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Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

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Sonderauswertung Sport & FitnessBasis: internet facts 2006-IV

Graphiken zum Berichtsband

AGOF e.V. Juli 2007

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Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotentiale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten

7. Psychographische Statements

8. Fazit

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Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

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Sonderauswertung Sport & Fitness (1)

Im Rahmen der Sonderauswertung „Sport & Fitness“ auf Basis

der internet facts 2006-IV stellt die AGOF die online

anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.

Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis

(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet

innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt

haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2006-IV

36,62 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht

56,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 65,07

Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Sportartikel, Sportgeräte

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Sonderauswertung Sport & Fitness (2)

Untersucht werden die Potentiale für die Sportartikel-

industrie innerhalb der folgenden Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Sportartikeln

Kauf von Sportartikeln in den letzten 3 Monaten

Online-Informationssuche zu Sportartikeln

Online-Kauf von Sportartikeln

Online-Information UND Online-Kauf von Sportartikeln

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)

sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

Psychographische Statements

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Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Sport- und Fitness-Branche

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Online-Potentiale für die Sportartikelindustrie

Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Sport-

und Fitness-Branche eine reichweitenstarke Plattform zur

Zielgruppenansprache:

36,4 Prozent (13,32 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind

an Sportartikeln interessiert.

34,1 Prozent (12,47 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben

in den letzten 12 Monaten Sportartikel gekauft.

31,4 Prozent (11,50 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen online nach Informationen rund um Sportartikel.

11,5 Prozent (4,21 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben

in den letzten 12 Monaten Sportartikel im Internet gekauft

bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.

Und 11,1 Prozent (4,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Sportartikel online UND kaufen

diese Produkte über das Internet.

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Generelles Interesse an Sportartikeln

Davon Interesse an Sportartikeln:

36,4% = 13,32 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 36,62 Mio.

36,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 13,32 Millionen – sind an Sportartikeln interessiert.

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Sport-artikel interessierten Internetnutzern (WNK)

67,4

68,3

69,8

72,3

100,0

Urlaubsreisen /Last-Minute

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Sportartikel,Sportgeräte

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Index vs. Onliner WNK

275

120

128

111

118

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Top 5 Produkte nach Index bei Sportartikel interessierten Internetnutzern (WNK)

39,8

12,9

32,6

15,6

100,0

Geldanlagen,Aktien, Wertpapiere

Kostenpfl.Lotteriespiele

AlkoholischeGetränke

Mietwagen

Sportartikel,Sportgeräte

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

275

138

133

132

131

Index vs. Onliner WNK

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10

20

30

40

50

10 20 30 40 50

Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Produktkauf

Pro

du

kti

nte

resse

Männer

Über 50 J.

30-49 J.

14-29 J.

Männer

Frauen

Über 50 J.

14-29 J.

Basis: Onliner WNK

Basis: Bevölkerung

Frauen30-49 J.

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10

20

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40

50

20 30 40 50

Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Einkommensgruppen

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Produktkauf

Pro

du

kti

nte

resse

HH-EK 2-3 T€

HH-EK über 3 T€

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK 2-3 T€

Basis: Onliner WNK

Basis: Bevölkerung

HH-EK über 3 T€HH-EK 1-2 T€

HH-EK unter 1 T€

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10

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30

40

50

10 20 30 40 50

Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Produktkauf

Pro

du

kti

nte

resse

Männer

FrauenMänner

Frauen

Rentner

Berufstätig

In Ausbildung

Rentner

Berufstätig

In Ausbildung

Basis: Onliner WNK

Basis: Bevölkerung

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Kauf von Sportartikeln in den letzten 3 Monaten

Davon Kauf von Sportartikeln

in den letzten 3 Monaten: 34,1% = 12,47 Mio.Internet-Nutzer

in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio.

Mehr als ein Drittel der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 12,47 Millionen – haben im letzten Vierteljahr Sportartikel gekauft.

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei Internet-nutzern (WNK) mit Sportartikel-Kauf in den letzten 3 Monaten

88,3

91,2

93,5

96,0

100,0

Mode oder Schuhe

Süsswaren / salzigeSnacks

Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte

AlkoholfreieGetränke

Sportartikel,Sportgeräte

Index vs. Onliner WNK

294

102

103

105

113

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Top 5 Produkte nach Index bei Internetnutzern (WNK) mit Sportartikel-Kauf in den letzten 3 Monaten

51,1

70,6

14,7

31,7

100,0

Filme auf DVDs,Videos

Eintrittskarten

Geb.pfl. Musik- undFilm-Downloads

Computer- undVideogames

Sportartikel,Sportgeräte

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

294

133

131

126

123

Index vs. Onliner WNK

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Online-Informationssuche zu Sportartikeln

Davon Online-Informationssuche zu Sportartikeln:

31,4% = 11,50 Mio.Internet-Nutzer

in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio.

31,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 11,50 Millionen – informieren sich im Internet rund um Sportartikel.

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)

71,3

72,5

72,9

73,5

100,0

Bücher

Eintrittskarten

Autos

Urlaubsreisen /Last-Minute

Sportartikel,Sportgeräte

Index vs. Online WNK

319

127

139

142

132

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)

9,6

18,2

9,9

13,2

100,0

Tiefkühlprodukte,Fertiggerichte

Kostenpfl.Lotteriespiele

Süsswaren, salzigeSnacks

AlkoholfreieGetränke

Sportartikel,Sportgeräte

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

319

185

184

179

177

Index vs. Onliner WNK

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Seite 20

0

10

20

20 30 40

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo Männer

Frauen

Über 50 J.

30-49 J.

14-29 J.

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Seite 21

0

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20 30 40

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€ HH-EK 2-3 T€

HH-EK über 3 T€

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Seite 22

0

10

20

20 25 30 35 40

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Rentner

Berufstätig

In Ausbildung

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Motivationen für Online-Recherche zu Sportartikeln

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Produktinteresse: 36,4% = 13,32 Mio. Online-Information:

31,4% = 11,50 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

23,8% = 8,72 Mio.

Produktkauf: 34,1% = 12,47 Mio.

Online-Information: 31,4% = 11,50 Mio.

Produktkauf UND Online-Information: 17,4% = 6,39 Mio.

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Online-Kauf von Sportartikeln

Davon Online-Kauf

von Sportartikeln: 11,5% = 4,21 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 36,62 Mio.

11,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,21 Millionen – kaufen Sportartikel im Internet.

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 25

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Sportartikeln

47,1

50,5

55,1

58,7

100,0

Musik-CDs

Mode oder Schuhe

Eintrittskarten

Bücher

Sportartikel,Sportgeräte

Index vs. Onliner WNK

870

168

185

224

211

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 26

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Sportartikeln

22,5

20,4

23,3

3,8

100,0

Heimwerkerbedarf

Parfums

Schmuck und Uhren

Tiefkühlprodukte,Fertiggerichte

Sportartikel,Sportgeräte

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

870

274

271

271

264

Index vs. Onliner WNK

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Seite 27

31,4

11,5

Online- Information Online-Kauf

Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Sportartikeln

Die Online-Käufer von Sportartikeln entsprechen einem Anteil von 36,6% an den Online-Informationssuchenden zu

Sportartikeln.

11,50 Mio.

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

4,21 Mio.

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Seite 28

Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 36,62 Mio

11,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,07 Millionen – informieren sich online über Sportartikel und kaufen auch im Internet.

Davon Online-Info UND -Kauf

von Sportartikeln: 11,1% = 4,07 Mio.

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Sportartikeln

46,7

49,1

54,7

58,4

100,0

Musik-CDs

Mode oder Schuhe

Eintrittskarten

Bücher

Sportartikel,Sportgeräte

Index vs. Onliner WNK

899

172

187

227

215

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 30

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Sportartikeln

3,1

22,5

4,1

3,2

100,0

AlkoholfreieGetränke

Schmuck und Uhren

Süsswaren, salzigeSnacks

Tiefkühlprodukte,Fertiggerichte

Sportartikel,Sportgeräte

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

899

281

275

275

274

Index vs. Onliner WNK

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Seite 31

Nutzerstrukturen

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Seite 32

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die sportaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen hohen Männeranteil und starke Präsenz in den Altersgruppen der 14-49-Jährigen aus. Entsprechend findet die Sportartikelindustrie im Internet eine wirkungsvolle Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen.

Die Geschlechterverteilung zeigt einen Männerüberhang – durchschnittlich sind 64 Prozent Männer.

83,7 Prozent der sportaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 38,2 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 45,5 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt.

Durchschnittlich 65,4 Prozent der sportaffinen Nutzer sind berufstätig und 22 Prozent befinden sich in der Ausbildung.

51,1 Prozent sind Haupteinkommensbezieher und damit maßgeblich für das zum Einkaufen zur Verfügung stehende Budget verantwortlich.

Das Haushaltseinkommen der sportaffinen Nutzergruppen liegt leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

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Seite 33

Geschlechterstrukturen – in Prozent

38,6

39,2

31,9

34,5

44,5

51,7

61,4

60,8

68,1

65,5

55,5

48,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 34

Altersstrukturen – in Prozent

39,9

38,4

36,0

38,4

31,9

20,3

46,7

46,1

45,7

43,6

44,3

34,4

13,5

15,6

18,4

18,0

23,8

45,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 35

Berufstätigkeit – in Prozent

21,1

22,3

21,8

22,7

17,8

10,7

66,6

65,7

65,1

64,2

64,6

51,4

12,3

11,9

13,1

13,1

17,5

37,8

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 36

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

15,1

13,4

13,1

13,4

13,5

15,2

27,6

27,0

26,7

27,1

28,8

34,9

27,1

27,6

27,4

27,5

27,9

26,5

30,2

32,0

32,7

32,0

29,8

23,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 37

Haushaltsführer – in Prozent

39,6

40,0

41,3

38,6

43,9

54,3

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Page 38: Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

Seite 38

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

49,5

50,1

53,0

51,8

50,5

54,6

0 10 20 30 40 50 60

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Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 39

Haushaltsausstattung

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Seite 40

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im ÜberblickDie sportaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Entertainment- und Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten.

Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der sportaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet-Anschluss, stationärem Computer, DVD-Player, digitalem Fotoapparat sowie Laptop bzw. Notebook.

Zu den Produkten, die in den Haushalten der sportaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:

Webcam

Set-top-Box

Fernseher mit Flachbildschirm

Festplattenrecorder

Spielekonsolen

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Seite 41

Haushaltsausstattung: Webcam

19,7

19,2

30,8

24,6

15,3

9,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

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Seite 42

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

18,1

16,6

28,8

22,5

14,3

11,1

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 43

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

15,6

15,0

24,3

19,2

12,7

11,0

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 44

Haushaltsausstattung: Festplattenrecorder

17,7

16,6

24,6

21,2

15,2

12,3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 45

Haushaltsausstattung: Spielekonsolen

39,0

38,2

46,1

42,5

33,8

24,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 46

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

42,5

42,2

50,1

46,8

37,8

25,4

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 47

Haushaltsausstattung: Digitale Videokamera

40,7

40,7

49,2

45,0

37,0

27,7

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 48

Haushaltsausstattung: mp3-Player

57,1

56,6

62,4

61,6

51,0

35,0

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 49

Haushaltsausstattung: DVD-Recorder

37,9

37,6

43,3

40,1

35,3

31,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 50

Haushaltsausstattung: Digitaler Fotoapparat

69,7

70,1

72,5

72,3

67,7

50,0

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 51

Online-Nutzung

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Seite 52

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Online-Zugriffe finden bei den sportaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag.

Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die sportaffinen Nutzer durch rund zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus.

Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Informationen wie: Aktuelles Fernsehprogramm, Kinofilme/Kinoprogramm, Stars und Prominente, Flirten und Kontakte, Messenger, Fitness und Wellness, Chats und Foren sowie Sportergebnisse und Sportberichte.

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Seite 53

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm

24,0

22,9

31,2

27,3

20,1

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 54

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

35,6

34,3

42,8

39,1

29,7

0 10 20 30 40 50

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Seite 55

Themennutzung online: Stars und Prominente

19,2

18,7

24,6

21,5

16,4

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 56

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

19,2

18,5

23,8

21,0

16,1

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 57

Themennutzung online: Messenger

36,0

35,0

43,7

40,1

30,8

0 10 20 30 40 50

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Seite 58

Themennutzung online: Fitness und Wellness

19,8

18,7

24,8

21,9

17,0

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 59

Themennutzung online: Chats und Foren

36,5

35,4

43,1

39,5

30,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 60

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

41,4

40,0

48,5

45,4

35,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 61

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

28,1

27,4

34,9

31,3

25,6

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Seite 62

Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen

62,8

61,6

75,3

69,3

57,2

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Seite 63

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

53,5

52,2

62,2

59,0

48,9

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 64

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

65,7

63,9

74,9

71,4

59,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80

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Seite 65

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

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Seite 66

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick

Die sportaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch

eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Im Vergleich zur

Bevölkerung werden klassische Medien leicht

unterdurchschnittlich genutzt, während kulturelle Aktivitäten

und Ausgehen überdurchschnittlich stattfinden.

Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien

zeigen Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie

Bücher leicht unterdurchschnittliche Anteile unter den

sportaffinen Nutzergruppen, das gilt insbesondere für die sich

Online-Informierenden und Online-Käufer.

Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-

durchschnittlichen Anteilen bei den sportaffinen Usern sind:

Ins Kino gehen

In Theater und Konzerte gehen

Videos, DVDs ansehen

Ausgehen

Fitness und Sport treiben

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Seite 67

Mediennutzung: Fernsehen

91,4

91,8

87,3

89,9

92,8

93,8

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 68

Mediennutzung: Radio hören

84,9

85,7

79,5

82,7

86,5

85,3

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 69

Mediennutzung: Zeitungen lesen

83,3

84,1

78,8

81,5

84,8

86,5

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 70

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

61,2

60,9

58,6

61,0

60,9

60,8

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 71

Mediennutzung: Bücher lesen

55,7

55,3

51,4

54,1

56,1

52,7

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

Page 72: Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

Seite 72

Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören

73,9

73,8

72,0

73,4

72,9

62,4

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

Page 73: Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

Seite 73

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

71,1

71,3

67,6

69,6

67,8

60,6

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 74

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

55,9

55,5

56,8

56,2

51,8

42,1

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 75

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

50,4

49,5

53,3

52,7

46,4

35,3

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

34,6

35,5

36,3

34,8

35,5

36,4

0 20 40 60 80 100

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„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

11,0

10,4

13,9

11,9

8,5

5,6

0 20 40 60 80 100

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Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 78

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

5,7

5,5

7,2

6,3

4,8

4,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

„Mache ich mehrmals im Monat.“

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Seite 79

Psychographische Statements

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Seite 80

Statements - Zentrale Daten im Überblick

Die sportaffinen Nutzergruppen stellen attraktive Kunden-potentiale für Werbetreibende der Sportartikelindustrie dar. Die User sind wissbegierig und kommunikativ und zeigen Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer.

Statements mit den höchsten Anteilen bei der Zustimmung sind: Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein.

Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert.

Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt zu unterhalten.

Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte

aufmerksam geworden.

Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.

In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.

Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.

Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.

Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.

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Seite 81

Statements: Beobachtung Internet-Entwicklung

42,1

41,3

51,9

47,6

35,9

23,5

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.“

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Seite 82

Statements: Interesse an neuen Produkten und Technologien

44,0

42,2

51,8

48,5

38,0

29,8

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder neue Technologien interessiert.“

Page 83: Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

Seite 83

Statements: Wortführer in Gesprächsrunden

30,8

30,5

35,1

33,4

27,0

22,5

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“

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Seite 84

Statements: Meinungsgeber zu Medienthemen

34,9

34,1

40,9

37,6

30,7

26,1

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.“

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Seite 85

Statements: Werbung ist hilfreich

39,8

38,7

42,9

41,2

37,8

37,3

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.“

Page 86: Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

Seite 86

Statements: Aufmerksamkeit durch Werbung

52,2

51,3

55,4

54,2

49,7

45,3

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

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Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 87.082 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden.“

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Fazit

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Seite 88

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate der Sonderauswertung Sport & Fitness zeigen,

dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für

Anbieter aus der Sportartikelindustrie sehr effektiv sein

können, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen:

36,4 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 13,32

Millionen - interessiert sich für Sportartikel.

...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 31,4 Prozent

der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-

Recherche rund um Sportartikel.

...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den

späteren Kauf von Sportartikeln genutzt wird.

...das Internet bereits von 4,21 Millionen Menschen als

Bezugsquelle für den Erwerb von Sportartikeln genutzt wird.

Page 89: Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

Seite 89

Zusammenfassung und Fazit (2)

Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets

für Anbieter von Sportartikeln sind...

...der Ausbau des Online-Vertriebskanals mittels der

vorhandenen Potentiale: 34,1 Prozent der Internetnutzer haben

in den letzten 3 Monaten Sportartikel gekauft.

...die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen

zwischen 14-49 Jahren: 83,7 Prozent der sportaffinen

Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe.

...die Erschließung kaufkräftiger Zielgruppen. Über die Hälfte

der sportaffinen User sind der Haupteinkommensbezieher und

durchschnittlich 31,7 Prozent verfügen über ein

Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.

Page 90: Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

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Zusammenfassung und Fazit (3)

Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Sportartikel-Unternehmen sind...

...die effiziente Zielgruppenansprache spezifischer Interessentengruppen (z.B. für Golf-Ausstattung).

...der Aufbau eines interaktiven Dialogs / CRM. Viele der sportaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information.

...eine wirkungsvolle crossmediale Kommunikation.

...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der sportaffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvolle Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis.

Page 91: Sonderauswertung Sport & Fitness Basis: internet facts 2006-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. Juli 2007

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Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Birgit HüttnerLeiterin der GeschäftsstelleTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]

Marcus FöbusStudienkoordinatorTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de