Online Marketing 1. Wie bekommen Sie die richtigen Besucher auf Ihre Webseite?

2. Wie gelingt es Ihnen, einen Besucher zum Kauf oder zur Kontaktaufnahme zu bewegen?

Für den Erfolg Ihres   Internetprojektes ist die Beantwortung beider Fragen gleich wichtig. Lösen Sie beide Fragen optimal, so haben Sie mit Ihrem Internetengagement Erfolg.

In den Themenbereich der ersten Frage gehören Suchmaschinenoptimierung, Anzeigenschaltung (Adwords), Partnerprogramme(Affiliate), Social-Media-Marketing, News-letter etc.

Zur zweiten Frage gehören alle Themen rund um Usability/Benutzbarkeit der Seiten sowie die Inhalte, die dem Interessenten angezeigt werden.

Das Ziel der Online-Marketing Strategie ist es nun, die richtigen Bestandteile für Ihre Seite herauszusuchen und effizient umzusetzen.

Zielgruppen Grundlage jeder Online-Marketingstrategie ist eine möglichst exakte Ziel- und Zielgruppenanalyse. Erst eine solche Analyse ermöglicht die Auswahl der geeigneten Maßnahmen und die passende Ansprache der Zielgruppen mit möglichst geringen Streuverlusten. So ist zum Beispiel die Auswahl der richtigen Suchworte, nach denen Ihre Seite gefunden werden soll, eine der wichtigsten Aufgaben des Online-Marketings.

Projekte aus Sicht der Kunden betrachten Die Inhalte Ihres Internetauftrittes sollten für Ihre Kunden geschrieben sein. Je besser Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, desto eher erreichen Sie Ihr Ziel.

Google fordert inzwischen für ein gutes Ranking, die Internetseiten ausschließlich auf die Zielgruppe auszurichten sowie hochwertige und relevante Inhalte zu liefern.

Aus diesem Grund ist es sinnvoll, ein Internetprojekt aus der Kundensicht betrachten zu lassen und diese Sicht in den Vordergrund zu stellen.

Strategieentwicklung Aus einer genauen Ziel- und Zielgruppenanalyse lassen sich schlüssige und erfolgsversprechende Online-Marketing-Konzepte entwickeln.

Unsere Leistungen

Workshop zur Zielfindung und Zielgruppen-analyse

Bewertung Ihres Internetauftrittes aus der Sicht potentieller Kunden

Vergleich Ihres Internetauftrittes mit denen der Mitbewerber

Erstellung eines Online-Marketingkonzeptes Umsetzungsvorschläge und Maßnahmenpla-

nung Abstimmung mit Agenturen

(Mobiles-) Webdesign / Apps Ihr Interneterfolg basiert auf Ihrer Internetseite – dazu gehören Inhalte, Gestaltung und Technik.

Eine Internetseite sollte immer für ein Ziel oder eine Zielgruppe ausgerichtet sein. Neben den passenden Inhalten gehören eine klare Struktur, eine einfache Navigation, intuitive

Bedienbarkeit und die Umsetzung eines angenehmen und CI entsprechenden Layouts dazu.

Mobile Geräte rücken zunehmend in den Fokus, so dass Internet-seiten auf immer unterschiedlicheren Geräten angezeigt werden. Die Anforderungen an das Webdesign und die Technik steigen somit kontinuierlich.

Unterschiedlichste Monitorgrößen und Monitorauflösungen sollten bedacht werden. Auch müssen die Seiten technisch einwandfrei funktionieren und sehr schnell geladen werden können, denn oft sind auf mobilen Endgeräten keine hohen Internet-geschwindigkeiten vorhanden. Zudem ist die Bedienung einer Internetseite auf einem Handy anders als mit der Maus am PC.

Die Software Ihrer Internetseite sollte daher mit den heutigen und zukünftigen Anforderungen mitwachsen.

Aus diesem Grund empfehlen wir den Einsatz sog. Content Management Systeme (CMS) wie TYPO-3 oder Contao. Diese Systeme trennen die Inhalte komplett vom Layout, so dass Änderungen am Layout keinen Einfluss auf die Inhalte haben. Auch lassen sich so mit Unterstützung einer Datenbank Inhalte auf unterschiedliche Geräte publizieren wie z.B.: Websites, Mobile Seiten, Blogs, Feeds, Datenbanken, etc.

Diese Content Management Systeme bieten alle technischen Voraussetzungen, damit Sie Inhalte auf beliebigen Medien publizieren können, optimal von den Suchmaschinen gefunden werden und mit den sich verändernden technischen Anforderungen des Internets mitwachsen, ohne alle paar Jahre die Software wechseln zu müssen – für Sie bedeutet das Investitionssicherheit.

 

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

 

     

   

Suchmaschinenoptimierung Die Verbesserung der Auffindbarkeit Ihrer Internetseite in den Suchmaschinen hat eine deutliche Wertsteigerung Ihrer Internetadresse (Domain) zur Folge. Erreichen Sie gute Positionen bei wichtigen Suchwortkombinationen, gelangen ohne weitere Marketingkosten die richtigen Besucher auf Ihre Webseite.

Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei Bausteinen:

1. Onpage-Optimierung Ihre Internetseite sollte keine technische Barrieren aufweisen, die Suchmaschinen behindern. Weiterhin werden die Inhalte passend zur Zielgruppe formuliert und unter Einhaltung verschiedener, suchmaschinenspezifischer Regeln auf Ihrer Webseite eingestellt.

2. Offpage-Optimierung Ein weiterer Baustein Ihrer Internetseite ist der Aufbau themenrelevanter Verlinkun-gen von anderen Internetseiten. Nur mit einem Mix unterschiedlicher Verlinkungen wird Google oder eine andere Suchmaschine Ihre Inhalte als hochwertig einstufen. Diese Verlinkungen können u.a. auch aus sozialen Netzwerken oder Blogs stammen.

Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristiger Prozess, bei dem kurzfristige Erfolge eine große Herausforderung sind. Es sollte ein Zeitraum von 8 - 12 Monaten für deutliche Verbes-serungen eingeplant werden.

Unsere Leistungen: Suchwort-Analysen Analyse der technischen Gegebenheiten (Abbau von Barrieren) Vorgaben für den Aufbau und die Verteilung von Inhalten Umsetzung von Inhalten (im CMS oder Shopsystem) Aufbau von Themenwebseiten und Blogs Aufbau themenrelevanter Verlinkungen Monitoring und Resonanzanalysen Kontinuierliche Maßnahmenüberwachung und Anpassung der Strategie Regionale Suchmaschinenmaßnahmen Nutzung von Suchmaschinentools: Xovi, Seomoz, Sistrix

     

 

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

Internationale Suchmaschinenoptimierung Eine internationale Ausrichtung führt dazu, dass Webmarketingmaßnahmen an die Gegebenheiten des jeweiligen Landes angepasst werden. Dazu gehören Sprache, verwendete Claims, aber auch eine landesspezifische Suchmaschinenoptimierung und die technischen Gegebenheiten des jeweiligen Landes.

Teilweise gelten andere Gesetzmäßigkeiten, die es zu berücksichtigen gilt. Zum Beispiel können andere Suchmaschinen bevorzugt werden, die Begriffsverwendung ist eventuell eine andere, Verlinkungen unterliegen anderen Gesetzmäßigkeiten oder die Art der Internetzugänge unterscheidet sich von hiesigen.

Unsere Leistungen

• Konzeption (inhaltlich und technisch) international ausgerichteter Internetseiten • Landes- und sprachspezifische Suchwort-Recherche • Suche und strategische Planung der Domainstrategie • Internationaler Verlinkungsaufbau • Erstellung und Publikation von Inhalten • Planung, Durchführung und Überwachung der Maßnahmen • Monitoring abhängig von Ländern uns Sprachen

Regionale Suchmaschinenoptimierung Google hat zahlreiche Mechanismen, Suchergebnisse aus der Region anzuzeigen. Hierfür wird der Standort des Suchenden festgestellt und dementsprechende Suchergebnisse angezeigt. Gerade die regionale Suche ist für die meisten Unternehmen sehr interessant, da oft ein entsprechender regionaler Bezug besteht.

Die regionale Suche setzt eine andere Herangehensweise als die überregionale Suche voraus. Google bietet dazu eigene Instrumente an (Google-Places und Google+) mit denen ein regionaler Bezug hervorragend dargestellt wird.

In der regionalen Suche und den entsprechenden Ergebnissen von Google liegt ein besonders großes Potential, Ihre Zielgruppe sehr genau anszusprechen.

 

Usability – Wie Kunden Ihre Seite sehen

Sind erst Besucher auf Ihrer Internetseite wäre es fatal, wenn diese aufgrund von fehlenden Informationen, inhaltlichen Barrieren oder Verwirrung wieder verschwinden, ohne die gewünschten Informationen gefunden zu haben.

Die Sicht eines Kunden auf Ihre Internetseite ist ein wichtige Information bei der Analyse von Abbrüchen, beim Kauf oder der Kontaktaufnahme entstehen können.

Gründe für einen Abbruch:

• Die Bedienung der Webseite ist nicht intuitiv • Informationen die gesucht werden, können nicht gefunden werden • Die Webseite wird fehlerhaft angezeigt • Die Webseite ist optisch nicht ansprechend • Die Kontaktmöglichkeit muss erst gesucht werden • Die Inhalte entsprechen nicht dem was der Kunde erwartet • Wichtige Zahlungsverfahren fehlen beim Onlineshop • Die Seiten bauen sich zu langsam auf • …

Zur Begutachtung Ihrer Internetseite hinsichtlich einer guten Bedienbarkeit (Usability) sollten Außenstehende miteinbezogen werden. Nur so können Sie herausfinden, wie andere Personen Informationen sehen und verstehen.

Für weitere Kriterien zur überzeugenden Usabilty, wie zum Beispiel Aktualität der Programmierung, technische Barrieren und Auffindbarkeit im Internet, gibt es geeignete technische Hilfsmittel. Oftmals sind es nur ein paar kleine Veränderungen auf den Internetseiten, die eine große Wirkung haben.

Um Ihre Internetseite erfolgreich zu machen, bieten wir Ihnen eine Usability-Analyse nach verschiedenen Kriterien an. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, Usabilitytests mit unterschiedlichen Probanden durchzuführen.

Im Ergebnis stehen Vorschläge und Hinweise für eine Verbesserung der Usability, die mit Hilfe eines Maßnahmenkatalogs zusammen mit Ihnen oder der betreuenden Agentur umgesetzt werden.

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

Leistungspakete Kurzanalyse Suchmaschinenoptimierung Sie erhalten neben einem umfassenden Überblick über den Zustand Ihrer Internetseite bezüglich Onpage und Offpage-Faktoren, Handlungsempfehlungen wie Sie die Auf-findbarkeit Ihrer Internetseiten im Internet verbessern.

• Reputation – Offpage Faktoren: Externe Faktoren wie Verlinkungen, Vertrauen etc. • Onpage Analyse: Optimierung der Startseite hinsichtlich einzelner Suchworte • Erreichbarkeit: Wie gut ist Ihre Seite für Suchmaschinen erreichbar • Inhalte: Optimierung einzelner Seiten • Handlungsempfehlungen

Potentialanalyse Online Marketing Sie erhalten zahlreiche Informationen über die Verbesserungsmöglichkeiten, die Ihrer Internetseite oder Ihrem Onlineshop offenstehen:

1. Welche Potentiale bestehen, um mehr Besucher zu bekommen? 2. Wie kann ich Besucher dauerhaft halten? 3. Ist meine Internetseite einfach bedienbar und zielführend? 4. Gibt es technische oder inhaltliche Barrieren, die den Erfolg behindern? 5. Wie gut sind die Internetseiten in den Suchmaschinen auffindbar? 6. Wie nehmen Außenstehende die eigene Internetseite wahr? 7. Welche strategische Ausrichtung ist hinsichtlich der Suchmaschinen die richtige?

Wir analysieren Ihre Internetseiten / Ihren Onlineshop hinsichtlich dieser unterschiedlichen Kriterien.

Inhalte der Potentialanalyse:

1. Suchmaschinenoptimierung: Reputation im Internet – Offpage Faktoren: Externe Faktoren wie Verlinkungen,

Vertrauen etc. Technik und Inhalte der Internetseiten: Onpage Analyse Erreichbarkeit: Wie gut ist Ihre Seite für Suchmaschinen erreichbar Inhalte: Optimierung einzelner Seiten

2. Usability:

Möglichkeiten zur Vermeidung technischer und inhaltlicher Barrieren Untersuchung der Struktur und der Auffindbarkeit von Inhalten / Produkten Analyse des Bestellvorgangs bzw. der Kontaktaufnahme

3. Handlungsempfehlungen

Darstellung von Maßnahmen und Potentialen in der Suchmaschinenoptimierung, im Bereich der Usability und Gewichtung der Maßnahmen nach Schwierigkeit und Umfang.

Im Ergebnis stehen Analysen und Maßnahmen, die von Ihnen selber, Ihrer Internetagentur oder auch von uns umgesetzt werden können. Sie sind nicht an uns gebunden. Die Analysen basieren auf von uns verwendeten Internetwerkzeugen - für die abgeleiteten Maßnahmen spielen, neben den erwähnten Werkzeugen, die Erfahrungen aus mehr als 100 Projekten seit 1998 eine große Rolle. Weitere Leistungen – regional, national, international

Strategieentwicklung, Beratung Webdesign und –programmierung, CMS: Typo-3, Contao, Magento Suchmaschinenoptimierung Maßnahmenplanung und –umsetzung Monitoring, Resonanzanalysen Conversionoptimierung Schulungen