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Das Sky Qualitätsrezept Pets

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Das Sky Qualitätsrezept

Pets

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Seite 2 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

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Seite 3 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Werbeeinsatz in Qualitätsmedien steigert WerbewirkungAnstieg der Werbewirkung in Prozent

Quelle: Der Quality Alliance Wirkungseffekt (2013), Quality Alliance in Zusammenarbeit mit Facit Research GmbH & Co. KG, Untersuchung von 32 Medienmarken (TV, Online, Zeitungen, Zeitschriften) und 16 Markenkampagnen

(Automobil, Luxusprodukte, Handel, Banken/Versicherung, Telekommunikation und FMCG). Stichprobe: Premium-Zielgruppe (30-59 Jahre, 60% männlich, HHNE ≥ 3.000€).

Markenbekanntheit

+15%+14%+14%

Markenimage Markenbegehrlichkeit

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Seite 4 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

In der heutigen Mediaplanung sind nicht mehr nur die Reichweite und Effizienz relevant.

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Seite 6 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Durchführung von Mitarbeiter- und Experteninterviews sowie einer großen Zuschauerbefragung.

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Seite 7 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Die Sky-Qualitätsstudie im Überblick

• Werbemarkt noch stark über

Reichweiten und Effizienz-

Mechanismen bestimmt

• In Bezug auf qualitative Aspekte

besteht nach wie vor

Unsicherheit im Markt

• Definition von Qualität eines

Bewegtbildanbieters aus Sicht

des Werbemarktes und aus

Zuschauerperspektive

• Nachvollziehbare und messbare

Qualitäts-KPIs entwickeln

• Messung dieser Qualitäts-KPI´s

von Sky und Free TV Sendern

• Durchführung eines

mehrstufigen Ansatzes

• Entwicklung werthaltiger KPIs

• Analyse der KPIs in einer

qualitativen Phase mit

Mitarbeitern und Experten

• Quantifizierung der gewonnenen

Ergebnisse in einer

Zuschauerbefragung

Hintergrund Zielsetzung Studiendesign

Westworld Westworld Westworld

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Seite 9 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Entwicklung von 42 Qualitäts-KPIs in vier Dimensionen

Bewusstes Einschalten der Zuschauer

Hohes Involvement der Zuschauer

Auf die Zuschauerbedürfnisse zugeschnittene

Ausspielung der Programminhalte

Beliebte Moderatoren/Testimonials

Einzigartiges Programmportfolio

Glaubwürdigkeit in der Berichterstattung

Programmvielfalt

Cross-Media Aussteuerung

Günstiger TKP

Marken-unterstützende Umfelder

Effiziente Mediaplanung

Beständige Weiterentwicklung / Innovation (technisch)

Beständige Weiterentwicklung / Innovation (inhaltlich)

Seriosität

Konsumfreudige Zielgruppen

Loyale Käufer

Aktualität des Programmangebots

Eindeutiges Themenprofil

Exklusives Angebot für Zuschauer

Hoher Eigenproduktionsanteil

Kompetente Moderatoren / Testimonials

Ausgewogenes Werbeaufkommen

Geringe Streuverluste

Hohe Reichweiten

Timeshifted-Viewing

Gute Unterhaltung

Maßgeschneiderter Service und kompetente

Beratung von Werbekunden

First Mover

Hochwertige Trendsetter-Zielgruppen

Markenaffine und qualitätsbewusste Zuschauer

Beliebte Formate

Einzigartige Bildqualität (HD/4K/3D)

Hochwertige Produktionen

Informations- und Berichterstattungskompetenz

Contentzugang über unterschiedliche Devices (TV,

Smartphone, Tablet, etc.)

Gezielte Adressierbarkeit/Aussteuerung der Spots

Leistungstransparenz

Zielgerichtete Platzierung der Werbemittel

Hoher Fit zwischen Marke und Zielgruppe

Marke / Sender ist sympathisch

Klare Positionierung

Hohe Authentizität

Mensch MarkeMediaMessage

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Seite 10 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Die MarktanalyseÜberblick Studiendesign

Qualitative Einzelinterviews

Erhebungszeitraum: Juli 2017 bis August 2017

n = 15 Teilnehmer

Teilnehmer: Mitarbeiter n=7, Experten n=8

(Marketingentscheider n=4, Mediaplaner n=4)

Beschäftigungsdauer bzw. Zusammenarbeit

mit Sky 2+ Jahre

Dauer: 30 Minuten

Pirates of the Caribbean 5: Salazars Rache

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Seite 11 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Die ZuschauerbefragungÜberblick Studiendesign

Online-Studie

Erhebungszeitraum: Dezember 2017 bis Januar 2018

n = 1.205 Nutzer von vier Bewegtbild-Anbietern

Teilnehmer: Sky n=304, ausgewählte Free-TV-Sender

n=901

Nutzen die Sender mind. einmal in der Woche

Dauer: 25 Minuten

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Definition von Qualität

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Seite 13 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Insbesondere Content besitzt für den Werbemarkt QualitätseinflussRelevante Kriterien für das Qualitätsimage eines Bewegtbildanbieters: Expertensicht – TOP 14

Welche Merkmale spielen auf die Qualität eines Bewegtbild-

anbieters ein? n=8, Darstellung der Nennungen ≥ 4

Aktualität des

Programm-

angebots

7|8

Maßge-

schneiderter

Service und

kompetente

Beratung

von Werbe-

kunden

7|8

Beständige

Weiterent-

wicklung und

Innovation

(inhaltlich)

6|8

Einzigartiges

Programm-

portfolio

6|8

Hochwertige

Produktionen

6|8

Beständige

Weiterent-

wicklung und

Innovation

(technisch)

5|8

Hoher Fit zwischen

Marke und

Zielgruppe

6|8

Glaubwürdigkeit in

der Bericht-

erstattung

5|8

Mensch MarkeMediaMessage#|8 Anzahl Nennungen als wichtiger Qualitätsfaktor

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Seite 15 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Technik und Content sind für die Pay-TV Nutzung entscheidendRelevante Kriterien für das Qualitätsimage eines Bewegtbildanbieters: Zuschauersicht Pay-TV – TOP 10

Sie sehen nun einige Aussagen, die auf einen Pay-TV-Sender zutreffen können. Welche dieser Aussagen sind für Sie ganz allgemein wichtig, damit Sie

einen Pay-TV-Sender nutzen? | Top2-Auswertung | n=588 | 7er Skala; Überhaupt nicht wichtig - Sehr wichtig | *Ergänzte Qualitäts-KPIs nur für Pay-TV

Reibungslose

technische

Nutzung*

57%

Programm-

vielfalt

53%

Auf die

Zuschauer-

bedürfnisse

zugeschnitt.

Ausspielung

der

Programm-

inhalte

53%

Hochwertige

Produktionen

53%

Bewusstes

Einschalten

der Zuschauer

52%

Gute

Unterhaltung

49%

Seriosität

51%

Überblick über

die Paket-

angebote*

49%

Timeshifted-

Viewing

48%

Navigation auf

der Plattform*

46%

Mensch MarkeMediaMessage

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Seite 16 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Eine glaubwürdige und seriöse Berichterstattung ist bei Free-TV relevantRelevante Kriterien für das Qualitätsimage eines Bewegtbildanbieters: Zuschauersicht Free-TV – TOP 10

Sie sehen nun einige Aussagen, die auf einen Fernsehsender zutreffen können. Welche dieser Aussagen sind für Sie ganz allgemein wichtig, damit Sie

einen Fernsehsender nutzen? | Top2-Auswertung | n=617 | 7er Skala; Überhaupt nicht wichtig - Sehr wichtig Mensch MarkeMediaMessage

Glaubwürdig-

keit in der

Bericht-

erstattung

66%

Auf die

Zuschauer-

bedürfnisse

zugeschnitt.

Ausspielung

der

Programm-

inhalte

62%

Seriosität

62%

Programm-

vielfalt

60%

Gute

Unterhaltung

59%

Informations-

und Bericht-

erstattungs-

kompetenz

57%

Hochwertige

Produktionen

58%

Bewusstes

Einschalten

der Zuschauer

57%

Ausge-

wogenes

Werbe-

aufkommen

56%

Marke /

Sender ist

sympathisch

51%

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Seite 17 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Insgesamt müssen die Inhalte zugeschnitten, vielfältig und hochwertig seinRelevante Kriterien für das Qualitätsimage eines Bewegtbildanbieters: Zuschauersicht Pay & Free-TV – TOP 10

Sie sehen nun einige Aussagen, die auf einen Pay-TV-Sender / Fernsehsender zutreffen können. Welche dieser Aussagen sind für Sie ganz allgemein

wichtig, damit Sie einen Pay-TV-Sender / Fernsehsender nutzen? | Top2-Auswertung | n=1205 | 7er Skala; Überhaupt nicht wichtig - Sehr wichtig Mensch MarkeMediaMessage

Auf die

Zuschauer-

bedürfnisse

zugeschnitt.

Ausspielung

der

Programm-

inhalte

58%

Programm-

vielfalt

57%

Seriosität

57%

Hochwertige

Produktionen

55%

Glaubwürdig-

keit in der

Bericht-

erstattung

55%

Gute

Unterhaltung

54%

Bewusstes

Einschalten

der Zuschauer

54%

Ausge-

wogenes

Werbe-

aufkommen

51%

Informations-

und Bericht-

erstattungs-

kompetenz

47%

Hohes

Involvement

der Zuschauer

47%

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Seite 18 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Content, Zielgruppe und Innovation sind die wichtigsten Qualitäts-KriterienAllgemeine Relevanz der Qualitätskriterien über alle Studienbausteine

Wichtiger Faktor für Qualität aus Mitarbeiter- und

Expertensicht (Nennungen ≥ 8)

Wichtiger Faktor für Pay-TV-Nutzung aus Nutzersicht

(Zustimmung ≥ 40%)

Wichtiger Faktor für Fernsehsender-Nutzung aus

Nutzersicht (Zustimmung ≥ 40%)

Hochwertige Produktionen

Beständige Weiterentwicklung /

Innovation (inhaltlich)

Hohes Involvement der

Zuschauer (2|2)

Aktualität des Programm-

angebots

Bewusstes Einschalten der Zuschauer

Auf die Zuschauerbedürfnisse zugeschnittene

Ausspielung der Programminhalte

Seriosität

Programmvielfalt

Glaubwürdigkeit in der Berichterstattung

Marke / Sender ist sympathisch

Gute Unterhaltung

Timeshifted-Viewing

Ausgewogenes Werbeaufkommen

Beständige Weiterentwicklung / Innovation

(techn.)

Informations- und Berichterstattungs-

kompetenz

Kompetente Moderatoren/ Testimonials

Hohe Authentizität

Maßgeschneiderter Service

Zielgerichtete Platzierung der Werbemittel

Einzigartiges Programmportfolio

Contentzugang über unterschiedliche

Devices (TV, Smartphone, Tablet, etc.)

Hoher Fit zwischen Marke und Zielgruppe

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Seite 19 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Insbesondere Content, Zielgruppe/Involvement und Setting/Innovation sind relevante Qualitäts-KPIs.

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Ergebnisse Sky vs. Free TV (Zuschauerbefragung)

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Seite 21 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Beliebte Moderatoren

/ Testimonials

Eindeutiges Themenprofil

Einzigartiges

Programmportfolio

Exklusives Angebot für Zuschauer

Aktualität des

Programmangebots

Beliebte Formate Programmvielfalt

Hochwertige

Produktionen

Informations- und

Berichterstattungskompetenz

Sky punktet vor allem hinsichtlich des Content-AngebotsBewertung der Qualitätskriterien je Dimension aus Zuschauersicht

Wenn Sie jetzt einmal an den Sender [SENDER] denken, wie sehr treffen die Aussagen bereits auf den Sender zu? Bitte bewerten Sie den Sender im Vergleich zu anderen Fernsehsendern / Pay-TV-Sendern. | Top2-Auswertung | Sky

n=304; drei Free-TV-Sender (bestehend aus 1 öffentlich-rechtlichem Sender und 2 großen privaten Sendern) n=901| 7er Skala; Trifft überhaupt nicht zu - Trifft voll und ganz zu

Kompetente Moderatoren

/ Testimonials

Einzigartige Bildqualität

(HD/4K/3D)Auf die Zuschauerbedürfnisse zugeschnittene

Ausspielung der Programminhalte

Glaubwürdigkeit in der Berichterstattung

Hoher

Eigenproduktionsanteil

Sky Free-TV-Sender

Content

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Seite 22 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

0%

10%

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30%

40%

50%

60%

70%

Hohes Involvement der Zuschauer (2|2)(Programmangebote (z.B. Serien, Filme, Shows, Sport), die ich nicht

nur nebenbei schauen möchte)

Bewusstes Einschalten der Zuschauer

Hohes Involvement der Zuschauer (1|2)(Programmangebot (z.B. Serien, Filme, Shows, Sport), über das ich

mich weiter informieren und/ oder mit anderen austauschen

möchte)

Involvement und bewusstes Einschalten werden bei Sky höher bewertetBewertung der Qualitätskriterien je Dimension aus Zuschauersicht

Wenn Sie jetzt einmal an den Sender [SENDER] denken, wie sehr treffen die Aussagen bereits auf den Sender zu? Bitte bewerten Sie den Sender im Vergleich zu anderen Fernsehsendern / Pay-TV-Sendern. | Top2-Auswertung | Sky

n=304; drei Free-TV-Sender (bestehend aus 1 öffentlich-rechtlichem Sender und 2 großen privaten Sendern) n=901| 7er Skala; Trifft überhaupt nicht zu - Trifft voll und ganz zu

Sky Free-TV-Sender

Zielgruppe

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Seite 23 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Timeshifted-Viewing und der Contentzugang von Sky überzeugenBewertung der Qualitätskriterien je Dimension aus Zuschauersicht

Wenn Sie jetzt einmal an den Sender [SENDER] denken, wie sehr treffen die Aussagen bereits auf den Sender zu? Bitte bewerten Sie den Sender im Vergleich zu anderen Fernsehsendern / Pay-TV-Sendern. | Top2-Auswertung | Sky

n=304; drei Free-TV-Sender (bestehend aus 1 öffentlich-rechtlichem Sender und 2 großen privaten Sendern) n=901| 7er Skala; Trifft überhaupt nicht zu - Trifft voll und ganz zu

Gezielte Adressierbarkeit / Aussteuerung

der SpotsMarken-unterstützende Umfelder

Ausgewogenes

Werbeaufkommen

Timeshifted-Viewing

Contentzugang über unterschiedliche

Devices (TV, Smartphone, Tablet, etc.)

Sky Free-TV-Sender

Setting

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Seite 24 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

0%

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40%

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60%

70%

Insbesondere hinsichtlich Innovation wird Sky besser beurteiltBewertung der Qualitätskriterien je Dimension aus Zuschauersicht

Wenn Sie jetzt einmal an den Sender [SENDER] denken, wie sehr treffen die Aussagen bereits auf den Sender zu? Bitte bewerten Sie den Sender im Vergleich zu anderen Fernsehsendern / Pay-TV-Sendern. | Top2-Auswertung | Sky

n=304; drei Free-TV-Sender (bestehend aus 1 öffentlich-rechtlichem Sender und 2 großen privaten Sendern) n=901| 7er Skala; Trifft überhaupt nicht zu - Trifft voll und ganz zu

Hoher Fit zwischen Marke und

ZielgruppeBeständige Weiterentwicklung

und Innovation (inhaltlich)

First MoverHohe

Authentizität

Marke / Sender ist

sympathisch

Gute Unterhaltung SeriositätKlare PositionierungBeständige Weiterentwicklung und Innovation

(technisch)

Sky Free-TV-Sender

Setting

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Seite 25 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Im Vergleich zu ausgewählten Free-TV-Sendern punktet Sky mit Content, Innovation und Zielgruppe.

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Seite 26 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Die relevantesten Qualitätskriterien und wie Sky diese im Vergleich zum Free-TV bedienen kann.

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Seite 27 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Qualität gewinnt deutlich an Relevanz und beeinflusst Werbewirkung positiv

In der heutigen Mediaplanung sind nicht mehr nur die Reichweite und Effizienz relevant. Die Qualität des Senders wird zunehmend zu einer

Planungsprämisse.

Aufgrund aktueller Diskussionen (wie z.B. Brand Safety) wird das Thema „Qualität“ für Marken - sowohl im Imageaufbau als auch bei der

Imagestabilisierung - immer wichtiger.

Studien zeigen auf, dass positive Synergieeffekte zwischen Qualitätssendern und dort werbenden Marken entstehen. So wird die Werbewirkung durch

die Senderqualität erhöht.

Qualitätssender stiften ein passendes sicheres Umfeld für Marken, um eine qualitativ hochwertige Zielgruppe mit einer werblichen Message nachhaltig

zu erreichen.

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Seite 28 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Qualität definieren und messbar machen

Für den Werbemarkt besitzen insbesondere der Content (aktuell, einzigartig, hochwertig) aber auch Service (maßgeschneidert, kompetent), Innovation

und ein Zielgruppen-Marken-Fit eine hohe Relevanz für das Qualitätsimage eines Bewegtbildanbieters.

Für Zuschauer steht Content in Bezug auf die Qualität eines Bewegtbildanbieters im Mittelpunkt: Programmvielfalt, auf Zuschauerbedürfnisse

zugeschnitten, Hochwertigkeit, Glaubwürdigkeit und Seriosität.

Insgesamt haben die folgenden Kriterien über alle Studienbausteine die höchste Relevanz in Bezug auf Qualität: Hochwertige Produktionen, Aktualität

des Programmangebots, Beständige Weiterentwicklung und Innovation (technisch und inhaltlich) sowie hohes Involvement der Zuschauer.

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Seite 29 | 29. November 2018Das Sky Qualitätsrezept

Sky ist nachweislich der Top Qualitätsanbieter

Insbesondere hinsichtlich der relevanten Qualitätskriterien Hochwertigkeit, Aktualität, Innovation und Involvement performt Sky besser als ausgewählte

Free-TV Sender.

Sowohl hinsichtlich der Gesamtausrichtung als auch hinsichtlich des Programmangebots wird Sky als qualitativ hochwertigster Sender / Anbieter in

Deutschland wahrgenommen.

Sky bietet somit einzigartige Mehrwerte für hoch attraktive Zielgruppen und liefert das passende sichere Umfeld für Marken sowie exklusive

Möglichkeiten zur aufmerksamkeitsstarken Markeninszenierung.

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Sky Media GmbH

Medienallee 26

85774 Unterföhring

www.skymedia.de

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