Storytelling statt nur Zahlen und Fakten

Mit anderen Erzählformaten für die Stiftungsanliegen begeistern

Mika Mittelbach, Hamburg 2020

2Berlin, Juli 2012 - Materna - Texten fürs Web

Wer sind wir? Wo stehen wir?

Referentin für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in den Netzwerken bei der Stiftung „Haus der kleinen Forscher“

Mareike Mittelbach

Wer hat eine Ahnung davon, was Storytelling ist, aber hätte gerne Tipps und Ideen, um „Stiftungsstories“ zu finden und zu nutzen?

Wer hat schon einmal mit Storytelling gearbeitet?

Wer hat noch nie mit Storytelling gearbeitet?

Wer hat heute schon eine gute Geschichte gehört?

1. WAS ist das?

2. WARUM sollte ich es einsetzen?

3. WIE finde ich (m)eine Story?

Storytelling

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“ Storytelling ist eine Methode um Informationen

- leicht verständlich,- anschaulich,- und spannend

aufzubereiten.

7Berlin, Juli 2012 - Materna - Texten fürs Web

Menschen lieben Geschichten

Was macht eine Geschichte zu einer Geschichte?

Anfang Mittelteil Ende

Was macht eine Geschichte zu einer Geschichte?

HeldIn Konflikt Lösung Wandel

Was ist der Unterschied zwischen einer Botschaft und einer Geschichte?

Die gemeinnützige Stiftung "Haus der kleinen Forscher" engagiert sich für gute frühe Bildung in den Bereichen Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik (MINT) – mit dem Ziel, Mädchen und Jungen stark für die Zukunft zu machen und zu nachhaltigem Handeln zu befähigen.

Was ist der Unterschied zwischen einer Botschaft und einer Geschichte?Jonas kam zu spät in die Kita: Sein Rad hatte einen Platten und er musste zu Fuß gehen. Und das Rad? Das wollten er und seine Mutter nachmittags in die Werkstatt bringen. „Werkstatt? Ach was, das machen wir selbst“, sagte die Erzieherin. Die Pädagogin holte Flickzeug und gemeinsam mit den Kindern reparierte sie den Reifen.Daraus entwickelte sich ein Forschungsprojekt, in dem die Kinder ein altes Rad komplett zerlegten, neu lackierten und wieder aufbauten. Dafür wurden sie zum Bundessieger beim Kita-Wettbewerb „Forschergeist“ gekürt.

2. WARUM sollte ich es einsetzen?

Storytelling

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13Berlin, Juli 2012 - Materna - Texten fürs Web

Menschen lieben Geschichten

14https://www.instagram.com/swr_heimat_bw/

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“ Geschichten berühren uns.

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Mirjam Heimann hält die Laterne in der Hand, die der fünfjährige Mahdi soeben fertig gebastelt hat und zeigt ihm mit allem, was sie hat, dass sie stolz auf ihn ist: Mit ihren Händen und Gesten, ihren Augen, ihrem Lachen, ihrem ganzen Körper. Trotzdem ist es ruhig im Raum der Kita Sinneswandel in Berlin. Denn Mahdi ist gehörlos.(…)

Während der Flucht aus Afghanistan musste Mahdi sich auf seine anderen Sinne verlassen, um zu lernen, welche Informationen wichtig sind und welche Regeln gelten. Er musste mitbekommen, wann Gefahr drohte. Also hat er Methoden entwickelt, um sich verständlich zu machen ohne lange zu verhandeln: Beim Essen kletterte er über die Tische und schnappte den anderen Kindern die Kartoffeln und Erbsen vom Teller, schubste oder schrie unartikuliert. (…)

Vor Mahdi liegt noch ein weiter Weg. "Seine Kommunikation entwickelt sich nur langsam weiter", sagt Mirjam Heilmann. Doch es geht voran: Er kennt die anderen Kinder, sie kennen ihn. Mahdi weiß, dass er nicht über die Tische klettern soll, dass er auch einen vollen Teller mit Essen bekommt, dass er einen trockenen und sicheren Platz zum Schlafen hat. Dann ist auch Zeit, für andere Dinge: Laternen basteln zum Beispiel. "Ich habe eine richtige Gänsehaut", sagt Mirjam Heimann zu Mahdi und kribbelt mit ihren Fingern über ihren Arm. Der Junge mit dem Zick-Zack-Pony lächelt stolz.

https://integration.haus-der-kleinen-forscher.de/themen/ankommen/der-junge-mit-dem-zick-zack-pony

- Wir lernen durch Geschichten und können Werte und Normen vermitteln

- Menschen können sich Geschichten besser merken als reine Fakten

- Wir können uns in Geschichten verlieren – sie sind ein Rückzugsort und Fokuspunkt

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- In der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit:(Website, Pressemitteilungen, Blogposts, Social Media, Jahresbericht, Flyer)

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Es passt immer:

- in Vorträgen und Reden

- bei der internen Kommunikation

- in persönlichen Gesprächen mit Stakeholdern, UnterstützerInnen, Ehrenamtlichen...

3. WIE finde ich (m)eine Story?

Storytelling

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“Storytelling …

… ist die Kunst, Geschichten so zu erzählen, dass jemand gerne zuhört, weiterliest oder -klickt.

… beruht auf der Erkenntnis, dass Menschen komplexe Zusammenhänge besser verstehen, wenn sie ihnen als Geschichte präsentiert werden.

… braucht als Geschichte mindestens einen Handlungsträger, einen Helden.

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“ Tue Gutes und rede darüber!(Georg-Volkmar Graf Zedtwitz-Arnim)

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“ Don‘t tell. Show!

Stellen Sie Fragen.

Hören Sie zu.

Teilen Sie Ihre Begeisterung.

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Storycafé

Fragen. Zuhören. Begeisterung teilen.

Mit welchen Menschen haben Sie bei Ihrer Arbeit zu tun?

Wessen Geschichte hat Sie am meisten bewegt?

Erzählen Sie sie.

Benennen Sie Probleme.

Teilen Sie seine/ihre und Ihre eigene Begeisterung, Faszination, Trauer, Wut, Sorge.

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Fragen. Zuhören. Begeisterung teilen.

Mein Name ist_________________

Ich arbeite bei der Stitung_______________

Wir setzen uns ein für________________

Das tun wir, indem wir_____________

Um das zu veranschaulichen, lassen Sie mich eine Geschichte erzählen: ….

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Checkliste für Ihr Storytelling

1. Sind HeldInnen vorhanden?

2. Gibt es Überraschungsmomente, einen Konflikt, eine Transformation?

3. Passt die Kernbotschaft der Geschichte zu den Zielen Ihrer Stiftung?

4. Ist die Geschichte aktuell spannend für Ihre Zielgruppe?

5. Ist die Geschichte verständlich?27

Was Journalisten fragen würden

Wofür engagiert sich Ihre Stiftung?

Was will sie verändern?

Was sind die größten Herausforderungen, vor denen Sie stehen?

Wie gehen Sie sie an? Wer macht das und wie?

Was lieben Sie an Ihrer Arbeit?

Wann haben Sie zuletzt gedacht: Ja, so sollte es sein! Erzählen Sie, was passiert ist.

Zum Beispiel________________________

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Interessante Links

Onlineplattform – erzaehl davonhttps://erzaehldavon.de/

Zum Weiterlesen – Multimedia Storytellinghttps://t3n.de/news/journalismus-multimedia-storytelling-513995/

Ein Tool zur Textanalysehttp://www.textanalyse-tool.de

Schreibtippshttps://www.wasjournalistenwollen.de/blog/schreibtipps-von-journalisten-lernen

Wer weiß jetzt, was Storytelling ist?

Wer hat Lust, es auszuprobieren?

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Danke!