Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 - hamburg.de · Smartphone Laptop/PC Fernseher Tablet Smart TV mp3-Player Smart Speaker ten WELCHE TECHNISCHEN GERÄTE NUTZEN SIE? Anteil

Studie zur Zukunft der Musiknutzung2018

Ergebnisse der ersten von sechs Stufender Panelbefragung

19. September 2018

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 201819.09.2018 2

Prof. Dr. Michel ClementDr. Anke LepthienMichael Sven KandzioraJanek Meyn

Professur für Marketing & MediaUniversität HamburgMoorweidenstraße 1820148 HamburgTel.: +49 40 42838-8721E-Mail: [email protected]

Kooperationspartner


Im Auftrag von:

Bundesverband der Veranstaltungswirtschaft e.V. (bdv)Bundesverband Musikindustrie e. V. (BVMI)Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte (GEMA)Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten (GVL)Live Musik Kommission - Verband der Musikspielstätten in Deutschland e.V. (LIVEKOMM)Verband der Deutschen Konzertdirektionen e.V. (VDKD)Verband unabhängiger Musikunternehmen e. V. (VUT )

mit der Unterstützung des Amtes Medien der Hamburger Behörde für Kultur und Medien und der Initiative Musik gGmbH

Agenda

I. Soziodemografika

II. Technische Ausstattung

III. Musik machen

IV. Musik Hörverhalten

V. Musikgeschmack

VI. Musik entdecken

VII. Charakteristika von Musik

VIII. Wert von Musik

IX. Live Events

X. Kauf von Musik

XI. Sonstiges


19.09.2018 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 5

I. Soziodemografika

Geschlecht, Alter, Familienstand und Kinder

Bildungsniveau, persönliches Nettoeinkommen und Berufsgruppe


GESCHLECHT, ALTER, FAMILIENSTAND UND KINDERDie Befragten der Studie repräsentieren die deutsche Bevölkerung

50%50%

GESCHLECHT

männlich

weiblich

keine51%

Eins19%

Zwei21%

Drei7%

mehr als Vier2%

ANZAHL KINDER

58%

32%

10%

in einer festenPartnerschaft

zusammenlebend

allein lebend allein leben UND ineiner festen

Partnerschaft

An

teil

der

Bef

ragt

en

FAMILIENSTAND

16

22

28

34

40

46

52

58

64

70

ALTER

männlich weiblich

N = 5.140


BILDUNGSNIVEAU, PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN UND BERUFSGRUPPEDie Befragten der Studie repräsentieren die deutsche Bevölkerung

1%

11%

34%

10%

18%

7%

18%

1%

Kei

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Bef

ragt

en

BILDUNGSNIVEAU

1% 2%

7%

57%

6% 6% 7%

12%

Sch

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BERUFSGRUPPE

9%

16%18% 18%

14%9%

5% 4%

wen

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50

0 E

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50

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25

01

Eu

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30

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Eu

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is 3

50

0 E

uro

35

01

Eu

ro b

is 4

00

0 E

uro

PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN

N = 5.140 N = 5.064 N = 5.040


II. Technische Ausstattung

Nutzung von Geräten

Musiksammlung

Streaming Nutzung

NUTZUNG VON GERÄTEN10% nutzen bereits Smartspeaker

92% 91%

61%

48%

41%

19%

10%

61%

53%

25%

18% 18% 16%

8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Smartphone Laptop/PC Fernseher Tablet Smart TV mp3-Player Smart Speaker

An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHE TECHNISCHEN GERÄTE NUTZEN SIE?

Anteil der Befragten die das Gerät nutzen Anteil der Befragten die das Gerät nutzen, um Musik zu hören


N = 5.140; Mehrfachnennung möglich

NUTZUNG VON GERÄTEN ZUM MUSIKHÖRENMusik wird umfangreich mobil genutzt – nur noch 18% hören Musik über Stereoanlagen

23%

22%

18%

18%

15%

4%

ÜBER WELCHES TECHNISCHE WIEDERGABE-SYSTEM HÖREN SIE MUSIK AM HÄUFIGSTEN?

Lautsprecher direkt aus technischem Gerät

Im Auto mit herkömmlichen Autoradio

Kopfhörer am mobilen Player

Stereoanlage/Hi-Fi

Technisches Gerät an Boxen oder Anlage angeschlossen

Im Auto über Smartphone


N = 5.140

MUSIKSAMMLUNG12% besitzen keinen physischen Tonträger mehr, während 44% mehr als 50 CDs/Vinyls besitzen

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018

12%

12%

12%

20%

15%

15%

14%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 >0 bis 10 >10 bis 25 >25 bis 50 >50 bis 100 >100 bis 250 >250

An

teil

de

r B

efra

gte

n

Anzahl physischer Tonträger

WIE VIELE MUSIK-CDS/VINYLS HABEN SIE CA. IN IHRER SAMMLUNG? (AUSSCHLIEßLICH ORIGINALE, KEINE KOPIEN)

19.09.201811

24% haben weniger als 10 CDs

44% haben mehr als 50 CDs

N = 5.133


19%

26%

23%

9%

8%

15%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 >0 bis 100 >100 bis 500 >500 bis 1000 >1000 bis 2500 >2500

An

teil

de

r B

efra

gte

n

Anzahl digitaler Tonträger

WIE VIELE DIGITALE MUSIKDATEIEN (LIEDER) HABEN SIE CA. IN IHRER SAMMLUNG?

MUSIKSAMMLUNG19% besitzen keine digitalen Musikdateien, während 32% mehr als 500 Lieder besitzen

45% haben weniger als 100 Lieder

32% haben mehr als 500 Lieder

N = 5.133

51%

3%

46%

13%11%

6%3% 2% 0% 2%

51%53%

6%9% 9%

12%16%

Spo

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Mu

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Sou

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An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHE MUSIK-STREAMING-DIENSTE NUTZEN SIE?

Nutzung kostenpflichtiger Musik-Streaming-Dienste(N=1.245)

Nutzung kostenloser Musik-Streaming-Dienste(N=1.560)

STREAMING NUTZUNG

Jeder Zweite nutzt Musik-Streaming-Dienste – jeder Vierte einen kostenpflichtigen Premium-Zugang


49%

31% 24%

Nein Ja,die kostenlose

Version

Ja,die Premium-

Version

An

teil

der

Bef

ragt

en

NUTZEN SIE MUSIK-STREAMING-DIENSTE?

24%der Befragten nutzen einen kostenpflichtigen Musik-Streaming-Dienst



III. Musik machen

Musizieren

Kauf eines Instruments

MUSIZIEREN27% der Befragten machen regelmäßig Musik - jeder Vierte davon spielt/singt in einer Band/einem Chor/einem Orchester


93%

7%

Nein Ja

An

teil

der

Bef

ragt

en

SPIELEN/SINGEN SIE IN EINER BAND/CHOR

O.Ä.?

68%

32%

Nein Ja

An

teil

der

Bef

ragt

en

HABEN SIE JEMALS PRIVATEN

MUSIKUNTERRICHT GENOMMEN?*

* regelmäßig und länger als ein Jahr

73%

16%

7%2% 2%

0 Std. 1 - 2 Std. 3 - 5 Std. 6 - 8 Std. > 8 Std.

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE VIELE STUNDEN PRO WOCHE

VERBRINGEN SIE DAMIT MUSIK ZU MACHEN?

19.09.2018 15

N = 5.140 N = 5.140 N = 5.140

MUSIZIERENKlavier/Keyboard und Gitarre sind die am meisten gespielten Instrumente

73%

11% 11%5% 3% 2% 1% 0%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHE INSTRUMENTE SPIELEN SIE?

Anteil der Befragten, die das Instrument spielen


3% 2%7%

14%

33%

34%

7%

SEIT WIEVIELEN JAHREN SPIELEN SIE MUSIKINSTRUMENTE?

bis 1 Jahr

1 - 2 Jahre

2 - 5 Jahre

5 - 10 Jahre

10 - 25 Jahre

25 - 50 Jahre

> 50 Jahre

19.09.2018 16


N = 1.400 Befragte, die mindestens ein Musikinstrument spielen

KAUF EINES INSTRUMENTSInstrumente werden häufig online gekauft


37% 36%

11%9%

5%4% 2%

15%

Git

arre

Kla

vier

/Key

bo

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Bla

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An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHES INSTRUMENT PLANEN SIE IN ZUKUNFT ZU

KAUFEN?

PLANEN SIE IN ZUKUNFT EIN INSTRUMENT ZU KAUFEN?

Ja

Nein

N = 5.140

14%

86%

WO PLANEN SIE DAS INSTRUMENT

ZU KAUFEN?

Offline

Online

58%

42%

N = 711(Befragte, die planen ein Musikinstrument zu kaufen)

N = 846; Mehrfachnennung möglich


IV. Musik Hörverhalten

Musikkonsum

Veränderung des Musik Hörverhaltens

Unbewusster Musikkonsum

Bewusster Musikkonsum


MUSIKKONSUMDas Radio ist weiterhin das dominante Musik-Medium

Her

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WIE VIELE STUNDEN HABEN SIE IN DEN LETZTEN 7 TAGEN MUSIK GEHÖRT?

9 Std.,42 Min.

1 Std.,42 Min.

3 Std.33 Min.

1 Std.,27 Min.

0 Std.,11 Min.

0 Std.,53 Min.

2 Std., 11 Min. 1 Std.,

38 Min.0 Std.,

30 Min.

Ø 21 Std., 30 Min.Musikkonsum pro Woche

VERÄNDERUNG DES MUSIK HÖRVERHALTENS82% hören noch physische Tonträger – allerdings gibt ein Drittel davon an, weniger zu hören


5%10%

13%

40%

13%

4% 3% 5%

27%

16% 16%

10%

52% 54%51%

41%

3%

15% 15%

4%0% 0% 0% 0%

physischer Tonträger digitalen Musikdateien Musikvideos auf StreamingportalYoutube

Musikvideos auf anderenStreamingportalen

(z.B. Vimeo, VEVO, MTV, Netflix)

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE HAT SICH IHR MUSIK-HÖRVERHALTEN IN DEN LETZTEN 6 MONATEN VERÄNDERT?

noch nie ganz aufgehört weniger keine Veränderung mehr erstmalig

abnehmenderTrend

keine Veränderung

keine Veränderung

abnehmenderTrend

N =

5.1

33

N =

5.1

36

N =

5.1

24

N =

5.1

16

VERÄNDERUNG DES MUSIK HÖRVERHALTENSDie Nutzung kostenpflichtiger Streaming-Dienste steigt


32%

42%

27%

4%7%

3%6% 4%

10%4%

12% 13%

41%36%

43%

67%

9%14%

10% 12%

1% 1% 1% 0%

kostenlosenMusik-Streaming-Diensten

kostenpflichtigen (Abo)Musik-Streaming-Diensten

Online-Radios herkömmliches Radio

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE HAT SICH IHR MUSIK-HÖRVERHALTEN IN DEN LETZTEN 6 MONATEN VERÄNDERT?


steigenderTrend

abnehmenderTrend

keine Veränderung

abnehmenderTrend

N =

5.1

15

N =

5.1

30

N =

5.0

92

N =

5.1

05

UNBEWUSSTER MUSIKKONSUMMusik wird im Allgemeinen passiv konsumiert

4%

10%

18% 17%

21%

30%

36%

9%

4%

19%

28% 27%

16%

22%24%

11%

29%

37%35%

21% 21%

43%

31%

24%

16%

13%

20%

14%

20%

43%

9%

2% 3%

13%

6%

im Haushalttätig bin

Auto fahre unterwegs bin mit Freunden bin esse Sport mache arbeite/lerne

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE MUSIK NEBENBEI, WENN ICH...

nie selten manchmal häufig immer


N = 4.873

12% 12%

24%

29%

32%

36%

45%

18%

10%

21%

32%

29%

19%

25%

29%

19%

28% 28% 28%

19% 18%

27%

30%

19%

9% 9%

16%

8%

14%

29%

8%

2% 3%

10%

3%

im Haushalttätig bin

Auto fahre unterwegs bin mit Freunden bin esse Sport mache arbeite/lerne

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE MUSIK BEWUSST, WENN ICH...

nie selten manchmal häufig immer


N = 4.873

BEWUSSTER MUSIKKONSUMLediglich bei der Hausarbeit und dem Autofahren gibt es häufigen aktiven Musikkonsum


V. Musikgeschmack

Genres

Mainstream

62%

53%

44%

37%

28%24%

22% 20% 20% 19% 18% 18% 17% 16% 15%13% 12% 12% 12%

7%

17%

Po

p in

tern

atio

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Folk

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An

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der

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ragt

en

WELCHEN DIESER GENRES WÜRDEN SIE IHREN MUSIKGESCHMACK ZUORDNEN?


N = 5.140, Mehrfachnennung möglich

GENRES

Genre-Präferenzen werden dominiert durch internationale Pop- und Rock-Musik sowie deutschsprachigen Pop und deutschsprachige Rock-Musik

19% 18%

39%

21%

4%

1kein Mainstream

2 3 4 5nur Mainstream

An

teil

der

Bef

ragt

en

WÜRDEN SIE IHREN MUSIKGESCHMACK EHER IM MAINSTREAM ODER ABSEITS DES MAINSTREAMS EINORDNEN?


N = 5.140

MAINSTREAM

19 % der Befragten geben an, keinen Mainstream-Musikgeschmack zu haben


VI. Musik entdecken

Häufigkeit der Musiksuche

Ort der Musiksuche

Empfehlungen von Musik Streaming-Diensten


HÄUFIGKEIT DER MUSIKSUCHE

Nach neuer Musik wird meistens über die Attribute Genre und Interpret gesucht

64%

58%

25%

24%

23%

15%

11%

9%

9%

7%

6%

9%

Genre

Interpret

Stimmung

Titel

Style

emotionaler Moment

Komponist

Moments (z. B. Sport)

Instrument

Jahreszahlen

Label

Sonstiges

WONACH SUCHEN SIE, WENN SIE NEUE MUSIK ENTDECKEN MÖCHTEN?

Anteil der Befragten die das Genre ihrem Musikgeschmack zuordnen

SUCHEN SIE AKTIV NACH

NEUER MUSIK?

Ja

Nein

N = 5.140

36%

64%

WIE HÄUFIG SUCHEN SIE NACH NEUER MUSIK?

täglich

wöchentlich

monatlich

jährlich

seltener

45%

44%

3%3%

5%

N = 1.873*; Mehrfachnennung möglich

N = 1.873*

HÄUFIGKEIT DER MUSIKSUCHE87 % der aktiven Sucher, suchen bis zu zwei Stunden pro Woche nach neuer Musik


9%

78%

10%3%

0 Std. 1 - 2 Std. 3 - 4 Std. > 5 Std.

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE VIELE STUNDEN INVESTIEREN SIE PRO

WOCHE IN DAS ENTDECKEN VON NEUER MUSIK?

N = 1.873

9% 12%16%

26%

19%

11%8%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

IM ALLGEMEINEN BIN ICH EINER DER ERSTEN IN

MEINEM FREUNDESKREIS, DER NEUE MUSIK

ENTDECKT.

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 1.873


NEUER MUSIK?

Ja

Nein

N = 5.140

36%

64%


ORT DER MUSIKSUCHE

Neue Musik wird im Internet gefunden – hauptsächlich auf YouTube und bei Musik-Streaming-Diensten

68%

12%

6%

5%

4%2%2%

1%

WO FINDEN SIE AM HÄUFIGSTEN NEUE

MUSIK?

Internet Radio

Familie & Freunde Festivals & Konzerte

sonstige TV

Kritiken Kino

62%

45%

34%

16% 15% 14% 12%8% 6%

12%

You

Tub

e

Pla

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ream

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en

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Die

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en

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pfe

lun

gen

Son

stig

es

An

teil

der

Be

frag

ten

WO GENAU ENTDECKEN SIE NEUE MUSIK IM INTERNET?

N = 1.873N = 1.285; Mehrfachnennung möglich


NEUER MUSIK?

Ja

Nein

N = 5.140

36%

64%

EMPFEHLUNGEN VON MUSIK-STREAMING-DIENSTENDie empfohlenen Titel werden angehört, aber selten bis zum Ende

11% 11%13%

20%23%

13%

8%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

, die

Mu

sik-

Stre

amin

g-D

ien

ste

nu

tzen

ICH HÖR MIR DIE VORSCHLÄGE MEINES

STREAMING-DIENSTES AN.


Ø 4,0SD: 1,7

20%22%

20%22%

11%

4%2%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE DIE VORSCHLÄGE MEINES STREAMING-

DIENSTES BIS ZUM ENDE AN.

Ø 3,0SD: 1,5

8%9%

19%

36%

20%

6%

2%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DIE VORSCHLÄGE VON MEINEM STREAMING-DIENST

TREFFEN MEINEN MUSIKGESCHMACK.

Ø 3,8SD: 1,4

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 2.653 N = 2.651 N = 2.651


VII. Charakteristika von Musik

Lieblingskünstler -/innen

Musiktexte

Musikvideos

Qualität von Musik

Playlisten

LIEBLINGSKÜNSTLER/INNEN22% könnten sich vorstellen, ihrem Streaming-Dienst zu kündigen, wenn ihr Lieblingskünstler dort nicht mehr verfügbar wäre

21%

13%11%

14% 15%12%

15%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HABE UND/ODER HATTE MUSIKER/INNEN

ALS IDOLE.


Ø 3,8SD: 2,1 29%

17%15%

18%

13%

5%4%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE NUR MUSIK VON BESTIMMTEN

KÜNSTLER/INNEN.

Ø 3,0SD: 1,8

35%

17%

13% 14%

10%

6% 6%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

de

r B

efra

gte

n

WENN MEINE L IEBLINGSKÜNSTLER/INNEN

NICHT MEHR BEI MEINEM G ENUTZTEN STREAMINGDIENSTVERFÜGBAR S IND, WÜRDE ICH

KÜNDIGEN.

Ø 2,9SD: ?

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.125 N = 5.131 N = 1.245

Nur die Nutzer von kostenpflichtigen Musik-Streamingdiensten:

LIEBLINGSKÜNSTLER/INNENDie Befragten fokussieren sich im Allgemeinen nicht auf bestimmte Künstler

25%

9% 9%

14% 15% 14%15%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GEHE NUR ZU LIVE MUSIK EVENTS VON

KÜNSTLER/INNEN, DIE ICH SCHON KENNE.


Ø 3,9SD: 2,2

36%

13%10%

14%

10%8%

10%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

VON MEINEN L IEBLINGSKÜNSTLERN/INNEN KAUFE ICH DIE ALBEN, AUCH

WENN ICH VORHER NOCH KEINEN SONG DARAUS G EHÖRT HABE.

Ø 3,1SD: 2,1

54%

17%

11% 11%

5%2% 1%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE MUSIK VON MANCHEN KÜNSTLERN/INNEN NUR, WEIL S IE

VIEL IN DEN MEDIEN UND G ESPRÄCHEN S IND UND ICH

MITREDEN KÖNNEN MÖCHTE.

Ø 2,0SD: 1,4

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.127 N = 5.129 N = 5.131

MUSIKTEXTETexte von Musikstücken werden wahrgenommen, haben jedoch kaum Einfluss auf das Hörverhalten

5% 5%

10%

20%

24%

19%18%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH ACHTE AUF DEN TEXT VON MUSIKSTÜCKEN.


Ø 4,8SD: 1,7

10%11%

16%

23%

18%

12%10%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DER TEXT IST MIR WICHTIG BEI MEINER

MUSIKAUSWAHL.

Ø 4,0SD: 1,7

30%

16%

13%

18%

9%

6%7%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE LIEBER DEUTSCHE STATT

FREMDSPRACHIGER MUSIK UM DEN TEXT ZU

VERSTEHEN.

Ø 3,1SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.137 N = 5.130

N = 5.134

MUSIKVIDEOSKaum einer ist bereit für Musikvideos mehr zu zahlen

18%14% 14%

18%16%

9% 11%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH SCHAUE GERN MUSIKVIDEOS


Ø 3,7SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

32%

18%13%

16%11%

6% 5%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ES IST MIR WICHTIG ZU MEINER

LIEBLINGSMUSIK AUCH DIE MUSIK-VIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN

61%

15%

8% 9%

4% 2% 2%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH BIN BEREIT MEHR FÜR MUSIK ZU

ZAHLEN, UM DIE DAZUGEHÖRIGEN

MUSIKVIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN 67%

13%

7% 7%3% 2% 1%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH BIN BEREIT MEHR FÜR EINEN

STREAMINGDIENST ZU ZAHLEN, UM

MUSIKVIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Ø 1,8SD: 1,4

Ø 3,0SD: 1,8

Ø 1,9SD: 1,5

N = 5.132 N = 5.131 N = 5.132N = 5.131

2% 2%

6%

20%

27%25%

18%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH EMPFINDE DEN TON MEINER MUSIK

ALS QUALITATIV HOCHWERTIG.

11%

4%

8%

27%

19% 18%

13%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DIE TONQUALITÄT VON STREAMING-DIENSTEN

WIRD MEINEN ANSPRÜCHEN

GERECHT.

QUALITÄT VON MUSIKTonqualität ist wichtig – jeder Vierte der Befragten wären bereit, mehr für eine bessere Tonqualität im digitalen Bereich zu bezahlen

1% 2%

6%

11%

21%23%

36%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MIR IST BEIM MUSIK HÖREN EINE SEHR

GUTE TONQUALITÄT WICHTIG.


Ø 5,6SD: 1,4

Ø 4,5SD: 1,8

Ø 5,1SD: 1,4

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

34%

14%12%

17%

12%

7%5%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH WÄRE BEREIT FÜR EINE BESSERE

TONQUALITÄT IM DIGITALEN BEREICH

MEHR ZU BEZAHLEN.

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Ø 3,0SD: 1,9

N = 5.133

N = 5.132

N = 5.132

N = 5.133

PLAYLISTENEin Großteil erstellt Playlisten – geteilt werden diese selten

39%

9% 8%10% 11%

9%

14%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH ERSTELLE DIGITALE PLAYLISTEN.


Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

21% 19%14% 15% 14%

9% 7%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE NUR PLAYLISTEN, DIE

ICH SELBER ERSTELLT HABE.

44%

18%

9% 12%8%

5% 5%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH TEILE MEINE PLAYLISTEN MIT

ANDEREN PERSONEN.

47%

9% 9%12% 12%

6% 6%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE PLAYLISTEN VON ANDEREN

PERSONEN UM FÜR MICH NEUE MUSIK ZU

ENTDECKEN.

Ø 3,3SD: 2,3

Ø 3,4SD: ?

Ø 2,6SD: ?

Ø 2,7SD: 2,0

N = 5.132

N = 3.123

N = 5.129

N = 3.124

Befragte, die angegeben haben,

digitale Playlisten zu erstellen


VIII. Wert von Musik

Wert von Musik

Genuss von Musik

Besitz von Musik

Bedeutung von Musik-Streaming

WERT VON MUSIKFür fast 40% der Befragten ist Musik immer etwas wert - auch wenn die Ausgaben für Musik mit anderen hohen Freizeitausgaben konkurrieren

16%

12% 13%

20%19%

10% 10%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MUSIK IST MIR IMMER ETWAS WERT - ICH GEBE GERNE GELD

FÜR MUSIKPRODUKTE AUS.


Ø 3,8SD: 1,9

18%

14%13%

17%

10% 9%

19%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH BIN DER MEINUNG MUSIK SOLLTE KOSTENLOS SEIN.

Ø 3,9SD: 2,1

44%

19%

12% 13%

6%

2% 3%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

IM VERGLEICH ZU MEINEN ANDEREN FREIZEITAUSGABEN

GEBE ICH VIEL GELD FÜR MUSIK AUS.

Ø 2,4SD: 1,6

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.135 N = 5.134 N = 5.132

GENUSS VON MUSIKDie Befragten genießen Live Musik

14%

10% 10%

17%16%

13%

20%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GENIEßE ES, MUSIK VOM PHYSISCHEN TONTRÄGER ZU

HÖREN (CDS, VINYL).


Ø 4,3SD: 2,0

11%

8% 7%

14%16% 17%

27%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GENIEßE ES, MUSIK LIVE ZU HÖREN (KONZERTE,

FESTIVALS,…).

Ø 4,8SD: 2,0

12%

7%9%

20%

18%16%

19%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GENIEßE ES, MUSIK ZU HÖREN, OHNE AN TONTRÄGER

GEBUNDEN ZU SEIN (MP3, STREAMING,…).

Ø 4,5SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

BESITZ VON MUSIKMusik “besitzen zu wollen“ polarisiert stark

18%

9%10%

19%

14%13%

18%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ES IST MIR NICHT WICHTIG MUSIK ZU BESITZEN, SOLANGE

ICH VON ÜBERALL ZUGRIFF DARAUF HABE.


Ø 4,1SD: 2,1

37%

13%11%

17%

9%

6% 7%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH FINDE ES IN ORDNUNG, DASS ICH MUSIK NUR

WÄHREND EINER ZEITLICH BEGRENZTEN

MITGLIEDSCHAFT NUTZEN KANN.

Ø 2,9SD: 1,9

19%

10% 11%

19%

14%11%

16%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

SOLANGE ICH DIE MUSIK VON MEINEN LIEBLINGSKÜNSTLERN ÜBERALL HÖREN KANN, IST ES

MIR NICHT WICHTIG, SIE ZU BESITZEN.

Ø 4,0SD: 2,1

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.137 N = 5.134 N = 5.136

BEDEUTUNG VON MUSIK-STREAMINGStreaming kann physische Tonträger nicht für jeden ersetzen

20%

12%10%

17%

11% 11%

20%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

STREAMING KANN FÜR MICH KEIN ERSATZ FÜR DEN BESITZ

VON MUSIK SEIN.


Ø 4,0SD: 2,2

21%

13% 13%

22%

11%8%

12%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MIT STREAMINGDIENSTENKANN ICH MUSIK NICHT SO NUTZEN, WIE ICH ES GERNE

MÖCHTE.

Ø 3,6SD: 2,0

33%

13% 13%

20%

11%

6%4%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

FÜR MICH S IND STREAMINGDIENSTE

HAUPTSÄCHLICH INTERESSANT, UM MUSIK ZU ENTDECKEN, D IE

ICH MIR SPÄTER KAUFEN MÖCHTE.

Ø 3,0SD: 1,8

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.127 N = 5.123 N = 5.133

BEDEUTUNG VON MUSIK-STREAMINGZeitliche Verzögerung von Neuerscheinungen in Streaming Diensten könnte den stationären Markt leicht fördern

32%

13%12%

18%

11%

7% 7%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH WÜRDE MEHR MUSIK KAUFEN (NICHT STREAMEN), WENN ES DIE

EINZIGE MÖGLICHKEIT WÄRE, MUSIK DIREKT NACH VERÖFFENTLICHUNG ZU

HÖREN.


Ø 3,1SD: 2,0 24%

11% 12%

19%

10% 9%

17%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH WÜRDE KEINE MUSIK KAUFEN, AUCH WENN ICH DIE MUSIK ERST 10 WOCHEN NACH VERÖFFENTLICHUNG

STREAMEN KANN.

Ø 3,7SD: 2,1

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.129 N = 5.131


IX. Live Events

Anzahl Live-Event-Besuche

10€-Club-Konzerte

Konzerte

Festivals

Ticket Zweitmärkte

Profil von Konzert-Fans

ANZAHL LIVE EVENT BESUCHEZwei Drittel der Befragten gehen auf mindestens ein Konzert pro Jahr – jeweils ein Drittel besucht mindestens ein Festival bzw. Club-Konzert pro Jahr


35%

45%

13%

4% 3%

68%

28%

3%1% 0%

67%

23%

6%

2% 2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

keine 1-2 3-4 5-6 >6

An

teil

der

Bef

ragt

en

Konzert Festival Club-Konzert

WIE VIELE LIVE-MUSIK-EVENTS BESUCHEN SIE PRO JAHR?

N = 5.140

10€-CLUB-KONZERTEKonzerte für weniger als 10€ werden selten besucht

32%

15% 15%

26%

6%3% 3%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MEINEM EMPFINDEN NACH, GIBT ES VIELE CLUB-

KONZERTE UNTER 10€ .


Ø 2,8SD: 1,6

25%

10%

14%

34%

9%

5% 3%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

CLUB-KONZERTE UNTER 10€ TREFFEN MEINEN

MUSIKGESCHMACK.

Ø 3,2SD: 1,6

48%

10%8%

17%

9%

5% 5%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH BESUCHE CLUB-KONZERTE, DIE UNTER 10€

KOSTEN.

Ø 2,7SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.133 N = 5.124 N = 5.120

10€-CLUB-KONZERTEAuch Club-Konzerte sollten den Musikgeschmack der Konsumenten treffen

63%

12%

7%

12%

4%1% 1%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH G EHE ZU CLUB -KONZERTEN FÜR UNTER 10 € , AUCH WENN SIE

MEINEM MUSIKGESCHMACK NICHT ENTSPRECHEN.


Ø 1,9SD: 1,4

34%

6% 8%

19%

15%

10%8%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GEHE ZU CLUB-KONZERTEN UM ETWAS ZU ERLEBEN.

Ø 3,4SD: 2,1

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.121 N = 5.128

KONZERTEMan kann es sich leisten auf ein Konzert zu gehen

5%7%

11%

21%

26%

16% 15%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GEBE GERNE GELD FÜR KONZERTE AUS.


Ø 4,6SD: 1,7

6%

9%10%

16%

20%

18%

22%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH KANN ES MIR LEISTEN, AUF KONZERTE ZU GEHEN.

Ø 4,7SD: 1,8

77%

10%

4% 4%2% 1% 1%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH NUTZE KONZERTABOS.

Ø 1,5SD: 1,2

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 3.506 N = 3.496 N = 3.501

Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen:

FESTIVALSJeder Sechste kann es sich nicht leisten, auf Festivals zu gehen

23%

15%12%

21%

15%

8%6%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

LIVE-MUSIK-EVENTS (Z.B. KONZERTE) SIND IN

MEINEM SOZIALEN UMFELD WICHTIG.


Ø 3,4SD: 1,8

33%

14%

10%

15%

12%

8% 8%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GEBE GERNE GELD FÜR FESTIVALS AUS.

Ø 3,1SD: 2,0

16%

9%10%

14%

17%

14%

19%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH KANN ES MIR LEISTEN, AUF FESTIVALS ZU GEHEN.

Ø 4,3SD: 2,1

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen:

N = 3.502 N = 3.495 N = 3.495


21%

13% 13%

20%

17%

9%8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

WENN ICH MICH KURZFRISTIG DAZU ENTSCHEIDE, ZU EINEM LIVE -MUSIK-EVENT ZU GEHEN, BIN ICH BEREIT, MEHR GELD FÜR DIE TICKETS ZU

BEZAHLEN.

Ø 3,7SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

TICKET-ZWEITMÄRKTEEin Drittel der Befragten wäre bereit, mehr zu bezahlen, um kurzfristig noch ein Ticket zu erhalten

N = 3.506


0 1 2 3 4 5 6 7

Gesamt ohne Konzert-Fans (N=4.105) Gesamt (N=5.140) Konzert-Fans (N=1.035) keine Konzerte (N=1.784)

Zahlungsbereitschaft für ein Live-Musik-Event

Zahlungsbereitschaft für physisches Album

Zahlungsbereitschaft für digitales Album

0 € 10 € 20 € 30 € 40 € 50 € 60 € 70 €

PROFIL VON KONZERT-FANS IM VERGLEICH ZUM GESAMTMITTELKonzert-Fans machen 20 % der Befragten aus – sie haben eine hohe Zahlungsbereitschaft für Musik

Anteil v. Befragten, die Musik-Streaming-Dienste nutzen

Anteil v. Befragten, die nach für sie neuer Musik suchen

Anteil v. Befragten, die Premium-Streaming-Dienste nutzen

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

Anteil v. Befragten, die Musikinstrumente spielen


X. Kauf von Musik

Verteilung eines zusätzlichen Budgets von 100 Euro

Kaufort

Grund für Kaufort

Direkte Abfrage der Zahlungsbereitschaften

Käufe in den letzten 30 Tagen

Veränderung des Musik-Kaufverhaltens


23,3

10,7

5,9

18,5

33,9

2,7 3,1

0

5

10

15

20

25

30

35

40

physische Tonträger digitale Tonträger Streamingabos Hardware Live-Musik-Events Merchandise sonstiges

Mit

telw

ert

üb

er a

lle B

efra

gen

in E

uro

WENN SIE 100 EURO GESCHENKT BEKOMMEN, UM SIE FÜR MUSIK AUSZUGEBEN, WOFÜR WÜRDEN SIE DAS GELD NUTZEN?

VERTEILUNG EINES ZUSÄTZLICHEN BUDGETS VON 100€Von einem zusätzlichen Budget würden die Befragten ein Drittel für Tonträger und ein weiteres Drittel für Live-Musik-Events ausgeben


25%

22%

22%

16%

7%

3% 3% 2%

WO KAUFEN SIE AM HÄUFIGSTEN MUSIK?*

als physischen Tonträger im Internet im stationären Elektrofachhandel ich kaufe keine Musik

als digitale Musik im Internet im stationären Musikfachhandel auf dem Flohmarkt

auf Konzerten sonstiges

KAUFORT41% der Befragten kaufen Musik am häufigsten im Internet

(* Das Streamen von Musik zählt hier nicht als kaufen.)


GRUND FÜR KAUFORTDer Grund für Online-Käufe ist vor allem die Bequemlichkeit

47%

8%

26%

1%4%

15%0%

WARUM KAUFEN SIE DORT AM HÄUFIGSTEN? Bequemlichkeit Gewohnheit große Auswahl Erlebnis Service Preis keine

Digitale Musik im Internet; N = 779

43%

7%

26%

1%

6%

18%0%

Physische Tonträger im Internet; N = 1.247

14%

33%

34%

2%

5%

12% 0%

Stationärer Elektrofachhandel; N = 1.114

6%

32%

26%

5%

27%

4%

Stationärer Musikfachhandel; N = 363

8% 6%5%

72%

4% 5%

Auf Konzerten; N = 129

5% 7%

13%

6%0%

68%

1%

Auf dem Flohmarkt; N = 148

DIREKTE ABFRAGE DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFTENIm Mittel ist die Zahlungsbereitschaft für ein digitales Album fast halb so groß wie für ein physisches Album.


13,76

7,47

45,69

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Mit

telw

ert

üb

er a

lle B

efra

gte

n

in E

uro

WIEVIEL WÄREN SIE BEREIT FÜR FOLGENDE FORMATE VON EINEM FÜR SIE INTERESSANTEN KÜNSTLER AUSZUGEBEN? (IN EURO)

physisches Album digitales Album Live-Musik-Event

19.09.2018 57

N = 5.138

KÄUFE IN DEN LETZTEN 30 TAGENMit durchschnittlich 15€ im Monat wird am meisten für Live-Events ausgegeben


15.1

5,6

2,21,9

1,4 1,40,9 0,8

0,20,5

1,61,2

1,4

0,3

1,00,6

Live

-Mu

sik-

Even

ts

CD

-Alb

en

Dig

ital

e M

usi

k A

bo

-Se

rvic

es

Vin

yl-A

lben

Ko

sten

pfl

ich

tige

dig

ital

e A

lbu

m-

Do

wn

load

s

Mu

sik-

DV

Ds/

Blu

-Ray

s

Ko

sten

pfl

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tige

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ital

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ack-

Do

wn

load

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CD

-Sin

gles

Son

stig

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igit

ale

Mu

sik

Ab

o-S

ervi

ces

WIE VIEL MUSIK HABEN SIE INNERHALB DER LETZTEN 30 TAGE GEKAUFT UND WIE VIEL GELD HABEN SIE DAFÜR AUSGEGEBEN?

Ausgaben in Euro

Anzahl in Stk.

19.09.2018 58

NA

NA

VERÄNDERUNG DES MUSIK-KAUFVERHALTENS70% der Befragten kaufen noch CD-Alben – 20 % geben jedoch an, weniger zu kaufen


8%

18%

25%29%

21%

28%

18%

23%20%

12%14%

8%

48%

41% 41%

37%

2% 1% 1% 2%0% 0% 0% 0%

CD-Alben CD-Singles Musik-DVDs/Blu-Rays Vinyl-Alben

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE HABEN SICH IHRE AUSGABEN INNERHALB DER LETZTEN 6 MONATE VERÄNDERT?


VERÄNDERUNG DES MUSIK-KAUFVERHALTENSFast jeder Dritte hat noch nie ein (kostenpflichtiges) digitales Album herunter geladen


37%39% 39%

17%

9% 8%5%

8%10% 9%5%

16%

40% 39%42%

50%

4% 4%7% 7%

0% 0% 1% 0%

Kostenpflichtige digitale Album-Downloads(nur ganze Alben) (z. B. iTunes, Musicload,

Amazon MP3)

Kostenpflichtige digitale Track-Downloads(nur einzelne Musikstücke) (z. B. iTunes,

Musicload, amazon MP3) - keine kostenlosenDownloads!

Digitale Musik Abo-Services [Pauschalgebührfür unbegrenzten Zugang/Streaming] (z. B.

Spotify Premium, Apple Music, AmazonMusic, Soundcloud GO!)

Live-Musik-Events

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE HABEN SICH IHRE AUSGABEN INNERHALB DER LETZTEN 6 MONATE VERÄNDERT?



XI. Sonstiges

Privatsphäre

Rechtsverletzungen

YouTube Markteintritt

PRIVATSPHÄREPrivatsphäre und Datenschutz sind wichtige Themen

13%

9%

11%

23%

19%

12%13%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

IM VERG LEICH MIT ANDEREN PERSONEN MACHE ICH MIR MEHR

GEDANKEN DARÜBER, WIE INTERNET -FIRMEN MIT MEINEN

PERSÖNLICHEN DATEN UND NUTZUNGSVERHALTEN UMG EHEN.


Ø 4,1SD: 1,87

4% 4%

10%

20%

23%

19%20%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ALLES IN ALLEM VERURSACHT DAS INTERNET G ROßE

DATENSCHUTZ -PROBLEME.

Ø 4,9SD: 1,62

3% 3%

8%

18%

22%

19%

26%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

FÜR MICH IST ES SEHR WICHTIG, MEINE PRIVATSPHÄRE

GEGENÜBER INTERNET -FIRMEN ZU SCHÜTZEN

Ø 5,1SD: 1,59

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.134 N = 5.131 N = 5.129

PRIVATSPHÄREPrivatsphäre und Datenschutz sind wichtige Themen

25%

21%

14%

19%

10%

6%5%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH F INDE ANDERE MENSCHEN MACHEN S ICH ZU VIELE

GEDANKEN ÜBER DEN SCHUTZ PERSÖNLICHER INFORMATIONEN

IM INTERNET.


Ø 3,0SD: 1,76

2%4%

9%

20%21%

19%

25%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

IM VERG LEICH MIT ANDEREN DING EN IST MIR DER SCHUTZ MEINER PRIVATSPHÄRE SEHR

WICHTIG.

Ø 5,12SD: 1,56

4%6%

11%

21% 20%

17%

21%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH B IN BESORGT ÜBER DIE G EFAHREN BZG L. MEINER

PRIVATSPHÄRE IN DER HEUTIGEN WELT.

Ø 4,82SD: 1,68

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

N = 5.131 N = 5.126 N = 5.128

76%

5% 4% 6% 5%2% 2%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MITSCHNEIDEN/KONVERTIEREN VON VIDEO -STREAMS AUS DEM

INTERNET ( Z .B . STREAMRIPPING , YOUTUBE MP3 CONVERTER,

V IDEOLOADER , V IDEO 2 MP3)


Ø 1,70SD: 1,46

86%

4% 2% 4% 2% 1% 1%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DOWNLOAD VON MUSIKDATEIEN ÜBER SHAREHOSTER/CYBERLOCKER ( Z .B .

RAPIDSHARE, MEG AUPLOAD, MEDIAFIRE , HOTFILE , DROPBOX)

ODER FTP SERVER

Ø 1,38SD: 1,38

89%

3% 2% 3% 2% 1% 0%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DOWNLOAD VON MUSIKDATEIEN ÜBER NICHT OFF IZ IELLE BLOG S UND FOREN ( Z .B . SE ITEN, AUF

DENEN T ITEL/ALBEN BEREITS VOR DER OFF IZ IELLEN

VERÖFFENTLICHUNG ANG EBOTEN WERDEN)

Ø 1,29SD: 0,95

gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft

RECHTSVERLETZUNGENJeder Vierte kann sich vorstellen, Video-Streams von z.B. YouTube zu konvertieren

N = 5.131 N = 5.132 N = 5.127

86%

4% 3% 4% 2% 1% 0%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

KAUF VON NICHT ORIG INALEN CDS (Z . B . IM URLAUB) ODER KOSTENLOS HERUNTERGELADENER

BZW. AUF CD GEBRANNTER MUSIK (Z . B . VON EINEM BEKANNTEN)


Ø 1,38SD: 1,06

88%

3% 2% 4% 2% 1% 0%

1 2 3 4 5 6 7

Axi

s Ti

tle

Achsentitel

AUFNEHMEN VON L IVE -MUSIK-EVENT UND E INSTELLEN DIESER INS INTERNET (Z . B .

YOUTUBE, INSTAGRAM)

Ø 1,33SD: 1,01

gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft

RECHTSVERLETZUNGENJeder Achte kann sich vorstellen, Aufnahmen von Live-Musik-Events ins Internet zu stellen

N = 5.130 N = 5.131

YOUTUBE MUSIC MARKTEINTRITTLediglich 2% derer die von YouTube Music Premium gehört haben, sind Kunde

45%

17%12% 13%

8%3% 3%

0%

20%

40%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE SEHR INTERESSIERT SIE DAS ANGEBOT VON YOUTUBE MUSIC PREMIUM?


30%70%

HABEN SIE VOM NEUEN MUSIK-STREAMING-DIENST

„YOUTUBE MUSIC PREMIUM“ GEHÖRT?

Ja

Nein

19.09.2018 66

N = 5.140 12%

88%

ANDEREM DIENST GEKÜNDIGT?

Ja

Nein

2%

98%

KUNDE BEI YOUTUBE MUSIC?

Ja Nein

Gar nicht interessiert

Sehrinteressiert

N = 1.530 N = 32

N = 1.530

Documents

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018 - hamburg.de · Smartphone Laptop/PC Fernseher Tablet Smart TV mp3-Player Smart Speaker ten WELCHE TECHNISCHEN GERÄTE NUTZEN SIE? Anteil