SEOKomm 2010: Long Tail PPC

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  • 1. Double Your E-Commerce success! Long Tail PPC a.k.a. PPC hat einen Riesenschwanz

2. Wer ist das berhaupt? Ulf Weihbold Internet Verrckter seit ca. 1990 SEM seit 2004 Smarter Ecommerce Hingabe und Hightech seit 2007 spezialisiert auf Adwords Automatisierung 3. Long Tail - WTF?Suchvolumen hoch niedrig Anzahl Keywordsniedrig hoch ShortHead MidTail Long Tail Short Head Mid Tail Long Tail Suchvolumen hoch mittel niedrig CTR kommt drauf an mittel hoch CVR kommt drauf an mittel sehr hoch Wrter im Query 1 2-3 3+ % - Anteil der Keywords sehr niedrig niedrig sehr hoch % - Anteil am Traffic 10% - 15% 10% - 15% ca. 70 % 4. Long Tail im E-Commerce Short Head Mid Tail Long Tail a.k.a. Brand Kategorien Produkte Suchvolumen hoch mittel niedrig CTR kommt drauf an mittel hoch CVR kommt drauf an mittel sehr hoch Wrter im Query 1-2 2-3 2+ % - Anteil der Keywords sehr niedrig niedrig sehr hoch % - Anteil am Traffic 10% - 15% 10% - 15% ca. 70 % 5. Der SEM Lifecycle (kein Pitch!) smec Business Rule Engine sales intelligence engine Your Business Shop System Google Blackbox Adwords Google Search Product Feed Adwords Account Updates Adwords Performance Reports Secret Sauce Data Enrichment Keyword Classification Bid Optimization Blue prints etc Targeted Visitors High-value traffic eine Software eine Firma ein System 6. Anwendungsbeispiel Produkte Bsp. Hugo Boss One EDT 125ML Keywords Bsp. Hugo Boss One Filtern von unerwnschten Mustern + Keywords aus Produktstamm Artikelnummer Tags Herstellernummer Keyword-Services Wrterbcher (Synonyme, Plural, ...) , Web Analytics KW-Reports, smec Search, Web Services (IMDB fr DVDs, etc) Ad Group Bsp: Hugo Boss One Produktdaten Preis, URL, Lagerstand Export zu Google 20.000 START ENGINE 80.000 100.000 20.000 Anreicherung 7. Long Tail Bewerbung - Der Klassiker Kampagnenerweiterung: Sitelinks (unterschiedl. Dest. URLs) Preisangabe: in Headline / Description1 Artikelbezeichnung: in Headline / Description1 & Display URL starker Call to Action: Jetzt bestellen relevante Landingpage: Artikeldetailseite 8. Long Tail Bewerbung - Der Klassiker der Klassiker: Keyword: Produktname, Art-Nummer Produktname/Preis im Titel (ohne DKI) Landing Page: Artikeldetailseite die Lsung:l - lngenabhngige Generierungs-Templates - Aufbereitung der Stammdaten (Cleansing) - Einsatz von Semantik & Statistik - Artikelclustering die Herausforderung: - Produktnamen unterschiedlich lang - Stammdatenqualitt - Keyword Generierung - hnliche Artikel (LINK) Hilfe bei Data Cleansing: Google Refine A Power Tool for working with messy data! 9. Long Tail Bewerbung - Fr Shopper Voraussetzung: Google Merchant Feed Product Listing Ad: (standalone, in USA out of beta) Text Ad mit Product Extension (Kampagnenerweiterung, in DE im beta) 10. Long Tail Bewerbung - Fr Shopper der Shopper: Listings im Merchant Center --> GRATIS Traffic (!!) Erweiterung: Product Listings die Herausforderung: API nicht ideal Stammdatenqualitt (EAN,..) Aktualitt die Lsung:l Aufbereitung der Stammdaten laufender Synch notwendig (LINK) Google Merchant Center The place to upload your product data. 11. Long Tail Bewerbung - YouTube Beispiel: Review-video des Artikels InVideo Ad: in Zukunft viel prominenter 12. Long Tail Bewerbung - YouTube der Reviewer: relevante Anzeigen fr relevante Videos die Herausforderung: aktuelle Videos finden negative Sentiment Filter die Lsung:l Video URLS ber API holen Buchung einzelner Videos negative Keys in Ad Group (LINK) bersicht ber YouTube API 13. Long Tail Bewerbung - Display Netzwerk der Browsing-Shopper: ausgewhlte Placements automatische Placements die Herausforderung: Placements finden eine Lsung fr automatische Placements (LINK) Google Placement Tool 1) sehr breites Seed-Keyword definieren 2) Top 5 Domains aus Google SERPS 3)