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Die Wahrheit liegt irgendwo da draußen!
Agenda
• Wer wir sind - Vorstellung
• Warum wir das machen?!
• Unsere liebsten SEO Mythen - und was wirklich dahintersteckt!
Björn Instinsky - etracker GmbH
• Online Marketing Manager bei der etracker GmbH
• Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-AnbieterSEOlytics tätig
• Mitarbeiter in Marketingagenturen und Beratungs-Unternehmen
• Eigener OM-Blog: anderes-marketing.de
• Kontakt: Xing - https://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky Twitter - @binstins Facebook - https://www.facebook.com/bjoern.instinsky
Warum wir das machen
• SEO ist keine Disziplin allgemeingültiger Rezepte und Handlungsanweisungen
• SEO ist vielschichtig, aber auch geprägt von konträren und gegensätzlichen Positionen
• SEO ist ständige Dynamik und ständiger Wandel - was gestern war, ist heute schon überholt
• Daten im SEO lassen oftmals einen großen Interpretationsspielraum zu
• Thesen, die widerlegt sind, werden oftmals trotzdem noch wiederholt und erhalten dadurch neue Nahrung (PR, No-Follow)
• Bringen wir also Licht ins Dunkel einiger interessanter SEO Mythen...
Social Signals sind das neue SEO-Gold!?
Likes sind das neue SEO-Gold!?
• Matt Cutts hat bereits Ende 2010 bestätigt, dass Google Facebook- und Twitter-Links als „Ranking Signals“ auswertet - mehr aber auch nicht :-)
• Zwischen 2009 und 2011 hat Google einige Patente für die Auswertung von “User Driven Actions“ und ein System für ein “User Driven Ranking“ angemeldet
• Die bisher durchgeführten Analysen (Searchmetrics, SEOmoz) belegen eine Korrelation zwischen dem Ranking und der Anzahl der Social Signals
• Es lässt sich hieraus jedoch keinerlei spezifische Relevanz von Social Signals für das Ranking ableiten - und das ist bis heute auch noch nicht gelungen
Likes sind das neue SEO-Gold!?
http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/
Likes sind das neue SEO-Gold!?
• Was spricht gegen eine aktuell hohe Relevanz von Social Signals als Rankingfaktor:
• Daten können von Google aktuell nicht aussagekräftig ausgewertet werden (Facebook, Twitter)
• Google kann die Kausalität nicht ermitteln, also wird die Korrelation zur Bewertung herangezogen
• Das Geschäftsmodell von Google: Ads sind wichtiger als organische Suchergebnisse
• Matt Cutts hat unlängst deutlich gemacht, dass der Einfluss von Social Signals auf das Ranking aktuell geringer ist, als es so mancher gerne hätte :-)
Likes sind das neue SEO-Gold!?
• ABER, was spricht für eine wachsende Bedeutung der Social Signals
• Google hat ein Interesse daran, perspektivisch ein manipulationssicheres Rankingssytem zu etablieren - ich sag nur Backlinks :-)
• In Kombination mit dem AuthorRank und Google+ hat Google die ideale Grundlage für ein bessere Einbindung von Social Signals und Social Authority in den Suchalogrithmus geschaffen
• Nutzerbewertungen spiegeln echtes Userverhalten wider, auf das steht Google
• Und zuletzt: Echtzeit-Suche - Welcher Inhalt ruft schnell viele Reaktionen hervor?
Likes sind das neue SEO-Gold!?
Wir werden sehen was passiert :-)
Bis dahin: Social Media erhöht die Reichweite eurer Domain und Traffic ist immer gut (wenn‘s
der richtige ist)
Guter Content reicht für gute Rankings
Guter Content reicht für gute Rankings
• Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung nach Martin Mißfeldt:
Guter Content reicht für gute Rankings
• Content ist die Basis, die erfolgreiche Vermarktung (seeden) ist die Königsdisziplin
• UND: Nein, Inhalte vermarkten sich nicht von allein
• Zauberwort: Content-Optimierung
• Linkgeiz ist nicht geil!
• Authorities erreichen, einbinden und selbst zu einer werden
• Trust ist der wahre King !!!
Guter Content reicht für gute Rankings
• Guter Content ist gleich guter Content, NOT - jedenfalls nicht für Google
• Guter Content ist das, was den Usern/ der Zielgruppe der Website gefällt und nicht dem Autor
• UND: “Gefallen“ allein reicht nicht - es müssen Empfehlungen her (Backlinks, Bewertungen, Social Signals, etc.)
• Optimaler Content für ein Keyword: Querschnitt der ersten beiden Google-SERPs
• Google AuthorShip - Google AuthorRank
Guter Content reicht für gute Rankings
• UND: guter Content kann noch mehr....
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
• Vorstellung: Wenn man auf seiner Site ein oder gar mehrere Blöcke mit Adsense Werbung eingebunden hat, hat man Rankingvorteile - monetäres Interesse von Google
• Es gibt bis dato keinerlei verlässliches Datenmaterial, dass diese These stützen würde
• Google bestreitet dieses Zusammenhang natürlich auch offiziell
• Im Gegenteil: Analysen haben eher eine Korrelation zwischen Adsense Werbung und schlechteren Rankings belegt (Searchmetrics, SEOMoz)
• Laut SEOMoz spielt auch Größe bzw. Werbefläche eine “NEGATIVE“ Rolle
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
• Henne - Ei: Schlechtere Rankings wegen Adsense oder schlichtweg schlechter Content ?! - Wer bindet Adsense Werbung ein?
• Google bestätigt, dass zuviel Adsense-Blöcke “above the fold“ nicht gewünscht sind. Aber: ...
• Lässt sich nicht direkt in Zusammenhang mit schlechteren Rankings bringen (Abstrafung?!)
• Interessant: Google verweist auf Signale des Nutzerverhaltens (z.B. Verweildauer, Bounce-Rate, etc.)
• Direkt ist bisher also kein Einfluss auf das Ranking nachweisbar - nur ein (negativer) Zusammenhang zwischen Ranking und Adsense Einbindung?
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
Adsense hat einen Einfluss auf das Ranking
• Wie sieht es mit indirekten Einflüssen aus?
• Thematisch relevante Werbung auf Basis des Suchverhaltens
• Erhöhte CTR und Verweildauer
• CTR und Verweildauer als Rankingkriterien - ein neuer Mythos?!
• Wichtig: Auch hier keine belegbaren Daten
• Fazit: Weder positive noch negative Auswirkungen auf das Ranking durch Einsatz von Adsense können zweifelsfrei nachgewiesen werden
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit !