Schreiben im Web

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  • 1. ETH ZrichSchreiben im WebBlogwerk AGApril/Mai 2012
  • 2. Schreiben im WebZum Einstieg Wer schreibt wieviel? Wer schreibt was? Mit welchen Fragen sind Sie heute hierher gekommen?
  • 3. Schreiben im WebProgramm Teil I: Verstndlich und lesefreundlich schreiben Durch Strukturierung Durch Einfachheit Durch Krze Teil II: Accessibility Schreiben fr alle Was zeigt dieses Bild? Wohin fhrt dieser Link? Teil III: SEO Schreiben und gefunden werden Das Wichtigste zuerst Wie eine Suchmaschine liest Abschluss
  • 4. The F-PatternWie lesen Menschen im Web?
  • 5. The F-PatternAnwendung beim Webdesign
  • 6. The F-PatternEinfluss auf Textelemente I/II
  • 7. The F-PatternEinfluss auf Textelemente II/II
  • 8. AccessibilityAus der Sicht eines Screen Readers
  • 9. SuchmaschinenoptimierungAus der Sicht eines Googlebots
  • 10. Inhaltliche StrukturDie wichtigsten RegelnDas Wichtigste zuerstWas muss mein Leser Kerunbedingt wissen? n Quelle Einzelheit en Hintergrund
  • 11. Struktur der TextgestaltungTextelemente Titel Lead Abstze und Zwischenberschriften Listen, nummiert und nicht sortiert Zitate Bilder, Videos Links
  • 12. Texte vereinfachen10 Faustregeln fr lesefreundliches Schreiben1. Wen spreche ich an?2. Das Wichtigste zuerst3. Kurze Stze, wenig Nebenstze4. Rhythmus5. Vermeiden: Fremdwrter, Anglizismen, Fachbegriffe, lange Wrter, irrefhrende Synonyme, Hilfs- und Modalverben, Floskeln6. Ausrotten: Fllwrter, berflssige Adjektive, Pleonasmen7. Ersetzen: Substantive durch Verben, passiv durch aktiv, Konjunktiv durch Indikativ, negative durch positive Formulierungen, abstrakte durch konkrete Formulierungen8. Logik in der Verwendung der Zeitformen9. Kurze Abschnitte, gengend Zwischentitel10. Zitate wrzen den Text
  • 13. Teil II: Accessibility Schreiben fr AlleAccessibility wozu?Barrierefreiheit schliesst sowohl Menschen mit und ohneBehinderungen ein als auch Benutzer mit technischen (Textbrowseroder PDA) oder altersbedingten Einschrnkungen (Sehschwchen)sowie Webcrawler ein, mit denen Suchmaschinen den Inhalt einerWebsite erfassen.de.wikipedia.org, 16.04.2012
  • 14. Teil II: Accessibility Schreiben fr AlleAccessibility in der TextredaktionBeim Schreiben haben wir im Wesentlichen dreiMglichkeiten, zugunsten der Accessibility zu arbeiten:1. Inhalte klar strukturieren2. Beim korrekten und aussagekrftigen Beschreiben von Bildern3. Beim korrekten und aussagekrftigen Setzen und Beschreiben von Links
  • 15. Accessibility Schreiben fr AlleInhalte klar strukturieren
  • 16. Accessibility Schreiben fr AlleBeschreiben von BildernDer Dateiname sollte den Inhalt der Datei wiedergeben. Also nichtBild1.jpg oder Beispiel.png, sondern beispielweiseMond_Kopernikuskrater.jpg.Alt-Texte setzen: ALT-Attribute geben Suchmaschinen undsehbehinderten Menschen nhere Informationen ber ein Bild.
  • 17. Accessibility Schreiben fr AlleBeschreiben von Bildern
  • 18. Accessibility Schreiben fr AlleBeschreiben von LinksSchlecht:Fr mehr Informationen hier klicken oder HierGut:Beachten Sie die publizistischen Vorgaben der ETHAuf der Rektoratswebseite finden Sie die Richtlinien zumKreditpunktsystem (PDF-Download, 0,1 MB) Der Besucher erfhrt vor dem Klick, was geschieht und wohin ergelangt.
  • 19. Accessibility Schreiben fr AlleDie wichtigsten Regeln I/II Die Inhalte einer Seite sind sinnvoll strukturiert und die Strukturelemente sind semantisch ausgezeichnet. berschriften sind prgnant und verstndlich und beziehen sich auf die folgenden Inhalte. Spezieller Text ist richtig formatiert, z.B. Zitate als oder . Wo mglich wird Text anstelle von Schriftgrafiken verwendet. Nicht-Textinhalte wie Bilder, Grafiken, Objekte oder grafische Schalter in Formularen haben eine aussagekrftige und gleichwertige Textalternative.
  • 20. Accessibility Schreiben fr AlleDie wichtigsten Regeln II/II Dekorative Grafiken oder Layoutgrafiken haben leere alt-Attribute oder werden auf andere Weise vor assistierenden Technologien verborgen. Information wird nicht durch Farbe allein vermittelt. Linktexte sind aussagekrftig und beschreiben die dahinterliegenden Inhalte sowie Formatwechsel. Die Verstndlichkeit einzelner Worte ist sichergestellt (anderssprachige Worte, ungewhnliche Begriffe, Abkrzungen und Fachbegriffe).
  • 21. SEO Schreiben und gefunden werdenEinflussfaktoren fr das Google Ranking
  • 22. SEO Schreiben und gefunden werdenDie wichtigsten Regeln I/II Achten Sie auf strukturierte, lesbare Texte. Identifizieren Sie die fr Ihren Text relevanten Keywords. Variieren Sie die Schreibweise von Suchbegriffen. Positionieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe am richtigen Ort in Ihrem Text: Titel Zwischentitel Lead Bildbeschreibungen Links und Listen
  • 23. SEO Schreiben und gefunden werdenDie wichtigsten Regeln II/II Achten Sie auf durchgngige Verwendung der Keywords im Fliesstext. Vermeiden Sie aber Keyword-Stuffing: Die Keyword-Dichte sollte nicht mehr als 5% betragen. Optimieren Sie die Bezeichnungen und Beschreibungen von Bildern. Verwenden Sie aussagekrftige Linktexte. Bauen Sie interne Links auf.