04./05. April 2016 // Wien

SPORT &MARKE

Mit freundlicher Unterstützung

TOURISMUS

SPORTCONTENT.RECHTE

EURO.EUPHORIE

ALTERNATIVE.FINANZIERUNG

SPORT & MARKE

VORWORT

VERANSTALTER

1994 wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse ge-gründet. 2014 umbenannt in ESB Marketing Netzwerk ist sie Marktführer für Know-how und Kontakte im professionellen und semiprofessionellen Markt für Sport, Entertainment & Mar-keting. Sie bietet ihren Mitgliedern umfangreiches Know-how, branchenrelevante Kommunikationsmöglichkeiten, einen indi-viduell abgestimmten Support sowie zahlreiche Kontaktmög-lichkeiten. Dabei fördert die ESB gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für neues Business. www.esb-online.com

Bei SPORT&RECHT handelt es sich um eine österreichische Sportmanagementfirma, bei der ein Spitzensportler und ein Rechts-anwalt, der gleichzeitig auch Dipl. Sportmarketingmanager ist, in den Bereichen Sportmanagement, Sportmarketing und Sportrecht direkt in Gesellschaftsform zusammenarbeiten. SPORT&RECHT ist spezialisiert auf die Beratung und Betreuung von Einzelsportlern, Sportvereinen und Sportverbänden sowie auf die Organisation von Sportevents. Geschäftsführer Dr. Manfred Dimmy war u.a. als Manager der Handball-EURO 2010 tätig.www.sportundrecht.at

Der Kongress SPORT & MARKE steht unter dem Ehrenschutz des Herrn Bundesministers für Landes-verteidigung und Sport, Mag. Gerald Klug.

Sehr geehrte Damen und Herren,

Sport spielt nicht nur in wichtigen Gesellschaftsbereichen wie Gesundheit und Erziehung eine wesentliche Rolle, sondern ist längst auch ein bedeutender Wirtschaftsfaktor geworden.

Österreich hat diese erhebliche Wechselwirkung zwischen Sport und Wirtschaft schon früh erkannt. Unter Federführung Österreichs werden seit vielen Jahren die europaweiten ökonomischen Auswirkungen des Sports auf den Tourismus und die Freizeitindustrie erforscht. Auch die Wirtschaftsfelder Werbung und Vermarktung, Öffentlichkeitsarbeit sowie Presse- und Sponsorbetreuung erfahren in diesem Zusammenhang eine immer größere Bedeutung.

Es freut mich daher sehr, dass am 4. und 5. April 2016 bereits zum dritten Mal der Österreichische Sportkongress „SPORT & MARKE“ statt-finden kann. Rund 400 BesucherInnen und 40 ReferentInnen werden zu dieser hochkarätigen Veranstaltung in Wien erwartet. Die Palette der Themen wird auch diesmal sehr breit sein. Natürlich wird dabei auch das große Sportjahr 2016 mit der Fußball-Europameisterschaft, den Olympischen Spielen und den Paralympics im Fokus stehen. Die enorme wirtschaftliche Bedeutung dieser Großevents ist ja nicht von der Hand zu weisen. Österreich ist dafür gut gerüstet! Der Bund trägt im Rahmen des Projekts Rio mit 5 Millionen Euro jährlicher Förderung für unsere Athletinnen und Athleten viel dazu bei, dass der Kurs stimmt.

Ich danke den Organisatoren des Sportkongresses „SPORT & MARKE 2016“ für ihr Engagement und wünsche allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern erkenntnisreiche Fachgespräche und zwei interessante und angenehme Tage in Wien.

Mit sportlichen Grüßen

Mag. Gerald Klug

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AUF DER BÜHNE

ÜBERSICHTHILTON VIENNA DANUBE WATERFRONT

*jeweils 20 Teilnehmer (nach Buchungseingang) vernetzten sich systematisch innert 30 Minuten. Die Anmeldung erfolgt per E-Mail an Felix Berger (berger@esb-online.com).

19:008:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00Montag, 04.04.2016

Hauptbühne

Tourismus.Forum

Euro.Euphorie.Forum

Sportcontent.Rechte.Forum

Alternative.Finanzierung.Forum

Speed-Networking*

DocLX Sports Night

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S. 11

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Check-In ab 08:30

Dienstag, 05.04.2016

Frühstück

SBC Breakfast Session S. 17

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HAUPTBÜHNE

Moderation Hans-Willy Brockes, CEO, ESB Marketing Netzwerk Michael Fiala, Chefredakteur, Color of Sports / Herausgeber, 90minuten.at Nina Weidinger, stllv. Chefredakteurin, Color of Sports

Begrüßung Hans-Willy Brockes, CEO, ESB Marketing NetzwerkDr. Manfred Dimmy, Rechtsanwalt & Geschäftsführer, SPORT&RECHT

„FanDNA“: Wie positiv reagieren Fans auf Sponsoring?Auf Basis von Interviews teilt Repucom Fans in sieben verschiedene Typen ein. Ziel ist es, die Fans zu identifizieren, welche am positivsten auf Sponsoring-Maßnahmen reagieren. Wie können sich Vermarkter, Athleten und Sponsoren, auch im Hinblick auf die anstehenden Großevents, die Methodik FanDNA zunutze machen?Jens Falkenau, Vice President Market Research, Repucom

Das intensive Fußballerlebnis: Wie Borussia Dortmund seine Marke aktiviert Die Ansprüche der Fans, Sponsoren und auch der Vereine selbst an intelligenten Marketing- und Sponsoring-Umsetzungen steigen kontinuierlich. Es bedarf neuen und noch effektiveren Wegen, um authentisch und innovativ zu kommunizieren, so dass langfristig ein echter Mehrwert für alle Beteiligten erschaffen wird. Die markenbasierten Beispiele des BVB zeigen wie Marketingkommunikation und Partnerschaften zu echtem schwarzgelben Storytelling werden können und welche Rolle die „Echte Liebe.“ dabei spielt.Dennis C. Thom, Leiter Marketing, Borussia Dortmund

Tipico Bundesliga – Wie lohnenswert ist Ligasponsoring?Mit der Österreichischen Fußball Bundesliga sponsert Tipico eine Liga mit großem sportlichen Leistungsgefälle. Die Clubs der Liga haben zudem ihre eigenen Glücksspielpartner. Wie gelingt es trotzdem, hohe Qualitätsstandards zu setzen? Ein weiteres Problem ist die Anti-Korruption Gesetzeslage. Wie löst Tipico das Compliance Problem?Christian Gruber, GF Marketing/Vertrieb, Tipico

Kaffeepause

Claudia Pechstein fordert Konsequenzen: Unschuldig in den Mühlen der SportgerichtsbarkeitBereits 120 Sportler haben Claudia Pechsteins Appell an die Sportverbände und an den Gesetzgeber unterzeichnet. Ziel ist es, jedem Sportler ein Wahlrecht zwischen Sportschiedsgerichten und staatlichen Gerichten und somit ein faires Gerichtsverfahren vor unabhängigen Richtern zu ermöglichen. Wie kämpft Claudia Pechstein für das Recht aller Sportler?Claudia Pechstein, fünfmalige OlympiasiegerinRalf Grengel, Manager Claudia Pechstein

Qualitätsjournalismus im Sport: Welche Exklusivität bleibt bei den klassischen Medien?PodiumsdiskussionSport-Content ist nicht nur bei den Medien gefragt, sondern auch Sponsoren und die Rechteinhaber (Clubs, Ligen und prominente Sportler) buhlen um exklusiven Content. Andererseits sind (Rand-)Sportarten um jede mediale Verbreitung froh, um so Sponsoren und die eigene Sportart in Szene zu setzen. Welche Zukunft haben TV und Print im Österreichischen Sport??Hans Hengst, Sendungsverantwortlicher, ORF Fritz Hutter, Chefredakteur, SPORTMAGAZINChristian Nehiba, Leitung Sport, PULS 4 TV Robert Sommer, Sportchef, Kronenzeitung

100% CO2-Neutral: Marketing-Maßnahme oder ganzheitlich integrierter Erfolgsfaktor?Als erste und einzige Druckerei Österreichs bietet Bösmüller Print Management eine komplett CO2-neutrale Produktion aller Druckaufträge. Welche Vorteile bringt 100%ige CO2-Neutralität für Unternehmen und Kunden? Welche Erfahrungen wurden bereits mit Kunden aus Sport und Marketing gemacht? Nur Marketing-Maßnahme oder Verpflichtung zu konsequent nachhaltiger Unternehmensführung?Doris Wallner-Bösmüller, Geschäftsführerin, Bösmüller

Wie nachhaltig muss Sport sein? | PodiumsdiskussionOb bei einzelnen Sportveranstaltungen oder wiederholten Spieltagen im Mannschaftssport. Nachhaltigkeit im Sport stellt Vereine, Events und Unternehmen vor neue Herausforderungen. Wie werden (Sport-)Events nachhaltig? Wie wird Nachhaltigkeit im Sport möglich?Markus Kraetschmer, Vorstand, Austria WienIng. Werner Knausz, Vorstand, ARA Altstoff Recycling AustriaDoris Wallner-Bösmüller, Geschäftsführerin, Bösmüller

Mittagspause

09:00

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HAUPTBÜHNE

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HAUPTBÜHNE

Hannes Arch verleiht Sponsoren Flügel | InterviewHannes Arch ist einer der erfolgreichsten Kunstflugpiloten der Welt, Red Bull Airrace Weltmeister und B.A.S.E. Jumper. Sponsoring hat Arch mit seinem Team neu definiert. Punktgenaue Marken-Inszenierungen für Red Bull, KTM, X-BIONIC, AKG, Volksbank, Vredestein u.v.m. - taylormade action + story telling marketing at its best.Hannes Arch, Renn- und Kunstflugpilot

Rio 2016: Medaillen-Erwartung vs. Mediale Schelte | PodiumsdiskussionMag. Petra Huber, Generalsekretärin, ÖPCMag. Karin Glatt, Leiterin Abt. V/3, Bundesministerium für Landesverteidigung und SportMag. Pia Haschke, Stellvertretende Leiterin Abt. V/2, Bundesministerium für Landesverteidigung und Sport

10 Jahre Paralympisches Engagement der Allianz – Ausblick & StrategieSeit 2006 ist die Allianz Partner des Internationalen Paralympischen Komitees (IPC) und weiterer nationaler Behindertensportverbände weltweit. In zehn Jahren enger Zusammenarbeit hat sich die Partnerschaft von einem CSR-Projekt zu einer wichtigen Säule in der Sponsoring-Strategie von Allianz entwickelt. Wie aktiviert man eine solche globale Partnerschaft in den einzelnen Ländern? Rückschau auf das Verbandssponsoring der Allianz und Ausblick auf das Jahreshighlight Rio 2016.Peter Kort, Leiter Referat Sponsoring & Hospitality, Allianz DeutschlandSteffi Klein, Senior Manager, Sponsorplan

Kaffeepause

Attraktivitätscheck „Tipico Bundesliga“ | InterviewSteigende Zuschauerzahlen und Imagewerte, Modernisierung der Stadien und bei der Veranstaltung „Universum Fußball“ festgelegte ambitionierte Ziele für die Zukunft. Wie attraktiv ist die „Tipico Bundesliga“ für Fans, Medien und Sponsoren und wohin geht die Reise?Mag. Christian Ebenbauer, Vorstand, Österreichische Fußball-Bundesliga

Was ist Bandenwerbung im Fußballstadion wirklich wert? | PodiumsdiskussionBei der Berechnung und Bewertung von Bandenwerbung gibt es unterschiedliche Ansätze. Wie buchbar und wie brauchbar sind LED-Banden für klassische Werbekampagnen?Michael Schmid, Senior Director, sporteoBernhard Friedrich, Director Sport & Entertainment, MediaCom Walter Fink, Director Marketing, Sky ÖsterreichJürgen Irsigler, CEO, Admiral Sportwetten

HAUPTBÜHNE

04. April 2016

16:00

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18:00 DOCLX SPORTS NIGHT S. 15

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ANTON INNAUER

Sport als Zielscheibe

von Terroristen?

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Sicherheit vs. Komfort

Nach den Terroranschlägen in Paris ist das Thema Sicherheit bei Sportevents auch in Österreich

wieder im Fokus. Color of Sports hat sich in der Branche umgehört: Die Sicherheitsstandards sind

hoch, die Ausbildung ist verbesserungswürdig, und der Komfort für die Fans steht auf dem Spiel.

Seiten 26–27

MEHR SICHERHEIT IM SPORT

„Körperscanner

sind kein Thema“

Im Zuge der Diskussion

rund um die Terroranschlä-

ge in Paris wurde auch die

Forderung nach Körperscan-

nern bei Sportevents wie am

Flughafen laut. Bundesliga-

Vorstand C. Ebenbauer winkt

jedoch ab: „Diverse Ideen zu

zusätzlichen Sicherheitsmaß-

nahmen sollten unabhängig

von den Terroranschlägen

diskutiert werden.“ Seite 27

RECRUITING

Sportmanager

mit Niveau

Im Interview mit Color of

Sports spricht Andreas Wis-

mek, Geschäftsführer von

Pendl & Piswanger, über das

Recruiting von Management

im Sportbereich und stellt

fest: „Die Freunderlwirtschaft

ist vorbei.“ Dennoch muss

die Branche zum Tei noch

immer davon überzeugt wer-

den, dass eine professionelle

Suche nach Personal sinnvoll

ist. Seite 28

Der gläserne Blick.

Andreas Wismek im Interview.

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VON MICHAEL FIALA

colorofsports.at

WIEN. Die Fußball-Prominenz

war am 12. Dezember der Einla-

dung der Kronen Zeitung und von

tipp3 gefolgt, um gemeinsam bei

der EM-Auslosung im Studio 44

von Wien mitzufiebern. Rapid-

Stimme Andy Marek moderierte

den Abend und begrüßte unter

anderem Krone-Sportchef Robert

Sommer, tipp3-CEO Philip Ne-

wald, Torhüterlegende Michael

Konsel oder auch Tausendsassa

Frenkie Schinkels. Die hunder-

ten Gäste sorgten jedenfalls für

gute Stimmung, die sich noch

deutlich besserte, als mit Por-

tugal, Ungarn und Island als

Gegner des österreichischen

Nationalteams in der Gruppe F

feststanden. Teamchef Marcel

Koller zeigte sich zufrieden mit

dem Los.

ÖFB-Team in der Provence

Apropos Europameisterschaft:

Das Nationalteam hat als Base-

camp während der UEFA EURO

2016 das Hotel Moulin de Ver-

nègues bei Mallemort im Herzen

der Provence ausgewählt. Das

4*-Hotel liegt zwischen Avignon

und Aix-en-Provence und ist

rund 40 Minuten Fahrzeit vom

Flughafen Marseille entfernt.

Das Moulin de Vernègues ist

in eine parkähnliche Umge-

bung eingebettet, verfügt über

100 Zimmer, 66 davon in einem

neu errichteten Trakt, sowie

einen ausgezeichneten Spa-

Bereich und ein exklusives

Restaurant.

Auslosungsparty

Die österreichische Fußball-Prominenz versammelte sich bei der

EM-Auslosungsparty der „Kronen Zeitung“ im Studio 44.

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Beste Stimmung im Studio 44 bei der EM-Auslosungsparty.

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LUKAS NEMECSTourticket für die nächste Golfsaison.Seite 24Virtuelle Bandenwerbung

Seit über einem Jahrzehnt wird Digital Overlay als die neue Generation von Werbung im Sport

angepriesen. Nun scheint wieder Bewegung in das Thema zu kommen. Infront und Vizrt preschen mit

einer neuen technischen Lösung vor, die den Qualitätsstandars im Spitzensport gerecht werden soll.

Seite 18

FILMPROJEKT„The Fourth Phase“

Im Herbst 2016 wird „The Fourth Phase“ seine Premi-ere in Österreich feiern. Der

Actionsportfilm mit einigen der weltbesten Snowboarder unserer Zeit ist das Nachfol-geprojekt des Films „Art of Flight“ aus dem Jahr 2011. Diesmal wollen die Filmema-

cher die Messlatte noch ein Stück höher legen. Seite 19

KAMPAGNENeue Hervis-Spots on air

Hervis und Young & Rubicam Wien schickten dieser Tage eine neue Kam-pagne an den Start. Darin werden vor allem die Vorteile

des Multichannel-Konzepts des Sporthändlers beworben. Kommuniziert wird über mehrere Kanäle und in meh-

reren Ländern. Seite 22

Snowboard-Action à la Travis Rice.

Vier neue Commercials am Start.

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Freitag, 24. April 2014Jänner 2016

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WIEN. Seitdem im November erneut die Rot-Grün-Koalition in der Landeshauptstadt Wien be-schlossen wurde, hat Andreas Mailath-Pokorny neben dem Amt des Stadtrats für Kultur und dem für Wissenschaft auch den Posten des Sportstadtrats von seinem Vorgänger Chri-stian Oxonitsch übernommen, der seither SPÖ-Klubchef ist. Als Sportstadtrat kümmert er sich nun darum, die gut ausgebaute sportliche Infrastruktur der Stadt auch für die außerschulische Nutzung zu erhalten.

Neuer SportstadtratDer Wiener Stadtrat für Kultur und Wissenschaft Andreas Mailath-

Pokorny hat im November auch das Amt des Sportstadtrats übernommen.

Stadtrat Andreas Mailath-Pokorny übernimmt zusätzlich zur Kultur nun auch den Sport.

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GRÖDIG. Mit der Social-Media-Kampagne „Share your Heart for Lukas #HeartbeatStory“ will die Heartbeat Foundation auf den plötzlichen Herztod im Sport aufmerksam machen und Lukas Schubert nach seiner Herzmus-kelentzündung auf dem Weg zurück in die Bundesliga unter-stützen. „Seine #HeartbeatStory zeigt, dass ein Leben und Sport nach einer Herzmuskelentzün-dung oder einer Herzattacke sinnvoll und möglich sind“, so Gregor Fink, Präsident der Foun-dation, zur Kampagne.

HeartbeatEin Foto auf Facebook für Aufmerksamkeit für

das Thema des plötzlichen Herztods im Sport.

Lukas Schubert im Heartbeat-Trikot.

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AUSSTIEG

bet-at-home hat von

Tennis genug.

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In diesen Tagen veröffentlichte das

Marktforschungsunternehmen Re-

pucom die Sponsoring-Trends 2016

für Deutschland, Österreich und die

Schweiz. Die Zahlen basieren auf

der Befragung von 191 Sponsoring-

Entscheidern. Viel Positives lässt sich

da nachlesen, aber natürlich auch die

„Verlierer-Liste“ der Sportarten ent-

sprechend der Gunst der Sponsoren.

Erhoben wurde auch der Werbeäqui-

valenz-Wert, den ein Sponsoring-En-

gagement aus Sicht eines Sponsors

erzielen sollte.

Nur 109 der 191 Befragten gaben

an, dass sie den Sponsoring-Nut-

zen in Werbeäquivalenz berechnen

bzw. berechnen lassen. Dies alleine

schon lässt interessante Schlussfol-

gerungen zu: Entweder wird bei den

Entscheidern immer noch sehr un-

professionell der Sponsoring-Nutzen

berechnet, oder „Werbeeffekte“ ha-

ben für das Sponsoring keine beson-

dere Bedeutung (mehr). Beide Inter-

pretationen sind plausibel. Immerhin

geben – in Österreich – 36% der Ent-

scheider an, dass sich die Planbarkeit

des Sponsorings verbessern muss.

Auch die Aussagen zu den Spon-

soring-Zielen zeigen, dass Sponso-

ring längst nicht mehr alleine der

Bekanntheitssteigerung und der

Imageverbesserung dient. Vielmehr

sind Kundenbindung, der Kontakt zu

neuen Zielgruppen und insbesondere

der (direkte) Produktabsatz immer

wichtiger für die Sponsoring-Ent-

scheidung.

Die 57% der Sponsoring-Entschei-

der, die Sponsoring in Werbewert

umrechnen, sind äußerst uneins,

ob das Sponsoring-Investment 1:1

in Werbewert (18 Entscheider), 1:2

(17), 1:5 (20) oder 1:10 (10) erbrin-

gen soll. Der Durchschnitt von 3,9

liest sich gut, aber was bedeutet di-

ese Zahl, wenn sie als Maßstab für

eine Sponsoring-Entscheidung he-

rangezogen werden soll? Der Sponsor

erwartet den 3,9-fachen werblichen

Gegenwert seines Investments. Be-

deutet also: Für 1 Million Euro Spon-

soring erhält man 3,9 Millionen Euro

Werbeleistung. So weit eine Zahl, die

sehr schön die Sponsoring-Proble-

matik der Vergangenheit beschreibt:

Wer intensiv in den klassischen Me-

dien vorkommt, der generiert Werbe-

wert, und dieser ist deutlich höher als

das Sponsoring-Investment. Heute

müssen wir mindestens noch Werte

zur „Interaktionsrate“, zum „Story-

telling“, zum Vernetzungsgrad und

zur Absatzwirkung ergänzen. Leider

bedeutet dies für die Messbarkeit von

Sponsoring keine Weiterentwick-

lung. Das Dilemma bleibt bestehen:

Sponsoring wirkt auf vielfältige Art,

nur wie kann/soll es gemessen wer-

den?

Mehr als nur ein

Wischer auf dem Eis?

„Ein Curler muss zuerst lernen zu verlieren, erst dann ist er auch würdig zu gewinnen.“

So lautet einer der Grundsätze des Spirit of Curling. Color of Sports hat die österreichische

Curlingszene analysiert und festgestellt, dass Sponsoren derzeit noch Mangelware sind.

Seite 10

TICK-TACK, TICK-TACK

Uhrenmarken im

Social Race

Nicht wegzudenken sind

die Uhrenmarken aus der

internationalen Sportspon-

soringlandschaft. Ob Rolex,

Cartier oder TAG Heuer

– jede Marke hat im Social

Web ihre Stärken und auch

Schwächen. Color of Sports

hat einen Blick auf den

„Krieg der Uhren“ geworfen

und interessante Details

in der Strategie der Uhren-

marken entdeckt. Seite 11

QUO VADIS, ÖSTERREICH?

Zu klein für

Profisport?

Immer wieder gibt es

Initiativen wie die aktuelle

Alps Premier League. Das Ziel:

Nur eine länderübergreifende

Liga hat im internationalen

Vergleich eine Chance zu

bestehen. Aber auch in den

anderen Mannschaftsball-

sportarten ist die Diskussion

immer wieder präsent. Die

Ergebnisse sind unterschied-

lich, wie der Blick von Color of

Sports gezeigt hat. Seite 14/15

Rolex auf Facebook.

Eine Liga über Grenzen hinweg.

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HANS-WILLY BROCKES,

GESCHÄFTSFÜHRER

ESB MARKETING NETZWERK

Wie viel Werbewert muss Sponsoring realisieren?

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Ausgabe 21

Jänner 2016Sponsoring 2016Wachstum vs. Stagnation

04./05. April 2016 // Wien

KOMMUNIKATION. INNOVATION. SPONSORING.

SPORT & MARKE

Bis zum 31.01.2016 Frühbucherrabatt sichern! www.sport-marke.at

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Bei immer mehr sponsortreibenden Unternehmen steigt der Kostendruck – und damit auch die

Anforderung für ein effizientes Sponsoring. Color of Sports hat einen Blick auf die Sponsoring-Trends

2016 geworfen und interessante Entwicklungen wahrgenommen.Seiten 2–3

HOCHLEISTUNGSSPORT?Breakdance zwischen Show und Sport.Seite 21

DER BLICK IN DEN SPIEGELOh du sportliches Österreich?

Wie sportlich finden sich Herr und Frau Österreicher? Geht es nach einer Umfrage von marketagent.com in Ko-operation mit Ruefa Reisen, dann sieht sich ein Drittel als sportlich. Und natürlich wer-den wieder Gründe genannt, warum der Schweinehund auch noch immer ein Wort mitzureden hat. Seite 6

WM IM FEBRUAR 2016Cool Runnings in Innsbruck

Innsbruck/Igls bereitet sich derzeit auf die gemeinsame Bob- und Skeleton-WM vor, die im Februar 2016 stattfin-den wird. Die Organisatoren haben sich ein abwechslungs-reiches Programm einfallen lassen, um die Zuschauer zu begeistern.

Seite 7

Österreich ein Land der Sportler?

Action im Eiskanal.

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Mit einem Jahresabo(12 Ausgaben) Color of Sports zum Vorzugspreis von 35,– Euro.Von jedem bezahlten Abogeben wir 12,– Euro an dieÖsterreichische Sporthilfefür Sportförderung weiter.Aboanmeldung:abo@colorofsports.atoder unterwww.colorofsports.at

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TOURISMUS

PERSKINDOL SWISS EPIC – Nutzen für die TourismusdestinationIn der Schweiz, im Wallis wurde mit dem „Perskindol Swiss Epic“ ein Mountainbike-Aushängeschild geschaffen. Wie wichtig war das Bekenntnis der Tourismusregion zu dem Event und der Sportart? Welche Voraussetzungen sind generell nötig, um ein solches Großevent erfolgreich zu etablieren? Welchen Anteil am Erfolg hat der Sponsor PERSKINDOL?Joko Vogel, Mitgründer/ Veranstalter, PERSKINDOL SWISS EPIC

Rad, Surfen & Triathlon - Tourismusmagnet am „Wiener Meer”380.000 Nächtigungen pro Jahr kann die Gemeinde Podersdorf am Neusiedlersee verzeichnen. Hauptverantwortlich dafür ist der Sport. Mit dem Surf Worldcup, dem Austria Triathlon und dem X Cross Run sind für 2016 drei Top Events gesichert. Wie wichtig ist der Sport für die touristische Zukunft? Hannes Anton, Geschäftsführer, Podersdorf Tourismus

Touristische Wertschöpfung durch EventsEvents haben weitreichende Folgen auf die Bereiche Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt einer Tourismusregion. Wie kann man die Wirkungen von Events auf den Tourismus analysieren und nutzbar machen? Wie lassen sich (Sport-) Events langfristig als touristischer Erfolgsfaktor etablieren?Oliver Hoff, Leiter Event Analytics, Rütter Soceco

Sport Tourismus 2.0 – Wie New Media den Tourismus verändertMag. Lukas Rössler, Inhaber & CEO, fosbury

Quo vadis, Wintertourismus? | PodiumsdiskussionDie zunehmende Schneeunsicherheit nimmt großen Einfluss auf das Wintersport Angebot. Haben nur noch die großen Skigebiete eine Chance, oder brauchen die Großen gar die Kleinen? Ist der Winter-Tourismus nur Ski-Tourismus? Welche Investitionen zahlen sich aus?Wolfgang Quas, Marketing & Produktentwicklung, Tourismusverband Saalbach HinterglemmMag. Markus Redl, Geschäftsführer, Niederösterreichische Bergbahnen

Mittagspause

Parallele Foren

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TOURISMUS.FORUM

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S. 13SPORTCONTENT.RECHTE.FORUM

ALTERNATIVE.FINANZIERUNG.FORUM S. 14

WEISS, WAS LÄUFT.Umfassendster SPORTMONITOR Deutschlands in TV und ONLINE» Sportartenübergreifend mit über 100 Top-Events im Jahr und 200 Sendungen pro Woche

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SPORT24

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Ein Leitfaden zur media Evaluation

im Sponsoringumfeld

MEDIAGUIDE

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EURO.EUPHORIE

ModerationMichael Fiala, Chefredakteur, Color of Sports / Herausgeber, 90minuten.at

Die EURO 2016 im Blick: Das Fußballinteresse in ÖsterreichVeit Wolff, Vice President Sales Operations and Account Management, Repucom

Ambush Marketing – Trittbrettfahren bei SportgroßeventsFür die Präsentation eines Wettanbieters auf seiner Unterhose bei der Euro 2012 musste der dänische Stürmer Nicklas Bendtner 100.000 EUR Strafe bezahlen. Wann lohnt sich Ambush-Marketing für Unternehmen? Wie können sich Veranstalter davor schützen? Und wie stehen Fans zu der umstrittenen Marketing-Form?Prof. Dr. Gerd Nufer, Direktor, Deutsches Institut für Sportmarketing

Mehr Umsatz durch EURO-Euphorie, aber für wen und mit welchen Maßnahmen? Diskussion Die „stolzen und treuen“ Partner des ÖFB sind nicht die einzigen werbetreibenden Unternehmen, die vom Höhenflug der Fußballnationalmannschaft profitieren wollen. Welche Maßnahmen sind geplant, um vor und während der EURO als offizieller Partner wahrgenommen zu werden und die Kunden zielgerichtet zu erreichen? Wie und welche Rechte lassen sich gegenüber Wettbewerbern verteidigen?Philip Newald, CEO, tipp3 Dkfm. Robert Schraml, Geschäftsführer, Stiegl Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher, Coca-Cola

Mittagspause

Parallele Foren

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EURO.EUPHORIE.FORUMtipp3 ist eine Marke der Österreichischen Sportwetten GmbH. Seit August 2001 ist tipp3 der Inbegriff der österreichischen Sportwette und vertreten in mehr als 3.500 Annahmestellen sowie über das Internetportal www.tipp3.at. Die ÖSW ist eine Tochtergesellschaft der Entertainment, Glücks- und Unterhaltungsspiel GmbH (Casinos Austria AG/Österreichische Lotterien GmbH), der Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KG und der Bundesländerverlage Beteiligungs GmbH. tipp3 ist seit 2008 stolzer Partner des Österreichischen Fußball Bundes und ebenso langjähriger Partner der Österreichischen Fußball Bundesliga sowie den Partner-Vereinen.www.tipp3.at | www.oeswe.at

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S. 13SPORTCONTENT.RECHTE.FORUM

ALTERNATIVE.FINANZIERUNG.FORUM S. 14

SPORTCONTENT.RECHTE

ModerationRA Dr. Thomas Wallentin, Partner, Kunz Schima Wallentin Rechtsanwälte

Sportcontent & Recht – Wer darf was?„Medien, Sportanbieter und Sponsoren buhlen um Rechte! Sportcontent - was ist darunter aus rechtlicher Sicht zu verstehen? Und wer kann welche Exklusivität für sich beanspruchen?“RA Dr. Thomas Wallentin, Partner, Kunz Schima Wallentin Rechtsanwälte

(Digitale) Rechte für Sponsoren am Beispiel UEFA Champions League und UEFA Europa LeagueDie beiden führenden europäischen Teamwettbewerbe sind in ihrer Vermarktung häufig Vorreiter. Sponsoren wie Sony, adidas oder Nissan erhalten spezielle Spieltags-Rechte sowie eine klar geregelte Nutzung digitaler Rechte. Des Weiteren sind saisonbezogene Archivmaterialien (Footage) nutzbar. Was ist Status quo und welche Perspektiven ergeben sich in der Zukunft? Kerstin Lutz, Managing Director Sponsorship, T.E.A.M. MARKETING

Social TV - So werden Sportanbieter zu interaktiven MedienJoiz stellt als führender Social TV Produzent seine technische Plattform den Sportverbänden, Vereinen oder Sportlern als Whitelabel-Lösung zur Verfügung. Diese ermöglicht es, Live- und interaktiv mit seiner Community zu agieren und die daraus gewonnen Daten für personalisierte Marketing- und Salesmaßnahmen zu verwenden. Samuel Gähwiler, Managing Director, joiz Global

Die Erfolgsstory LigaportalMag. Thomas Arnitz, Gründer & Geschäftsführer, Ligaportal

Kaffeepause

Welche Rolle spielt Content in der Sponsoring-Aktivierung – am Beispiel von welovefootball.ch?Im August 2015 lancierte Raiffeisen eine Plattform, die Entertainment und Information zusammen bringt. Stars der Raiffeisen Super League werden ins Startaxi gesetzt, Comics über Fussball sowie Kinderinterviews zu Fussball-Themen sind gleichberechtigter Content neben dem digitalen Jahrbuch der Raiffeisen Super League. Hat welovefootball.ch eine spannende Nische entdeckt oder erwächst anderen Medien/Rechteinhabern Konkurrenz? André Stöckli, Leiter Sponsoring, Raiffeisen Schweiz

Digitale Arenen: Business-Case oder Nice to have?Seit einigen Jahren ist die Digitalisierung des Sporterlebnisses in aller Munde. Aber welche Projekte funktionieren bisher? Was bedeutet „digitale Arenen“, wenn es nicht „nur“ um WLAN für alle geht? Internationale Beispiele und eine Vorschau auf das Machbare! Axel Klingel, Managing Director, task communication

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SPORTCONTENT.RECHTE.FORUM Professioneller Sport wird längst nicht mehr nur von der athletischen Hochleistung geprägt, sondern ist mitbestimmt vom komplexen wirtschaftlichen und rechtlichen Kontext, in dem er stattfindet. Objektive Interessensgegensätze zwischen Spitzensportlern und (inter)nationalen Sportverbänden gilt es konstruktiv aufzulösen. Unter dem Blickwinkel sowohl einer Optimierung der sportlichen Karriere als auch der bestmöglichen Wahrung der wirtschaftlichen Interessen aller Beteiligten. Einschließlich von Sportveranstaltern und Sponsoren. All dies im Spannungsfeld zwischen privatautonom und global einheitlich gestalteten Sportrechtsordnungen und territorial unterschiedlichen staatlichen Rechtsordnungen. Diesen Aufgaben stellt sich unser Sportrechtsteam unter der Leitung von Prof Dr Thomas Wallentin. . www.ksw.at

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DOCLX SPORTS NIGHT S. 1518:00

FINANZIERUNG

ModerationMag. Barbara Spindler-Oswald, Geschäftsführerin, Österreichische Bundes-Sportorganisation

Rapid InvesTOR – Mit Fan-Investment erfolgreich zum neuen StadionUm den Bau des neuen „Allianz-Stadions“ zu finanzieren greift Rapid Wien auf sein wertvollstes Kapital zurück. Über die Crowdinvesting-Plattform Conda konnten Fans per qualifiziertem Nachrangdarlehen in den Neubau investieren. Stand Ende Januar: rund 2.900.000 EUR. Welche Faktoren führen Fan-Anleihen zum Erfolg? Mag. Raphael Landthaler, Direktor Finanzen und Organisationsentwicklung, SK Rapid Wien

3 Jahre I believe in you – Erfolgsbilanz in Österreich und der SchweizSeit 2013 gibt es die Crowdfunding-Plattform I believe in you. In der Schweiz und in Österreich werden auf der Plattform Sportler und Projekte direkt unterstützt. Was ist für den Erfolg von Crowdfunding im Sport wichtig? Welche Erfolgs-Unterschiede gibt es zwischen Österreich und der Schweiz?Mike Kurt, Gründer, I believe in you

Mit Sportlotterie und Gewinnspielen Vereine „sicher” finanzierenRalph C. Martin, Vorstand, EMIRAT

Kaffeepause

Parallele Foren

14:30

ALTERNATIVE.FINANZIERUNG.FORUM Die Österreichische Bundes-Sportorganisation ist eine gemeinnützige Institution mit der Ausrichtung, die Interessen des organisierten Sports in Österreich zu vertreten. Als Dachorganisation von 60 Fachverbänden, 4 gesamtösterreichischen Organisationen und 3 Dachverbänden, fungiert die BSO als Interessenvertretung und als Dach für mehr als 3 Millionen sportaktiver und sportbegeisterter Menschen in Österreich und vereint die Vielfalt des Sports. www.bso.or.at

04. April 2016

14

16:00

16:30

HAUPTBÜHNE S. 7

S. 13SPORTCONTENT.RECHTE.FORUM

BUSINESS NETWORKING

Auch in der dritten Ausgabe bietet SPORT & MARKE den Gästen viel Raum für Networking und Erfahrungsaustausch. Beim „Speednetworking“ vernetzten sich 20 Teilnehmer systematisch innert 30 Minuten.

17:00

BUSINESS NETWORKING

04. April 2016

SPORTS NIGHT

15

FINANZIERUNG

DocLX Sports NightNach einem Tag voller Inputs und News aus dem Sportbusiness ist die Zeit zum Genießen gekommen. Gemeinsam mit DocLX wird bereits zum dritten Mal die größte Sportbusiness-Party in Österreich ausgetragen. Ein Muss für alle Entscheider der Österreichischen Sportszene. Lassen Sie es sich nicht entgehen, Ihre Geschäftspartner und Freunde aus der Branche zu treffen und neue Kontakte zu knüpfen. Genießen Sie das herrliche Ambiente des Hilton Vienna Danube Waterfront und Köstlichkeiten, präsentiert von Österreichs kreativen Eventspezialisten DocLX.

18:00

DOCLX SPORTS NIGHTDocLX, Österreichs größte Eventagentur und Jugendmarketing-Spezialist ist seit 20 Jahren 1. Ansprechpartner in der Eventbranche für die Bereiche B2B Events, Incentives oder Roadshows. DocLX ist mit seinen 30 Mitarbeitern aber auch „der Platzhirsch“ im Bereich Jugendmarketing und kann als einziger Anbieter am Markt mit erfolgreichen Eigenevents – angefangen von internationalen Eventreisen für Maturanten oder Studenten, über Großclubbings, Bällen, Messen oder eigenen Clubformaten, Partnern Plattformen zur erfolgreichen Kommunikation mit speziellen Zielgruppen anbieten. Seit 2013 ist DocLX auch am deutschen Markt aktiv und erweitert so laufend sein Portfolio.www.doclx.com

04. April 2016

EVENTS MIT...

ALS ERSTE UND EINZIGE DRUCKEREI ÖSTERREICHS:CO2-NEUTRALE PRODUKTION DURCH DIE BÖSMÜLLER-FOR-CLIMATE-ZERTIFIKATE

Der Vorteil für Bösmüller-Kunden: 1. Wir übernehmen die Kosten der CO2-Kompensation aller Druckaufträge. 2. Kein Administrationsaufwand bei der Erstellung der eigenen CO2-Emissions-

bilanz zum Thema „Drucksorten“. Mehr unter www.boesmueller.at oder +43 2266/681 80

w w w. b o e s m u e l l e r. a t

BREAKFAST SESSIONSBC BREAKFAST SESSION

05. April 2016

BreakfastDer zweite Kongresstag beginnt mit einem reichhaltigen Frühstücksbuffet.

Begrüßung Anton Schutti, Geschäftsführer, Österreichische Sporthilfe

Digital vs TV – Sport-Fernsehen im Wandel? | PodiumsdiskussionFernsehen beschränkt sich schon längst nicht mehr auf klassische TV Inhalte. Die neuen Medien sind auf dem Vormarsch. Wann lohnt es sich, auf online, mobile oder Social Media Kanäle zu setzen und wann ist das klassische Fernsehen im Vorteil? Wie sieht die Zukunft des Sport-Fernsehens aus? Worin liegen die Vermarktungsvorteile der unterschiedlichen Medien?Maximilian Heske, Head of New Media Sports AT, SkyMag. Klaus Bitschi, Direktor, ProSiebenSat.1 PULS 4 DigitalWerner Starz, Director Marketing & Channel Development, Eurosport

Olympischer Segelsport als Management TrainingIn kaum einem Sport ist die Team-Arbeit so wichtig wie im Segeln. Welche Faktoren spielen eine Rolle für den sportlichen Erfolg? Macht genau dies die Sportart attraktiv für Sponsoren? Und wie kann Segeln als Teambuilding-Maßnahme genutzt werden?Mag. Herbert Houf, Präsident, Österreichischen SegelverbandRoland Regnemer, Bereichsleiter, Bundesleistungszentren Österreichischer SegelverbandMag. Hans Spitzauer, Segel-Welt- und Europameister, Teilnahmen an 5 Olympischen Spielen

Kaffeepause

TomTom Bandit – Digitale Produktaktivierung mit Freeskier Luca TribondeauTomTom mischt den Markt der Action Cameras auf und setzt bei der Produktaktiverung auf den 19-jährigen Freeskier Luca Tribondeau. Aufstrebende Talente wie Luca Tribondeau bespielen Ihre Social Media Kanäle mit sportlichen Hightlights und machen die Marke erlebbar. Wie positioniert die Marke TomTom seine Produkte im Markt der „Sport Wearables“? Wie wichtig sind Partner wie TomTom für die Unterstützung der Sportler?Sebastian Müller, Senior Manager Sports, TomTom DachRudi Obauer, Marketing und Sales TomTom AT, Chaka2Luca Tribondeau, österreichischer Freeskier

„Heartbeat for the world“Special Olympics World Winter Games 2017 in Österreich | PodiumsdiskussionRund 3.000 AthletInnen aus über 100 Nationen treten im kommenden Jahr in der Steiermark beim weltweit größten Sport- und Sozialevent an. Dabei können die Organisatoren auf die Unterstützung von heimischen Partnern und Sponsoren zählen. Wie laufen die Vorbereitungen auf die Special Olympics 2017? Wie werden die Special Olympics national und international wahrgenommen? Was sind die Beweggründe für Unternehmen um „Herzimpulse“ zu setzen? Mag. Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher, Coca-Cola Mag. Markus Pichler, Chef des Organisationskomitees und Geschäftsführer, Special Olympics 2017

Ende der Veranstaltung

08:00

09:00

12:30

17

Als gemeinnütziger Verein hat die Österreichische Sporthilfe das Ziel, Österreichs Spitzensportler bestmöglich zu fördern. Mit innovativen Ideen und ohne staatliche Mittel bringt sie jährlich Förderleistungen im Wert von 2,1 Millionen Euro auf und hilft Österreichs Top-Athleten bei der Umsetzung ihrer sportlichen Träume. Unterstützung erhält sie dabei von führenden Unternehmen – allen voran den Österreichischen Lotterien.www.sporthilfe.at

10:30

11:00

Breakfast Session in Partnerschaft mit

Stand: Oktober 2015

SPORT

SPORTMAGAZINLeser: 217.000 Aufl age: 33.367

SPORTNETVisits: 1.835.555 PIs: 5.880.651Unique Clients: 613.659Facebook-Fans: 100.324

tennisnet.comVisits: 639.382 PIs: 1.320.155Unique Clients: 220.887

LIGAPORTALVisits: 3.729.359 PIs: 36.644.703Unique Clients: 596.511

SPORTaktivLeser: 113.000 Aufl age: 70.000

SPORTNET

m

SPORTaktiv.comVisits: 201.939 PIs: 1.324.881Unique Clients: 191.700Facebook-Fans: 25.000

SPOVisitsPIs: 1.3UniquFaceb

v

Mag. Alfred Brunner, MBA / GeschäftsführerStyria Medienhaus Sport GmbH & Co KG / Geiselbergstraße 15 / 1110 Wien Tel: +43 676 871970133 / email: alfred.brunner@styria.com / www.styriasport.com

KONTAKT

330.000 PRINTLESER! 1.622.000 UNIQUE CLIENTS!

PARTNERPREMIUM PARTNER

MEDIEN PARTNER

FORUM PARTNER

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LEISTUNGSPARTNER

SUPPORTING PARTNER PRESENTER SPORTS NIGHT

ANMELDUNG

ANMELDUNG UNTER

ODER DAS FORMULAR PER FAX AN: +41 71 223 78 87

Der Kongress SPORT & MARKE findet am 04./05. April 2016 in Wien statt.

Option 1 I Standard2 Tage I 04./05.04.16690,- EUR zzgl. MwSt. beinhaltet:Kongress inkl. aller Foren und VerpflegungDocLX Sports NightBreakfast Session

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Weitere Personen

Ich melde mich verbindlich zur Teilnahme für SPORT & MARKE an.

Kontakt

ESB Marketing NetzwerkPostfach 519CH-9001 St. GallenTel. +41 71 223 78 82www.esb-online.com

Ansprechpartner: Daniel ZuberEmail: zuber@esb-online.com

Mit dem Eingang der Anmeldung entsteht ein rechtsgültiger Vertrag. Die Anmeldebestätigung geht Ihnen in Form einer Rechnung zu und ist innerhalb von 14 Tagen zahlbar. Bei Stornierung (nur schriftlich) bis eine Kalenderwoche vor Kongressbeginn wird eine Stornogebühr von 50% der Teil-nahmegebühr fällig. Danach wird der gesamte Teilnehmerbetrag erhoben. Bei Nichterscheinen des Teilnehmers, auch im Falle von höherer Gewalt, bei Verhinderung durch Krankheit, Unfall oder ähnli-chen Verhinderungsgründen ist die volle Teilnahmegebühr fällig. Ein Ersatzteilnehmer kann jederzeit gestellt werden. Für allfällige Programmänderungen, Druckfehler und Referenten-Ausfälle übernimmt der Veranstalter keine Haftung. Fotos: Dennis Stachel / atmospheria.com

WWW.SPORT-MARKE.AT

Kongressort

Hilton Vienna Danube WaterfrontHandelskai 2691020 WienÖsterreich

Option 2 I Standard1 Tag I 04.04.16550,- EUR zzgl. MwSt. beinhaltet:Kongress inkl. aller Foren und VerpflegungDocLX Sports Night

Option 3 I Standard1 Tag I 05.04.16390,- EUR zzgl. MwSt. beinhaltet:DocLX Sports NightBreakfast Session

Bitte reservieren Sie mir eine Übernachtung für den 04. April 2016. Hilton Vienna Danube Waterfront | 130,- EUR zzgl. MwSt.

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