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So funktioniert es wirklich mit dem guten Inhalt Eine Drei-Sterne-Präsentation Mehr war einfach nicht drin. Sorry!

Seokomm 2013

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Auf der SEOkomm 2013 durfte ich wieder mal meine Ansichten über "Qualitäts Content" verbreiten. V

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So funktioniert es wirklich mit dem guten Inhalt

Eine Drei-Sterne-Präsentation

Mehr war einfach nicht drin. Sorry!

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„Ich will für Keyword xy ranken“Was ist das Ziel eines SEOs?

redaktionelles SEO Schreiben für GoogleKeywords Link-Strategien SEO in a NutshellStrategienSEO

Ein paar Worte vorneweg

Falsc

hes Z

iel!!!

Page 3: Seokomm 2013

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Wir sind im Jahr 2013 2014. Das heißt: Im Web bist du: !

Publisher!Verleger!

Redakteur!!

…alles in einer Person!

Ein paar Worte vorneweg

Also ve

rhalt

e dich

auch

so!!!

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Programmleitung Zielgruppenanalyse!Redaktionskonferenz Heftplanung!

Recherche!Briefing von Autoren / selber schreiben!

Produktion Controlling

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äh… Was macht eigentlich ein Publisher so?

Ein paar Worte vorneweg

Ziel eines Publishers: Den aktuellsten, schönsten, spannendsten - ach, besten -

Content zum Thema veröffentlichen!

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Und das sieht dann so ausWelche Frage soll

beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

WDF*IDF!(und so…)

Briefing von Text-Agentur

Text-Eingang / Redaktion

selber schreiben

Produktion / CvD

Analyse

Veröffentlichung

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Also, losWelche Frage soll

beantwortet werden?

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Welche Frage soll beantwortet werden?

Frage nicht, was deine User für dich tuen können, sondern was du für deine User tun kannst.

John F. Kennedy

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Welche Frage soll beantwortet werden?

http://www.google.com/think/collections/zero-moment-truth.html

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Welche Frage soll beantwortet werden?Eine mögliche Produkt-Content-Matrix könnte so aussehen:

Stimulus Recherche Point of Sale Produkt-Erlebnis Botschafter

ErklärungKunden erfahren zum ersten mal

von dem Produkt.

Sie schauen sich nach

vergleichbaren Alternativen um.

Das Produkt soll nun in den Warenkorb.

Das Produkt wird eingesetzt und

erlebt.

Was könnten Botschafter daran

mögen?

MediumKlassische Push-Medien, Suche nach Symptom

Internet, Internet, Internet.

Läden, Internet, Kataloge u.s.w.

Support-Abteilung, Social Media,

Foren

Magazine, Blogger, Social

Media

Beispiel: Webseite für Nasenspray

Habe Schnupfen, brauche Hilfe!

Wirkung, Nebenwirkung, Erfahrungen, Preis, u.s.w.

Vertrauen, Bedingungen, Produkt-Infos

Social Media, Foren („sogar zum

Fensterputzen“)

Kein Interesse am Produkt sondern an Geschichten

Content dafür Praxistipps „Laufende Nase“

Vorteile, Tests, Fachbegriffe,

Preis, Argumente

Trust-Zertifikate, Produkt-Infos,

Preis u.s.w.

„Abhängigkeit“, Praxishilfen, FAQ

u.s.w.

Studie zum Schnupfen in Deutschland

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Und daraus bauen wir uns eine SeitenstrukturWelche Frage soll beantwortet werden?

1. Ebene

2. Ebene 3. Ebene Beitrags-Thema ZMOTHome Marken-Image Inhalte Erlebnis

Shop Nasenspray Shop Point of SaleProdukte 1-100 z.B. Nasidingens Kids Point of Sale

Magazin -z.B. Wirkweise Nasenspray Test Recherche

Ressourcen Schnupfenstudie Österreichs Nasen tropfen weniger BotschafterFAQ Fragen rund um Nasidingens Erlebnis

Darauf

komme i

ch no

ch m

al zu

rück

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weiter geht’sWelche Frage soll

beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?

DO KNOW GO mixed

User wollen…

downloaden, kaufen, interagieren, sich unterhalten lassen

sich informieren eine bestimmte Seite erreichen

unklare Zuordnung

Keywords - download acrobat reader - citizen kane DVD - flowers

- cryptology use in wwII - how to remove candle wax from carpet

- IBM - sony customer support - facebook

- download firefox - nikon digital cameras - ipad

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?

!

These:  Für  die  unterschiedlichen  Suchmo4va4onen  werden  unterschiedliche  Rankingfaktoren  herangezogen.  

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?

Datenbasis:  die  10.000  meist  gesuchten  Keywords  (Fokus:  Deutschland,  ohne  Spracheinschränkung).  Repräsenta4ve  Auswahl  von  rund  1550  Keywords.  !‣ Sichtung  und  Kategorisierung  der  Keywords  (Grundlage:  Suchmo8va8on  laut  Ra8ng  Guidelines)  

‣ Jedes  Keyword  wird  genau  einer  Suchmo8va8on  zugeordnet  (im  Zweifel  „mixed“)  ‣ ErmiDlung  der  Top10-­‐Suchergebnisse  pro  Keyword  (Scraping  der  Google  Suchergebnisseiten).  

‣ Scraping  der  OnPage-­‐Daten.  ‣ Speicher  der  Daten.  ‣ Anreicherung  der  Daten  mit  Daten  aus  der  Searchmetrics  Suite  (via  API-­‐Zugriff).  !                      Quelle:  Christoph  Baur,  @vanseo,  Bachelor-­‐Arbeit  (1!!!)  !!  

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?

!

!‣ „Know“: 59%!‣ „Mixed“: 29,56% !‣ „Do“: 18,73%!‣ „Go“: 2,35!!!!!!Oder anders herum gesagt:!‣ Mit einem Bild auf der Seite hast du doppelt so viel Chancen auf einen

guten „Know“-Platz bei Google als auf eine gute „Do“-Platzierung.!‣ Eine Bilder-Integration ist ein deutliches Zeichen für ein „Know“-Keyword!‣ Und ein „Go“ ist das fast nie…

Beispiel: Universal Search - Image-Integration!

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?Übersicht: Universal Search

Videos' Bilder' News' Shopping' Maps'

„do“' ++" ++" +" +"

„know“' +++" ++++" +++"

„go“' ++" +"

„mixed“' ++" ++" ++" ++"

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?Sonderstellung: 7,33% aller Suchergebnisse kamen von der Wikipedia.

20,70%&

88,90%& 86,80%& 86,40%&

0,00%&

10,00%&

20,00%&

30,00%&

40,00%&

50,00%&

60,00%&

70,00%&

80,00%&

90,00%&

100,00%&

do& know& go& mixed&

Wikipedia(Rankings-auf-der-ersten-Suchergebnisseite-nach-Suchmo8va8on-

Anteil&der&Wikipedia&an&den&Suchergebnissen&nach&SuchmoEvaEon&

0,00%$

5,00%$

10,00%$

15,00%$

20,00%$

25,00%$

30,00%$

35,00%$

Platz$1$ Platz$2$ Platz$3$ Platz$4$ Platz$5$ Platz$6$ Platz$7$ Platz$8$ Platz$9$ Platz$10$

Verteilung*der*Wikipedia0Ergebnisse*auf*die*ersten*zehn*Plätze*bei*"know"0Keywords*

know$

0,00%$

2,00%$

4,00%$

6,00%$

8,00%$

10,00%$

12,00%$

14,00%$

16,00%$

Platz$1$ Platz$2$ Platz$3$ Platz$4$ Platz$5$ Platz$6$ Platz$7$ Platz$8$ Platz$9$ Platz$10$

Verteilung*der*Wikipedia0Ergebnisse*auf*die*ersten*zehn*Plätze*bei*"go"0Keywords*

go$

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?

Mit anderen Worten:!!‣ Ein Suchergebnisseite ohne Wikipedia-Eintrag ist fast immer

eine „Do“-Suche.!‣ Ein Keyword mit Wikipedia auf dem ersten Platz ist mit sehr

hoher Wahrscheinlichkeit ein „know“-Keyword.

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?

Ratespiel: Wofür brauche ich mehr Links. Für eine „Know“-Suche oder für eine „Do“-Suche?

0"

100.000"

200.000"

300.000"

400.000"

500.000"

do" know" go" mixed"

Verteilung*der*verlinkenden*Domains*nach*Suchmo6va6on*(auf*Host:Basis)*

Verlinkende"Domains"pro"Host"4,60%

4,80%

5,00%

5,20%

5,40%

5,60%

5,80%

6,00%

do% know% go% mixed%

Page%Strength%

Page%Strength%

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Welche Suchmotivation steckt dahinter?Mehr dazu ein andermal. Gell Christoph????

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Welche Frage soll beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

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Welcher Content passt dazu?

‣Produktbeschreibung!‣ Verkaufstext ‣ lexikalische Beiträge ‣ Pressemitteilungen ‣ redaktionelle / journalistische Texte ‣ News ‣ Test-Berichte ‣ Index-Inhalte ‣Service-Texte!‣ Social Media Zeug ‣ Blogbeitrag ‣Erfahrungsbericht

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Welcher Content passt dazu?Google über “Highest Quality Pages!!Highest quality pages are highly satisfying to users. Highest quality pages have a large amount of very high quality MC, very helpful SC, and use very good webpage layout. The author(s) of the content on Highest quality pages should have a very high level of expertise in the subject. (Reminder: On high quality websites, we do not need to know the name of the author who wrote the content on the page. When the website is a very high quality website, we will assume that pages are written with a high level of expertise.) In addition, Highest quality pages are often found on websites that have a very good reputation from experts in the topic (even if average users or raters are unaware of the site or its reputation). Reputation checks are an important part of identifying Highest quality pages. • Highest quality pages have an obvious purpose and they achieve that purpose very

well. • The MC of Highest quality pages is created by people with a high level of expertise in

the topic. • Highest quality pages have a very satisfying amount of MC. • The page layout on Highest quality pages makes the MC immediately visible (“front

and center”). • The space on Highest quality pages is used well. • The SC on Highest quality pages is helpful and contributes to a very satisfying user

experience. • Highest quality pages usually have near professional quality content, even though

ordinary individuals may create the content. • Highest quality pages frequently appear on high quality websites with very positive

reputations for their purpose or topic, such as: • Award winning newspaper sites for news • Authoritative sites for medical information. • Well-known “go-to” recipe sites for recipes. • Highly regarded and trusted shopping sites.”

Thanks to Julian Dziki: http://www.seokratie.de/google-quality-rater-guidelines-2013/

Anders gesagt, hat eine Seite mit High-Quality-Content: !‣ einen klaren Fokus ‣ Experten als Autoren ‣ viel Main Content ‣ eine gute Usability ‣ „near professional quality

content“ !Und der Main Content ist auf den ersten Blick sichtbar.!!Vergiss also Kategorie-Texte auf Footer-Level…

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Welche Frage soll beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

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Planung

• Haben wir dazu schon etwas veröffentlicht? • Wer schreibt das? Bilder? Grafiken? Videos? • Was kostet das? Passt das in den Etat? • Wann wollen wir das veröffentlichen? • u.s.w.

Das könnt ihr selbst gut. Aber ein paar Fragen…

Vielleicht eine kleine Hilfe…

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Planung

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Welche Frage soll beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

WDF*IDF!(und so…)

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Recherche

So sah das früher aus.

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‣ Internet

‣ Schnelllesemedium, konkrete Informations-Suche,

‣ Konkurrenz nur einen Klick entfernt, Nutzer ist

‣ hektisch und illoyal, Einstieg selten über Startseite.

Heute machen das die kleinen Helferlein…Recherche

http://de.onpage.org/

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oder…Recherche

http://www.searchmetrics.com/de/

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oder…Recherche

http://www.searchmetrics.com/de/

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Welche Frage soll beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

WDF*IDF!(und so…)

selber schreiben

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Welche Frage soll beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

WDF*IDF!(und so…)

Briefing von Text-Agentur

selber schreiben

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Briefing an die Agentur (und für mich)‣ Thema: (Headline)

‣ Hauptkeyword: (Häufigkeit)

‣ Nebenkeywords: (Häufigkeit)

‣ Umfang: (Wort:Zeichen = 15:100)

‣ Zwischenüberschriften!!!!

‣ Beitragsart: mit/ohne Meinung u.ä.

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Welche Frage soll beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

WDF*IDF!(und so…)

Briefing von Text-Agentur

Text-Eingang / Redaktion

selber schreiben

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Wie rette ich den Mist der Agentur?‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt ‣ Text ist schlecht geschrieben ‣ Optimierungen sind nicht optimal

Umweltpapier wird durch die Wiederverwertung von Altpapier hergestellt. Die Produktion ist wesentlich umweltverträglicher als die des konventionellen Papiers. So schont das Umweltpapier die Holz-Reserven nachhaltig. Denn der verwendete Zellstoff des Frischfaserpapiers wird zumeist aus dem Holz von Urwaldregionen gewonnen. Neben der Schonung der Holzreserven verbraucht die Herstellung von Umweltpapier zudem gerade mal ein Drittel der Menge an Energie und Wasser, die bei der Produktion von konventionellem Papier benötigt wird. Laut Gesetz darf Papier, dass einen Recyclinganteil von mindestens 80 % enthält, mit der Aufschrift "aus 100 % Altpapier" gekennzeichnet werden. Bei der Wiederverwendung des Altpapiers werden viele der ursprünglich langen Papierfasern verkürzt und machen das Papier mitunter weniger stabil. Die Reißfestigkeit kann allerdings durch die Beimengung von Frischfasern wieder gesteigert werden. Da bei der Herstellung von Umweltpapier die Farbreste des Altpapiers mitverarbeitet werden, erscheint das Papier zunächst in einem Grauton. Der chemisch-physikalische Reinigungsprozess des Deinking könnte zwar wieder ein reines Weiß herstellen, wird allerdings aufgrund des hohen Aufwandes heute kaum noch eingesetzt. Bei Umweltpapieren wird auf diesen Vorgang vollständig verzichtet. Wer sich informieren möchte, dem helfen zahlreiche Umweltsiegel auf den Verpackungen, welche über die Umweltverträglichkeit eines Papierproduktes Aufschluss geben.

Umweltpapier wird durch die Wiederverwertung von Altpapier hergestellt. Die Produktion ist wesentlich umweltverträglicher als die des konventionellen Papiers. So schont das Umweltpapier die Holz-Reserven nachhaltig. Denn der verwendete Zellstoff des Frischfaserpapiers wird zumeist aus dem Holz von Urwaldregionen gewonnen. Neben der Schonung der Holzreserven verbraucht die Herstellung von Umweltpapier zudem gerade mal ein Drittel der Menge an Energie und Wasser, die bei der Produktion von konventionellem Papier benötigt wird. Laut Gesetz darf Papier, dass einen Recyclinganteil von mindestens 80 % enthält, mit der Aufschrift "aus 100 % Altpapier" gekennzeichnet werden. Bei der Wiederverwendung des Altpapiers werden viele der ursprünglich langen Papierfasern verkürzt und machen das Papier mitunter weniger stabil. Die Reißfestigkeit kann allerdings durch die Beimengung von Frischfasern wieder gesteigert werden. Da bei der Herstellung von Umweltpapier die Farbreste des Altpapiers mitverarbeitet werden, erscheint das Papier zunächst in einem Grauton. Der chemisch-physikalische Reinigungsprozess des Deinking könnte zwar wieder ein reines Weiß herstellen, wird allerdings aufgrund des hohen Aufwandes heute kaum noch eingesetzt. Bei Umweltpapieren wird auf diesen Vorgang vollständig verzichtet. Wer sich informieren möchte, dem helfen zahlreiche Umweltsiegel auf den Verpackungen, welche über die Umweltverträglichkeit eines Papierproduktes Aufschluss geben.

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Wie rette ich den Mist der Agentur?

1. Schritt: Struktur reparieren ‣Einstieg!‣Fazit!‣ Themenblöcke mit Zwischenüberschriften

2. Schritt: Länge anpassen ‣ Erklärungen vereinfachen ‣ Aufzählungen / Zusammenfassungen ‣ Praxistipp einfügen

‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt ‣ Text ist schlecht geschrieben ‣ Optimierungen sind nicht optimal

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3. Schritt: Wortoptimierungen verbessern ‣ Hauptkeyword (Form = egal) ‣ Nebenkeywords (z.B.

• „Must have Keywords“ und • „ergänzende Keywords“ ergänzen • und „Spam-Keywords“ reduzieren)

Wie rette ich den Mist der Agentur?‣ Vorgaben wurden nicht erfüllt ‣ Text ist schlecht geschrieben ‣ Optimierungen sind nicht optimal

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Welche Frage soll beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

WDF*IDF!(und so…)

Briefing von Text-Agentur

Text-Eingang / Redaktion

selber schreiben

Produktion / CvD

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Produktion

‣Dachzeile!‣Headline!‣Einstieg!‣Zwischenüberschriften!‣ Content

• Text • Bild / Bildunterschrift • Videos

‣Fazit!‣ „Abroller“ z.B.

• Related Content • Aufruf Social Media

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ProduktionAch, und den Supplemental Content nicht vergessen:

Thanks to Julian Dziki: http://www.seokratie.de/google-quality-rater-guidelines-2013/

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Produktion

Also: Sei liebevoll zu deinem Content!!!!

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Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

WDF*IDF!(und so…)

Briefing von Text-Agentur

Text-Eingang / Redaktion

selber schreiben

Produktion / CvD

Veröffentlichung

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Veröffentlichung

‣ Text korrekt? ‣Struktur in Ordnung? ‣ Technik o.k.? (Crawlability, Rich Snippets) ‣Der richtige Zeitpunkt? ‣Seeding: Twitter, Facebook, Google+ ‣E-Mail an „Botschafter“?

Eine kleine Checkliste zum Spicken:

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Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

Planung: !- Autor - Umfang - Illustration - Video - VÖ Termin

WDF*IDF!(und so…)

Briefing von Text-Agentur

Text-Eingang / Redaktion

selber schreiben

Produktion / CvD

Analyse

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Analyse

Woran erkennen wir, ob ein Beitrag funktioniert? • Google Analytics!• Link Research Tools

http://www.google.de/intl/de/analytics/http://www.linkresearchtools.de/

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Analyse

Brauchen wir eine Ranking-Analyse auf Keywords?

Na klar

!

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AnalyseWoran erkennen wir, ob ein Beitrag (noch) funktioniert?

• Google Analytics!• Link Research Tools!• Ranking für das Hauptkeyword/Seite!

http://www.searchmetrics.com/de/

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So sieht das also ausWelche Frage soll

beantwortet werden?

Was ist die Suchmotivation!

dahinter?

Welcher Content passt dazu?

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!!Eric Kubitz!Geschäftsführer technisches SEO, Beratung, Seminare [email protected] !www.contentmanufaktur.net !www.seo-book.de !