Schimmel Media Verlag, Ingo Schloo

Idee und Entwicklung einer Videoplattform für

Wirtschaftsthemen und der Einsatz von Webcasts im BtoB

businessworld.de und zentrada.TV

Schimmel Media Verlag, Ingo Schloo

Gegründet 2003 als Spin-off aus der Haufe Mediengruppe.

Heute:1 Zeitschrift14 kommerzielle Portale200 Webcast Produktion

47.000 Abonnenten1.000 Werbekunden

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Aktuelles Kerngeschäftzentrada.network GmbH & Co. KG

8 Länderportale und Büros

140.000 Mitglieder45.000 Premium-Mitglieder1.000 Premium-Anbieter

500.000 Besucher / Monat8 Mio PI / Monat

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Zielgruppen in der Mediennutzung

Business Entscheidernutzen Medien

Zeitersparnis

durch das Internet

Im Privaten konsumierenwir Medien

Zeit verbringen

auch mit dem Internet

Das Internet revolutioniert die BtoB-Kommunikation

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Video als Revolution im BtoB-Kommunikation

• Günstiges Verbreitungsmedium Internet

• Long Tail Reichweiten

• Gesunkene Produktionskosten und Anforderungen

-> Neue Qualität der B2B-Kommunikation

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BtoB Video PortalStart Mai 2008

Klassisch wie Youtube

- nur auf Wirtschaftsinhalte und Zielgruppe konzentiert

- klares Design, strukturierte Navigationund Beschreibung

- Kostenfrei für Nutzer /Publisher (bis 20 Videos)

- Publisher agieren imeigenen Namen

-Option kostenpflichtigePremium-Channels FürHosting, Publishing und HD

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Key-Funktionen & Bereiche

Eigener Channel des Publisher

Aufbau und Speichern eineseMail-Verteilers

EinbindungVideo+Player per HTMLin Homepageetc….

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Nutzerservices

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Ergebnisse

• mehr als 50.000 Video-Ansichten im Monat• Bestand von 2.500 Videos in 1 1/2 Jahren• Aktuell + 250 pro Monat• mehr als 500 Publisher• noch relativ geringe Reichweite (10.000

Besucher / Monat auf der Seite selber)aber themenorienitierte Businesszielgruppe

• GEMA–Problematik für die Plattform gelöst

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Top-Publisher-Channels

Microsoft DeutschlandGmbH

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Nutzwerte für Publisher

• Technische Basis zur Einbindung in Homepage etc…

• Technische Basis für eMail-Verteiler• Direkte Präsenz auf businessworld.de• sehr gute Listung in Google & Co…..• Hohe Userpräferenz für Video

• Kostenfrei aber nicht umsonst

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Professionelle Premium-Optionen

Premium Channels

+ HD Video

+ großer Player: 640 Pixel Breite

+ Hidden Video mit neutralem Player

+ 200 bis zu 500 Filme

479.- bis 789.- / Jahr

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Top Google-Platzierungen

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Top Google-Platzierungen

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Herausforderungen im BtoB-Videomarketing

• Bislang keine ausgeprägte originäre Suche nach Business-Video-Inhalten im Internet (-> große Bedeutung Longtail)

• Keine viralen Effekte in B2B-Kommunikation• Klare inhaltliche Strategie und Qualitätskontrolle

nötig damit das „Starke Medium“ nicht zum Imageschaden führt

• Manipulative Nutzung vermeiden um Glaubwürdigkeit zu bewahren

• Ggf. kontrollierte Verbreitung in der Breite und Dauer ermöglichen

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Anwendungspotentiale im BtoB

• Firmen- und Produktpräsentationen• Top-Entscheiderinterviews (auch zum

Vertrauen, Kompetenzaufbau im Markt)• Veranstaltungsberichte (Events, Messe,

Kongress)• Video – Presseinformation• Kunden- und Projektdokumentationen• Anwendungsinformation und –schulung• Trendberichterstattung

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Aber Video wird zum Premiumcontent in allen klassischen und mobilen Internetangeboten

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Fazit

• Video-Material ist Prime-Content im Internet und wird von Suchmaschinen und nutzungstechnisch bevorzugt

• Ist aber mangels direkter Suchnachfrage und viraler Effekte im B2B kein Selbstläufer

• Wenn Video produziert und eingesetzt wird – dann empfiehlt sich auch eine aktive Vermarktungsstrategie über Plattformen, Homepage, Newsletter, Werbeintegration in Bannern, auf Messen, webTV-Kanälen etc..

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JournalistischeVideoberichterstattung

aus der Handelsweltals Service und Marketinginstrument

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rund80 Produktionenin 12 Monaten

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Infos und Kontaktingo.schloo@schimmel-media.de

Geschäftsführer