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1 Copyright © November 2012 Nielsen Media Research GmbH
Digital FactsZielgruppen im NetzJüngere Mütter sind eine interessante Zielgruppe für eine Vielzahl von Werbungtreibenden. Doch wo kann man diese oftmals durch Doppelbelastung von Familie und Beruf stark eingespannte Zielgruppe am besten erreichen?
Jüngere Mütter nutzen das Internet intensiver als Mütter mit älteren Kindern und als durchschnittlich alle Frauen. Erfahren Sie, zu welchen Websites jüngere Mütter die größte Affinität aufweisen.
Jüngere Mütter im InternetInternetnutzung Oktober 2012
Snap- shot
Welche Internetangebote nutzt diese Zielgruppe überproportional häufig?
Reach
Gesamt
Basis: Frauen 20-45 Jahre mit im Haushalt lebenden Kindern im Alter von 2-11 Jahren
Quelle: Nielsen NetView, Home Panel, einschließlich Applikationen, Oktober 2012
Verweildauer pro Person
Pages pro Person
1.902
37:47hh:mm
Sessions pro Person
42
3,0 Mio.
7,3%
Domains pro Person
60
Active Reach
Internetbesucher
Weiblich
20-45 Jahre
mit Kind 2-11 Jahre
KIDOH ist affinste Website jüngerer Mütter
Frauen zwischen 20 und 45 Jahren mit 2-11-jährigen Kindern im Haushalt gehen öfter ins Internet als Frauen im gleichen Alter mit 12-17-jährigen Kindern und als alle Frauen durchschnittlich. Die jüngeren Mütter verbringen dabei im Vergleich mehr Stunden im Monat im Internet und besuchen auch mehr unterschiedliche Domains. Im Oktober 2012 nutzten ins- gesamt 3,0 Millionen jüngere Mütter das Internet und verweilten hier durch-schnittlich fast 38 Stunden.
Rein nach der Reichweite betrachtet, ist diese Zielgruppe, wie viele andere auch, am häufigsten auf Google, Facebook & Co. zu finden. Die Zielgruppe der jüngeren Mütter weist jedoch keine signifikant hohe Affinität gegenüber diesen Angeboten auf. Betrachtet man die Webangebote nach ihrem Affinitätsindex in der Ziel-gruppe, steht das Webangebot des zur Verlagsgruppe Weltbild gehöhrenden Vesandhandelsunternehmens KIDOH mit einem Indexwert von 603 an erster Stelle, gefolgt von Elternwissen.com.
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Nielsen Digital Facts Zielgruppen im Netz
Zielgruppe jüngere Mütter – Top Internetangebote nach Affinität und ReichweiteInternetnutzer Oktober 2012
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20.
Family & Lifestyles
603
561
472
457
429
401
386
364
356
355
313
292
281
278
251
242
231
223
220
215
KIDOH
Elternwissen.com
ToysRUs
myToys
KI.KA
JAKO-O
Netmoms
Baby-Markt
Ravensburger
Rund ums Baby
Eltern.de
baby-walz
TOGGO(Super RTL)
urbia.de
LEGO
Familie.de
Disney Online
its4families
Erdbeerlounge
gesundheitsfrage.net
Affinitätsindex
114
74
134
482
101
169
158
67
59
129
89
94
50
165
83
38
146
72
102
53
Unique Audience in (000)
Alle Internetangebote – Reichweite vs. Affinität
Affinitätsindex
Unique Audience in (000)
KIDOH
Google SearchFacebook
eBay
YouTube
Amazon
Jüngere Mütter sind am affinsten zu Internetangeboten aus der Kategorie Family & Lifestyles
Elternwissen.com
ToysRUs
myToysKI.KA
Ernsting's family
JAKO-ONetmoms
limango
H&M
Rund ums Baby
Chefkoch
Microsoft
MSN/ WindowsLive/
Bing
Google Maps
Basis: Frauen 20-45 Jahre mit im Haushalt lebenden Kindern im Alter von 2-11 Jahren
Quelle: Nielsen NetView, Home Panel, einschließlich Applikationen, Oktober 2012
Vielfältige Affinität – von Familien-Websites bis zu Online-Games
Erwartungsgemäß findet man jüngere Mütter überdurchschnittlich stark ver-treten auf Websites rund ums Kind und die Familie. So weisen in der Zielgruppe jüngere Mütter Internetangebote aus dem Bereich Family & Lifestyles die höchsten Affinitätsindizes auf. Hierbei wird zum einen für die Kleinen geshoppt, zum Beispiel bei KIDOH, ToysRUs,
myToys, JAKO-O oder Baby-Markt. Zum anderen informieren sich jüngere Mütter über Familienthemen auf Websites wie Elternwissen.com, Netmoms, Rund ums Baby, urbia.de etc. und tauschen sich in deren Foren mit anderen Müttern aus.
Darüber hinaus sind jüngere Mütter auch besonders affin zu Angeboten aus dem Home-Bereich, wie zum Beispiel Tupper-ware, IKEA, essen & trinken, Chefkoch, ImmobilienScout24, sowie zu diversen
Fashionanbietern von vornehmlich Kinder- bekleidung, wie z.B. Ernsting's Family oder Verbaudet (siehe nächste Seite).
Doch jüngere Mütter nutzen das Internet auch für ihre eigenen Interessen. So be- suchen sie überproportional stark Web-sites mit Fashionprodukten für sich selbst, informieren sich über Neuigkeiten aus der Unterhaltungsbranche, z.B. auf Pro-miflash.de, und spielen Online-Games auf diversen Seiten wie z.B. SpielAffe.de.
Erfahren Sie mehr ... Wenden Sie sich für weitere Ziel-gruppen und Key Metrics bitte an: [email protected]
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Wikipedia
IKEAC&ALidl
PayPalRTL
eBay Klein-anzeigen
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Nielsen Digital Facts Zielgruppen im Netz
Basis: Frauen 20-45 Jahre mit im Haushalt lebenden Kindern im Alter von 2-11 Jahren
Quelle: Nielsen NetView, Home Panel, einschließlich Applikationen, Oktober 2012
Zielgruppe jüngere Mütter – Top Internetangebote nach Affinität in selektierten KategorienInternetnutzer Oktober 2012
Erfahren Sie mehr ... Wenden Sie sich für weitere Ziel-gruppen und Key Metrics bitte an: [email protected]
= Schaltung von Werbung möglich
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News & Information
222
193
191
186
177
157
153
141
163
160
157
153
145
141
133
133
133
131
Social Game Net
Spielen.com
SpielAffe.de
buecher.de
wooga
Promiflash.de
Thalia.de
MSN Entertainment
Jetztspielen
Zynga
Promiflash.de
Thalia.de
RTL.de
MSN Entertainment
ProSieben Sendungen & TVProgramm
Top.de
buch.de internetstores
King.com
72
71
236
160
116
148
90
76
1.
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Entertainment
172
158
157
134
133
Woxikon
Suchen.de
Schulferien.org
Gruner + JahrPublishing Network
FOCUS OnlinePanorama
105
98
117
99
814
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Multi-Category Commerce
313
268
225
191
178
173
166
162
159
159
159
159
159
156
156
limango
Müller
Schwab
Lidl
Groupe 3SI (3 Suisses,3 Pagen, bel home)
Shopzilla.com
Tchibo
Gutscheinsammler.de
Karstadt.de
Quoka
Galeria Kaufhof
Rossmann
eBay Kleinanzeigen
momox
Arvato Webmiles
235
56
85
365
56
111
365
31
68
200
112
128
599
51
47
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Home & Fashion
409
350
337
281
261
244
226
217
211
207
191
174
168
167
155
Ernsting's family
Takko Fashion
Tupperware
KiK Textil-Diskont
H&M
s.Oliver
NKD
IKEA
C&A
Vertbaudet
essen & trinken
Bon Prix
Zalando
Chefkoch
ImmobilienScout24
226
84
76
53
307
69
79
303
347
61
74
347
394
598
381
... weitere selektierte
Affinitätsindex Unique Audience in (000)
Affinitätsindex Unique Audience in (000)
Affinitätsindex Unique Audience in (000)
Affinitätsindex Unique Audience in (000)
... weitere selektierte
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Über diesen Report
Legende• Active Reach = Anteil an allen aktiven
Internetnutzern
• Internetnutzer = Nettoreichweite (Unique Audience)
• Session = Eine Session ist als eine andauernde Folge von URL-Abfragen, laufenden Applikationen oder der Nutzung des proprietären Dienstes von AOL definiert. Eine Session endet mit dem Abmelden oder nach einer 30-minütigen Inaktivität des Computers.
NetView
NetView ist ein Nielsen Service zur Erfassung der Nutzung von Internet und Appli-kationen auf Basis eines repräsentativen Panels von 30.000 Personen. Die Messung erfolgt mittels einer patentierten Software, welche auf den Rechnern der Panelisten installiert ist.
Erfasst wird der komplette Clickstream auf URL-Ebene sowie die Video- und Applika-tionennutzung der jeweiligen Individuen im Haushalt. Die wichtigsten Kennzahlen sind hierbei die Unique Audience (Besucher) und die Verweildauer.
Grundlage dieser Studie sind die Daten zur Internetnutzung aus dem Nielsen NetView-Panel.
