizieren (siehe S. 19)

FAIRTRADE Programm-Siegel und Begleittext als Einheit – bevorzugte PlatzierungDas FAIRTRADE Programm-Siegel und der Begleittext sollten als Einheit abgebildet werden und können unterhalb der Zutatenliste platziert werden.

FAIRTRADE Programm-Siegel und Begleittext getrennt voneinanderWenn das FAIRTRADE Programm-Siegel und der Begleittext getrennt voneinander platziert werden müssen, sollte der Abstand so gering wie möglich gehalten werden.

Begleittext alleine – nur, wenn das Siegel auf die Vorderseite der Verpackung gedruckt wirdDer Begleittext darf nur als allein-stehendes Element verwendet werden, wenn das FAIRTRADE Programm-Siegel bereits auf der Verpackungsvorderseite abgebildet ist.

FAIRTRADE Programm-Siegel und Begleittext als Einheit. Ausnahme: Alternative AusrichtungDas FAIRTRADE Programm-Siegel und der Begleittext dürfen um 90° gedreht werden, wenn die Anordnung der weiteren Produktinformationen auf der Verpackungsrückseite eine Standardpositionierung der beiden Fairtrade-Elemente verhindert.

Das

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Das Fairtrade Kakao Programm ermöglicht es Kleinbauern, mehr Kakao unter Fairtrade-Bedingungen zu verkaufen. Mehr auf www.info.fairtrade.net/program



Verpackungsrückseite



Verwendung der positiven und negativen Versionen des FAIRTRADE Programm-SiegelsDas FAIRTRADE Programm-Siegel muss immer gut erkennbar sein und sich von grafischen Elementen oder Bildern im Hintergrund absetzen.

Auf weißem oder sehr hellem Hintergrund müssen die positiven Versionen und auf kräftigem oder dunklem Hintergrund die negativen Versionen des Siegels verwendet werden. Bei einem Druck auf unruhigem Hintergrund richtet sich die Entscheidung über die Verwendung der positiven oder negativen Version nach den Farbtönen, die im Hintergrund überwiegen (weiß, hell, kräftig oder dunkel).

Die Programmbezeichnungen und das ®-Zeichen müssen immer sichtbar und deutlich lesbar sein.

PRODUKTVERPACKUNGENDAS SIEGEL AUF VERSCHIEDENEN HINTERGRÜNDEN

Positive Version Negative Version


Jede Verpackung, die das FAIRTRADE Programm-Siegel trägt, muss vor dem Druck von der zuständigen nationalen Fairtrade Organisation (NFO) oder dem Artwork-Team von Fairtrade International schriftlich freigegeben werden.

Prüfen Sie die Einhaltung aller Verpackungsvorgaben, bevor Sie die Verpackung zur Freigabe vorlegen, um Verzögerungen im Freigabeprozess gering zu halten. Die Richtlinien in diesem Handbuch können für die meisten Verpackungsarten umgesetzt werden, können jedoch nicht alle Einzelfälle abdecken.

Bei offenen Fragen zur korrekten Nutzung des FAIRTRADE Programm-Siegels wenden Sie sich bitte an den Kontakt auf der letzten Seite dieses Handbuches.

PRODUKTVERPACKUNGENVERPACKUNGSRICHTLINIEN

Produkte, die im Rahmen des Fairtrade Programms angeboten oder verkauft werden, müssen zwischen dem jeweiligen kommerziellen Partner und Fairtrade vertraglich festgehalten werden. Das FAIRTRADE Programm-Siegel darf auf die Vorderseite oder Rückseite einer Produktverpackung gedruckt werden oder losgelöst von einem bestimmten Produkt oder einer Produktverpackung in der Unternehmenskommunikation verwendet werden. Wir empfehlen zu jeder Zeit die Verwendung der vollfarbigen Version des Siegels.

Wenn das FAIRTRADE Programm-Siegel auf die Vorderseite einer Verpackung gedruckt wird, muss es für den Endverbraucher gut sichtbar sein. Es sollte idealerweise in der Nähe der linken unteren Ecke der Verpackung platziert werden.

Das FAIRTRADE Programm-Siegel und der Begleittext müssen immer ihren unabhängigen Charakter bewahren und dürfen nicht als Teil der Produktmarke aufgefasst werden. Die beiden Fairtrade-Elemente müssen weniger prominent als die Produktmarke dargestellt werden und in gewissem Abstand zu dieser platziert werden.

Das Siegel muss in einer Größe gedruckt werden, die in einem passenden Verhältnis zur Größe der Verpackung und den anderen Elementen auf der Verpackung steht. Die Wortmarke muss dabei immer deutlich lesbar sein.

Auf jeder Produktverpackung darf nur eines der beiden FAIRTRADE Programm-Siegel (Kakao oder Zucker) abgebildet werden. In den Anwendungen außerhalb der Produktverpackungen dürfen beide Programm-Siegel gleichzeitig verwendet werden.

Auf jede Produktverpackung, auf die das FAIRTRADE Programm-Siegel gedruckt wird, muss auch der Begleittext gedruckt werden.

Bitte beachten Sie, dass das FAIRTRADE Programm-Siegel in keiner Form verändert werden darf.

Für die Freigabe der Druckvorlage kontaktieren Sie bitte die zuständige nationale Fairtrade Organisation (Kontaktdaten auf der letzten Seite).

Verpackungsrichtlinien – Checkliste für die korrekte Siegelverwendung

TEIL DREIANWENDUNGEN AUSSERHALB DER PRODUKTVERPACKUNGEN

Dieser Abschnitt enthält Vorgaben für die Verwendung des FAIRTRADE Programm-Siegels am Verkaufsort, auf Druckmaterialien, im Online-Bereich, in der Corporate Social Responsibility (CSR) und Business to Business (B2B) Kommunikation von Unternehmen.


Produkte mit FAIRTRADE Programm-Siegel auf der VorderseiteDas FAIRTRADE Programm-Siegel und der Begleittext (siehe Seite 22) müssen als Einheit und weniger prominent als die Produkt- oder Unternehmensmarke verwendet werden. Fairtrade International oder eine nationale Fairtrade Organisation dürfen zu keiner Zeit als Sponsoren einer Marke oder einer Aktion ver-standen werden, außer es wurde ausdrück lich genehmigt. Die Werbeelemente sollten so platziert werden, dass sie den Fairtrade Pro-gramm Produkten zugeordnet werden können.

Dasselbe gilt auch für die Online-Bewerbung dieser Produkte.

Bei begrenztem Platz auf der Promotionsfl äche darf ein gekürzter Begleittext zusammen mit dem Siegel verwendet werden (siehe Regal-stopper-Illustrationen).

Nur im POS-Bereich und in der CSR-Kommu-nikation, nicht aber auf Produktverpackungen können die Bezeichnungen „Fairtrade Kakao Programm-Produkt“ oder „Fairtrade Zucker Programm-Produkt“ verwendet werden. Unzulässig sind Bezeichnungen wie „Fairtrade Kakao Produkt“, „Fairtrade Zucker Produkt“ oder „Fairtrade Schokoladen Programm“.

Produkte mit FAIRTRADE Programm-Siegel auf der RückseitePlatziert ein Unternehmen das FAIRTRADE Programm-Siegel auf der Rückseite einer Produktverpackung, so müssen POS-Werbemittel den Hinweis enthalten „Achten Sie auf das FAIRTRADE Programm-Siegel auf der Rückseite“ oder „Achten Sie auf das FAIRTRADE Programm-Siegel auf der Rückseite unserer [Produktbezeichnung]“.

ANWENDUNGEN AUSSERHALB DER PRODUKTVERPACKUNGENAM VERKAUFSPUNKT

Regal-Stopper mit gekürztem Begleittext „[Produktbezeich nung] ist Teil des Fairtrade Kakao Programms.“

Regal-Stopper mit Standard-Begleittext

Regal-Stopper mit ge-kürztem Begleittext „Ist Teil des Fairtrade Kakao Programms.“

POS-Werbemittel mit dem FAIRTRADE Programm-Siegel muss direkt bei den Fairtrade Programm-Produkten platziert werden.

Poster mit FAIRTRADE Programm-Siegel und Begleittext

Marke

Das Fairtrade Zucker Programm ermöglicht es Kleinbauern, mehr Zucker unter Fairtrade-Bedingungen zu verkaufen. Mehr auf www.info.fairtrade.net/program


Marke


Produktbezeichnung

Marke

[Produktbezeich nung] ist Teil des Fairtrade Kakao Programms.

Produktbezeichnung

Marke

Ist Teil des Fairtrade Kakao Programms.

Produktbezeichnung

Das FAIRTRADE Programm-Siegel und der Begleittext sollten vorzugsweise in der linken unteren Ecke platziert werden, wobei der Begleittext rechts vom Siegel stehen sollte.





Durch das Fairtrade Kakao Programm

können mehr Fairtrade Kakao

Kleinbauern ihren Kakao verkaufen und

damit ihr Leben verbessern.

www.info.fairtrade.net/program



Allgemeine Richtlinien Jede CSR-Kommunikation muss eine Mengenangabe beinhalten, bevorzugt als Prozentsatz der gesamten Beschaffungsmenge dieses Rohstoffes. Dabei sind tatsächlich und nachweislich eingekaufte Mengen zu nennen und nicht ein für die Zukunft geplantes Engagement.

Diese Kommunikation darf nur in der Business to Business Kommunikation des Unternehmens beziffert werden.

Auf Kommunikationsmitteln, die in Verbindung mit der Corporate Identity eines Unternehmens stehen (z.B. Briefköpfe, Visitenkarten oder Email-Signaturen) darf das FAIRTRADE Programm-Siegel nicht verwendet werden.

Im Rahmen der Unternehmenskommunikation kann das FAIRTRADE Programm-Siegel z.B. für Pressematerialien oder Unternehmensprä-sentationen genutzt werden. Unter der Voraussetzung, dass die Wirkung des Fairtrade Programms für Kakao und Zucker auf Fairtrade-Produzenten im Fließtext dieser Dokumente erklärt wird, darf das FAIRTRADE Programm-Siegel auch als alleinstehendes Element – ohne den Begleittext – genutzt werden.

Richtlinien für die CSR und B2B KommunikationDieser Abschnitt erklärt die CSR-Anwendung im Rahmen der Sourcing-Verpfl ichtung eines Unternehmens, wenn kein Programm-Siegel auf den Verpackungen abgebildet wird, z.B. auf der Webseite eines Unternehmens, in ihrem Nachhaltigkeitsbericht oder auf ihrer Unterseite zum Thema Nachhaltigkeit. In diesen Publikationen müssen das Programm-Siegel und der Begleittext gut sichtbar und in Verbindung mit dem verpfl ichtenden Volumentext (siehe Seite 20) platziert werden.

WebseiteAuf den thematisch passenden Internet-Unterseiten des Unternehmens müssen das FAIRTRADE Programm-Siegel und der Begleittext nebeneinander platziert werden. Zusätzlich dazu muss in der Nähe des Siegels auch der verpfl ichtende Volumentext abgebildet werden. Das kann entweder auf einer eigenen Unterseite erfolgen oder auf einer Unterseite zum gesamten Engagement des Unternehmens für eine nachhaltige und ethische Beschaffung.

AusnahmeUm den Endverbraucher nicht zu verwirren, dürfen Handelspartner ihr Fairtrade-Engagement nur mit Genehmigung von Fairtrade International oder der zuständigen nationalen Fairtrade-Organisation und nur unter Einhaltung bestimmter Sourcing-Kriterien am Verkaufsort kommunizieren.

Zu beachtenNur die tatsächlich zu Fairtrade Bedingungen eingekauften Rohstoffvolumen und nicht die angestrebten oder geplanten Volumen dürfen kommuniziert werden.

Das FAIRTRADE Programm-Siegel und der Begleittext dürfen nicht als Teil einer Produkt- oder Unternehmensmarke und Fairtrade damit als Absender von Kommunika-tionsmaterialien, Internet(unter)seiten o.ä. verstanden werden.

Jeder zusätzliche Text, der auf Kommunikationsmaterialien verwendet wird, muss von der zuständigen nationalen Fairtrade-Organisation oder von Fairtrade International genehmigt werden.

ANWENDUNGEN AUSSERHALB DER PRODUKTVERPACKUNGENCSR-MATERIALIEN

Firmenname

Autae et explabores atia cum quis repudipsum esciam, as sam alis vellibeat aces ad quatem cus erro voluptis maion cullias vendi odit faccum que maio quisqui blaborum iusamet venihita quodio tem acea ditio berem is ma poria volupta turiore sequiam quis sectur? Qui con estestio doluptata coria percimincit ma volores et que nulparum eum aut pratur?Simus qui di sapit ut pe num doloreh endaest, sequati busandis abo. Da consend uciatur?

Verwendung der beiden FAIRTRADE Programm-Siegel in der Unternehmens-kommunikation

Autae et explabores atia cum quis repudipsum esciam, as sam alis vellibeat aces ad quatem cus erro voluptis maion cullias vendi odit faccum que maio quisqui blaborum iusamet venihita quodio tem acea ditio berem is ma poria volupta turiore sequiam quis sectur? Qui con estestio doluptata coria percimincit ma volores et que nulparum eum aut pratur?Simus qui di sapit ut pe num doloreh endaest, sequati busandis abo. Da consend uciatur?

10% unseres Kakaos wurden zwischen 2014 und 2015 im Rahmen des Fairtrade Kakao Programms zu Fairtrade Bedingungen eingekauft.

10% unseres Kakaos wurden zwischen 2014 und 2015 im Rahmen des Fairtrade Kakao Programms zu Fairtrade Bedingungen eingekauft.

10% unseres Zuckers wurden zwischen 2014 und 2015 im Rahmen des Fairtrade Zucker Programms zu Fairtrade Bedingungen eingekauft.




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Otaspid molluptas atias eum quas molorrum quiditin et parum dolore

desseque autam illut offi ciis exerupis ate volenienis modigendam, tem cusae con reprovita quis ma nonsent ommoles et qui corem et etum labor alit et abores dolorecta aliqui am, ut et dolo eosa simo et qui doluptaspe non explic tendae. Facilit, que reptaquam, cone porenda sunt litat lisque eost, evelicia aliquossin

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ÜberschriftDie Lebens- und Arbeitsbedingungen der Kleinbauern werden verbessert, wenn sie ihren Kakao/Zucker im Rahmen des Fairtrade Programmes verkaufen.Das Fairtrade Programm für Kakao und Zucker schafft bedeutende neue Absatzmöglichkeiten für Kakao/Zucker und ermöglicht, grundlegende Verbesserungen auf den Farmen und in den Gemeinschaften der Kakao/Zucker Kleinbauern.

CSR Bericht 17

Pfl ichtangabenFAIRTRADE Programm-Siegel mit Begleittext und einer der folgenden verpfl ichtenden Volumentexte:

Volumentext – bevorzugte Fassung:x% unseres Kakaos/Zuckers wurden [Jahr x] / [zwischen Jahr x und y] im Rahmen des Fairtrade Kakao Programms / Fairtrade Zucker Programms zu Fairtrade Bedingungen eingekauft. (rückwirkend) Volumentext – alternative Fassung:X Tonnen unseres Kakaos/Zuckers wurden [Jahr x] / [zwischen Jahr x und y] im Rahmen des Fairtrade Kakao Programms / Fairtrade Zucker Programms zu Fairtrade Bedingungen eingekauft. (rückwirkend)

Optionale ZusatztexteZusätzlich zu diesem verpfl ichtenden Volumentext kann zur Erklärung des Fairtrade Programms einer der folgenden Zusatztexte verwendet werden.

1. Optionaler Zusatztext (Wirkung/rational)Das Fairtrade Programm für Kakao und Zucker schafft bedeutende neue Absatzmöglichkeiten für Kakao/Zucker und ermöglicht, grundlegende Verbesserungen auf den Farmen und in den Gemeinschaften der Kakao/Zucker Kleinbauern.

2. Optionaler Zusatztext (Wirkung/emotional)Die Lebens- und Arbeitsbedingungen der Kleinbauern werden verbessert, wenn sie ihren Kakao/Zucker im Rahmen des Fairtrade Programmes verkaufen.

KommunikationsgrundsatzMachen Sie bei der Kommunikation ihres Fairtrade Engagements im Rahmen des Kakao/Zucker Programms präzise Angaben zur von Ihnen eingegangenen Volumenverpfl ichtung. Stellen Sie ihren Beitrag und die Wirkung, die dieser auf Produzenten hat, in ein glaubhaftes Verhältnis.

AusnahmeIn einem Jahresbericht oder in einer Presse-mitteilung ist die Verwendung des FAIRTRADE Programm-Siegels nicht zwingend – ein Unternehmen kann sein Engagement für das Fairtrade Programm auch nur in Form von Fließtext kommunizieren (z.B. in einem Abschnitt zu CSR oder Nachhaltigkeit).

Diese Ausnahme kann nur dann geltend gemacht werden, wenn das FAIRTRADE Programm-Siegel mit dem dazugehörenden Begleittext an einer anderen Stelle in der Unternehmenskommunikation (z.B. auf der Internetseite) abgebildet ist.

ANWENDUNGEN AUSSERHALB DER PRODUKTVERPACKUNGENVOLUMENTEXTE

TEIL VIERGRUNDLEGENDE INFORMATIONEN

Dieser Abschnitt umfasst die Standard-Begleittexte zum FAIRTRADE Programm-Siegel mit Hinweisen zur korrekten Nutzung, ein Fairtrade Glossar, Hinweise zur Haftung und die wichtigsten Kontaktdaten.


GRUNDLEGENDE INFORMATIONENDER BEGLEITTEXT ZUM FAIRTRADE PROGRAMM-SIEGEL

Pflichttext Die Abbildung des Begleittextes zum FAIRTRADE Programm-Siegel ist zur Verdeutlichung der Ziele des Fairtrade Programms verpflichtend. Er muss in mindestens einer Landessprache gedruckt werden.

Angabe der InternetadresseFester Bestandteil des Standard-Begleittextes ist eine Fairtrade Internetadresse, die Verbrauchern die Möglichkeit verschafft, mehr über Fairtrade zu erfahren. Bei grenzüberschreitenden Verkäufen (Cross Border) muss die Internetadresse von Fairtrade International www.info.fairtrade.net/program angegeben werden; bei Produkten, die nur auf nationaler Ebene verkauft werden, kann die Internetadresse der nationalen Fairtrade Organisation verwendet werden. Für Österreich: www.fairtrade.at/programm

Der Begleittext darf auf Endverbraucherprodukten nur zusammen mit dem FAIRTRADE Programm-Siegel gedruckt werden.

Eigentumsrechtlicher Hinweis Die Fairtrade-Marken sind Markenzeichen und durch Fairtrade International lizenziert.

Fairtrade Kakao ProgrammDas Fairtrade Kakao Programm ermöglicht es Kleinbauern, mehr Kakao unter Fairtrade-Bedingungen zu verkaufen. Kakao mit Mengenausgleich. Mehr auf www.info.fairtrade.net/program

Fairtrade Zucker ProgrammDas Fairtrade Zucker Programm ermöglicht es Kleinbauern, mehr Kakao unter Fairtrade-Bedingungen zu verkaufen. Zucker mit Mengenausgleich. Mehr auf www.info.fairtrade.net/program

Fairtrade Kakao und Zucker ProgrammDas Fairtrade Kakao und Zucker Programm ermöglicht es Kleinbauern, mehr Kakao und Zucker unter Fairtrade-Bedingungenzu verkaufen. Kakao und Zucker mit Mengenausgleich. Mehr auf www.info.fairtrade.net/program

Bitte beachtenDer Standard-Begleittext zum FAIRTRADE Programm-Siegel unterscheidet sich von den Verpackungstexten zum FAIRTRADE Produkt-Siegel, indem er Bezug nimmt auf die nachhaltige Beschaffung von Kakao/Zucker auf Unternehmensebene und nicht die genauen Fairtrade-Inhalte und Anteile nennt.

Der hier aufgeführte Standard-Begleittext drückt das Bestreben von Fairtrade aus, mehr Kakao- und Zucker-Kleinbauern zu erreichen, um die positiven Wirkungen von Fairtrade für mehr Menschen spürbar werden zu lassen. Durch die neuen Absatzmöglichkeiten, die das Fairtrade Programm schafft, werden Kakao- und Zucker Kleinbauern in die Lage versetzt, höhere Investitionen in die Stärkung ihrer Betriebe tätigen zu können. Der kurze Begleittext soll Verbrauchern die Bedeutung dieses Programms erklären und ist ein verpflichtendes Element auf der Vorder- oder Rückseite jeder Verpackung, auf der das FAIRTRADE Programm-Siegel abgebildet wird.

Elemente des Standard-Begleittextes auf der Rückseite der Verpackung

Die Standard-Begleittexte zum FAIRTRADE Programm-Siegel

Grundlegende Informationen


B2B: Business to Business (B2B), umfasst hier im weiteren Sinne die Stakeholder- Kommunikation von Unternehmen.

Begleittext (zum FAIRTRADE Programm-Siegel): muss immer mit dem FAIRTRADE Programm-Siegel zusammen verwendet werden und erklärt dem Verbraucher kurz und prägnant die Ziele des Fairtrade Programms.

Cross-Border-Verkäufe: der grenzüberschreitende Verkauf von Produkten auf verschiedenen internationalen Absatzmärkten.

CSR: (Corporate Social Responsibility) Unternehmerische Gesellschaftsverantwortung. Eine verantwortliche Unternehmensführung im Sinne der CSR zeichnet sich durch Unternehmensziele und Prinzipien aus, die darauf ausgerichtet sind, einen Beitrag zur nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft zu leisten.

Fairtrade International: die internationale Dachorganisation der nationalen Fairtrade Organisationen und Produzentennetzwerke in Konsumenten- und Produzentenländern, verantwortlich für die strategische Ausrichtung von Fairtrade und die Entwicklung von Standards. Fairtrade International ist Inhaberin der FAIRTRADE Programm Siegel und vergibt die Lizenz zur Nutzung dieser Siegel.

Fairtrade Marketing-Organisationen: Fairtrade-Organisationen ohne Lizenzierungstätigkeit, die den Verkauf von Fairtrade-Produkten in ihrem Land fördern.

FAIRTRADE Programm-Siegel: das Siegel zur Verwendung auf Produktverpackungen oder als Hinweis auf den Einkauf von Rohstoffen im Rahmen des Fairtrade Kakao/Zucker Programms und der zugrundeliegenden Fairtrade Standards.

Fairtrade (Kakao/Zucker) Programm Vertrag: die vertragliche Vereinbarung zwischen Fairtrade International oder einer nationalen Fairtrade Organisation und einem Lizenznehmer, in dem die Bedingungen für die Nutzung des FAIRTRADE Programm-Siegels festgelegt werden.

kann/können: Nutzungshinweise in Verbindung mit kann/können sind optionale, nicht verpflichtende Alternativen.

Lizenznehmer: ein Unternehmen, das den Fairtrade Programm Vertrag unterzeichnet hat und somit das FAIRTRADE Programm-Siegel für die durch den Vertrag abgedeckten Produkte verwenden darf.

muss/müssen: Nutzungshinweise in Verbindung mit muss/müssen sind verpflichtende Richtlinien.

Nationale Fairtrade Organisationen (NFOs): sind verantwortlich für Lizenzvergaben, Marketing, Business Development und Bekannt- machung des Siegels innerhalb einer definierten geographischen Zone. Eine nationale Fairtrade Organisation, z.B. TransFair e.V oder Fairtrade Österreich, hat das Recht, die Lizenz zur Nutzung des FAIRTRADE Programm-Siegels an Lizenznehmer oder dritte Parteien zu vergeben.

sollte/sollten: Nutzungshinweise in Verbindung mit sollte/sollten sind Empfehlungen.

Volumentext: dieser Zusatztext zum Fairtrade Programm muss in der von einer Produktverpackung oder einem bestimmten Endverbraucherprodukt losgelösten CSR-Kommunikation abgebildet werden. Dieses Volumen kann entweder als prozentualer Anteil oder in Tonnen beziffert werden.

Glossar

GRUNDLEGENDE INFORMATIONENFAIRTRADE GLOSSAR


Fairtrade International vergibt die Lizenz zur Nutzung des FAIRTRADE Programm-Siegels an Unternehmen, die Kakao/Zucker unter Einhaltung der Fairtrade Standards und der Vorgaben des Fairtrade Programms einkaufen.

Das Recht zur Nutzung des Siegels besteht erst nach Unterzeichnung des Fairtrade Programm-Vertrages und setzt die Einhaltung der vertraglichen Verpflichtungen seitens des Lizenznehmers voraus. Die Nutzung des FAIRTRADE Programm-Siegels ist nur für die im oben genannten Vertrag benannten Produkte oder Materialien zulässig und ist keine Auszeichnung des Unternehmens oder der Organisation, die das Produkt vertreibt.

Der Lizenznehmer oder Anbieter, dessen Name auf oder in Verbindung mit einem Produkt erscheint, trägt die alleinige Verantwortung für die Produktauszeichnung, die Produktverpackung und für alle weiteren Informationen auf der Verpackung. Die Einhaltung des geltenden nationalen Verpackungs- und Kennzeichnungsrechts ist Teil dieser Verantwortung. Der Lizenznehmer/Anbieter ist verantwortlich für alle Aussagen über Fairtrade und muss sicherstellen, dass diese korrekt, zum Zeitpunkt des Druckes aktuell und bei Bedarf belegbar sind.

Der Lizenznehmer ist für die richtige Verwendung des FAIRTRADE Programm-Siegels und des Begriffes Fairtrade auf jeglichen Verpackungen und Werbematerialien verantwortlich. Fairtrade International oder die entsprechende nationale Fairtrade Organisation sind weder Hersteller noch Anbieter der Produkte und übernehmen keinerlei Garantie für die Produkte, die von dem Lizenznehmer verkauft werden oder für die Richtigkeit von Aussagen auf der Verpackung oder im Zusammenhang mit diesen Produkten.

Haftungsausschluss

GRUNDLEGENDE INFORMATIONENHAFTUNGSAUSSCHLUSS


Eigentumsrechtliche HinweiseDie Fairtrade-Marken sind Markenzeichen und durch Fairtrade International lizenziert.

Die FAIRTRADE Programm-Siegel dürfen nicht verändert, verfremdet oder nachgebildet und erst nach Genehmigung durch Fairtrade International oder einer ihrer designierten Lizenzgeber (nationale Fairtrade Organisationen) verwendet werden.

© Fairtrade International 2013

MitwirkungDesign: Futerra / www.futerra.co.ukSatz: Dreimalig / www.dreimalig.deBildmaterial: (Seite 1) Didier GentilhommeDeutsche Übersetzung: Carina Seck

Kontakt für die Freigabe von Druckvorlagen

ÖsterreichFairtrade ÖsterreichNeulinggasse 29/171030 WienTelefon: +43 1 533 [email protected]

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