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FHO Fachhochschule Ostschweiz Executive MBA – Strategisches Marketing Weiterbildungs-Master für Führungskräfte Studienorte: Chur, Rapperswil, Zürich

Studienbroschüre EMBA Strategische Marketing

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FHO Fachhochschule Ostschweiz

Executive MBA – Strategisches Marketing Weiterbildungs-Master für Führungskräfte

Studienorte:

Chur, Rapperswil, Zürich

Strategisches Marketing – Executive MBA 5

4 Management-Weiterbildung für Führungskräfte 4 Studienkonzept und -aufbau 4 Übersicht Studienaufbau

7 Executive MBA – Strategisches Marketing 7 Zielgruppe 7 Module 8 Modulinhalte 9 Dozierende

11 Studienbetrieb und -organisation 11 Studiendauer und Unterrichtszeiten 11 Zulassung und Aufnahmeverfahren 11 Unterrichtssprache 12 ECTS-Punkte und Titel 12 Studiengebühren 12 Studienorte

14 Studienleitung und Administration 14 Studienberatung und Anmeldung 14 Leitung Management-Weiterbildung 14 Informationsveranstaltungen

Inhaltsverzeichnis

Executive MBA – Strategisches Marketing4

Das Studienkonzept der Management-Weiterbildung der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur ist dreistufig aufgebaut. Die Studieninhalte sind auf jeder Stufe modular gegliedert. Jedes Modul umfasst sechs Präsenzausbildungstage sowie Selbststudium und wird mit einem Kompetenznachweis, in der Regel einer schriftlichen Prüfung, abgeschlossen. Auf der dritten Stufe (Executive MBA) können die Studierenden zwischen den zwei Vertie-fungen General Management und Strategi-sches Marketing wählen. Auf die Vertiefung Strategisches Marketing wird in der Folge vertieft eingegangen.

DAS in Business AdministrationDie erste Stufe, das sogenannte Diploma of Advanced Studies (DAS), ist ein Einfüh-rungsprogramm und richtet sich an Studie-rende, die ihr Wissen «von null» aufbauen. Studierende, die ausschliesslich eine Grundlagenausbildung in Betriebswirtschaft und Management suchen, schliessen diese Stufe mit einer Diplomarbeit ab. Die Diplom-arbeit entfällt, wenn anschliessend gleich die MAS-Stufe absolviert wird.

Weiterbildungs-Master für Führungskräfte

Studienkonzept und -aufbau

1. Stufe 2. Stufe 3. Stufe

Titel: Diploma of Advanced Studies FHO in Business Administration

Titel: Master of Advanced Studies FHO in Business Administration

Titel: Executive Master of Business AdministrationFHO

EMBA mit zwei Vertiefungen36 Tage

MAS36 Tage

DAS36 Tage

Strategisches Marketing – Executive MBA 5

MAS in Business AdministrationDie zweite Stufe, der sogenannte Master of Advanced Studies (MAS), vertieft das Wissen und trainiert die Managementfähigkeiten. Sie richtet sich an Studierende, die entweder vorgängig die erste Stufe absolviert haben oder bereits aufgrund ihrer Vorbildung oder ihres Erfahrungsschatzes über das Grundlagenwis-sen verfügen. Studierende, die eine fundierte Ausbildung in Betriebswirtschaft und Manage-ment suchen, schliessen diese Stufe mit einer Master Thesis ab. Die Master Thesis entfällt, wenn anschliessend gleich die EMBA-Stufe absolviert wird. Der Titel MAS ist die neue offizielle Bezeichnung des bisherigen Begriffs Nachdiplom-Studium (NDS).

Executive Master of Business Administration (EMBA)Die dritte Stufe richtet sich an Studierende, die bereits über vertiefte Managementkennt-nisse verfügen und entweder vorgängig die zweite Stufe (MAS) absolviert haben oder aufgrund ihrer Vorbildung oder ihres Erfahrungsschatzes über entsprechendes Wissen und entsprechende Fähigkeiten verfügen. Ein Direkteinstieg auf Stufe EMBA ist somit möglich. Der Executive MBA wird mit einer Master Thesis abgeschlossen. Zur Wahl stehen zwei Vertiefungen:

– General Management – Strategisches Marketing

Executive MBA – Strategisches Marketing6

Strategisches Marketing – Executive MBA 7

Die Vertiefung «Strategisches Marketing» der EMBA-Stufe richtet sich an:

– Absolventinnen und Absolventen der MAS-Stufe der HTW Chur

– Absolventinnen und Absolventen eines MAS in Marketing einer anderen Hochschule

– Marketingleiter/innen – Oberes Kader mit Schwerpunkt Marketing – Geschäftsführer/innen – Strategieberater/innen

Die drei grossen Themenblöcke Leadership, Strategisches Marketing und Strategische Kommunikation werden in insgesamt sechs Modulen behandelt.

Executive MBA – Strategisches Marketing

Zielgruppe Module

Executive MBA (EMBA) – Strategisches Marketing

Le

ade

rsh

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Modul 1

Strategische Unternehmensführung 6 Tage

Modul 2

Kick-Off-Tag

Managementmethodik 3

Innovationsmanagement

1 Tag

3 Tage

2 Tage

Stra

teg

isch

es

M

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eti

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Modul 3

Marketingstrategie 6 Tage

Modul 4

Internationales Marketing

Innovationsmarketing

3 Tage

3 Tage

Stra

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mu

nik

atio

n Modul 5

Kommunikationsstrategie

Strategische Markenführung

3 Tage

3 Tage

Modul 6

Online-Strategie

Strategisches CRM

Neuromarketing

2 Tage

2 Tage

2 Tage

Executive MBA – Strategisches Marketing8

Modul 1: Strategische Unternehmensführung

– Strategische Analyse – Strategieformulierung – Strategie-Implementierung

Modul 2: Managementmethodik und Innovationsmanagement

– Methoden für den unternehmerischen Erfolg – Innovationsmanagement – Kreativitätstechniken

Modul 3: Marketingstrategie – Geschäftsbereichsstrategien – Marktteilnehmerstrategien – Marktwahlstrategien – Funktionale Strategien

Modul 4: Internationales Marketing und Innovationsmarketing

– Competing on the global Marketplace – Multidimensionaler Marketing-Mix – Marketing-Planung im internationalen Kontext – Cross Border Marketing – Strategische Marktforschung – Geschäftsfeldpositionierung – Imagepositionierung – Ressourcenzuweisung – Kooperationsstrategien – Patentstrategien

Modul 5: Kommunikationsstrategie und Strategische Markenführung

– Kundenverhalten – Kommunikationsprozesse – Strategischer Einsatz der Kommunikations-

instrumente – Segmentspezifische Kommunikationsstrategie – Branchenspezifische Kommunikationsstrategie – Internationale Kommunikationsstrategie – Integrierte Kommunikation – Marketing, Kommunikation und Branding – Markenstrukturen – Markenpositionierung – Markenkern und Markenwerte – Werkzeuge der Markenführung – Employer Branding

Modul 6: Online-Strategie, Strategisches CRM und Neuromarketing

– Theorien und Modelle der Online- Kommunikation

– Online-Strategien – Social Media und Online-Kommunikation – Markenwelten in Social Media – Monitoring und Controlling – CRM im Überblick – One-to-one-Marketing – Database-Marketing – Analytisches CRM – CRM-Strategien – Hirnforschung im Dienste des Marketings – Die Macht des Unterbewussten – Bedeutung der Spiegelneuronen – Emotionen erfassen und messen, Emotionen

gestalten, Emotionen steuern, Emotionen verankern

– Bedeutung des Neuromarketings für das Marketing der Zukunft

– Neuromarketing und Ethik

Modulinhalte

Strategisches Marketing – Executive MBA 99

Dozierende

Dozierende Funktion / Unternehmen

Ahlers Mareike, Dr. Beratung Strategisches Marketing, Prof. Bruhn und Partner

Bader Günter, Prof. Leiter Institut für Management und Weiterbildung IMW, HTW Chur

Eichen Falko, Dr. Beratung Strategisches Marketing, Prof. Bruhn und Partner

Huldi Christian, Dr. Beratung Strategisches CRM, Dozent, Huldi Management

Jenni Urs, Prof. Leiter Schweizerisches Institut für Entrepreneurship SIFE, HTW Chur

Jordi Christoph Dozent, Berater, DoDifferent Ltd.

Schäfer Peter, MA Dozent, Leiter Planung, EURO RSCG

Scherrer Hansulrich Dozent, Senior Partner PRO4S&Partner

Schmidt Alexander, Dr. Dozent, Strategieberatung, Schmidt Consulting

Stulzer Walter Geschäftsführender Partner, NOSE Design AG

Stutz Nadine, Dr. Dozentin, Beratung Strategisches Online-Marketing, Prof. Bruhn und Partner

Trommsdorff Volker, Prof. Dr. Technische Universität TU Berlin

Ziltener Andy, Prof. Dr. Dozent, HTW Chur

Zutt Philipp Geschäftsführer, Zutt & Partner – EmoConsulting

Executive MBA – Strategisches Marketing10

Strategisches Marketing – Executive MBA 11

Die Organisation des Management-Weiter-bildungsprogramms berücksichtigt, dass die Studierenden während des Studiums in der Regel voll berufstätig bleiben. Das gesamte dreistufige Management-Weiter-bildungsprogramm umfasst insgesamt 108 Ausbildungstage über eine Dauer von 1¾ Jahren: Die DAS-Stufe erstreckt sich von September bis Februar, die MAS-Stufe von Februar bis Juli. Der Executive MBA dauert von September bis Juli.

Die DAS-Stufe umfasst 18 Wochenendblö-cke, die MAS-Stufe 15 Wochenendblöcke und eine Intensivwoche. Die Stufe Executive MBA Strategisches Marketing umfasst 13 Unterrichtsblöcke (Freitag und Samstag bzw. Donnerstag, Freitag und Samstag) sowie eine Intensivwoche. Die genauen Unterrichtsblöcke werden im Rahmen der Stundenplanung festgelegt. Die Stunden-pläne können bei der Studienadministration per E-Mail bestellt werden.

Für das Management-Weiterbildungspro-gramm gelten folgende Aufnahmekriterien:

– Hochschulabschluss oder Höherer Bil-dungsabschluss des Bundes: Sur-Dossier-Aufnahmen sind bei Eignung möglich

– DAS- und MAS-Stufe: zwei Jahre berufliche Praxis nach Diplomabschluss

– Executive MBA: fünf Jahre berufliche Praxis nach Diplomabschluss, davon mindestens zwei Jahre mit Führungserfahrung

Über die Zulassung entscheidet die Studien-leitung aufgrund des Aufnahmedossiers und eines persönlichen Aufnahmegesprächs mit allen Kandidaten. Die definitive Aufnahme wird von der Hochschule schriftlich bestätigt. Aufnahmeschluss ist der 30. August des Jahres, in dem das Studium aufgenommen wird. Eine frühzeitige Anmeldung wird empfohlen.

Unterrichtssprache

In den meisten Modulen sind der Unterricht und die Unterlagen auf Deutsch. Einzelne Unterrichtsblöcke können in englischer Sprache abgehalten werden. Literatur und Dozentenunterlagen können ebenfalls teil-weise auf Englisch sein.

Studiendauer und Unterrichtszeiten Zulassung und Aufnahmeverfahren

Studienbetrieb und -organisation

Legende:

Voraussetzungsgerechte Einstiegsoptionen

Abschluss/Diplomfeier

DAS in BusinessAdministration

MAS in Business Administration

Executive MBA

AbschlussMAS

Abschluss Executive MBA

Executive MBA – Strategisches Marketing12

Für die Studienleistungen werden nach dem europaweit geltenden Kreditpunkte-system European Credit Transfer System (ECTS-)Punkte vergeben. Dieses System bezweckt eine transparente Anerkennung von Lernleistungen der Studierenden und damit ein leichteres Wechseln zwischen Hochschulen. Ein ECTS-Punkt entspricht einer Arbeitsleistung von 25 bis 30 Stun-den. Die erreichten ECTS-Punkte und die Leistungsergebnisse werden in einem so-genannten Diploma Supplement (Zeugnis) dokumentiert.

Für jedes erfolgreich absolvierte Modul werden 4 ECTS-Punkte vergeben. Dies umfasst den Präsenzunterricht, das Selbst-studium und die Validierung der beruflichen Praxis. Für die Master Thesis werden 12 ECTS-Punkte vergeben, für eine Diplom-arbeit auf Stufe DAS 6 ECTS-Punkte. Zur Erlangung des Titels MAS oder Executive MBA braucht es mindestens 60 ECTS-Punkte.

Die Diplome werden von der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur im Namen der FHO Fachhochschule Ost-schweiz verliehen und sind öffentlich aner-kannt und rechtlich geschützt.

Das Management-Weiterbildungsprogramm hat erfolgreich einen Evaluationsaudit durch eine internationale Expertengruppe bestanden. Das Organ für Akkreditierung und Qualitätssicherung (OAQ) der Schwei-zerischen Hochschulen hat dabei internati-onale Standards angewandt.

ECTS-Punkte und Titel Studiengebühren

– DAS in Business Administration CHF 9500.– (Diplomarbeit CHF 1000.–)

– MAS in Business Administration CHF 12 500.– (Master Thesis CHF 2000.–)

– Executive MBA CHF 17 500.– (Master Thesis CHF 3000.–)

Die Studiengebühr umfasst den Unterricht, die Studienunterlagen und Bücher sowie die Pausen- und Mittagsverpflegung während den Intensivwochen. Für Studierende, die in den Intensivwochen vor Ort übernachten, fallen zusätzlich Übernachtungskosten an. Änderungen vorbehalten.

Studienorte

Die Stufen DAS und MAS können an den Standorten der Management-Weiterbildung in Chur, Rapperswil und Zürich absolviert werden. Die Module 1 und 2 (Unterneh-mensführung und Managementmethodik) können ebenfalls an allen drei Standorten besucht werden. Die Module 3 bis 6 des EMBA – Strategisches Marketing werden in Zürich unterrichtet.

Strategisches Marketing – Executive MBA 13

Chur

Studienorte

Hochschule für Technik und WirtschaftHTW ChurComercialstrasse 227000 Churwww.htwchur.chDie HTW Chur gehört zur FHO Fachhoch-schule Ostschweiz.

Rapperswil

HSR Hochschule für Technik RapperswilOberseestrasse 10, Postfach 14758640 Rapperswilwww.hsr.chDie HSR Rapperswil gehört zur FHO Fach-hochschule Ostschweiz.

Zürich

Juventus KLZ Kaufmännisches Lehrinstitut ZürichLimmatstrasse 218021 Zürichwww.klz.chDas KLZ ist ein in der kaufmännischen Ka-derausbildung führender Bildungsanbieter in unmittelbarer Nähe des Hauptbahnhofs Zürich. Die höheren Bildungsabschlüsse des KLZ er-möglichen einen stufengerechten Einstieg in das Weiterbildungsprogramm der HTW Chur.

Executive MBA – Strategisches Marketing14

Für erste Auskünfte wenden Sie sich an unsere Studienadministration.

Anne-Françoise VeithTelefon +41 (0)81 286 24 32E-Mail [email protected]

HTW ChurHochschule für Technik und WirtschaftManagement-WeiterbildungComercialstrasse 22CH-7000 Chur

Telefon +41 (0)81 286 24 32Telefax +41 (0)81 286 39 51E-Mail [email protected]

www.htwchur.ch/management-weiterbildung

Für persönliche Studienberatungen und Aufnahmegespräche stehen Ihnen in Chur, Rapperswil und Zürich die Studienleiter vor Ort zur Verfügung. Gerne können Sie sich auch an den Leiter des IMW, Prof. Günter Bader, wenden.

Prof. Günter BaderLeiter Institut für Management und Weiterbildung IMWTelefon +41 (0)81 286 39 83E-Mail [email protected]

Informationsveranstaltungen

In Chur, Rapperswil und Zürich werden regelmässig Informationsveranstaltungen durchgeführt. Die genauen Daten werden auf der Website www.htwchur.ch/infotag publiziert.

Studienberatung und Anmeldung

Studienleitung und Administration

Leitung Management- Weiterbildungsprogramm

HTW ChurHochschule für Technik und WirtschaftManagement-WeiterbildungComercialstrasse 22CH-7000 Chur

Telefon +41 (0)81 286 24 32Telefax +41 (0)81 286 39 51E-Mail [email protected]

www.htwchur.ch/management-weiterbildung

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Chu

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