SEO Grundlagen

SEO Grundlagen

Thomas Matterne - www.matterne.eu

Einführung On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Abschluss


Inhalt:


Einführung

Begriffserklärung

SEO steht für Search Engine Optimization (dt. Suchmaschinenoptimierung).

On-Page-Optimierung findet auf der eigenen Webseite statt

Off-Page-Optimierung findet im gesamten Web statt


Einführung

Es gibt eigentlich nur zwei Fragen, die man sich stellen muss:

1. Was ist interessanten für den Besucher der Webseite?

2. Kann eine Suchmaschine meine Texte lesen und richtig interpretieren?


Einführung


On-Page-Optimierung

Content, Content, Content

Sorgen Sie für aktuellen, einzigartigen und für Ihre User interessanten Content (Inhalt der Webseite).

Unique DuplicateContent Content


On-Page-Optimierung

Title und Meta-Tags (1)

Finden Sie einen aussagekräftigen Titel für Ihre Webseite, dass ist nicht unbedingt Ihr Name, oder der Ihrer Firma. Nehmen Sie den Content wichtig, nicht sich selbst.

Füllen Sie die Meta-Description mit einer Beschreibung und den wichtigsten Keywords.


On-Page-Optimierung

Title und Meta-Tags (2)

Machen Sie sich mit anderen Meta-Tags vertraut, die Sie brauchen könnten.

Vergessen Sie aber bitte die Meta-Keywords, das ist heute eher peinlich.

Description Keywords


On-Page-Optimierung

Definieren Sie Ihre Keywords, und noch einmal, bitte nicht nur mit den Meta-Keywords verwechseln.

Jede Unterseite, die eine eigene URL hat, sollte auf eigene Keywords optimiert sein.

Bringen Sie die Keywords in einem interessanten Text unter, betreiben Sie also kein Keywordstuffing.


On-Page-Optimierung

Domain und Seiten-URLs (1)

Sorgen Sie dafür, dass Ihr Server sauber konfiguriert ist, d. h. www.testseite.de und testseite.de dürfen keinen Duplicate Content ausliefern.

URLs dürfen sich nicht verändern, sondern sollten immer auf die gleiche Seite hinweisen.


On-Page-Optimierung

Domains und URLs (2)

Schreibweise:testseite.de/aktuelles/kaufentestseite.de/1234/article3?session=237g

Nicht verwendet werden: ä, ö, ü, ß, %, $, € usw. und natürlich auch kein Leerzeichen. Wenn möglich werden die Sonderzeichen ersetzt, z. B. ss statt ß.


On-Page-Optimierung

Textformatierungen

Verwenden Sie die H-Tags, Überschriften werden mit H1 ausgezeichnet, Zwischenüberschriften mit H2 usw. bis zu H6, falls es sinnvoll ist.


On-Page-Optimierung

Bild, Video und andere Objekte (1)

Google & Co haben nach wie vor Probleme bei der Indizierung von nicht-textualen Inhalten, helfen Sie ihnen also.

Nutzen Sie das Alt-Tag bei der Einbindung der Objekte. Und arbeiten Sie mit Bildunterschriften, also einen beschreibenden Text für das eingefügte Objekt.


On-Page-Optimierung

Bild, Video und andere Objekte (2)

Bezeichnen Sie die Objekte sinnvoll:

…/Katze_spielt_mit_Ball.mp4

…/video273492z9.mp4


On-Page-Optimierung

Navigation und (interne) Verlinkung

Sorgen Sie dafür, dass die Navigation sinnvoll ist. Bieten Sie z.B. falls sinnvoll auch eine Blätternavigation an.

Verlinken Sie Keywords auch intern und verbinden Sie so die Seiten miteinander.


On-Page-Optimierung

Und wenn noch Zeit bleibt, …

… helfen Sie Google mit einer XML-Sitemap auf die Sprünge.

… beschäftigen Sie sich mit der robots.txt-Datei.

… melden Sie sich bei den Webmastertools von Google und Bing an.


On-Page-Optimierung

Doch wie gesagt, ist Ihr Content schlecht, können Sie so viel optimieren wie Sie wollen, es wird nichts nützen!!!


On-Page-Optimierung


Off-Page-Optimierung

Auf die Gefahr hin, dass ich mich wiederhole, aber sorgen Sie für guten und interessanten Content – sonst verlinkt niemand Ihre Seite.



Warum sind Links von anderen Seiten so wichtig?

Nun, Links sind ein Grundbestandteil des Internets. Wer eine fremde Seite auf seiner eigenen Seite verlinkt, zeigt damit, dass er diese Seite für sinnvoll, nützlich, interessant, witzig usw. hält.



Linkbeschaffung (1)

Linktausch: Suchen Sie verwandte Webseiten und bieten Sie dem Betreiber einen Linktausch an. Finden Sie die Seite wirklich interessant, dann setzen Sie den Link doch auch, selbst wenn kein Linktausch zustande kommt.



Linkbeschaffung (2)

Linkbaiting: Bringen Sie andere Webseiten- betreiber dazu Ihre Webseite zu verlinken.

Linkbuying: Google findet das alles andere als gut, bestraft sogar den Kauf von Backlinks. Wenn Sie es also unbedingt machen wollen, dann seien Sie zumindest vorsichtig. Aber besser lassen Sie es gleich bleiben.



Linkbeschaffung (3)

Wo komme ich noch an gute Backlinks?

Nun, begeben Sie sich in die Welt der Blogs, kommentieren Sie und machen Sie Blogger auf sich neugierig, damit diese über Ihre Seite schreiben.

Und dann gibt es ja auch noch Social Media.



Linkbeschaffung (4)

Social Media: Fügen Sie auf Ihrer Seite sog. Share Buttons ein, um es Besuchern leicht zu machen Sie bei Facebook, Twitter, Google+ & Co. zu verlinken.



Link ist nicht gleich Link (1)

Google gewichtet nicht jeden Link auf eine Seite gleich. Eine Verlinkung von Wikipedia ist z.B. ungleich wertvoller, als ein Link, der von einer Vereinsseite kommt.

Neben Wikipedia sind z.B. Links von Medienseiten, Unis, großen Blogs usw. wertvoll.




Links können Ihrer Seite sogar schaden, falls diese dadurch in eine Bad Neighborhood gerät.

Achten Sie also darauf keine Links von Seiten zu bekommen, bei denen Google davon ausgeht, dass es sich um Linkverkäufer oder Spammer handelt.




Achten Sie stattdessen darauf, dass Sie von Seiten/Unterseiten verlinkt werden, die eine Themenrelevanz mit Ihrer Seite aufweisen.



Linkaufbau

Auch wenn Sie sich aktiv bemühen Links zu bekommen, achten Sie darauf, dass es für Suchmaschinen nicht allzu offensichtlich ist.

Natürliches Linkwachstum heißt z.B. eine langsame und kontinuierliche Zunahme von Backlinks auf Ihre Seite.



Und wenn noch Zeit bleibt …

… beschäftigen Sie sich mit den Attributen rel=„follow bzw. nofollow“.

… finden Sie heraus, warum der PageRank von Google heute nicht mehr so wichtig ist, wie Sie vielleicht glauben.




Abschluss

Ja, ich weiß, es nervt Sie vielleicht langsam … aber es ist wirklich wichtig:


Abschluss

It‘s the content, stupid!


Abschluss

© Thomas [email protected] bzw. www.xing.com/profile/Thomas_Matterne

www.matterne.eu bzw. www.mainfrankenzweinull.de


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