Bausteine der Social Media Strategie der Katholischen Kirche in OÖ

#relicamp1211. - 13. Mai 2012

Andrea Mayer-Edoloeyi

● Social Media Managerin im Kommunikationsbüro der Diözese Linz und in der Katholischen Aktion OÖ

● „Digital Native“● http://kirche20.at

● Wie ticken „Digital Natives“? ● Bausteine für eine

Strategie der Kirche im Social Web

Wir glauben an einen personalen Gott. In personaler Kommunikation – und darum geht es im Kern im Social Web – wird Gott spürbar.

Freude und Hoffnung, Trauer und Angst der Menschen von heute ...

Gaudium et SpesII. Vatikanisches Konzil

Internetnutzung

Kirche in unserer Zeit

Internet-Milieus

Internet-Aktivitäten, welche den kirchlichen Mainstream anpeilen, gehen am Internet-Publikum weitgehend vorbei.

Klaus Meier, 2006

Digital Outsiders

Nicht über das Internet erreichbar

Digital Gap

Digital Immigrants

Partiell über das Internet erreichbar

Verbindung Offline-Online

Digital Natives

Ohne das Internet nicht erreichbar

Netz-inkulturation

Wir benutzen das Internet nicht, wir leben darin und damit.

Piotr Czerski

Postmoderne Lebenswelten: Multioptionalität, Grenzen überwinden, Paradoxien,Nutzen, Patchworks, Entrepreneurs, Re-Grounding, Sicherheit.

Leitbild Vernetzte Individualität Barry Wellmann

Das Internet hilft Anforder-ungen zu bewältigen, die die Gesellschaft stellt.

Bausteine einer Strategie der Kirche im Social Web

Das Relevanz des Social Webs wird kurzfristig überschätzt und langfristig unterschätzt.

Aus dem Social Media Marketing

Netzinkulturation: Wechselseitiger Kommunikations- und Lernprozess auf Augenhöhe

● Lebenswelt der Digital Natives● Christliches Proprium

Lass mich dich lernen, dein Denken und Sprechen, dein Fragen und Dasein, damit ich daran die Botschaft neu lernen kann, die ich dir zu überliefern habe.

Bischof Klaus Hemmerle

Kompetenzen im Social Web

Zuhören und Lernen

Kommunizieren

Nutzen bieten

Engagieren

Amüsieren

Informieren

Unsere Stärke● Netz der Ehrenamtlichen. Darum

beneidet uns jedes Unternehmen.● Gerade Laien sind glaubwürdige

ZeugInnen in der Welt: Priestertum aller Getauften.

Netzinkulturation konkret ● Entwicklung:

Bottum-Up* ● Kirche:

Vernetzung und Verlinkung

● Entlastung, weil Aktivitäten sowieso stattfinden.

* Vgl. Studie Kirchliche Sinnangebote im Web 2.0

Netzinkulturation konkret ● Social Media als

Charisma● Kirche:

Unterstützung und Förderung.

● Nicht alle müssen*

* Ausnahme: Jugendarbeit, spezielle Zielgruppenprojekte

„Hausaufgaben“

● Technische Umsetzung„State of the Art“

● Mobile Technologien (responsive Websites vor nativen Apps)

● Ästhetik der postmodernen Milieus

In der Diözese Linz konkret

● Dezentrale Social Media Channels

● Support-Plattform, Blog, Beratung http://kirche20.at

● Weiterbildung:

● Basis-Know-How für möglichst viele (Wissen verbindet)

● Identifikation von Digital Natives● Barcamp

● BloggerInnenvernetzung http://thematisch.at (KA OÖ)

● 2013: Relaunch www.dioezese-linz.at

In der Diözese Linz konkret

Zielgruppendifferenzierung:

● Mit Digital Natives gemeinsam im Netz aktiv sein. Vernetzung. Projekte.

● Digital Immigrants informieren und weiterbilden, auf den Geschmack bringen, die Relevanz vermitteln. Sie sind oft jene, die Wege für Social Media Projekte ebnen können. Ziel: Grundzüge des Social Web und die kirchliche Nutzung verstehen.

● Digital Outsiders erreicht die Kirche nicht über das Internet.

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Geocaching

Offene WLAN-Hotspots

Danke!

Credits

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Studien:

DIVSI Studie https://www.divsi.de MDG-Trendmonitor (Sinus Sociovision)Bitcom Studie Netzgesellschaft http://bitcom.org

Begriff Netzinkulturation: erstmals Jürgen Pelzer, 2005