Seo mythen

Die Wahrheit liegt irgendwo da draußen!

Agenda

• Wer wir sind - Vorstellung

• Warum wir das machen?!

• Unsere liebsten SEO Mythen - und was wirklich dahintersteckt!

Björn Instinsky - etracker GmbH

• Online Marketing Manager bei der etracker GmbH

• Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-AnbieterSEOlytics tätig

• Mitarbeiter in Marketingagenturen und Beratungs-Unternehmen

• Eigener OM-Blog: anderes-marketing.de

• Kontakt: Xing - https://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky Twitter - @binstins Facebook - https://www.facebook.com/bjoern.instinsky

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Warum wir das machen

• SEO ist keine Disziplin allgemeingültiger Rezepte und Handlungsanweisungen

• SEO ist vielschichtig, aber auch geprägt von konträren und gegensätzlichen Positionen

• SEO ist ständige Dynamik und ständiger Wandel - was gestern war, ist heute schon überholt

• Daten im SEO lassen oftmals einen großen Interpretationsspielraum zu

• Thesen, die widerlegt sind, werden oftmals trotzdem noch wiederholt und erhalten dadurch neue Nahrung (PR, No-Follow)

• Bringen wir also Licht ins Dunkel einiger interessanter SEO Mythen...

Social Signals sind das neue SEO-Gold!?

Likes sind das neue SEO-Gold!?

• Matt Cutts hat bereits Ende 2010 bestätigt, dass Google Facebook- und Twitter-Links als „Ranking Signals“ auswertet - mehr aber auch nicht :-)

• Zwischen 2009 und 2011 hat Google einige Patente für die Auswertung von “User Driven Actions“ und ein System für ein “User Driven Ranking“ angemeldet

• Die bisher durchgeführten Analysen (Searchmetrics, SEOmoz) belegen eine Korrelation zwischen dem Ranking und der Anzahl der Social Signals

• Es lässt sich hieraus jedoch keinerlei spezifische Relevanz von Social Signals für das Ranking ableiten - und das ist bis heute auch noch nicht gelungen


http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/


• Was spricht gegen eine aktuell hohe Relevanz von Social Signals als Rankingfaktor:

• Daten können von Google aktuell nicht aussagekräftig ausgewertet werden (Facebook, Twitter)

• Google kann die Kausalität nicht ermitteln, also wird die Korrelation zur Bewertung herangezogen

• Das Geschäftsmodell von Google: Ads sind wichtiger als organische Suchergebnisse

• Matt Cutts hat unlängst deutlich gemacht, dass der Einfluss von Social Signals auf das Ranking aktuell geringer ist, als es so mancher gerne hätte :-)


• ABER, was spricht für eine wachsende Bedeutung der Social Signals

• Google hat ein Interesse daran, perspektivisch ein manipulationssicheres Rankingssytem zu etablieren - ich sag nur Backlinks :-)

• In Kombination mit dem AuthorRank und Google+ hat Google die ideale Grundlage für ein bessere Einbindung von Social Signals und Social Authority in den Suchalogrithmus geschaffen

• Nutzerbewertungen spiegeln echtes Userverhalten wider, auf das steht Google

• Und zuletzt: Echtzeit-Suche - Welcher Inhalt ruft schnell viele Reaktionen hervor?


Wir werden sehen was passiert :-)

Bis dahin: Social Media erhöht die Reichweite eurer Domain und Traffic ist immer gut (wenn‘s

der richtige ist)

Guter Content reicht für gute Rankings


• Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung nach Martin Mißfeldt:


• Content ist die Basis, die erfolgreiche Vermarktung (seeden) ist die Königsdisziplin

• UND: Nein, Inhalte vermarkten sich nicht von allein

• Zauberwort: Content-Optimierung

• Linkgeiz ist nicht geil!

• Authorities erreichen, einbinden und selbst zu einer werden

• Trust ist der wahre King !!!


• Guter Content ist gleich guter Content, NOT - jedenfalls nicht für Google

• Guter Content ist das, was den Usern/ der Zielgruppe der Website gefällt und nicht dem Autor

• UND: “Gefallen“ allein reicht nicht - es müssen Empfehlungen her (Backlinks, Bewertungen, Social Signals, etc.)

• Optimaler Content für ein Keyword: Querschnitt der ersten beiden Google-SERPs

• Google AuthorShip - Google AuthorRank


• UND: guter Content kann noch mehr....

Adsense hat Einfluss auf das Ranking


• Vorstellung: Wenn man auf seiner Site ein oder gar mehrere Blöcke mit Adsense Werbung eingebunden hat, hat man Rankingvorteile - monetäres Interesse von Google

• Es gibt bis dato keinerlei verlässliches Datenmaterial, dass diese These stützen würde

• Google bestreitet dieses Zusammenhang natürlich auch offiziell

• Im Gegenteil: Analysen haben eher eine Korrelation zwischen Adsense Werbung und schlechteren Rankings belegt (Searchmetrics, SEOMoz)

• Laut SEOMoz spielt auch Größe bzw. Werbefläche eine “NEGATIVE“ Rolle


Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/


• Henne - Ei: Schlechtere Rankings wegen Adsense oder schlichtweg schlechter Content ?! - Wer bindet Adsense Werbung ein?

• Google bestätigt, dass zuviel Adsense-Blöcke “above the fold“ nicht gewünscht sind. Aber: ...

• Lässt sich nicht direkt in Zusammenhang mit schlechteren Rankings bringen (Abstrafung?!)

• Interessant: Google verweist auf Signale des Nutzerverhaltens (z.B. Verweildauer, Bounce-Rate, etc.)

• Direkt ist bisher also kein Einfluss auf das Ranking nachweisbar - nur ein (negativer) Zusammenhang zwischen Ranking und Adsense Einbindung?


Adsense hat einen Einfluss auf das Ranking

• Wie sieht es mit indirekten Einflüssen aus?

• Thematisch relevante Werbung auf Basis des Suchverhaltens

• Erhöhte CTR und Verweildauer

• CTR und Verweildauer als Rankingkriterien - ein neuer Mythos?!

• Wichtig: Auch hier keine belegbaren Daten

• Fazit: Weder positive noch negative Auswirkungen auf das Ranking durch Einsatz von Adsense können zweifelsfrei nachgewiesen werden

Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit !

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